Загальні положення фармацевтичного маркетингу

1. Який вид маркетингу пов`язаний з наявністю негативного попиту на товари і послуги, тобто такої ситуації, за якої на значній частині потенційного ринку вони не знаходять свого покупця?

A * Конверсійний;

B Стимулювальний;

C Ремаркетинг;

D Синхромаркетинг;

E Демаркетинг.

2. Відділ маркетингу фармацевтичного підприємства “Луга-фарм” будує свою діяльність за чотирма основними напрямками маркетинг мікс. Вкажіть елемент комплексу маркетингу:

A *Продукт

B Пропозиція

C Попит

D Панель

E Споживач

 

3. У своїй роботі фармацевтичне підприємство застосовує вид маркетингу, спрямований назменшення попиту на лікарські засоби, оскільки він не може бути задоволений через недостатній рівень виробничих потужностей, обмеженість сировини. Який вид маркетингу застосовує підприємство?

A *Демаркетинг

B Конверсійний

C Ремаркетинг

D Протидіючий

E Стимулюючий маркетинг

4. Відділом маркетингу фірми-виробника встановлено різке зниження рівня продажів лікарських засобів за певний період часу. Вкажіть вид маркетингу та завдання щодо управління маркетингом?

A * Ремаркетинг, підвищення попиту

B Синхромаркетинг, вирівнювання попиту

C Конверсійний маркетинг, формування попиту

D Демаркетинг, зниження попиту

E Протидіючий маркетинг, зниження попиту

5. Якому поняттю відповідає твердження: “… - це сфера обміну, що характеризується системою економічних відносин між виробниками та споживачами товарів”

A *Ринок

B Маркетинг

C Збут

D Угода

E Менеджмент

6. У основі концепції соціально-етичного маркетингу лежить збалансування трьох чинників. Який з перерахованих чинників не відноситься до вказаних?

A *матеріально-технічна база

B покупці (задоволення потреб)

C підприємство (прибуток)

D суспільство (добробут людей)

E усі відповіді вірні

7. Відділом маркетингу фірми-виробника встановлено негативний попит на товар. Яким буде завдання щодо управління маркетингом та його вид?

A *Формування попиту, конверсійний маркетинг

B Вирівнювання попиту, синхромаркетинг

C Підвищення попиту, ремаркетинг

D Зниження попиту, демаркетинг

E Стимулювання попиту, стимулюючий маркетинг

8. Сукупність вимог на товар з боку споживачів, яка підкріплена купівельною спроможністю, називається:

A * Попитом

B Пропозицією

C Рекламою

D Збутом

E Маркетингом

 

9. За ініціативою фірми-виробника вносяться зміни в аннотацію препарату з метою обмеження його використання. Який вид маркетингу використовує фірма у данному випадку?

A *протидіючий маркетинг

B конверсійний маркетинг

C ремаркетинг

D синхромаркетинг

E стимулюючий маркетинг

 

10. Фармацевтичне підприємство, враховуючи що охорона здоров’я надає першочергового значення якості лікарських засобів, спрямувало свої зусилля на покращення якісних характеристик препарату. Яку концепцію управління маркетингом використовує фірма?

A *Удосконалення товару

B Удосконалення виробництва

C Сучасного маркетингу

D Всі відповіді вірні

E Правильної відповіді немає

 

11. На фармацевтичному ринку спостерігаються сезонні коливання попиту на протизастудні лікарські засоби. Який вид маркетингу характеризує такий стан попиту?

A * синхромаркетинг

B ремаркетинг

C маркетинг, що розвивається

D конверсійний маркетинг

E протидіючий маркетинг

 

ФУНКЦІОНАЛЬНЕ ЗАБЕЗПЕЧЕННЯ МАРКЕТИНГОВОЇ ДІЯЛЬНОСТІ ФАРМАЦЕВТИЧНИХ ФІРМ

1. Встановіть тип маркетингового контролю, якщо відповідальними за його впровадження являються вище керівництво і ревізор по маркетингу, а як метод контролю використовується ревізія маркетингу.

A Стратегічний контроль

B Контроль прибутковості

C Контроль за реалізацією

D Контроль рентабельності

Е

2. Фармацевтична організація здійснює свою діяльність в умовах складної зовнішнього середовища. Який з чинників безпосередньо впливає на роботу організації?

A Закони і державні органи

B Політичні чинники

C Стан економіки

D Міжнародні події

E Соціокультурні чинники

 

3. Службою маркетингу здійснено перевірку результатів роботи фармацевтичної фірми на підставі вивчення даних реалізації середньострокових планів, розвитку ринкових сегментів, контроль бюджету та фінансовий аналіз. Даний рівень маркетингового контролю є:

A *контроль тактичного планування

B контроль глобальних цілей та стратегій фірм

C контроль планових гіпотез та прогнозів

D контроль стратегічного планування

E контроль оперативного планування

 

4. Фармацевтична фірма вирішила розширити сферу своєї діяльності. Процес розширення діяльності фірми за рахунок проникнення в нові сфери області називається:

A *Диверсифікація

B Сегментація

C Конгломерація

D Інтеграція

E Централізація

 

ПРИНЦИПИ МАРКЕТИНГОВОГО ДОСЛІДЖЕННЯ ФАРМАЦЕВТИЧНОГО РИНКУ ТА ВИВЧЕННЯ ПОВЕДІНКИ СПОЖИВАЧІВ ЛІКАРСЬКИХ ЗАСОБІВ

1. Фармацевтична фірма досліджує ситуацію на ринку, яка виражена у співвідношенні між попитом і пропозицією, рівнем цін, товарними запасами тощо. Що досліджує фармацевтична фірма?

A *Кон'юнктуру ринку

B Умови існування ринку

C Сферу ринку

D Структуру ринку

E Інфраструктуру ринку

 

2. Маркетолог фармацевтичної фірми, проводячи маркетингові дослідження ринку вітамінних препаратів по параметрах, що включає терапевтичну ефективність, попит та пропозицію, використовує наступний метод:

A *Метод експертних оцінок

B Метод математичної статистики

C Графічний метод

D Метод викопіювання первинної медичної документації

Е -

 

3. Регіональний медичний представник іноземної фірми для характеристики територіального фармацевтичного ринку використає дані періодичної преси та довідково-статистичної літератури. Який вид дослідження ринку грунтується на використанні вказаних джерел?

A *Кабінетні дослідження

B Польові дослідження

C Не відноситься до досліджень

D Всі відповіді правильні

E Правильної відповіді немає

 

4. Для вивчення ринку споживачів лікарських препаратів антигістамінної дії фірма прийняла рішення про проведення маркетингових досліджень. Вкажіть який етап досліджень є першочерговим:

A *визначення проблеми і формування цілей дослідження;

B збір і аналіз вторинної інформації;

C розробка плану збору первинної інформації;

D збір і аналіз первинної інформації;

E складання звіту.

 

5. Для проведення маркетингових досліджень по вивченню ринку споживачів препаратів жовчогінної дії регіону, що вивчається, фірма визначила проблему і сформулювала цілі дослідження. До якого етапу дослідження їй необхідно приступити далі:

A *збір і аналіз вторинної інформації;

B розробка плану збору первинної інформації;

C збір первинної інформації;

D аналіз первинної інформації;

E складання звіту.

6. Фахівцями відділу маркетингу фармацевтичної фірми, що впроваджує на ринок новий антидіабетичний препарат, було проведене анкетування 230 лікарів ендокринологів. Який метод маркетингових досліджень використаний?

A * Опитування

B Спостереження

C Експеримент

D Панель

E

7. Співробітникові фармацевтичної фірми необхідно провести маркетингові дослідження методом анкетування. Терміни проведення досліджень обмежені. При складанні питань анкети якому типу питань співробітник віддасть перевагу?

A *Закритим питанням

B Відкритим питанням

C Закритим і відкритим питанням

D Питання шкали оцінок [графічні]

E Питання пунктирної рейтингової шкали

8. Фармацевтичний ринок поділяється на споживчий ринок і ринок організацій-споживачів. З яких суб”єктів формується споживчий ринок?

A *З окремих осіб чи сімей, що купують лікарські засоби для задоволення особистих потреб

B Підприємств, які закуповують лікарські засоби для їх подальшої реалізації споживачам

C Осіб, які купують лікарські засоби для продажу

D Окремих осіб, які купують продукти промислового призначення

E Підприємств-виробників готової продукції

9. Маркетолог-фахівець проводить дослідження фармацевтичного ринку. Користуючись даними періодичної літератури він розраховує можливу ємність ринку, визначає рівень захворюваності і можливий попит на препарат з огляду на статистичні довідки. Який вид маркетингових досліджень використовує маркетолог:

A *кабінетні дослідження

B польові дослідження

C спостереження

D панельні дослідження

E опитування

10. Співробітник фармацевтичної фірми отримав завдання провести маркетингові дослідження з вивчення регіонального ринку антиаритмічних засобів. Якому етапу досліджень він віддає перевагу в першу чергу?

A * Збір і аналіз вторинної інформації;

B Збір первинної інформації;

C Аналіз даних первинної інформації;

D Підготовка звіту;

Е Здача звіту