Практическое занятие № 20. Разработка некхенгера

Цель работы: разработать некхенгер для рекламы напитка (на выбор: кумыс, чайный гриб, кофе «Копи Лувак», напиток «Sarang Burung», напиток «Atole», напиток «Frappé»).

В результате выполнения работы студент должен уметь:

- использовать выразительные средства в процессе создания формы некхенгера,

- составлять грамотный текст для содержательного наполнения некхенгера,

- соблюдать единство формы, текстового и пластического наполнения некхенгера.

Необходимые знания:

- определение некхенгера,

- характеристики некхенгера.

Теоретическое обоснование

Некхенгер – маркетинговый материал, «галстук»-держатель на горлышко бытылки, который привлекает внимание к товару. Слово некхенгер происходит от английских слов: neck - шея и hang - висеть. 

На рынке рекламных услуг некхенгеры появились вместе с элитными алкогольными напитками и уже заняли свое достойное место среди POS-материалов. В настоящее время некхенгеры активно используются и в рекламе безалкогольной продукции. Этот вид рекламной полиграфии должен быть броским, заметным в глазах клиентов, но в то же время выполненным в одном стиле с продукцией, к которой он крепится.

Некхенгер (рис.5) крепится к горлышку на резинке, веревочной петле или имеет вырубку для надевания непосредственно на горлышко бутылки. В этом случае некхенгер выглядит как отрезок картона, имеющий в верхней части отверстие, через которое некхенгер и надевается на горлышко бутылки.

Типы некхенгеров:

- листовой некхергер;  

- некхенгер в форме мини-брошюры;  

- некхенгер-кольеретка;  

- некхенгер-обертка.

Листовой некхергер – это обычный бумажный или картонный некхергер прямоугольной или фигурной вырубки.

Некхенгеры в форме мини-брошюр позволяют разместить много информации на маленькой площади. Производство некхенгеров выполняется с применением фальцовки или склейки.

Кольеретки – склеенные в кольцо некхенгеры, похожие на этикетки, приклеенные на горлышках бутылки; пользуются популярностью у производителей вин.

Некхенгер-обертка – это объемный треугольник, куб или призма. Эти некхенгеры выполняются в форме объемных пирамид, кубов, конусов или других фигур, которые также надеваются на горлышки бутылок.

Задачи некхергера:

- некхенгер может предоставлять покупателю дополнительную информацию о товаре, его качестве, способах и правилах потребления, вариантах использования и т.д.;

- помимо этого на некхенгере размещается познавательная информация о товаре или иной информационно-маркетинговый материал;

- также некхенгеры могут выполнять имиджевые задачи, рекламируя другую продукцию компании;

- с помощью некхенгера можно уведомлять о маркетинговых акциях и скидках на товар.

Достоинства некхенгера:

- многообразные цветовые варианты оформления;

- различные решения изделий по форме;

- ненавязчивость и привлекательность;

- низкая стоимость при высокой рекламной эффективности.

Для изготовления некхенгеров используют:

- некоторые виды фактурной бумаги.

- различные виды картона (кашированный, с лакировкой, с ламинацией);  

- синтетические материалы с покрытием защитным лаком.

Рис.5. Некхенгеры

Задание на практическую работу

1) Изучить характер напитка. Разработать мини-легенду на продукцию (характеристики продукта, название, ценовая категория, категории потребителей).

2) Выбрать задачу некхенгера. Составить мини-текст рекламного характера в соответствии с выбранной задачей. Можно представить текст в виде креолизованного.

3) Разработать форму некхенгера, соответствующую легенде.

4) Закомпоновать текст и дополнительные изображения (при необходимости).

5) Выполнить цветовое решение.

6) Подготовить речь для защиты проекта.

Критерии оценивания:

- единство цвета, формы и содержания некхенгера,

- грамотность текста,

- читаемость текста,

- аккуратность исполнения,

- грамотная защита проекта.

в озможные источники:

1) http://www.marketch.ru/marketing_dictionary/marketing_terms_n/neckhanger/

2) https://kremdruk.com.ua/ru-chto-takoe-nekhengery-i-zachem-oni-nuzhny-ua-shho-take-nekhengeri-i-navishho-voni-potribni/