Заглавная страница Избранные статьи Случайная статья Познавательные статьи Новые добавления Обратная связь КАТЕГОРИИ:  Археология Биология Генетика География Информатика История Логика Маркетинг Математика Менеджмент Механика Педагогика Религия Социология Технологии Физика Философия Финансы Химия ЭкологияТОП 10 на сайте Приготовление дезинфицирующих растворов различной концентрацииТехника нижней прямой подачи мяча. Франко-прусская война (причины и последствия) Организация работы процедурного кабинета Смысловое и механическое запоминание, их место и роль в усвоении знаний Коммуникативные барьеры и пути их преодоления Обработка изделий медицинского назначения многократного применения Образцы текста публицистического стиля Четыре типа изменения баланса Задачи с ответами для Всероссийской олимпиады по праву 
Мы поможем в написании ваших работ! ЗНАЕТЕ ЛИ ВЫ?
Влияние общества на человека
Приготовление дезинфицирующих растворов различной концентрации Практические работы по географии для 6 класса Организация работы процедурного кабинета Изменения в неживой природе осенью Уборка процедурного кабинета Сольфеджио. Все правила по сольфеджио Балочные системы. Определение реакций опор и моментов защемления |
Структура, форма, стиль реклам. звернення ⇐ ПредыдущаяСтр 4 из 4
Структура рекламного звернення визнач множиною фактів, найважливіші з яких є цілі і характеристики впливу реклами на споживача. Виділяють наступні основні рівні впливу: когнітивний (передача інф); афективний (формув. ставлення); сугестивний (переконання); конативний (визначення поведінки). Етапи впливу рекламного звернення: 1. встановлення контакту; 2. досягн обізнаності; 3. стимулювання інтересу; 4. формування сис-ми переваг; 5. стимулювання покупки товару; 6. утрим споживача В структ. рекламного звернення в ідеалі включ елементи: § салоган § вступна частина § інф. блок § довідкові відомості § ехо фраза Слоган як правило передує реклам звернення і є одним із основних засобів привернення уваги та інтересу цільової аудиторії. Вступна частина здебільшого розшифровує салоган і має бути максимально короткою, проте в ній потрібно закласти мотиви особистої вигоди споживача, новизну продукту, його унікальність та ін.. Інформаційний блок (основний текст реклам повідомлення) виконує ф-ції по збільшенню інтересу споживача до реклами продукту, забезпеч комунікацію з потенційним споживачем за посередництвом детальної та достовірної інф про товар або послуги, їх хар-ки, особливості. Довідкові відомості включають чіткі дані про рекламодавця: фірм назву; товар знак; адресу; тел. та інші канали зв’язку. Важливе значення при розробці, рекл звернення має врахування його стилю під яким розуміють письмовий або усний спосіб вираження думок способом підбору і відповідного розташування слів, призначених для досягнення ясності, ефективності та милозвучності. Прийнятий у звер, а також специф відмінний, характерний спосіб повід. 5осн функціональних стилів: офіц.-діловий; наук-профес; журналістський; літературно-розмовний; фамільярно-розмовний. Колір та ілюстрації в рекламі Влив кольору на сприймання реклами Колір |
Символ суттєво-зорового сприймання | |||||||
| відстань | розмір | температура | настрій | чистота | |||||
| Синій | далека | зменшує | Холодний | спокійний | Чистий | ||||
| зелений | Далека | зменшує | нейтральний | спокійний | Свіжий | ||||
| червоний | Близька | збільшує | теплий | тривожний | --- | ||||
| Оранжевий | Дуже близька | збільшує | Гарячий | збуджуючий | --- | ||||
| Жовтий | Близька | --- | Гарячий | --- | ---- | ||||
| Коричневий | Дуже близька | --- | Нейтральний | --- | брудний | ||||
| фіолетовий | Дуже близька | --- | холодний | агресивний | ---- | ||||
Кольори за ступенем погіршення сприймання:
|
|
1) синій на білому; 2) чорний на жовтому; 3) зелений на білому; 4) чорний на білому; 5) зелений на червоному; 6) червоний на жовтому; 7)червоний на білому; 8)Оранжевий на чорному; 9)чорний на червоному; 10)Оранжевий на білому; 11)Червоний на зеленому.
Тема 3. Ефективні рекламні засоби
І-ційно-рекламні матеріали
І-ційний лист – інформаційно-реклам матеріал, що має форму листа, виконан. на фірм. Бланку, адресованого конкрет особі і дає коротку і-цію про фірму та напрямки її діяльн.
Види: індивідуальний та типовий.
Комерційна пропозиція – рекл матеріал, що відрізняється меншою рекламною спрямованістю ті більшою інформативністю.
Комерційна пропоз зазв надсил особі, яка вже знає про діяльн фірми по поперед контактах і містить одну або кілька ділових пропозицій.
І-ційний листок – рекл матеріал, по змісту аналогіч листу, але не містить атрибутів адресата. Носить довгостроковий хар-р, і розрах не на конкрет адресата, а на категорію відвідувачів фірми, виставки.
Рекл листівка – носій суто рекламної і-ції про товар або послугу (зазвичай виріз яскравим оформл з викор картинок, фото, слоганів). Гол завд рекл листівки – звернути увагу на фірму.
Буклет – малоформатне рекламне видання, багатоколірне, виконане на якісному папері, з мал. та фото, містить рекл опис фірми, товару чи послуги. Буклет відносять до престижних рекламних матеріалів іміджевого хар-ру.
