Использование негативного пространства

Не дайте этому названию обмануть вас, негативное пространство это огромное позитивное для дизайнерского процесса. Для тех, кто не в курсе, негативное пространство - пространство вокруг изображения, площадь и формы «между» точками сосредоточения. Этот инструмент используется в дизайне логотипов и постеров, так же неплохо работает в рекламе.

Посмотрите на то, как умные IBM использовали негативное пространство в своём плакате. Этот пример совмещает вместе иллюстрацию курочки и женского лица, прекрасно передавая основную идею о «попробуйте свежую еду».

Негативное пространство выглядит искусно, как у профессионалов, не смотря на то, что они новички. Но вы можете создать свой мудрый дизайн негативного пространства, используя мозговой штурм объектов и концептов заключенных в вашем бренде или идее. Подумайте над этими объектами и концептами как о формах, какие формы подойдут друг другу? Когда вы закончите эту трудную часть, наполните дизайн очень контрастными цветами как это сделали в своём примере IBM.

Остановите - присмотреться

«Прятать на видном месте». Создайте изображение, которое заставит людей два раза посмотреть на картинку, чтобы понять её.

Этот пример стоматологического бренда Colgate играет на принципе «спрятать на видном месте» и использует его чтобы создать сильную концепцию. Посмотрите на эти три фотографии. Вы заметили что-либо кроме зубов людей на этих изображениях? Как-то, что у женщины на первом снимке 6 пальцев на руке? Или на втором изображении появляется третья мистическая рука? Или пропавшее ухо у третьего мужчины?

Колгейт использует этот метод чтобы заострить внимание на том, как грязь между зубами может быть не заметна на первый взгляд и требуется посмотреть ещё раз, чтобы полностью понять, так же, как и с этими фотографиями. Итак, подумайте о том, чтобы спрятать что-нибудь на самом видном месте и предложить покупателям посмотреть ещё, чтобы понять, что они пропустили.

Говорящее изображение

Таким же эффективным как написание хороших рекламных текстов, может быть то, когда вы имеете сильную визуализацию и часто не нужно аккомпанировать её текстом.

Посмотрите на этот плакат для кондиционера для белья Lenor. Простая, сильная и умная визуализация показывает, что не нуждается в тексте. Эта композиция просто позволяет сперва взглянуть на превращение медведя в плюшевого мишку, а затем опустить глаза на изображение товара, позволяя ему говорить самому за себя.

В многих случаях, этот способ поддерживает идею минимализма. Планируя свою рекламу, спросите себя, нуждаюсь ли я в этом элементе или я могу убрать его безо всякого вреда эффективности идеи? Если ответ да, уберите его. Размышляйте над этим до тех пор, пока у вас не выйдет сильным, но гораздо менее переполненный дизайн.

Говорящий текст

Мы говорили о силе шрифта уже несколько раз, но давайте обсудим это ещё раз. Этот способ противоположен предыдущему - сильный текст не нуждается в иллюстрации.

Этот дизайн от Seagram использует простую типографику, сильное написание и жёсткую палитру чтобы сделать эффективное и ясное послание, как ежедневное сообщение, которое не нуждается ни в какой графике или картинке.

Снова обращаясь к теме минимализма, спросите себя, что нужно вашему дизайну, а что нет, и уберите оттуда все элементы которые только тянут его вниз. Так как разная графика, или рамки, или шрифтовые написания могут выглядеть хорошо, подумайте, помогают ли они пониманию. Если нет- удалите их.

Автор William Faulkner однажды сказал известную вещь: «убейте ваши предпочтения», значащую, что вы должны отойти от собственных желаний в пользу чётких принципов вашего дизайна. Легко в теории, сложно в практике, но навсегда эффективно.