Сутність конкурентоспроможності продукції та фактори її забезпечення

 

Конкурентоспроможність підприємства - це здатність забезпечувати випуск і реалізацію конкурентоспроможної продукції [7, с. 563].

Конкурентоспроможність - це комплексна категорія, переваги якої остаточно реалізуються через торгівлю, але базис конкурентних переваг створюється на всіх ланках суспільного виробництва, у тому числі, значною мірою за рахунок структурної перебудови і дійової економічної політики [54, с. 157].

Конкурентоспроможність можна визначити як спроможність деякого класу об'єктів (товар, підприємство, країна) займати визначену ринкову нішу. Конкурентоспроможність характеризує ступінь відповідності окремого класу об'єктів визначеним ринковим потребам: пропозиції (товару) - попиту на нього, підприємства - можливості забезпечити конкурентні переваги, країни - соціально-економічній моделі розвитку [3, с. 452].

Конкурентоспроможність виявляється лише в умовах конкуренції і через конкуренцію. Слід звернути увагу на багатозначності трактувань сутності поняття «конкурентоспроможність» сучасними вченими-економістами (табл. 1.1).

Розбіжності та різноманітність авторських позицій стосовно визначення поняття конкурентоспроможності пов’язані з:

ототожненням конкурентоспроможності підприємства та конкурентоспроможності продукції або послуг;

масштабами розгляду конкурентоспроможності на регіональному, національному або світовому ринку (підприємство, галузь, країна);

заміною одного поняття іншим (конкурентний статус, конкурентний рівень);

характеристикою будь-якої складової конкурентоспроможності підприємства - конкурентоспроможність виробничого, трудового потенціалу [54, с. 156].

 

Таблиця 1.1 - Погляди вчених-економістів на категорію «конкурентоспроможність» [54, с. 158]

Автор визначення	Визначення конкурентоспроможності
1	2
Книш М.І.	Ступінь привабливості даного продукту, для здійснюючого реальну покупку споживача
Забєлін П.В., Моісеєва Н.К.	Здатність приносити прибуток у короткостроковому періоді не нижче заданого, або перевищення над середнім прибутком
Грошев В.П.	Комплекс споживчих властивостей товару, що визначає його відмінність від інших аналогічних товарів по ступені й рівню задоволення потреб покупців і витратам на його купівлю й експлуатацію
Кредісов А.И.	Характеристика товару, що відображає його відмінність від аналогічного конкурентного товару як по ступені відповід-ності конкретної потреби, так і по витратах на її задоволен-ня
В. Стівенсон	Конкурентоспроможність характеризує те, «наскільки ефективно компанія задовольняє потреби клієнта порів-няно з іншими компаніями, що пропонують подібний товар або послугу»
М.О. Ермолов	Конкурентоспроможність - це відносна характеристика, яка відображає відмінності у процесі розвитку певного виробника від виробника конкурента як по ступеню задо-волення власними товарами, так й по ефективності вироб-ничої діяльності
Печінкин А, Фомін В.	Конкурентоспроможність - складне багатоаспектне по-няття, яке визначає здатність товару зайняти та вдержати позицію на конкурентному ринку в певний період за кон-куренції з іншими аналогічними товарами. Розрізняють: конкурентоспроможність продукції (властивість, яка оці-нюється за сукупністю основних техніко-економічних,
	якісних і вартісних показників, що відрізняють товар від товару - конкурента) та рівень конкурентоспроможності продукції (відносна характеристика продукції як товару, що відображає ступінь її переваги на даному ринку перед товаром - конкурентом). За критерій конкурентоспромож-ності можна брати відносну долю продажу товару, що оцінюється.
Хруцький В.Є., Корнєєва І.В.	Конкурентоспроможність - це стабільна можливість задо-вольняти певні потреби покупців краще, ніж конкуренти, та завдяки цьому вдало продавати продукцію з прийнят-ними фінансовими результатами для виробника
Фатхутдинов Р.А.	Конкурентоспроможність - це властивість об’єкта, що ха-рактеризується ступенем реального чи потенційного задо-волення ним конкретної потреби у порівнянні з аналогіч-ними об’єктами, представленими на даному ринку. Конкурентоспроможність визначає здатність витримувати конкуренцію у порівнянні з аналогічними об’єктами на даному ринку
Піддубний, І.О., Піддубна А.І.	Конкурентоспроможність - це потенціальна або реалізована здатність економічного суб’єкта до функціонування у релевантному зовнішньому середовищі, яка ґрунтується на конкурентних перевагах і відображає його позицію відносно конкурентів

 

Конкурентоспроможність характеризується сукупністю показників функціонування галузей і діяльності виробничих структур, що визначають їх стабільний розвиток і успіх у конкурентній боротьбі на внутрішньому та зовнішньому ринках. Вона оцінюється рівнем конкурентоспроможності окремих його підприємств і їх продукції [54, с. 159].

Конкурентоспроможність підприємства - це здатність виробляти й реалізовувати швидко, дешево, якісно, продавати в достатній кількості, при високому технологічному рівні обслуговування. Конкурентоспроможність підприємства - це можливість ефективно розпоряджатися власними й позиковими ресурсами в умовах конкурентного ринку.

Конкурентоспроможність підприємства є результатом його конкурентних переваг по всьому спектру проблем управління.

Критерієм конкурентоспроможності підприємства є рівень продаж і стабільне місце на ринку. Поняття конкурентоспроможності містить у собі великий комплекс економічних характеристик, що визначають положення підприємства на національному або світовому ринку. Цей комплекс може включати характеристики товару, обумовлені сферою виробництва, а також фактори, що формують у цілому економічні умови виробництва, і збуту продукції.

Можливість підприємства конкурувати на певному товарному ринку безпосередньо залежить від конкурентоспроможності його продукції [6, с. 198].

Конкурентоспроможність є складною економічною категорією, яка виражає результат взаємодії всіх елементів системи внутрішніх (виробничих, економічних, науково-технічних та ін.) та зовнішніх (життєутворюючих, адаптивних) відносин між промисловими підприємствами з приводу можливості реалізації даного виду продукції на конкретному ринку чи його сегменті. Це комплексне поняття, яке внаслідок щільного зв’язку з категорією «конкуренція», охоплює безліч сторін, факторів та умов суперництва підприємств за прихильність споживачів (рис. 1.1).

 

Рис. 1.1 - Структура поняття конкурентоспроможності підприємства [19, с. 15]

 

Конкурентоспроможність продукції є показником, який характеризує ринкове положення товару в певний момент часу й не відображає довгострокові перспективи розвитку підприємства.

Конкурентоспроможність продукції являє собою сукупність якісних і вартісних характеристик продукції, що сприяють створенню переваги даного продукту перед продуктами-конкурентами в задоволенні конкретної потреби покупця, що забезпечують можливість успішного продажу на певному ринку.

Конкурентоспроможність продукції є економічною категорією, яка характеризує ступінь привабливості продукції для покупців за результатами суб’єктивного співставлення сукупності якісних та вартісних параметрів, що задовольняють конкретну потребу споживачів і відповідають вимогам ринку на певний період часу [6, с. 198].

Конкурентоспроможність продукції визначається трьома необхідними елементами, такими як:

властивостями даної продукції;

властивостями конкуруючих продуктів;

особливостями споживачів.

У зв’язку з особливостями виробництва продукції та її місцем при формуванні споживчих ринків фактори впливу на формування конкурентоспроможності розглядаються у взаємозв’язку:

ціна продукції;

маркетингові заходи;

якість сировини та продукції.

Основними аспектами визначення конкурентоспроможності продукції є наступні:

корисність продукції;

ціну споживання;

здатність пропозиції.

Конкурентоспроможність продукції для виробника характеризується показниками попиту на неї величиною отриманого прибутку від реалізації та рядом інших економічних показників, таких як:

динамікою продажу продукції у вартісному та натуральному виразі (вищі темпи зростання у вартісному вигляді з урахуванням інфляції свідчать про зростання попиту);

рентабельністю реалізації продукції (зростання рентабельності свідчить про підвищення конкурентоспроможності);

відношенням обсягів реалізованої продукції до вартості матеріально-виробничих запасів (зменшення показника свідчить про уповільнення оборотності запасів через зниження попиту на продукцію або збільшення матеріальних запасів);

відношенням обсягів реалізованої продукції до обсягів нереалізованної (зменшення цього показника свідчить про зменшення попиту або про збільшення нормативу випуску продукції);

відношенням обсягів реалізованої продукції до дебіторської заборгованості (збільшення цього показника свідчить про зростання кредитування покупців що має місце при зменшенні попиту на продукцію);

портфелем замовлень на продукцію, обсяг якого є кількісною характеристикою попиту;

ступенем використання виробничих потужностей (в разі зменшення попиту цей показник також зменшується);

обсягами та напрямами капіталовкладень.

Отже, показники конкурентоспроможності продукції характеризують вимір конкурентоспроможності власної продукції виробником.

В той же час, покупці визначають конкурентоспроможність продукції, аналізуючи її переваги по ряду параметрів порівняно з аналогами що дають найбільше відношення корисного ефекту до витрат на її придбання та використання.

Таким чином, параметри конкурентоспроможності продукції характеризують здатність продукції отримати конкурентні переваги у тієї чи іншої групи споживачів.

На рис. 1.2. наведена схема групування параметрів продукції, за якими споживач визначає її конкурентні переваги.

 

Рис. 1.2 - Параметри конкурентоспроможності продукції

 

Параметри конкурентоспроможності - це характеристики властивостей продукції, що визначають галузеві особливості оцінки її конкурентоспроможності.

Параметри конкурентоспроможності залежать від виду й складності виробу в технічному та експлуатаційному відношенні, а також від потрібної точності оцінки методів дослідження та інших зовнішніх факторів.

Технічні параметри є характеристикою технічних і фізичних властивостей товару, що визначають особливості галузі й способи його використання, а також функції, які виконує товар у процесі його застосування. Важливими є екологічні параметри продукції, тобто її вплив на зовнішнє природне середовище.

Ергономічні параметри показують, наскільки продукція відповідає властивостям людського організму при виконанні трудових операцій або споживанні.

Естетичні параметри характеризують інформаційну виразність (раціональність форми, цілісність композиції, досконалість виробничого виконання продукції і стабільність товарного виду).

Економічні параметри визначають рівень витрат на виробництво та ціни споживання через витрати на покупку, обслуговування, споживання, утилізацію товару.

Нормативно-правові параметри визначають відповідність товару встановленим нормам, стандартам, вимогам, що обумовлені законодавством та іншими чинними нормативними документами. Захищеність продукції патентами, свідоцтвами про винахід та іншими документами правозахисного характеру.

Класифікаційні параметри - це ознаки продукції, які дозволяють її класифікувати згідно державних класифікаторів продукції та видів діяльності, тобто визначити позицію продукції серед інших видів продукції в галузі і визначити вид статутної діяльності підприємства що має бути заявлений для отримання на нього дозволу в установленому порядку, якщо це передбачено діючим законодавством.

Нецінові параметри - це ті переваги підприємства, які збільшують конкурентоспроможність продукції але не мають цінового еквіваленту (при продажу підприємства можуть бути відображені в балансі, як «гудвіл»). До них відносяться ефективний маркетинг, репутація, бізнес зв'язки, ексклюзивність продукції.

Істотний вплив на забезпечення конкурентоспроможності продукції здійснює наявність привабливої торгової марки, яка є ефективним інструментом маркетингової діяльності.

Конкурентоспроможність торгової марки − це сукупність специфічних функціональних та емоційних властивостей, яка за допомогою ефективних інструментів маркетингу сприяє залученню потенційних споживачів − сегменту ринку підприємства, посиленню та утриманню конкурентної переваги за рахунок формування стійкої прихильності до товару в порівнянні з торговими марками конкурентів.

Для захисту регіонального ринку певних виробів від сильних конкурентів в основу виробничо-збутової діяльності підприємств слід покласти маркетингову орієнтацію, метою якої має стати узгодження виробничої та збутової політики з мінливими потребами споживачів.

Складовими маркетингової орієнтації є такі:

маркетингові дослідження та аналіз ринку виробів підприємства;

вибір найефективніших каналів руху, стимулювання збуту цієї продукції;

управління асортиментною політикою підприємства;

формування оптимальної цінової політики підприємства [6, с. 198].

Під конкурентоспроможністю продукції заведено розуміти:

властивість (сукупність властивостей) продукції (послуг) та сервісу, яка характеризується ступенем реального або потенційного задоволення нею конкретної потреби порівняно з аналогічною продукцією, яка є на цьому ринку;

характеристику товару, що відображає його відмінність від товару конкурента за ступенем відповідності конкурентній суспільній потребі та за затратами на її задоволення;

спроможність товару відповідати вимогам конкретного ринку у відповідний період;

здатність витримувати конкуренцію на ринку (наявність вагомих конкурентних переваг над товарами інших товаровиробників), що й забезпечує його пріоритетний збут на внутрішньому і зовнішньому ринках.

Отже, конкурентоспроможність продукції визначається сукупністю її властивостей, яка відображає в умовах конкуренції міру задоволення конкретної потреби проти репрезентованої на ринку аналогічної продукції [7, с. 564].

Конкурентоспроможність підприємства формується з багатьох факторів, які включають в себе ефективність функціонування різних його підрозділів, а також конкурентоспроможність продукції як кінцевого продукту діяльності підприємства.