Изобразительные товарные знаки.

- реалистичные

- состав (сырьё продукта)

- процесс потребления

- архетипические слова (воспринимаются однозначно большинством населения) солнце –свет, тепло, рост; лев – власть и превосходство; корона – лидерство, превосходство; звезда – путь, судьба; корабль – путешествие; сова – мудрость, образование; национальные и региональные символы;

- абстрактные

используются в промышленной рекламе. При выборе промышленных товаров в большей степени потребитель руководствуется логическими аргументами, и изобразительные товарные знаки имеют соответствующий вид.

Недостатки: не вызывают эмоций, не нравятся людям, не проходят тестов на запоминаемость и идентификацию.

 

- определение идеи кампании и выбор образов

В основе идеи лежит УТП (уникально торговое предложение – это признак, который выгодно отличает данный товар от других)

Критерии выбора УТП:

- соответствие ожиданиям целевой аудитории

- наличие признака, который объективно присутствует и у других товаров, но не акцентирован в их рекламе

В современных условиях присутствует конкуренция не товаров, а их имиджа, поэтому психологические факторы выступают в качестве УТП. Признак, который заложен в УТП является внушаемым. Мы должны формировать этот признак с учётом ожидания аудитории. Признак, который указан в УТП должен сопровождать все материалы рекламной кампании.

- разработка слогана

Слоган – это эмоциональное выражение идеи в оригинальной, чаще метафорической форме. Большинство организаций формируют свой имидж за счёт запоминаемости слоганов.

- имиджевые (фирменные) сопровождают орг-цию

- товарные (сопровождают товар). Сопровождают рекламные материалы конкретной рекламной кампании и рассчитаны на использование в течении более короткого времени, чем фирменные.

Требования к слоганам:

- должны быть оригинальными и запоминающимися.

Факторы, которые влияют на запоминаемость:

- повтор звуков (Велла вы великолепны)

- использование ритма и рифмы (обрати внимание сделано в Германии)

- использование метафор или иноязычных слов (моторолла: связь без брака)

- синтаксические приёмы, повторы слов, конструкции с одинаковым строем (гармония жизни, гармония дел)

 

 

(26.04.2012)

 

В - прямая почтовая рассылка (direct mail)

Реклама по почте, телефону, из рук в руки, приносят к машине, рекламные информационные письма, листовки, буклеты, открытки и т.п. которые вручаются минуя посредников, непосредственно адресату.

Преимущества

- Нацеленность на конкретный руг лиц (адресность) и сохранение контроля за распространением рекламы

- Возможность придать сообщению личностный характер (обращаться по имени)

- отсутствие прямого контакта с рекламой конкурентов

- отсутствие ограничения по месту и формату

- свобода в техническом исполнении

- отсутствие нецелесообразных затрат

- выход в сроки нужные рекламодателю

 

При рекламировании дорогих услуг посредством личных обращений более 70% целевой аудитории помнит о содержании директ мэйл в течении 9 месяцев.

По прошествии трёх месяцев после получения прямой почтовой рассылки делают выбор в пользу рекламируемого товара на 248% людей больше среди тех кто получал по отношению к тем кто не получал.

Расчёт необходимого числа контактов основан на коэффициенте отклика

если первый контакт – 4% - 10% коэффициент отклика

второй раз - 35%

третий – 60%

четвёртый – 75%

пятый – 95%

Чтобы сохранить интерес к директ мэйлу при повторных обращениях необходимо разнообразить жанры при сохранении идеи.

Г – наружная реклама

- это графическая, текстовая либо иная информация рекламного хар-ра, которая размещается на стационарных или временных конструкциях расположенных на открытой местности или на внешних поверхностях зданий, сооружений, элементов уличного освещения, над проезжей частью дорог или на них самих

 

Объекты наружной рекламы:

- сетевые

-локальные

Формат рекламной поверхности – это её размеры (высота и ширина).