Заглавная страница Избранные статьи Случайная статья Познавательные статьи Новые добавления Обратная связь КАТЕГОРИИ: АрхеологияБиология Генетика География Информатика История Логика Маркетинг Математика Менеджмент Механика Педагогика Религия Социология Технологии Физика Философия Финансы Химия Экология ТОП 10 на сайте Приготовление дезинфицирующих растворов различной концентрацииТехника нижней прямой подачи мяча. Франко-прусская война (причины и последствия) Организация работы процедурного кабинета Смысловое и механическое запоминание, их место и роль в усвоении знаний Коммуникативные барьеры и пути их преодоления Обработка изделий медицинского назначения многократного применения Образцы текста публицистического стиля Четыре типа изменения баланса Задачи с ответами для Всероссийской олимпиады по праву Мы поможем в написании ваших работ! ЗНАЕТЕ ЛИ ВЫ?
Влияние общества на человека
Приготовление дезинфицирующих растворов различной концентрации Практические работы по географии для 6 класса Организация работы процедурного кабинета Изменения в неживой природе осенью Уборка процедурного кабинета Сольфеджио. Все правила по сольфеджио Балочные системы. Определение реакций опор и моментов защемления |
Ситуация 5. Рейтинг в полный рост
Журнал «Секрет фирмы» № 36(219) (от 17.09 –23.09.07) Планируется открытие двух новых бизнес- школ международного уровня. Одна будет построена с нуля в Подмосковье и получит название «Московская школа управления», а вторая – «Высшая школа менеджмента» на базе факультета менеджмента Санкт-Петербурского университета. Государство выделяет на каждый из проектов по 1,5 млрд рублей, кроме того, школы планируют самостоятельно привлечь на свое развитие еще по 100 – 200 млн долларов. Стоимость обучения планируется в размере 50 тыс. долларов. По расчетам школа выйдет на самоокупаемость через 7 лет. Школы будут иметь хорошее расположение в центральных городах России и рассчитаны не только на российскую, но и на международную аудиторию.
Задание к ситуации 5: Какие маркетинговые концепции соответствуют данной ситуации? С какими бизнес-ориентациями они связаны?
Ситуация 6. Тихие старты Журнал «Секрет фирмы» № 9(241) (от 10.03 –16.03.08)
Завод «Веломотор- плюс» безусловный лидер отечественного рынка. Наладил массовое производство дешевых велосипедов с оптимальным, по признанию конкурентов, соотношением цены и качества. Завод увеличивает долю на рынке за счет наращивания производства и минимальной наценки на продукцию. Компания одной из первых на рынке обзавелась собственным сборочным производством. Занимается разработкой новых моделей для освоения более дорогих сегментов рынка. Завод активно наращивает продажи, практически удваивая объем выпуска продукции каждый год.
Задание к ситуации 6: Какая маркетинговая концепция соответствуют данной ситуации? С какой бизнес-ориентацией она связана?
Покажем на примере разбор конкретной ситуации - «Джинсы навытяжку». Заполним таблицу 2, подобрав к каждому алгоритму конкретное соответствие из данного задания. Таблица 2 Выбор концепции в ситуации
Ответ: Розничная сеть «Джинсовая симфония» использует сбытовую маркетинговую концепцию. Контрольные тесты 1. Нужда, принявшая конкретную форму в соответствии с культурным уровнем и личностью потребителя, в маркетинге получила название: а) спрос; б) нужда; в) потребность; г) желание.
2. Производственная концепция является наиболее удачным решением в случае, если: а) имеет место высокая эластичность по качеству, высокотехнологичные и высокоточные товары; б) спрос резко превышает предложение, высокую себестоимость продукции возможно снизить за счет экономии от масштабов, а цена – основной фактор выбора товара; в) товар не пользуется спросом, но имеет определенную ценность для потребителя; г) товар характеризуется пассивным спросом, нуждается в интенсивном продвижении на рынке.
3.Термин «маркетинг» возник: a) в экономической литературе Англии в конце XIX - начале XX века; б) в социологической литературе США в конце XIX - начале XX века; в) в экономической литературе США в конце XVIII - начале XIX века; г) в экономической литературе США в конце XIX - начале XX века.
4.Главным в философии маркетинга является: a)стратегия лидерства по издержкам; б) концепция рекламной кампании; в) выбор целевого сегмента рынка; г) выявление и удовлетворение потребностей потребителя в повышении качества жизни.
5.Сущность концепции маркетинга заключается в: a)стимулировании сбыта; б) полномасштабной рекламной кампании; в) ориентации на сбыт; г) ориентации на требования рынка и нужды потребителей.
6. Современной концепцией маркетинговой деятельности является концепция: а) социально-этического маркетинга; б) борьбы с гиперинфляцией;
в) подчинения торговли интересам производства; г) государственного регулирования.
7. Идея социально-этического маркетинга выражается в том, что: а)покупатели и потребители добросовестно соблюдают этические нормы поведения, а также имеют социальную направленность в своих действиях; б) потребители будут положительно настроены к товарам, доступным по цене и широко распространенным; в) основной задачей организации является установление нужд, потребностей и интересов целевых рынков и обеспечение желаемой удовлетворенности более эффективным и более продуктивным (чем у конкурентов) способом с одновременным сохранением или укреплением благополучия потребителя и общества в целом; г) залогом достижения целей организации являются определение нужд и потребностей целевых рынков и обеспечения желаемой удовлетворенности более эффективным и более продуктивным, чем у конкурентов, способом.
8. Информационное обеспечение управления маркетингом относятся к функции: а) сбытовой; б) управления и контроля; в) производственной; г) убеждения и стимулирования.
9. Концепция интенсификации коммерческих усилий (сбытовая концепция) определяет цель маркетинговой деятельности - увеличение продаж за счет: а) использования интенсивных технологий производства; б)совершенствования организации производства в) удовлетворения потребностей потребителей; г) стимулирования сбыта.
10. Концепция, направленная на долгосрочные взаимоотношения с покупателями и партнерами по бизнесу, называется концепцией: а) совершенствования товара; б) маркетинга взаимодействия; в) интенсификации коммерческих усилий; г) социально-этического маркетинга. Контрольные вопросы
1. В чем сущность основных концепций маркетинга? 2. В чем сущность основных бизнес-ориентаций фирмы? 3. Покажите связь концепций маркетинга с бизнес-ориентациями. 4. Какова возможность использования традиционной концепции маркетинга в практике российских предприятий? Приведите пример. 5. Какова возможность использования концепции маркетинга взаимодействия в российском бизнесе?
|
||||||||||||||
Последнее изменение этой страницы: 2017-02-07; просмотров: 135; Нарушение авторского права страницы; Мы поможем в написании вашей работы! infopedia.su Все материалы представленные на сайте исключительно с целью ознакомления читателями и не преследуют коммерческих целей или нарушение авторских прав. Обратная связь - 13.59.18.83 (0.016 с.) |