Тема 4. Маркетингова товарна політика підприємств малого бізнесу

 

1. Комплекс заходів зі створення й управління продукцією підприємства для задоволення потреб споживачів та досягнення підприємством власних цілей, це:

а) стратегічна політика;

б) комплексна програма розвитку;

в) маркетингова товарна політика.

 

2. Концепція, яка характеризує розвиток обсягів збуту і прибуток від реалізації товару, пропонує заходи зі стратегії і тактики маркетингу з моменту надходження товару на ринок аж до його усунення з ринку, це:

а) життєвий цикл товару,

б) розвиток виробництва товару;

в) план виробництва товару.

 

3. Цикли життєвого розвитку товару:

а) дослідження та розроблення товару; запровадження товару на ринок; розширення ринку збуту; використання переваг; зрілість товару; насичення ринку; витискування товару з ринку;

б) дослідження та розроблення товару; запровадження товару на ринок; розширення ринку збуту, зрілість товару;

в) запровадження товару на ринок; розширення ринку збуту; використання переваг; зрілість товару; насичення ринку; витискування товару з ринку.

 

4. Групи (серії) товарів, тісно пов'язаних між собою або через подібність виконуваних функцій, або тому,що їх продають тим самим групам покупців, або через ті самі торговельні заклади, або в рамках того самого діапазону цін, це:

а) товарний асортимент;

б) товарна номенклатура;

в) товарні групи

 

5. Систематичне прийняття рішень з усіх аспектів розробки і управління продукцією підприємства, включаючи створення торгової марки, упаковки, систем збуту, сервісу тощо, це:

а) планування товару;

б) стратегія виробництва товару;

в) розробка товару.

 

6. Які існують способи планування товарів?

а) прямий, опосередкований, запозичений;

б) маркетинговий, стратегічний, самостійний;

в) узагальнений, конкретний, розширений.

 

7. Конкуренція між різними товарами, які задовольняють ту саму потребу, називається:

а) функціональною;

б) предметною;

в) видовою.

 

8. Конкуренція між ідентичними товарами має назву:

а) функціональна;

б) предметна;

в) видова.

 

9. Маркетингова товарна політика включає:

а) планування нових товарів, модифікування та обслуговування товарів;

б) розроблення, модифікування та елімінування товарів;

в) розроблення, обслуговування та елімінування товарів.

 

10. Концепція товару за Ф. Котлером включає:

а) три рівні;

б) чотири рівні;

в) п’ять рівнів.

 

11. Згідно з концепцією життєвого циклу товару прибуток від його реалізації можливий на етапі:

а) дослідження та розроблення товару;

б) запровадження товару на ринок;

в) розширення ринку збуту.

 

12. Концепцію конкурентоспроможності товару (К) у найзагальнішому вигляді можна виразити так:

а) К = ціна споживання/споживчий ефект → min;

б) К = ціна споживання/споживчий ефект → max;

в) К = споживчий ефект/споживання → min.

 

13. Згідно з маркетинговою концепцією товару головним його атрибутом є:

а) якість;

б) функціональні характеристики;

в) корисність.

 

14. Визначення того, наскільки корисним буде товар для споживача, його основної ідеї та мети використання, — це планування товару:

а) в узагальненому вигляді;

б) у конкретному вигляді;

в) у розширеному вигляді.

 

15. Вихідним моментом процесу планування нових товарів є:

а) розроблення ідей;

б) визначення мети розроблення нової продукції;

в) розроблення стратегії маркетингу.

 

16. Ідея нового товару відкидається, якщо місткість майбутнього ринку для нього:

а) є значною, але постійно зменшується;

б) є незначною, але постійно збільшується;

в) перевищує значення точки прибутковості.

 

17. Ідею нового товару треба виражати зрозумілими та значущими для споживача поняттями на етапі:

а) розроблення стратегії маркетингу;

б) розроблення продукції;

в) розроблення та перевірки задуму товару.

 

18. Схвальне ставлення споживачів до концепції нового товару з’ясовується на етапі:

а) оцінки та відбору ідей;

б) розроблення і перевірки задуму;

в) розроблення стратегії маркетингу.

 

19. Позиціювання товарів — це:

а) сегментування ринку;

б) знаходження оригінальної позиції для товару на ринку;

в) визначення міри сприйняття товару споживачами.

 

20. Криві графіка життєвого циклу продукції вказують на зміни:

а) доходів і обсягів збуту;

б) прибутку та доходів;

в) прибутку та витрат.

 

21. Логічно відповідною концепції життєвого циклу товару буде така послідовність зміни характеру реклами:

а) інформувальна, переконувальна, нагадувальна, мінімальна;

б) інформувальна, нагадувальна, переконувальна, мінімальна;

в) інформувальна, мінімальна, переконувальна, нагадувальна.

 

22. «Візитною карткою» будь-якого товару є:

а) товарна марка;

б) упаковка;

в) етикетка.

 

23. Головною причиною несприйняття нових товарів ринком уважається:

а) несуттєвість їх відмін від товарів уже наявних на ринку;

б) висока ціна;

в) помилки в позиціюванні.

 

24. Сукупність усіх товарних одиниць, яку пропонує ринку конкретний продавець, — це:

а) продуктова лінія;

б) товарна номенклатура;

в) товарний асортимент.

 

25. Доповнення існуючих продуктових ліній новими товарами — це:

а) модифікування;

б) диференціація;

в) диверсифікація.

 

26. Перцепційна карта використовується для:

а) генерування ідей;

б) позиціювання нових товарів;

в) з’ясування запитів споживачів.

 

27. Венчурна група — це:

а) група спеціалістів, яка створюється для розроблення нової продукції;

б) структурний підрозділ відділу маркетингу;

в) група, яка розробляє рекламні звернення.

 

28. Методи «збирання врожаю», «видоювання», «концентрації зусиль» — це методи:

а) модифікування товарів;

б) обслуговування товарів;

в) елімінування товарів.

 

29. Доповнення існуючої виробничо-технічної програми продукцією вищого чи нижчого технічного рівня — це диверсифікація:

а) горизонтальна;

б) вертикальна;

в) латеральна.

 

30. Ви купили газету. До якого виду товару ви її віднесете?

а) товар особистого споживання;

б) товар масового попиту;

в) товар попереднього вибору;

г) послуга;

д) товар пасивного попиту.

 

31. До якого виду товару ви віднесете куплену вами акцію акціонерного товариства?

а) ділова послуга;

б) товар попереднього вибору;

в) товар пасивного попиту;

г) товар особового попиту;

д) капітальне майно.

 

32. До якого виду товару ви віднесете зроблене замовлення на доставку до дому придбаного в магазині холодильника?

а) послуга;

б) товар з підкріпленнями;

в) товар пасивного попиту;

г) товар повсякденного попиту;

д) товар короткотермінового використання.

 

33. Назвіть правильну послідовність життєвого циклу товару.

а) упровадження, зрілість, зріст, насиченість, спад.

б) упровадження, спад, зрілість, зріст, насичення.

в) упровадження, зріст, зрілість, насичення, спад.

г) упровадження, зріст, насичення, зрілість, спад.

 

34. Яка стадія життєвого циклу товару найбільш ризикована й дорога:

а) упровадження;

б) спад;

в) зрілість;

г) зростання.

 

35. Який елемент у системі фірмовий стиль є головним?

а) фірмовий колір;

б) логотип;

в) фірмові константи

г) товарний знак;

д) фірмовий комплект шрифтів.

 

36. Що підлягає юридичній реєстрації?

а) товарна марка;

б) товарний знак;

в) логотип;

г) фірмові константи;

д) фірмовий колір.

 

37. Використання упаковки може призводити до таких негативних наслідків:

а) виснажуються природні ресурси;

б) відбувається зростання цін;

в) не справджуються сподівання;

г) завдається шкода здоров'ю;

д) усі фактори.

 

38. Що з перерахованого нижче найбільшою мірою сприяє ринковому успіху продукту:

а) перевага продукту;

б) маркетингові переваги;

в) ефективна реклама;

г) усі фактори:

д) жоден з них.

 

39. В яких випадках споживачі частіше керуються прихильністю до марки:

а) придбання дорогих товарів;

б) покупка імпульсивних товарів;

в) придбання предметів розкоші;

г) покупка модних товарів;

д) придбання промислових товарів.

 

40. Які види діяльності входять до переліку обов'язків менеджера з розробки нових продуктів:

а) складання планів маркетингу;

б) вироблення стратегії реклами;

в) розробка бюджету;

г) підготовка персоналу по збуту;

д) усі види.

 

41. Усі вказані причини є технічними причинами провалу нових продуктів, крім:

а) невдалого часу появи на ринку;

б) поганої організації;

в) технічних проблем;

г) розпилювання продукту по торговельних точках;

д) відсутності продуманої стратегії.

 

42. Фірма надає перевагу виробництву товарів без марок, коли:

а) вона не бажає збільшувати бюджет на просування;

б) цінова стратегія спрямована на зниження цін;

в) фізична природа продукту припускає марочні назви для кожної одиниці;

г) існують труднощі в постійній підтримці якості;

д) усі перераховані умови.

 

43. Які із тверджень про життєвий цикл продукту неправильні:

а) це відноситься тільки до специфічних ринків;

б) це поза контролем фірми;

в) тривалість циклу може коливатися від тижня до місяця;

г) тривалість циклу визначає прибуток і обсяг продажу;

д) усі твердження.

 

44. Які з прикладів відтворюють принципове нововведення:

а) новий лимонний освіжаючий напій;

б) млинок для кави;

в) цифровий годинник;

г) усі;

д) жоден.

 

45. Зміна розміру і якості упаковки залежить від того:

а) коли люди купують;

б) хто купує;

в) хто приймає рішення про покупку;

г) де приймається рішення про покупку.

 

46. Складовими товару в реальному виконанні є:

а) властивості;

б) якість;

в) упаковка;

г) гарантія;

д) доставка;

е) усі фактори;

ж) жодне.

 

47. Який з трьох рівнів товару є сьогодні вирішальним у конкурентній боротьбі;

а) товар за задумом;

б) товар в реальному виконанні;

в) товар з підкріпленням.

 

48. Конкурентоспроможність товару має складові:

а) якість;

б) ціна;

в) вартість покупки;

г) сервісне обслуговування;

д) оцінка з боку конкурентів;

е) тривалість ЖЦТ;

ж) усе вищеперераховане;

з) жодне.