В условиях монополистической конкуренции

 

Монополистическая конкуренция – тип рыночной структуры, сочетающий в себе черты совершенной конкуренции и монополии.

Черты монополии в монополистической конкуренции проявляются в том, что фирма создает легальную монополию, которая при помощи торговых и фирменных знаков, патентов защищается от соперников. Кроме того, этому же способствует дифференциация товаров, т.е. наделение продукции отличительными свойствами по качеству, цвету, форме, упаковке, условиям продажи и послепродажного обслуживания и т.д.

Черты совершенной конкуренции в монополистической конкуренции проявляются в том, что на рынке, где продается много похожих товаров, существует множество конкурентов, которые с целью привлечения покупателей вынужденных дифференцировать товары и услуги.

Если говорить о совершенной конкуренции и монополии, то эти типы рыночных структур скорее являются абстрактными понятиями, практически не встречающимися в реальной действительности, в то время как монополистическая конкуренция – это наиболее распространенный тип рынка.

Таким образом, для монополистической конкуренции характерными являются следующие черты:

- достаточно большое количество фирм (примерно 20–70), что в свою очередь ограничивает контроль каждого предприятия над ценой продукции;

- размеры фирм, как правило, средние или малые (практика показывает, что рыночная доля четырех самых больших компаний отрасли обычно не превышает 25% общего товарооборота);

- выпускается дифференцированная продукция – однотипная, но с определенными отличиями для каждой отдельной фирмы. В свою очередь основными факторами дифференциации товаров являются существующие между ними различия в качестве, сервисе и рекламе;

- использование неценовой конкуренции предопределенно незначительным контролем над ценами и высоким уровнем зависимости от потребителя;

- низкие входные и выходные барьеры, что связано с небольшими размерами фирм и дифференциацией продукта. Однако по сравнению с чистой конкуренцией могут быть дополнительные финансовые барьеры, связанные с приданием товару отличительных качеств и рекламой данного продукта;

- несколько ограничен доступ к информации. В данном случае наблюдается несовершенство информации, поскольку совершенная, т.е. абсолютно точная и полная, информация в условиях реального рынка никогда не встречается.

В большинстве случаев примером монополистической конкуренции являются рынки продуктов питания, одежды, обуви, розничной торговли, книгоиздания и т.д.

Рассмотрим поведение фирм (определение цены и объема выпуска), действующих в условиях монополистической конкуренции в краткосрочном и долгосрочном периодах.

В краткосрочном периоде поведение фирмы во многом аналогично поведению монополий. При этом следует отметить, что кривая спроса в условиях монополистической конкуренции имеет также отрицательный наклон, однако меньший чем в условиях монополии.

Аналогично монополисту фирма, действующая в условиях монополистической конкуренции, выбирает объем производства и цену товара, максимизирующие прибыль или минимизирующие убытки, исходя из равенства предельного дохода и предельных издержек (MR=MC).

Не трудно заметить, что цена также будет больше предельных издержек. В этом случае в обществе не достигается аллокативная эффективность. Как упоминалось ранее, равенство цены и предельных издержек говорит об эффективном распределении ресурсов в масштабах экономики, т.е. об аллокативной эффективности.

Рассмотрим теперь поведение фирмы в условиях монополистической конкуренции в долгосрочном периоде времени (рис. 7.6).

 

 

Рис. 7.6. Монополистическая конкуренция,

равновесие в долгосрочном периоде

 

В долгосрочном периоде, поскольку отсутствуют входные барьеры, при наличии экономической прибыли новые фирмы будут открывать свое производство товаров, что повлияет на уменьшение угла наклона кривых спроса и предельных издержек до тех пор, пока кривая спроса не станет касаться кривой долгосрочных средних издержек (LATC). В результате этого все фирмы отрасли будут получать только нормальную прибыль (экономическая прибыль будет равна нулю).

Таким образом, равновесие на уровне нормальной прибыли подобно равновесию при совершенной конкуренции в долгосрочном периоде времени. Отличие состоит лишь в том, что фирма в условиях монополистической конкуренции производит меньший объем продукции и продает ее по более высокой цене, чем при совершенной конкуренции (Q_СК > Q_МК, P_СК < P_МК). При этом размер каждой фирмы меньше оптимального, что свидетельствует о наличии избыточных мощностей.

 

Неценовая конкуренция

Одной из характеристик монополистической конкуренции является дифференциация товара, которая заключается в том, что фирмы в отрасли производят похожие, но не идентичные товары, не абсолютные товары-субституты. Различия могут быть связаны с упаковкой, местоположением предприятия, сервисным облуживанием и т.д. Таким образом, важную роль в дифференциации продукта играет неценовая конкуренция. Особое место в продвижении товара отводится рекламе.

Рассмотрим влияние рекламной компании на объемы реализации продукции (рис. 7.7).

 

Рис. 7.7. Влияние рекламы на объем реализации продукции

 

Предположим, фирма находится в точке A. Первоначальные издержки равны АTС₁, а объем производства продукции Q₁ согласно кривой средних общих издержек без проведения рекламы.

Предприятие для расширения сбыта продукции проводит рекламную кампанию.

В результате успешной рекламы объем продаж увеличивается до Q₂ (точка B). При этом возможно даже понижение средних издержек производства в результате значительной экономии от масштаба производства, перекрывающей расходы, связанные с рекламой (ATC₂ < ATC₁).

Если рекламная кампания оказалась неудачной, тот же самый объем продукции (Q₃ = Q₁) фирма будет продавать по более высокой цене (поскольку ATC₃ > ATC₁), которая возросла на величину издержек, связанных с рекламой (точка C).

Преимущества и недостатки