Визначте, які з названих нижче товарів є взаємозамінними за попитом?

1. М'ясо - ковбасні вироби. +

2. Фотоапарат - фотоматеріали.

3. Автомобілі - шини.

4. Тканина - фурнітура.

 

132. Поняття "товар" може охоплювати:

1. Усе, що може бути об'єктом купівлі-продажу. +

2. Послугу (прання білизни).

3. Ідею(новий виріб, винахід).

4. Товари народного споживання.

133. Маркетингова стратегія продукту базується на тому, що покупці здійснюють вибір товару за:

1. Очевидними і прихованими ознаками товару, які допомагають відрізнити товари конкурентів і привернути увагу покупця.+

2. Якістю виробу.

3. Зовнішнім оформленням виробу.

4. Маркою відомої фірми.

134. За значущістю та розповсюдженням у світовій практиці серед складових маркетингової стратегії продукту на перше місце варто поставити:

1. Товар-новинку. +

2. Товарний знак.

3. Послуги в процесі продажу та в період після продажу.

4. Товарну номенклатуру.

На якій із стадій життєвого циклу товару витрати на маркетинг найвищі?

1. Розвитку ринку. +

2. Впровадження товару на ринок.

3. Стабілізації ринку.

4. Скорочення ринку.

136. Яке місце серед складових маркетингової стратегії про­дукту посідає якість виробу?

1. Якість - це база для успішного застосування інших складових маркетингової стратегії продукту.+

2. Провідне.

3. Таке ж, як і решта складових маркетингу.

4. Незначне, особливо на ринках західних країн.

 

137. З точки зору маркетингу "товар" визначають як:

1. Все, що може задовольнити потребу і пропонується ринку. +

2. Продукт фізичної чи інтелектуальної праці.

3. Об'єкт, що має параметри, які підлягають вимірюванню.

4. Продукт, що мас якісні характеристики.

138. Для прогнозування обсягу продажу товарів фірмі слід застосувати прогноз:

1. Коротко- або середньостроковий. +

2. Тільки короткостроковий.

3. Тільки середньостроковий.

4. Середньо- або довгостроковий.

Який із названих видів прогнозів за ступенем формалізації належить до інтуїтивних, па відміну від інших?

1. Експертних оцінок. +

2. Нормативний.

3. Трендовий.

4. Математичного моделювання.

140. Послідовність прогнозування методом експертної екстра­поляції тренду така: 1 - графічне зображення ряду динаміки; 2- до­бір моделі; 3 - вибір базового періоду; 4 — логічна та економічна оцінка прогнозу; 5 - розрахунок прогнозу.

1. 1,3,2,4,5. +

2. 1,2,3,4,5.

3. 1,3,2,4,5.

4. Немає правильної послідовності.

141. Послідовність розрахунку прогнозу продажу з застосуванням коефіцієнтів еластичності така: 1 - розрахунок Кел. у базовому періоді;2 -розрахунок прогнозу продажу на і+1 період; 3 — визначення Кел. на період (i+1):

1. 1,3,2. +

2. 3,2,1.

3. 1,2,3.

4. Немає правильної послідовності.

142. Нормативний метод прогнозування продажу товарів ба­зується па припущенні того, що:

1. Споживання продуктів харчування людьми має певний обсяг та структуру згідно з науково обґрунтованими нормами. +

2. Експертна оцінка обсягів продажу відповідає потребам спо­живачів.

3. Крім науково обґрунтованих норм враховуються також націо­нальні традиції.

4. Споживання продуктів зумовлене рівнем їх виробництва.

5.28. Які з наведених даних необхідні для застосування норма­тивного методу прогнозування продажу товарів?

1. Усі дані, які тут перелічені. +

2. Обсяг продажу товарів у базовому році та термін використання товару з урахуванням морального та фізичного зносу.

3. Норма та фактичне споживання продукту (кг/люд. на рік), раціональний та фактичний гардероб з розрахунку на 1 особу.

4. Кількість населення у базовому періоді та індекс зростання (зниження) кількості населення.

 

143. Сутність методу експертних оцінок щодо прогнозування продажу товару в:

1. Інтуїтивно-логічному аналізі проблеми та кількісній оцінці результатів суджень експертів. +

2. Організації колективного обговорення проблеми фахівцями та визначення прогнозу продажу.

3. Застосування особистісних якостей дослідників, які допомагають їм бачити розвиток явища.

4. Включенні відповідного математичного апарату в розрахунки.

144. Товар у маркетингу — це:

1. Продукт діяльності, запропонований на ринку для продажу за певною ціною, за якою він користується попитом як такий, що задовольняє потребу. +

2. Будь-який продукт діяльності (включаючи послуги), призначений для реалізації.

3. Результат досліджень, розробок і виробництва.

4. Продукт діяльності стає товаром у момент здійснення з його приводу угоди купівлі-продажу.

145. Якість товару в маркетингу — це:

1. Ступінь успішності рішення проблем споживачів. +

2. Сукупність фізичних, хімічних, ергономічних і інших вимірюваних (оцінюваних) характеристик виробу.

3. Характеристика конкурентоспроможності товару, ступінь його відмінності від товарів-конкурентів.

4. Те загальне, що цінують у продукті різні покупці.

146. Широтою товарного асортименту називається:

1. Загальна чисельність груп товарів в асортименті. +

2. Загальна чисельність варіантів пропозиції всіх товарів.

3. Ступінь розмаїтості товарів різних асортиментних груп.

4. Жодна відповідь не вірна.

 

147. Глибина товарного асортименту — це:

1. Кількість варіантів пропозиції кожного окремого товару в рамках асортиментної групи. +

2. Довжина параметричного ряду товарів.

3. Ступінь індивідуалізації товарів за запитами споживачів.

4. Сукупність всіх асортиментних груп товарів.

 

Що є базою для успіху товару?

1. Пропозиція товару з підкріпленням. +

2. Рівень товару за задумом.

3. Характеристики товару в реальному виконанні.

4. Ціна споживання товару.

 

149. Кольоровий телевізор — це товар:

1. Попереднього вибору. +

2. Повсякденного попиту.

3. Особливого попиту.

4. Пасивного попиту.

150. Фактором об'єднання товарів в асортимент не є:

1. Спільність стадії життєвого циклу товарів. +

2. Зв'язок товарів за задумом.

3. Продаж товарів певним категоріям клієнтів у визначених торгових закладах, точках.

4. Загальний діапазон цін.

151. Життєвий цикл товару — це:

1. Сукупність фаз упровадження товару на ринок, росту продажу, зрілості товару і спаду продажів. +

2. Інтервал часу від моменту придбання до моменту утилізації, припинення існування товару.

3. Інтервал часу, у якому попит на сезонний товар проходить усі можливі фази і повертається до вихідної точки.

4. Процес розвитку продажів товару й одержання прибутків.

152. У життєвому циклі товару на стадії впровадження:

1.Є резон тримати прибуток від продажів товару на мінімумі. +

2. Важливо відразу продемонструвати різноманітний асортимент впроваджуваної товарної групи.

3. 3 метою економії коштів рекомендується впроваджувати кілька товарних новинок одночасно.

4. Немає необхідності затрачати багато зусиль на рекламу, тому що на цьому етапі товар придбають тільки «новатори» — любителі спробувати що-небудь новеньке.

 

Невірно, що в життєвому циклі товару на стадії росту:(укажіть зайве)

1. Використовується самий різноманітний асортимент цінових знижок.+

2. Норма прибутку в розрахунку на одиницю товару, як правило, досягає свого максимуму.

3. Крива обсягу продажів має позитивний нахил.

4. Цілком можуть застосовуватися націнки на товар.

 

154. У життєвому циклі товару на стадії зрілості:

1. Норма прибутку від продажу одиниці товару падає, а маса прибутку є найбільшою і витрачається на підтримку товарів, що знаходяться в інших фазах життєвого циклу. +

2. Обсяг пропозиції зрівнюється з обсягом попиту, що свідчить про досягнення «точки маркетингу».

3. Є сенс обмежити асортимент двома-трьома найбільш ходовими модифікаціями товару.

4. Застосовуються в основному тільки знижки з ціни товару, що використовуються для утримання консервативно налаштованих покупців.

 

У фазі спаду в життєвому циклі товару не треба:(укажіть зайве)

1. Витрачати кошти на рекламу даного товару. +

2. Думати, що робота з цим товаром потребує вкладень.

3. Акцентувати увагу споживачів на тім, що товар їм добре відомий.

4. Звужувати асортимент даної товарної групи.

156. Упровадження нового товару на ринок потрібно здійснювати:

1. На підставі результатів ринкових досліджень. +

2. Як тільки намітився спад обсягу продажів найбільш ходового товару.

3. У залежності від того, чи сформувалася потреба в ньому на ринку.

4. Вірні всі три попередніх відповіді.