Заглавная страница Избранные статьи Случайная статья Познавательные статьи Новые добавления Обратная связь КАТЕГОРИИ: АрхеологияБиология Генетика География Информатика История Логика Маркетинг Математика Менеджмент Механика Педагогика Религия Социология Технологии Физика Философия Финансы Химия Экология ТОП 10 на сайте Приготовление дезинфицирующих растворов различной концентрацииТехника нижней прямой подачи мяча. Франко-прусская война (причины и последствия) Организация работы процедурного кабинета Смысловое и механическое запоминание, их место и роль в усвоении знаний Коммуникативные барьеры и пути их преодоления Обработка изделий медицинского назначения многократного применения Образцы текста публицистического стиля Четыре типа изменения баланса Задачи с ответами для Всероссийской олимпиады по праву Мы поможем в написании ваших работ! ЗНАЕТЕ ЛИ ВЫ?
Влияние общества на человека
Приготовление дезинфицирующих растворов различной концентрации Практические работы по географии для 6 класса Организация работы процедурного кабинета Изменения в неживой природе осенью Уборка процедурного кабинета Сольфеджио. Все правила по сольфеджио Балочные системы. Определение реакций опор и моментов защемления |
Історія виникнення та розвитку рекламної комунікації
Reclamo – викрикувати Reclamare- вигукування, вимагати Реклама пов*язується з інститутом глашатаїв. Зафіксовано на державному рівні ще в 14 ст. до н. е. Античність. Поступове відокремлення усної реклами від загальної інформації. Розвивається в таких напрямках: 1. Викрикування закликальників у місцях постійного пропонування товарів, послуг, ринки, ярмарки. 2. заклики рознощиків, посередників, та мандрівних ремісників + пропозиції і послуги. Із розвитком писемності 6-8 ст. до н. е. реклама набуває писемного тексту найбільш поширеного спочатку у близьких культурах. Один з найдавніших рекламних текстів – викарбуваний на камні напис знайдений на руїнах Менфеса: «Я Ріно з острова крит з ласки богів тлумачу сновидіння». Ще були так звані ГРАФІТІ, від латині дряпати. У 59 р. н. е. наказ оперативно повідомляти на вибілених дошках поточні рішення сенату. Почали використовувати такі поняття як: афіша, плакат, торгова марка, з*являється саме в античності. Середньовіччя. Основами суспільства були: релігійний світогляд,християнська ідеологія, церква,- на цьому періоді розвивалась релігійна реклама. Успішний розвиток реклами потребував промислове виробництво паперу з (1320) у Німеччині і друкарського обладнання. Виникають такі носії реклами: 1. «летючки» - популяризація політичних ідей 2. Афіші різних видовищ 3. Каталоги видані з конкретним зазначенням цін 4. Анотації 5. Видавничі проспекти 6. Заголовки які коротко переказують зміст книги 1530 р. створення у Венеції інформаційного бюро. Мета: збирати політичну і торгівельну інформацію. У 60-ті роки 17 ст. в Англії виникають рекламні агенції, пізніше вони поширювались всією Зх. Європою. 1752 р. Англійський Парламент прийняв рішення, який визначав, що предметом об*яви та публічних звернень мають бути тільки надійні речі від товарів до репутації фірм або особистостей. 80% витрати газет покривала реклама. 20% споживачі. 20 ст. споживачами реклами стали господарки. Щоб дізнатися запити та потреби споживача, а потім задовільнити їх була створена така галузь як рекламне дослідження ринку. 1922 р. новим засобом реклами стало радіо. 30-40 рр. золотий вік радіомовлення. 1948 р. почалась ера реклами на телебаченні. Класифікація реклами
В залежності від об’єкта рекламного звернення: для покупців спожив. товарів;для покупців товарів виробничо-технічного призначення;змішана. В залежності від замовника: підприємства виробників;підприємств оптової торгівлі;підприємств роздрібної торгівлі. Залежно від умов застосування: престижна ( для довготривалого підтримання іміджу фірми );рубрична (поширення інф про продаж послуги чи події);розпродажів;роз’яснювально-пропагандиська. За призначенням: товарна;корпоративна;соціальна;політична. В залежності від поставлених завдань (цілей просування): внутріфірмова; стимулююча; інформативна. В залежності від способів поширення інф.: пряма; реклама в пресі; друкована; екранна; зовнішня; реклама на місці продажу; реклама на засобах транспорту; сувеніри та інші малі форми поширення реклами. За способом вираження: жорстка (залучити до покупки за допомогою кричущих розрахованих на зовн ефект оголошень); м’яка ( ств. навколо товару сприятливу атмосферу ). Функції та цілі реклами Функції: економічна; просвітницька; виховна; політична; соціальна; естетична; інтегруюча; рекреаційна (розважальна). В сучасній літературі виділяють декілька взаємозалежних цілей реклами: формування у споживачів визн рівня знань про даний товар/послугу; формування у споживачів образу фірми; формування у споживачів доброзичливого ставлення до фірми; спонукання споживачів знову звернутися до даної фірми; спонукання споживачів до придбання даного товару/послуги у даної фірми; стимулювання збуту товару/послуги; прискорення товарообігу фірми; прагнення зробити даного споживача постійним покупцем товару/послуги.
|
|||||
Последнее изменение этой страницы: 2021-12-15; просмотров: 64; Нарушение авторского права страницы; Мы поможем в написании вашей работы! infopedia.su Все материалы представленные на сайте исключительно с целью ознакомления читателями и не преследуют коммерческих целей или нарушение авторских прав. Обратная связь - 18.222.239.77 (0.006 с.) |