Що з переліченого описує недолік визначення місткості ринку методом дослідницької панелі?

а) застосовний тільки для національних товарів та торгових марок;

б) вимагає визначення найсуттєвіших параметрів економіки для кожної країни окремо;

в) не враховує сезонних коливань попиту, а тому не підходить для товарів, що характеризуються неоднаковим споживанням протягом року;

г) передбачає попереднє сегментування ринку за інтенсивністю споживання, що само по собі вже є складною задачею.

 

17. Цільовий маркетинг означає, що:

а) продавець обирає одну чи кілька груп споживачів та розробляє для них товари та комплекси маркетингу;

б) один і той самий і комплекс маркетингу пропонується всім споживачам;

в) пропонується кілька варіантів товару з метою забезпечити вибір для споживачів;

г) фірма розробляє комплекс маркетингу з метою максимізації прибутку.

 

18. Ніша (оберіть вірне твердження):

а) можна сказати, що це підсегмент;

б) може стати цільовим ринком лише великої компанії, здатної витрачати значні кошти на вдосконалення товарної пропозиції;

в) глобалізація пригнічує подальшому розділенню ринків на ніші;

г) передбачає, перш за все, нижчу ціну на товар.

 

19. Концентрований маркетинг (оберіть невірне твердження):

а) дає змогу чіткіше оцінювати потреби представників сегменту;

б) вимагає більших фінансових витрат, що пов’язано з потребою налагодження ефективної системи дистрибуції і просування, вдосконаленням товару;

в) є ризиковим через можливість зміни вподобань споживачів або вихід на сегмент конкурентів;

г) може об’єднувати окремі ринкові сегменти, що мають спільну рису, достатню для обґрунтування комерційної діяльності (так званий суперсегмент).

 

20. Охоплення сегментом відмінної від інших групи споживачів, що характеризується однотипною реакцією на елементи маркетингової програми – це ознака:

а) вимірюваності сегменту;

б) значущості сегменту;

в) доступності сегменту;

г) диференційованості сегменту.

 

Варіант 5

 

1. До основних груп факторів макросередовища можна, зокрема, віднести:

а) фактори інвестиційної привабливості фірми;

б) фактор конкурентоспроможності товару;

в) організаційно-економічні фактори.

г) науково-технічні фактори.

 

2. Найбільш передбачуваними у макросередовищі є:

а) мода;

б) потреби;

в) тенденції;

г) мегатенденції.

 

3. Мікросередовище маркетингу зумовлене:

а) діяльністю вищого керівництва фірми та служби маркетингу;

б) станом контрольованих факторів та діяльністю постачальників, конкурентів, посередників, клієнтів та контактних аудиторій;

в) станом економіки, демографії, політики, права, культури, науки та техніки, навколишнього середовища;

г) діяльністю вищого керівництва фірми та служби маркетингу, а також станом неконтрольованих факторів.

 

4. Яка концепція маркетингу передбачає всеосяжний, широкий підхід до планування, розроблення та впровадження маркетингових програм, процесів і заходів?

а) концепція соціально-етичного маркетингу;

б) концепція інтегративного маркетингу;

в) концепція холістичного маркетингу;

г) концепція традиційного маркетингу.

 

5. До переваг використання первинної інформації належить:

а) широкий спектр отриманих даних;

б) можливість отримати потрібну інформацію безпосередньо від її носія;

в) комплексний підхід виконавців до проблеми;

г) низька трудомісткість та витрати.

 

6. До етапів маркетингового дослідження належить:

а) дослідження зовнішнього середовища компанії;

б) створення бази математичних та статистичних моделей;

в) визначення цілі та проблеми дослідження;

г) сегментування ринку за стратегічними зонами господарювання.

 

7. У ході розробки плану дослідження необхідно, зокрема, визначити:

а) конкурентні позиції товару;

б) канали збуту;

в) носії рекламних повідомлень;

г) склад, тип та структуру вибірки.

 

8. До переваг телефонного опитування відносять:

а) конфіденційність;

б) необхідність уточнювати, з ким саме ведеться розмова;

в) відносна дешевизна;

г) можливість глибоко й ґрунтовно обговорити питання.

 

9. До інших подразників у моделі поведінки покупця належать:

а) активні дії конкурентів;

б) надлишкова реклама товару на телебаченні;

в) економічні, політичні, науково-технічні та культурні фактори.

 

10. До особистісних факторів не відносять:

а) рід занять;

б) економічне положення;

в) соціальне положення;

г) вік.

 

11. Оберіть невірне твердження:

а) маркетингова функція фірми не завершується актом купівлі, продовжуючись і в після продажний період;

б) серед варіантів поводження з товаром, що викликав незадоволення, може мати місце пошук додаткової схвальної інформації про предмет купівлі;

в) у перспективі фірмі більш вигідно спонукати покупців до активної реакції з приводу незадоволення товаром;

г) на етапі рішення про покупку споживач купує саме той об’єкт-товар, який виявився з найбільшим «рангом» в очах саме покупця.

 

12. Компанія здійснює закупівлю комп’ютерного обладнання для створення повноцінної інтранетної мережі. Йдеться про:

а) повторну закупівлю без змін;

б) повторна закупівля зі змінами;

в) закупівля для вирішення нових завдань.

 

13. Потенційний ринок – це:

а) споживачі, що проявляють інтерес до товарної пропозиції;

б) сукупність споживачів, що зацікавлені у даному товарі та мають достатній дохід, щоб його придбати;

в) сукупність споживачів, що зацікавлені у даному товарі та мають достатній дохід та доступ, щоб його придбати;

г) сукупність споживачів, обрана фірмою для подальшої роботи.

 

14. Який метод полягає у пошуку функції, що описує залежність продажів від незалежних змінних:

а) кластерний аналіз;

б) метод експоненціального згладжування;

в) метод групувань;

г) метод кореляційно-регресивного аналізу.

 

15. Повторні продажі побутового приладу:

а) характеризують рівень фізичного та морального зносу техніки;

б) визначаються на основі коефіцієнту технічної оснащеності;

в) пов’язані з підвищенням фінансового благополуччя та зростанням потреби домогосподарств у подібній техніці;

г) зростають з року в рік.

 

16. Розрахунок місткості ринку з диференціюванням річних норм споживання для різних груп населення здійснюється за формулою:

а) Е = Н*Чн;

б) ;

в) .

 

17. Сегментування є особливо ефективним на ринках, де переважає:

а) однорідна структура вподобань (преференцій):

б) групова структура вподобань;

в) розсіяна структура вподобань на кожному з вказаних ринків.

 

18. Локальний маркетинг (задоволення локальних груп споживачів):

а) є різновидом нішового маркетингу;

б) виникає на основі суто суб’єктивних оціночних суджень («наша, місцева марка – краща за інші»);

в) має стати критичною точкою наближення у намаганні обслуговувати кожного споживача;

г) виникає на основі географічної віддаленості, преференції споживачів по суті залишаються незмінними всюди.

 

19. Селективна (вибіркова) спеціалізація (оберіть неправильне твердження):

а) дозволяє фірмі диверсифікувати ризики;

б) при такому її різновиді, як ринкова спеціалізація існує ризик скорочення бюджету групи споживачів чи її звуження;

в) його варіантом є розробка одного товару й пропонування його декільком сегментам ринку;

г) передбачає обов’язкову подібність вибраних ринкових сегментів.