Заглавная страница
Избранные статьи
Случайная статья
Познавательные статьи
Новые добавления
Обратная связь

ТОП 10 на сайте

Приготовление дезинфицирующих растворов различной концентрации

Техника нижней прямой подачи мяча.

Франко-прусская война (причины и последствия)

Организация работы процедурного кабинета

Смысловое и механическое запоминание, их место и роль в усвоении знаний

Коммуникативные барьеры и пути их преодоления

Обработка изделий медицинского назначения многократного применения

Образцы текста публицистического стиля

Четыре типа изменения баланса

Задачи с ответами для Всероссийской олимпиады по праву

Мы поможем в написании ваших работ!

ЗНАЕТЕ ЛИ ВЫ?

Влияние общества на человека

Приготовление дезинфицирующих растворов различной концентрации

Практические работы по географии для 6 класса

Организация работы процедурного кабинета

Изменения в неживой природе осенью

Уборка процедурного кабинета

Сольфеджио. Все правила по сольфеджио

Балочные системы. Определение реакций опор и моментов защемления

Главная Избранные Случайная статья Познавательные Новые добавления Обратная связь FAQ

Близость ключевых слов к началу веб-страницы

⇐ ПредыдущаяСтр 7 из 13Следующая ⇒

Люди читают сверху вниз, поэтому, чтобы захватить внимание читателя, побудить
его к прочтению текста, наиболее интересная или важная информация чаще всего
размещается в самых первых абзацах.

Поисковые системы учитывают это свойство естественных текстов. Если слова
запроса находятся в тексте страницы ближе к началу, данная страница будет ран-
жироваться лучше, чем та, у которой слова запроса были найдены ближе к концу
документа.

Заметим, что у всех поисковых систем есть свой предел размера текста на веб-
странице, который вообще учитывается при ранжировании. Можно сказать, что
если вы выложите на сайт страницу с текстом объемом 500 Кбайт, то она не только
будет очень медленно скачиваться, ее будет крайне трудно находить по словам,
находящимся в конце текста.

Ключевые слова в тегах заголовков

Естественные тексты, как правило, имеют заголовки первого уровня. А если текст
большой и логически сложный, то и подзаголовки для параграфов и разделов.

Тексты заголовков очень важны для чтения — при взгляде на них читатель дол-
жен понять, о чем идет речь в данном документе, и решить, стоит ли его читать
и с какого места.

Это верно и для текстов на сайтах — в них обычно есть своя логическая структура.
Для ее выделения часто используются заголовки. В языке HTML имеются специ-
альные средства для визуального выделения заголовков — теги <hl>, <h2>... <h6>
для выделения заголовков уровня 1, 2,3 и т. п.

Поскольку заголовок создается автором текста для привлечения внимания чита-
теля, его смысловой вес в среднем выше, чем вес простого предложения в тексте.
Поисковые системы учитывают это обстоятельство, поэтому при ранжировании
результатов поиска слова, выделенные как заголовок, могут иметь большее значе-
ние, чем простой текст. И если слова из запроса входят в какой-нибудь заголовок
на странице, то вес такого вхождения будет оценен поисковой машиной выше, чем
вес вхождения слов запроса в простой текст.

Сказанное означает, что полезно разбивать текст на логические фрагменты, оза-
главливать их нужными ключевыми словами и размечать заголовки специальными
тегами, чтобы поисковая машина знала, что это заголовки.

Конечно, вхождение слова в заголовок уровня 1 ценится выше, чем заголовок уров-
ня 6, поэтому злоупотреблять большим количеством уровней не следует — двух-
трех уровней обычно вполне достаточно.

Заметим, что в естественных текстах есть и естественная плотность заголовков, и поис-
ковые машины это учитывают. Разметить весь текст заголовком уровня 1 (тегом <hl>)
не только не поможет в ранжировании страницы, но и может сильно повредить, так
как ее могут принять за поисковый спам, что будет недалеко от истины.

Ключевые слова в тегах выделения

В естественных текстах обычно отмечают места, на которых читатели должны ак-
центировать свое внимание, — для чего слова выделяют жирным шрифтом, курси-
вом, подчеркиванием. В языке HTML для этого служат теги выделения — <strong>,
<em>, <b> и <i >.

Ясно, что автор текста выделяет не случайные слова, а наиболее значимые для
данного текста. Поэтому страница, на которой ключевые слова запроса будут най-
дены в тегах выделения, может быть ранжирована поисковой системой выше по
сравнению со страницей, где нет выделенных слов из запроса.

Опять-такиздесь нужно знать меру. Поисковая машина оперирует относительными
величинами и старается находить и показывать естественные тексты, поэтому доля
выделенного текста не должна быть слишком большой. Очевидно, что не бывает
естественных текстов, полностью выделенных жирным шрифтом.

Ключевые слова в атрибуте комментария
к графическому файлу

Текст с картинками воспринимается читателями гораздо лучше, чем сплошной
текст. А если иллюстрации к тому же и подписаны — еще лучше.

Иллюстрации на веб-страницах размещают с помощью графических файлов с под-
писью. Для этого есть специальный тег <img>, например:

<img src="aflpec картинки (графического файла)" alt="HOBbie поступления'^

Атрибут alt этого тега как раз и предназначен для того, чтобы «подписать» иллю-
страцию. Подпись к картинке «Новые поступления» будет видна во всплывающей
подсказке при наведении курсора мыши на картинку. Подпись также будет видна
в тексте страницы, когда пользователь из соображений экономии трафика про-
сматривает текст с выключенной графикой (правда, в наше время это случай уже
довольно редкий).

Таким образом, подпись к картинке (вставляемая в атрибут al t тега <i mg>) дает
пользователю важную дополнительную информацию. Слова, входящие в подпись,
важны для понимания смысла текста веб-страницы.

Поэтому поисковые системы учитывают слова, найденные в этом поле, и страница,
на которой есть иллюстрации, подписанные ключевыми словами запроса, может
быть оценена поисковой машиной выше, чем страница только с текстовой инфор-
мацией.

Внутренние ссылки

Выше мы перечисляли свойства естественных документов и привели аргументы,
почему эти свойства поисковые системы используют в качестве параметров для
ранжирования результатов поиска. Но содержимое текстов и тегов — не единст-
венный фактор, на основании которого делается вывод о соответствии документов
поисковым запросам. Большое значение имеет авторитет страницы (он же цитируе-
мость), или, иными словами, учет количества и качества ссылок на веб-страницу.

Как уже отмечалось в главе, посвященной устройству поисковых машин, если на
какую-то страницу найдено множество ссылок, можно говорить, что это важная
страница, авторитетная. Аналогом служит, например, вес ученого в научном мире.
Чем больше ссылаются на его работы, тем больше авторитет ученого.

Поисковые системы умеют находить и считать ссылки на веб-страницы, поэтому
при прочих равных условиях в результатах поиска вверху окажутся ссылки на
более авторитетные страницы, более цитируемые, на страницы, куда вероятнее
всего будут заходить посетители.

Количество ссылок - не абсолютный показатель, важно еще и их качество. На науч-
ную работу может ссылаться и авторитетное академическое издание, и популярная
брошюра, и развлекательный журнал. Но значимость у таких ссылок разная.

Сто ссылок со страниц, которые посещает один человек в день, с гораздо меньшей
вероятностью приведут пользователя на ссылаемую страницу, чем одна ссылка со
страницы, которую ежедневно посещают десять тысяч человек. Значимость таких
ссылок тоже разная.

Эти два примера наглядно показывают, что поисковым системам для определения
ранга страницы важно, какие именно страницы на нее ссылаются, насколько они,
в свою очередь, авторитетны, посещаемы и насколько цитируемы.

Внутренние ссылки сайта также учитываются поисковыми машинами при ранжиро-
вании. Путем расстановки внутренних ссылок (ссылок на страницы того же сайта)
можно улучшить ранжирование наиболее релевантных страниц сайта в результатах
поиска. Как это делается, вы узнаете в следующей главе.

Ключевые слова в тексте ссылок
(ссылочное ранжирование)

Для ранжирования имеет значение не только количество и качество страниц, которые
ссылаются на продвигаемую страницу, важно также, как именно они ссылаются.

Как известно, ссылки на веб-страницах могут выглядеть как графические изобра-
жения или как текст.

Поисковые системы не умеют распознавать, о чем «говорит» изображение, которое
содержит в себе ссылку, но значение текста под ссылкой определяется довольно
легко.

О чем, например, говорит, вот такая ссылка:

<а href="okna-montazh. И1:т1 ">монтаж пластиковых окон</а>

Пользователь в своем браузере в этом месте увидит фразу «Монтаж пластиковых
окон» в виде подчеркнутой ссылки (то есть приглашение перейти на страницу
okna-montazh.html). Конечно же, пользователь решит, что по этой ссылке размещена
информация о монтаже окон.

То же самое может решить и поисковая система. Таким образом, для поисковой
системы страница okna-montazh.html окажется релевантной запросам монтаж пла-
стиковых окон, пластиковые окна и т. п., даже независимо от того, что написано на
этой странице. Поэтому для поисковика имеет смысл отобразить ссылку на стра-
ницу okna-montazh.html в ответ на поисковый запрос монтаж пластиковых окон.

Учет поисковыми системами текстового содержимого ссылок при отборе сайтов
для результатов поиска называется ссылочным ранжированием.

Суть ссылочного ранжирования заключается в том, что чем больше найдено в
Интернете ссылок на страницу Р, чем авторитетнее страницы, на которых стоят
ссылки на страницу Р, чем чаще в текстах этих ссылок находится слово \У, тем
вероятнее, что по запросу \¥ поисковая система отобразит ссылку на страницу Р
вверху результатов поиска.

13.3. Сочетание факторов ранжирования:
«формула релевантности»

Вопрос о том, сколько и какие именно факторы учитывают поисковые системы
при ранжировании результатов поиска, всегда остается открытым — некоторые
специалисты по продвижению сайтов выделяют их до ста. Можно лишь проиллю-
стрировать общий принцип — все идеи, используемые для сортировки результатов
поиска, основаны не на таинственных закономерностях, которые недоступны не-
посвященным, а на легко определяемых свойствах веб-страницы.

Чтобы представить себе, как работает «формула релевантности», вы можете по-
ставить себя на место разработчиков поисковых машин и попытаться ответить на
вопрос, что и как необходимо учесть, чтобы пользователи в ответ на свои запросы
получали ссылки на наиболее соответствующие им естественные страницы и легко
находили качественную информацию. С помощью такого мысленного эксперимен-
та вы получите вполне удовлетворительное представление о работе алгоритмов
ранжирования.

Полный же набор факторов ранжирования, а также их точные количественные соот-
ношения — это настоящий секрет поисковых систем. Скажем, невозможно получить
от «Яндекса» рекомендацию по оформлению своих веб-страниц, гарантирующую хо-
рошее ранжирование в результатах поиска наподобие: «разместить пять раз слово XV
в точках 1, 2,3,4 на такой-то странице, составить такую-то титульную фразу,
добавить такой-то комментарий к тако-му-то изображению, поставить такие-то
ссылки, что гарантирует такую-то позицию по такому-то запросу».

Поисковики стараются не давать рекомендаций и не разглашать точные данные
об используемых ими алгоритмах ранжирования, чтобы не вызывать немедленной
ответной реакции веб-мастеров, продвигающих свои сайты. Любое опубликованное
свойство естественного текста, учитываемое поисковыми машинами, довольно
быстро теряет свою силу из-за того, что его начинают искусственно применять все
веб-мастера, и оно перестает быть естественным.

Поэтому продвижение в поисковых системах не является точной наукой и не мо-
жет ею быть — это набор методов, которые позволяют не рассчитывать, а лишь
прогнозировать результат.

Но направление воздействия в каждом случае достаточно очевидно. В следующей
главе мы рассмотрим, как проводить коррекцию внутренних факторов, чтобы улуч-
шить позиции сайта в поисковых системах.

13.4. Выводы

Поиски волшебной «формулы релевантности», которая позволила бы точно рас-
считать параметры страницы для вывода ее на заданную позицию в результатах
поиска, — удел новичков. Редко кому из специалистов в начале своей карьеры
удается избежать алхимической идеи попробовать найти «философский камень» —
универсальное сочетание параметров ранжирования, гарантирующее результат
продвижения сайта.

Специалисты с большим опытом придерживаются следующего правила: при любой
правке веб-страниц сайта необходимо, чтобы ее результаты — тексты, навигация,
изображения — были естественными и чтобы пользователи легко могли воспри-
нимать предлагаемую на сайте информацию и ориентироваться в структуре сайта.
Такой подход приводит к устойчивым позициям сайта в зоне видимости поисковых
систем.

В следующей главе мы подробнее остановимся на технике текстовой коррекции
сайта, выполняемой с целью его продвижения в поисковых системах.

13.5. Полезные ссылки

□ Подробная статья Сергея Людкевича и Евгения Есипова «Основные факторы,
влияющие на релевантность», в которой авторы попытались систематизировать
имеющиеся данные на основе классической формулы PageRank, доступна по
адресу http://www.promo-techart.ru/analysis/relevants.htm.

□ Внутренние, статические и динамические внешние факторы ранжирования
описаны в статье Сергея Людкевича «Ранжирование документов в поисковых
машинах», размещенной по адресу http://www.promo-techart.ru/analysisAange.
htm.

□ Советуем прочитать статью Александра Садовского (в настоящее время он яв-
ляется руководителем отдела веб-поиска «Яндекса») «Я мыслю, следовательно,
раскручиваю», размещенную по адресу http://www.digits.ru/articles/promotion/
se_promotion.html, несмотря на то что она была написана в 2001 году.

□ Мы настоятельно рекомендуем ознакомиться с разделом справочной систе-
мы «Яндекса» «Часто задаваемые вопросы» по ссылке http://help.yandex.ru/
webmaster/.

Глава 14

Коррекция сайта
для продвижения
в поисковых системах

В этой главе мы рассмотрим, как изменять тексты сайта, чтобы он лучше находился
в поисковых системах, а также обсудим, чего не следует делать при редактировании
текстов.

Из главы об анализе спроса вы узнали, как составлять семантическое ядро — спи-
сок поисковых запросов для продвижения. Из главы о контент-анализе вы уже
знаете, как определить страницы, которые поисковые системы считают наиболее
релевантными запросам семантического ядра. И наконец, в предыдущей главе вы
ознакомились с внутренними факторами, от которых зависит ранжирование сайта
в результатах поиска.

Таким образом, для каждого интересующего нас поискового запроса мы можем
установить четкое соответствие: по этому запросу в «Яндексе» необходимо про-
двигать такую-то страницу, в «Рамблере» такую-то и т. д. Все это видно из таблицы
контент-анализа ниже (табл. 14.1). И наоборот, для каждой страницы, попавшей
в таблицу контент-анализа, имеем набор запросов, в ответ на которые страница
является наиболее релевантной в поисковых системах.

Таблица 14.1. Таблица контент-анализа сайта

URL	«Яндекс»	«Рамблер»	Google	Частота	Титул
HPC 1	Запрос 1		Запрос 1	10 000

Титул НРС 1

Запрос 2

1400

Запрос 7

450

HPC 2

Запрос 4

850

Титул НРС 2

Запрос 5

700

Запрос 6

550

HPC3

Запрос 7

450

Титул НРС 3

Запрос 8

300

Теперь можно приступать к коррекции текстов страниц сайта для достижения
лучшей его видимости в поисковых системах.

14.1. Что нужно править на страницах сайта

Первое, что необходимо сделать, — это проверить каждую страницу, действительно
ли предлагаемая на ней информация соответствует запросам, по которым планиру-
ется ее продвигать. Если содержание страницы соответствует желаемым поисковым
запросам, необходимо выполнить следующие действия.

О Точные цитаты и ключевые слова в титуле. По возможности привести в титуль-
ной фразе точные цитаты запросов, по которым продвигается страница. При
этом титул должен быть не набором словосочетаний, а выглядеть осмысленно.

Осмысленный титул выглядит привлекательнее для пользователей, которые
видят титульную фразу в результатах поиска.

□ Точные цитаты и ключевые слова в тексте. Привести в тексте точные цитаты

запросов, по которым продвигается страница. Также можно немного повысить
частоты главных ключевых слов, не допуская излишних повторов.

□ Ключевые слова в заголовках и выделенных фрагментах. По возможности

следует ввести нужные словосочетания в заголовках (<И1>-<И4>), тегах выделе-
ния (<51:гопд>, <ет>) и в комментариях к графическим файлам (<1 тд 5ГС=1Ж1_
а11="комментарий">). Конечно, с помощью таблиц стилей веб-мастер имеет
возможность сделать внешний вид заголовков неотличимым от обычного текста
для пользователя, но мы не рекомендуем использовать такие приемы маскиров-
ки тегов заголовков, ссылок и выделения. Заголовки всегда должны выглядеть
как заголовки, то есть выделены полужирным шрифтом или курсивом. Ссылки
должны быть видимыми и отличаться по стилю от стиля остального текста.

□ Повысить плотность в начале страницы. По возможности следует обеспечить
наличие нужных словосочетаний и ключевых слов ближе к началу страницы.

□ Повысить авторитетность страниц. По возможности нужно разместить на сайте

внутренние ссылки^{^[21]} на продвигаемые страницы с текстами запросов, по которым
они продвигаются.

14.2. Чувство меры и типичные ошибки
коррекции

Вы заметили, что, рассказывая о действиях по коррекции страниц с целью про-
движения в поисковых системах, мы в каждом случае говорим «по возможности»?
Чем же определяется возможность или невозможность совершения того или иного
действия над текстами сайта?

Формальных разрешающих или запрещающих правил не существует, поэтому
границы возможного и невозможного веб-мастер определяет самостоятельно на
основании собственного чувства меры и опыта.

Критерием нормы должно служить понимание, что сайт и каждая его страница
создаются в первую очередь для пользователей, а не только для поисковых систем,
и правка текстов с целью хорошего ранжирования — мера все-таки вынужденная.

Типичные ошибки коррекции являются следствием смещения приоритетов, когда
ранжирование в поисковиках становится для веб-мастера важнее, чем удобство
пользователей сайта. Но дело не только в удобстве для пользователя. Разработчики
поиска также стараются научить поисковики отличать подобные неестественные
тексты, поэтому обычно «санкции» со стороны поисковых систем не заставляют
себя долго ждать.

Даже если поисковая система сразу не заметит «накачанных» ключевыми словами
или ссылками страниц и титулов, вы в любом случае создадите новый вид риска
для своего бизнеса.

Наиболее распространены следующие ошибки увлеченных приемами оптимизации
веб-мастеров.

Чрезмерное количество ключевых слов в тексте

Из школьных уроков русского языка нам известно, что в правильной литературной
речи не стоит употреблять одно и то же слово в каждом предложении. Использова-
ние синонимов, соответствующих местоимений и других подходящих слов делает
текст легко читаемым.

Напротив, коррекция текстов сайта, призванная повысить позиции в результатах
поиска, как правило, представляет собой обратный процесс — вместо синонимов
в предложениях используют одно и то же ключевое слово.

Например, у нас есть исходный текст, находящийся на веб-странице, которую не-
обходимо продвинуть в поисковых системах по запросу шарикоподшипники.

Компания N производит шарикоподшипники. Завод основан в 19** году, и с
тех пор мы выпускаем продукцию только мирового стандарта качества. Наши
изделия используются на предприятиях А, В, С, й и многих других в СНГ и за
рубежом. Конкурентоспособность обеспечивается передовым оборудова-
нием. Полная реорганизация главного конвейера завода была проведена в
200* году. Ознакомиться с нашим прайс-листом вы можете на странице Я.

В этом тексте нужное слово использовано всего один раз. Если страница, где размещен
этот текст, является главной страницей сайта, которую планируется продвигать по за-
просу шарикоподшипники, можно попробовать немного увеличить вес нужного слова
на странице, не допуская излишних повторов. К примеру, следующим образом.

Компания N производит шарикоподшипники. Завод основан в 19** году,
и с тех пор мы выпускаем продукцию только мирового стандарта качества.
Наши шарикоподшипники используются на предприятиях А, В, С, Э и многих
других в СНГ и за рубежом. Конкурентоспособность изделий обеспечивает-
ся передовым оборудованием. Полная реорганизация главного конвейера
завода была проведена в 200* году. Ознакомиться с прайс-листом на шари-
коподшипники вы можете на странице В.

Нужное слово добавлено всего два раза, при этом легкость восприятия текста
практически не пострадала. Но если продолжать в том же духе, можно получить
следующий чрезмерно «оптимизированный» текст.

Компания N производит шарикоподшипники. Завод по производству шари-
коподшипников основан в 19** году, и с тех пор мы выпускаем шарикопод-
шипники только мирового стандарта качества. Наши шарикоподшипники
используются на предприятиях А, В, С, □ и многих других в СНГ и за рубежом.

Современные шарикоподшипники могут выпускаться только на передовом
оборудовании. Полная реорганизация линии по производству шарикопод-
шипников серии XY-21 была проведена в 200* году. Ознакомиться с прайс-
листом на шарикоподшипники вы можете на странице R.

Здесь слово «шарикоподшипники» употребляется слишком часто, поэтому читать
этот текст нелегко, хотя его смысл полностью сохранен. С некоторым основанием
можно предположить, что не только читателю этот текст покажется неестествен-
ным, но и поисковику.

Как видите, вывести какое-то формальное правило, сколько раз можно употребить
в тексте о шарикоподшипниках слово «шарикоподшипники», невозможно. Поэтому
главное правило текстовой коррекции сайта, выполняемой с целью повышения
в результатах поиска, — это чувство меры и забота о своих пользователях.

Чрезмерное выделение ключевых слов

В естественных текстах полужирным шрифтом и курсивом выделяются только
действительно важные слова, на которые автор хочет обратить внимание читателя.

Но когда к этому добавляется фактор необходимости улучшения ранжирования
сайта в поисковиках, веб-мастер может и не удержаться от искушения выделить все
ключевые слова. В итоге появляются тексты, подобные приведенному ниже.

Компания N производит шарикоподшипники. Завод по производству ша-
рикоподшипников основан в 19** году, и с тех пор мы выпускаем шарико-
подшипники только мирового стандарта качества. Наши шарикоподшип-
ники используются на предприятиях А, В, С, D и многих других в СНГ и за
рубежом. Современные шарикоподшипники могут выпускаться только на
передовом оборудовании. Полная реорганизация линии по производству
шарикоподшипников серии XY-2 1 была проведена в 200* году. Ознако-
миться с прайс-листом на шарикоподшипники вы можете на странице R.

Смысл не изменился, но читать текст стало еще труднее, он приобрел совсем «тех-
нический» вид.

Любое акцентирование внимания пользователей путем выделения каких-либо слов
должно быть чем-то оправдано. Курсивом обычно выделяют цитаты, полужирным
шрифтом — главные смысловые акценты текста и/или выводы, тезисы, анонсы. Соз-
давая или корректируя веб-страницу, не нужно слишком далеко отступать от правил
работы с текстами, принятых в типографике, поскольку они проверены веками.

Чрезмерное употребление заголовков

Любой большой текст можно разделить на смысловые части. Наверное, вы пом-
ните известное всем со школы правило написания сочинений: в нем должно быть
введение, главная часть и заключение. В интернет-текстах смысловые части также
озаглавливаются, а заголовки, как правило, выносятся в оглавление.

Заголовки, действительно, повышают вес ключевой фразы, но нужно соблюдать меру.
Прием разбиения текста на части с выносом ключевых слов и фраз в заголовок нужно
использовать очень осторожно и только для текстов, объем которых позволяет это
сделать. Если не соблюдать меру, можно получить примерно такие тексты.

ШАРИКОПОДШИПНИКИ______________________________________________________

(главный заголовок текста — <hl>)

ИСПОЛЬЗОВАНИЕ ШАРИКОПОДШИПНИКОВ___________________________________

(заголовок второго уровня, смысловой части — <И2>)

Наши шарикоподшипники используются на предприятиях А, В, С, D и многих
других в СНГ и за рубежом.

ОБОРУДОВАНИЕ ДЛЯ ПРОИЗВОДСТВА ШАРИКОПОДШИПНИКОВ________________

(заголовок второго уровня — <h2>)

ЦЕНЫ НА ШАРИКОПОДШИПНИКИ____________________________________________

(заголовок второго уровня — <h2>)

Ознакомиться с прайс-листом на шарикоподшипники вы можете на стра-
нице R.

Как видим, за счет заголовков слов «шарикоподшипники» стало на четыре больше.
Заголовки немного устранили тавтологию, но необходимости выделять смысловые
части в таком количестве нет, так как текст слишком маленький. В лучшем случае,
здесь допустимо наличие одного главного заголовка.

Текст стало практически невозможно читать, и любой модератор поисковой маши-
ны, взглянув на такой текст, найдет в нем признаки поискового спама.

Чрезмерное употребление ключевых слов
в комментариях к графике

Атрибут alt тега <i mg> служит для размещения текста, который будет показан как
подпись к картинке (во всплывающей подсказке), а также будет виден на веб-
странице, если ее просматривать, не загружая графические изображения.

Кроме того, поисковые системы «Яндекс» и Google имеют возможность так назы-
ваемого поиска в картинках, где текст из атрибута alt используется для поиска
соответствий при поисковом запросе. Поэтому, если в атрибут al t изображения
будет вставлен текст, например «шарикоподшипники», адрес страницы и само
изображение попадет в результаты поиска по картинкам в ответ на запрос «шари-
коподшипники».

Этим иногда пользуются веб-мастера, размещая в атрибуте alt фактически неболь-
шой список поисковых запросов, по которым продвигается страница. Например:

Но комментарий к изображению — это по определению подпись к фотографии, а не
список ключевых слов, поэтому такое заполнение не совсем корректно. Пользова-
тель, если ему доведется увидеть текст комментария к изображению (например, во
всплывающей подсказке при наведении курсора на картинку), скорее всего будет
удивлен несоответствию изображения и его описания. Поисковой же системе такая
фальшивая подпись также может не понравиться.

14.3. Риски: чем опасны ошибки коррекции

Темы рисков поисковой оптимизации в этой книге мы касаемся в первый раз,
поэтому необходимо сначала рассмотреть проблему в целом. Процитируем текст
«Лицензии на использование поисковой системы Яндекс» (http://company.yandex.
ru/leg al/termsof use/).

«Яндекс понимает релевантность как наилучшее соответствие интересам
пользователей, ищущих информацию, что может в общем случае не совпа-
дать с интересами авторов сайтов.

3.5. «Поисковый спам» — это попытки обмана поисковой системы и мани-
пулирования ее результатами с целью завышения позиции сайтов (страниц)
в результатах поиска. Сайты, содержащие «поисковый спам», могут быть
понижены при ранжировании или исключены из поиска Яндекса из-за не-
возможности их корректного ранжирования.

Мы не комментируем исключение сайтов из поиска и/или изменение их
позиции, не предуведомляем о них и не даем никаких гарантий и сроков на
повторное их включение в поиск».

Очевидно, «Яндекс» не приветствует попытки манипулирования результатами
поисковой системы с целью завышения позиции сайтов (страниц) в результатах
поиска. В старой редакции «Лицензии» об этом было сказано прямо: «3.5. Яндекс
запрещает «поисковый спам» — попытки обмана поисковой системы и манипули-
рования ее результатами...»

В то же время поисковая оптимизация — это комплекс мероприятий, направленных
на улучшение видимости сайта в поисковых системах. Другими словами, поисковое
продвижение собственно и есть «манипулирование», ведь веб-мастер проводит
коррекцию именно для того, чтобы изменить результаты поиска с выгодой для себя.

Например, пусть у веб-мастера была страница на 12-й позиции по какому-то за-
просу, затем он чуть увеличил частоту слов запроса на странице и поставил цитату
запроса в титул, в результате страница после переиндексации оказалась в первой
десятке (Тор 10). Соответственно и посещаемость сайта по этому запросу значи-
тельно выросла.

Если коррекция проведена квалифицированно, пользователь может и не заметить
отличий между старой страницей и новой. Но ведь коррекция была, и позиция в
результатах поиска изменилась именно благодаря этой коррекции. Таким образом,
«манипуляция» налицо, и, согласно Лицензии, администрация поисковой системы
может исключить сайт из индекса (то есть, забанить).

Поисковая оптимизация с момента возникновения так и существует в «подзакон-
ном» пространстве. О причинах этого мы расскажем в главе о поисковом спаме
(спамдексинге), а пока вернемся к рискам.

Главный риск поисковой оптимизации — быть исключенным из индекса.

После исключения из индекса (бана) сайт невозможно найти в поисковой системе,
следовательно, вместо увеличения потока посетителей из поисковика веб-мастер
рискует столкнуться с ситуацией, когда поток посетителей, приходящих из резуль-
татов поиска, полностью прекратится.

Если коррекция проводится описанным выше способом, то есть с соблюдением меры
и учета интересов пользователей, риск бана минимален. Исключение сайта из индек-
са — серьезная санкция, применяемая к сайтам, которые продвигаются «черными»
методами спамдексинга, но упоминаем мы здесь об этом не случайно. Разговор о
спамдексинге мы начали в главе о коррекции текстов, потому что четких границ
между некоторыми методами оптимизации и спамдексинга не существует.

Риск ошибок коррекции, вызванных несоблюдением меры, — ухудшение сайта с
точки зрения пользователей. Трудночитаемые тексты, ненужные ссылки, излишние
заголовки, противоречивый вид картинок и их описаний и т. п. приводят к тому,
что пользователи не могут быстро разобраться в структуре сайта, понять, что им
предлагается, и уходят на другой сайт. Даже если сайт хорошо виден в поисковых
системах, его конверсия (отношение количества покупателей к количеству посе-
тителей) из-за ошибок оптимизации может быть очень низка. В итоге веб-мастер
получит так называемый пустой трафик.

Еще один риск неправильной коррекции — отрицательный результат или пони-
жение позиции сайта в поисковой выдаче вместо ожидаемого повышения. Об этом
стоит поговорить подробнее.

14.4. Результативность коррекции

Поисковая оптимизация не является точной наукой. К сожалению, нельзя в каждом
конкретном случае дать точный рецепт вроде такого: «Если в данное предложение
добавить это слово, а в соседний абзац еще два, то ссылка поднимется в результатах

поиска на 12 позиций. А если в соседний абзац добавить не два, а одно слово, то
рост составит всего лишь 7 позиций». Тому есть несколько причин.

□ Поисковые системы как «черный ящик». Поисковые системы стараются дер-
жать в секрете информацию о факторах ранжирования и количественных ха-
рактеристиках значимых параметров.

□ Постоянные изменения алгоритмов. Алгоритмы ранжирования постоянно из-
меняются разработчиками для получения лучшей релевантности результатов
поиска.

□ Высококонкурентная среда. Ранжирование зависит не только от действий веб-
мастера, но и от действий его конкурентов, контролировать и полностью учесть
которые он не в состоянии.

Поэтому изменение веса ключевого слова на какой-то странице может привести не
только к ожидаемому повышению позиции ссылки на эту страницу в результатах
поиска по данному слову, но и наоборот.

При этом вряд ли можно будет точно сказать, что повышение позиции произошло
оттого, что вы повысили частоту слова, так как это далеко не единственный фактор
ранжирования. Как же действовать в такой ситуации, когда нельзя ничего точно
спрогнозировать?

Как прогнозировать результат

Оказывается, действовать можно, и вполне успешно. Для этого надо только любое
действие по оптимизации сайта рассматривать как увеличивающее или умень-
шающее вероятность ожидаемого события, то есть повышения позиции страницы
в результатах поиска.

Например, можно совершенно точно предсказать, что если на какой-то странице
не употребляется ни разу слово ]¥ и на нее никто не ссылается по слову IV, то эта
страница не попадет в результаты поиска по запросу

Настолько же уверенно можно сказать, что если на странице размещаются в боль-
шом количестве слова Ш и никаких других — сайт будет либо забанен, либо в резуль-
тате «пессимизации» поисковиком окажется очень глубоко в результатах поиска,
намного ниже зоны видимости.

Крайние результаты прогнозировать несложно, но истина находится где-то посе-
редине, и критерием ее служит удобство читателей.

Например, если вы видите, что на продвигаемой странице в титульной фразе нет
слов запроса — это прежде всего минус для пользователей, поскольку они не смогут
в результатах поиска быстро оценить страницу, даже если она там появится.

Сделайте хороший, «говорящий» титул, и это действие будет по достоинству оцене-
но не только пользователями, но и поисковыми системами. Тот же принцип работает
при решении вопроса о том, применять или нет любое другое воздействие с целью
оптимизации. Если это будет полезно вашим читателям — применяйте, если оно
явно ухудшит восприятие ими веб-страницы — воздержитесь.

Когда и каких результатов ждать

Как правило, семантическое ядро состоит из трех условных групп: высокочастотных
запросов, среднечастотных и низкочастотных. Описывать здесь, какие значения
частот считаются «высокими», а какие «низкими», нет смысла, для каждого сайта
они могут быть разными.

В большинстве семантических ядер высокочастотных запросов обычно бывает
немного — 3-5; среднечастотных — Ю-30; низкочастотных, в зависимости от того,
какую минимальную частоту решил учитывать веб-мастер, — 30-200 (а иногда и
больше). Высокочастотные запросы обычно состоят из одного-двух слов, средне-
частотные — из двух-трех, низкочастотные — из двух-четырех.

Результатом грамотно выполненной текстовой коррекции сайта практически всегда
является появление продвигаемого сайта в диапазоне Тор50 результатов поиска
в течение одного-двух месяцев после окончания коррекции. Некоторые страницы
оказываются и в зоне видимости ТорЗО, а нередко и в ТорЮ.

Это приводит к тому, что трафик из поисковых систем увеличивается на 25-300%,
в зависимости от количества учитываемых запросов, конкуренции и состояния
сайта до начала работы по текстовой коррекции.