Разработка основных элементов рекламного комплекса

Фирменный знак является одним из главных элементов при разработке  рекламного комплекса. Он может иметь разнообразные начертания тёмных  силуэтов на светлом и светлых силуэтов на тёмном фоне (позитив, негатив), а также различные варианты комбинаторики со шрифтовой надписью (логотипом, фирменным наименованием); может быть ахроматическим или выполненным в определённом цветовом сочетании. Работая над поисками новых индивидуальных начертаний, необходимо помнить, что знак и логотип должны быть хорошо скомпонованы, легко читаться и запоминаться, быть лаконичными и технологичными при нанесении на поверхность товара, обладать ассоциативностью, новизной, охраноспособностью.

Знак и логотип не должны дублировать друг друга, но и не должны быть абсолютно разными по построению, по смыслу, по образу. Их необходимо привести в единую систему. Разработанные начертания знака и логотипа должны логично увязываться с начертанием выбранного шрифта, что создаёт в целом комплексе стилевое единство восприятия, читаемость и узнаваемость.

Детали знаков, толщины линий, форм должны ассоциативно угадываться, отвечать толщинам и характеру шрифта. В случае необходимости в знаках и логотипах можно дополнительно использовать цвет для выявления самого главного, смыслового.

Студент должен учитывать размер, масштабность при применении знака на бланках организационно-распорядительной документации, в печатных изданиях, плакатах, рекламных вывесках, памятках, проспектах и т.д.

Использование знака, символа должно способствовать повышению популярности и авторитета предприятия, фирмы или организации, отражать специфику деятельности, отличаться оригинальностью, действенно осуществлять рекламное назначение.

Разработка знака «Логотип» может быть как основным, так и дополнительным фирменным знаком, начертание которого может быть полным или сокращённым названием предприятия. Он может применяться в различных цветосочетаниях, вызывать те или иные ассоциации.  

Виды уведомлений:

1) словесное уведомление о том, что данное обозначение является товарным знаком:

-  «Trade Mark of V/O «Exportles»;

- возможно так же применение звездочки *, стоящей за товарным знаком, которая обращает внимание потребителя на сноску;

2) уведомление о том, что данное обозначение является зарегистрированным товарным знаком объединения, производится значком® или словами:

Reg. US Pat. Off. – для США;

TRADE MARK REGISTERED – для англо-говорящих стран;

MARQUE DEPOSEE – для франко-говорящих стран;

MARCA REGISTEREDA, MARCA REG. – для испано-говорящих стран;

3)   уведомление «™», состоящее из начальных букв английских слов

«Trade   Mark», поставленное рядом с товарным знаком, показывает третьим лицам, что на регистрацию данного знака подана заявка в патентное ведомство страны, где и спрашивается охрана знака, но регистрация пока не получена.  

В процессе подготовки к разработке фирменного знака, логотипа дипломник на основе собранного материала во время прохождения летней производственной практики на предприятии, на основе изученных аналогов знаков и т.п. разрабатывает различные варианты начертания предлагаемых знаков, логотипов. Этот процесс обусловлен тем, что прежде чем приступить к целостному, комплексному проектированию всех остальных элементов, очень важным, даже главным, является первоначальная разработка именно знаковой системы, т.к. она будет проходить через всю систему, все элементы комплекса рекламы, и дипломнику важно определить, найти именно тот знак или логотип, который отвечает всем требованиям рекламируемой фирмы. Но чтобы выполнить эту сложную и важную задачу, необходимо, в первую очередь, начать с поисков различных вариантов начертания знаков, логотипов. При успешном решении поставленной задачи будет легче работать над выполнением других элементов дипломного задания.

Из всех созданных вариантов дипломник вместе с руководителем определяет лучший найденный вариант, согласовывает его на кафедральном просмотре и приступает к дальнейшей разработке других элементов проекта. Поисковые черновые варианты он помещает в пояснительную записку, в которой в научной форме доказывает методы разработки вариантов знаков, логотипов, помещает также аналоги, собранный и систематизированный материал и т.д.

Товарный знак вместе с полным фирменным наименованием образуют фирменный блок. Композиция фирменного блока может меняться в зависимости от решения конкретных художественных задач.

Когда интенсивность товарного знака следует уменьшить, могут быть использованы тангирные или контурные решения.  

Модульная сетка  является важным средством стилеобразования прежде всего в печатных изданиях. Значение модульной сетки проявляется при тиражировании и построении товарного знака, сопоставлении рекламных изданий, созданных на основе единого фирменного стиля. Текстовой и иллюстративный материал в таких изданиях обладает более высокой степенью упорядоченности, позволяющей легко распознать печатные материалы объединения. При помощи модульной сетки создаются все решения-варианты вёрстки полос.

Основой модульной сетки является модульный шаг, кратным которому должны быть все графические и шрифтовые элементы изданий. При разработке печатных материалов более крупных или меньших форматов, модульная сетка кратно увеличивается или уменьшается.  

При разработке знаков студент-выпускник параллельно работает над поиском шрифта, ассоциативно отвечающего выбранной теме. Выбранный  шрифт должен соответствовать визуальным коммуникациям и печатной продукции, может быть применено несколько начертаний шрифта одной  гарнитуры. Выбранный шрифт берется за основу (например, латинский), перерабатывается на русский, берется среднее начертание и принимается за основное, применяется для названия, например, подразделений; плотное начертание (дополнительное) применяется для оформления интерьеров (цифры, этажи, номера и т.д.).

Журнальная гарнитура – прямая, нормальная, светлая – применяется в фирменном стиле на бланках, конвертах, информационных вывесках, разработанных в едином фирменном стиле.

Шрифты сложного рисунка с округлыми контурами букв подчеркивают легкость, изящество и могут быть применены для рекламы кондитерских, табачных и других изделий. Жирные шрифты уместно применять для рекламы мясомолочных изделий.

Выбранный шрифт должен помогать раскрытию идеи рекламы, кон-центрировать внимание зрителя на наиболее важных моментах о предмете рекламы, он должен нести не только информацию, но и являться активным художественным элементом.

Найденный шрифт должен нести свою эмоциональную окраску. Поэтому его рисунок, размеры должны гармонировать в известной степени с рекламируемым продуктом. Работая над шрифтом, студент не должен забывать, что, кроме эстетических требований, к рисунку шрифта предъявляются требования удобочитаемости, легкости восприятия, не вызывающие утомления зрения. Простота, благородство – главные достоинства шрифта. Кроме рисунка шрифта важно правильно выбрать его размеры, расстояние между буквами, строчками, длину строчек и расположение текста, рациональную длину строк, разрядку между строками и буквами, которая  должна облегчать глазу восприятие отдельных групп слов и переход к следующей строке. Лучше избегать слишком длинных строк, так как непрерывные ряды букв утомляют глаз и снижают внимание. Длина строк должна гармонично соответствовать площади и размеру шрифта. Необходимо учитывать, что текст дает рекламному объекту логическое содержание, а изображение – эмоциональное содержание. Необходимо также добиваться выразительности и образности шрифта, ритмического строя и цельной шрифтовой композиции.

Разработка фирменной цветовой гаммы - проблемы цвета переплетаются с общими представлениями человека о мире: символические представления, философские и эстетические системы, научные исследования и проблемы различных отраслей знаний: физики, оптики, химии, физиологии, медицины и др., а также проблемы искусства, живописи, архитектуры, декоративно-прикладного искусства и промышленного искусства в целом.

Для нас цвет как явление природы – это свойство видимого мира, источник творчества художника и эстетического наслаждения.

Цвет входит во все стороны нашей жизни: искусство, производство, повсеместный быт - одежду, жилище; как элемент искусства цвет может быть использован в рекламе.

В рекламе за основу фирменного цвета берется основной цвет и дополнительные цвета. Выбираются они насыщенными, условными, но желательно такими, чтобы ассоциативно угадывался характер предприятия, усиливалось эмоциональное воздействие на зрителя, образность изобразительных элементов. В определении цветового решения необходимо учитывать специфику фирмы, предприятия, его характер. Необходимо также рассчитывать при печатании на способы печати: цветные оригиналы - офсетная печать, черно-белые варианты – высокая печать. Все это имеет важное значение при разработке рекламного комплекса фирменного стиля. При этом необходимо учитывать его функциональные, конструктивные, технологические и, не в последнюю очередь, художественные требования.  

Примеры разработки основных элементов рекламного комплекса фирменного стиля представлены в приложении Г.