Розділ 1. Сутність конкурентоспроможності та її місце в діяльності підприємства

ЗМІСТ

 

ВСТУП

РОЗДІЛ 1. ТЕОРЕТИЧНІ ОСНОВИ КОНКУРЕНТОСПРОМОЖНОСТІ ТА ЇЇ МІСЦЕ В ДІЯЛЬНОСТІ ПІДПРИЄМСТВА

Сутність конкурентоспроможності продукції та фактори її забезпечення

Особливості та етапи проведення оцінки конкурентоспроможності

Методика оцінки конкурентоспроможності

РОЗДІЛ 2. АНАЛІЗ КОНКУРЕНТОСПРОМОЖНОСТІ ПРОДУКЦІЇ ПАТ «ЗТР»

Організаційно-економічна характеристика підприємства

Аналіз фінансово-економічних показників діяльності підприємства

Аналіз конкурентного середовища та оцінка конкурентоспроможності

РОЗДІЛ 3. ШЛЯХИ ПІДВИЩЕННЯ КОНКУРЕНТОСПРОМОЖНОСТІ ПРОДУКЦІЇ ПІДПРИЄМСТВА

Обґрунтування шляхів підвищення конкурентоспроможності продукції підприємства

Розробка та оцінка резервів зростання конкурентоспроможності продукції підприємства

ВИСНОВКИ

СПИСОК ВИКОРИСТАНИХ ДЖЕРЕЛ

ВСТУП

 

Досягнення підприємством конкурентоспроможного статусу безпосередньо пов’язане з просуванням ним своїх товарів до конкретної групи споживачів і прямо залежить від повноти задоволення їх запитів. Конкурентоздатність продукції є наслідком функціонування конкурентоспроможного підприємства. Для забезпечення конкурентоздатності продукції необхідним є ефективне управління факторами, умовами та причинами, що визначають якість продукції, витрати виробництва й досягнення максимального споживчого ефекту.

Конкурентоздатність є показником, що характеризує ринкове положення товару в певний момент часу й не відображає довгострокові перспективи розвитку підприємства.

На сучасному етапі економічного розвитку України проблема підвищення конкурентоспроможності продукції підприємства набуває все більшої актуальності. Адже за умов розвитку зовнішньої торгівлі, підсилення процесів інтеграції країни в міжнародні організації загострюється конкурентна боротьба як на внутрішньому, так і на світовому ринку. Для виживання та досягнення домінуючих позицій лідера в галузі необхідно вдосконалити процес управління конкурентоспроможністю продукції підприємства, активно нарощувати конкурентні переваги, постійно досліджувати і аналізувати як внутрішнє, так і зовнішнє середовище підприємства, а отже бути гнучким і швидко реагувати на всі зміни.

У сучасній світовій літературі теоретичні проблеми конкуренції і конкурентоспроможності досліджуються досить широко, проте автори ще не прийшли до єдиної думки щодо визначення конкурентоспроможності. Поняття аналізується в працях таких зарубіжних дослідників: М. Портера, Ф. Котлера, Р. Фатхтудінова та інших. Проблеми оцінки, аналізу і підвищення конкурентоспроможності продукції підприємств є предметом наукового зацікавлення й вітчизняних авторів, серед яких Г. Азоєв, О. Гудзинський, Ю. Іванов, А. Юданов, Н. Язвінська та інші. У своїх працях вони також вивчають питання діяльності підприємства в умовах конкуренції, наводять основні чинники конкурентоспроможності продукції підприємств.

Метою дипломної роботи є запропонування шляхів підвищення конкурентоспроможності продукції та проведення її аналізу на прикладі конкретного підприємства.

У відповідності з поставленою метою в роботі необхідно вирішити наступні завдання:

розглянути сутність конкурентоспроможності продукції та фактори її забезпечення;

дослідити методику оцінки конкурентоспроможності продукції;

розглянути організаційно-економічну характеристику підприємства;

провести аналіз фінансово-економічних показників діяльності підприємства;

провести аналіз конкурентного середовища та оцінка конкурентоспроможності;

запропонувати шляхи підвищення конкурентоспроможності продукції підприємства на зовнішньому ринку.

Об’єктом дослідження дипломної роботи виступає ПАТ «ЗТР».

Предметом дослідження роботи є конкурентоспроможність продукції підприємства.

При написанні дипломної роботи були використані такі методи дослідження, як теоретичного узагальнення, метод наукових абстракцій, індукції та дедукції, аналізу та синтезу, статистичні та графічні методи, а також методи порівняння та логічного узагальнення.

Дипломна робота базується на теоретичних і законодавчо-нормативних джерелах, і фіксує стан розробки обраної теми на сучасному етапі розвитку економічної науки.

Цінність роботи полягає в тому, що використання результатів роботи впливає на кінцеві результати господарської діяльності, оскільки підвищує фінансові результати діяльності підприємств.

Інформаційну основу дослідження сформували матеріали періодичних та Інтернет-видань, науково-практичних конференцій, нормативні та довідкові матеріали, а також первинні та звітні дані підприємства за 2010-2012 роки.

Дипломна робота складається зі вступу, трьох розділів, висновків, рекомендацій, списку використаних джерел та додатків. У першому розділі вивчені економіко-теоретичні аспекти конкурентоспроможності та її місця в діяльності підприємства. У другому розділі проведено аналіз конкурентоспроможності продукції на прикладі ПАТ «ЗТР». У третьому розділі запропоновані шляхи підвищення конкурентоспроможності продукції підприємства.

ВИСНОВКИ

 

Дослідивши в роботі шляхи підвищення конкурентоспроможності продукції підприємства, можна зробити наступні висновки.

Конкурентоспроможність підприємства є комплексною системною характеристикою підприємства, яка визначає його здатність протидіяти на ринку підприємствам-конкурентам шляхом ефективного використання наявних ресурсів, виготовлення та реалізації конкурентоспроможної продукції та отримання прибутку від ведення господарської діяльності.

Конкурентоспроможність продукції є показником, який характеризує ринкове положення товару в певний момент часу й не відображає довгострокові перспективи розвитку підприємства.

Істотний вплив на забезпечення конкурентоспроможності продукції здійснює наявність привабливої торгової марки, яка є ефективним інструментом маркетингової діяльності.

Оцінка конкурентоспроможності продукції здійснюється зіставленням параметрів аналізованої продукції з параметрами бази порівняння. Від вибору бази порівняння залежить правильність результату оцінки конкурентоспроможності та прийняття рішення. Базою порівняння можуть виступати потреба покупців, величина необхідного корисного ефекту, конкуруючий товар, гіпотетичний зразок, а також група аналогів.

Аналіз конкурентоспроможності продукції був проведений в роботі на прикладі ПАТ «Запоріжтрансформатор», основним видом діяльності якого є виробництво трансформаторів. Силові трансформатори та електричні реактори, вироблені підприємством, по якості і сервісу знаходяться на рівні світових стандартів і продаються за найбільш конкурентними цінами.

Провівши аналіз основних показників діяльності підприємства протягом 2010-2012 років, в роботі було з’ясовано, що вони мали тенденцію до зростання. Зростання чистого прибутку підприємства є позитивною тенденцією в його діяльності.

За розрахованими фінансово-економічними показниками діяльності ПАТ «ЗТР», в роботі було зазначено, що підприємство є досить стійким, оскільки воно отримує прибуток, який зростає з кожним роком, а також ефективно використовує свої оборотні кошти.

Аналізуючи конкурентоспроможність підприємств електротехнічного машинобудування України, зокрема підгалузі трансформаторобудування, в роботі було визначено, що ПАТ «Запоріжтрансформатор» займає монопольне становище на внутрішньому ринку.

ПАТ «ЗТР» впевнено лідирує не лише на внутрішньому ринку, а й на ринку СНД. Найбільша кількість продукції продається до Російської Федерації, а найменша - до країн Далекого зарубiжжя та Балтії.

ПАТ «ЗТР» є лідером в області трансформаторобудування в Україні, але не на світовому ринку. Питома вага ПАТ «Запоріжтрансформатор» в річному обсязі виробництва на світовому ринку складає лише 1,2%.

Провівши оцінку конкурентоспроможності трансформаторів ПАТ «ЗТР», в роботі було з’ясовано, що трансформатори ПАТ «ЗТР» складають гідну конкуренцію іншим моделям, і навіть перевершують їх як у випадку з трансформатором ТМГ-400/10/0,4-У1, у нього загальні втратами найменші.

Номенклатура трансформаторів ПАТ «ЗТР» є конкурентоспроможною через досить високу енергоефективність, надійність компонентів конструкції трансформатора, дотримання українських державних та міжнародних стандартів якості. Також багато компонентів, необхідних для виробництва трансформаторного обладнання, виготовляються на місці, що є серйозною перевагою в порівнянні з іншими підприємствами.

Отже, можна зробити висновок про те, що ПАТ «Запоріжтрансформатор» має невикористаний потенціал. Підвищення якості продукції, відома репутація та науковий потенціал зможуть пом’якшити вплив на підприємство жорсткої конкуренції на міжнародних ринках.

Сучасне управління якістю продукції ПАТ «Запоріжтрансформатор» повинне безпосередньо орієнтуватися на характер потреб, їх структуру й динаміку; ємність і кон’юнктуру ринку; стимули, обумовлені економічною й технічною конкуренцією, характерні для ринкових взаємин.

Головною перевагою системи управління якістю продукції ПАТ «Запоріжтрансформатор» є загальне охоплення системою всієї структури підприємства. У системі задіяні всі учасники циклів виробництва й комерційної діяльності підприємства. Тим самим забезпечується загальна спрямованість керівництва й персоналу на підтримку й забезпечення встановленого рівня якості.

Сучасне управління якістю продукції на підприємстві ПАТ «Запоріжтрансформатор» повинне оптимально сполучити дії, методи й засоби, що забезпечують, з одного боку, виготовлення продукції, що задовольняє поточні запити й потреби ринку, а з іншого боку, - розробку нової продукції, здатної задовольняти майбутні потреби й майбутні запити ринку. Схема механізму управління якістю продукції повинна органічно взаємодіяти з маркетинговими дослідженнями й включати у свій склад блок розробки політики в області якості.

Для підвищення конкурентоспроможності продукції ПАТ «Запоріжтрансформатор» в роботі було запропоновано збільшувати частку продажу трансформаторного устаткування на ринках далекого зарубіжжя, впроваджувати заходи щодо скорочення циклу виробництва трансформаторiв та реакторiв, удосконалювати та впроваджувати нові технологiї виготовлення трансформаторного обладнання, проводити модернiзацiю та впровадження нових конструкцiй реакторiв i систем управлiння, продовжувати iнвестiцiйні програми, впроваджувати нове обладнання, а також зберігати кадровий потенцiал виробництва та проводити оптимiзацiю процесiв управлiння виробництвом.

Також ПАТ «Запоріжтрансформатор» необхідно більшу частину продукції продавати на зовнішніх ринках. Це збільшить обсяги продажів підприємства. Для цього необхідно розширювати зв’язки з іноземними покупцями продукції підприємства.

На ПАТ «Запоріжтрансформатор» необхідно систематично проводити діагностику і моніторинг конкурентного потенціалу, який забезпечує отримання інформації про стан та можливі шляхи найбільш ефективного використання потенціалу в часі, а також визначає не тільки напрямки, але й можливості реалізації конкурентної стратегії.

Основи методології управління конкурентоспроможністю продукції складають принципи управління, які розглядаються як основоположні загальні правила, положення, вимоги до управління конкурентоспроможністю.

Для вдосконалення якості продукції підприємства в роботі було запропоновано спрямувати на спеціальні курси контролерів якості. Після закінчення курсів завантаженість контролерів якості збільшиться

Для поліпшення процесу управління якістю продукції в роботі також було запропоновано розробити програму маркетингової інформаційної системи, основним завданням якої є систематизація відомостей і прискорення процесу маркетингового дослідження з метою швидкого реагування на зміну кон’юнктури ринку.

Економічний ефект від реалізації запропонованих заходів складає 83131 тис. грн., що безумовно вплине на підвищення якості та конкурентоспроможності продукції ПАТ «Запоріжтрансформатор».

СПИСОК ВИКОРИСТАНИХ ДЖЕРЕЛ

 

1. Податковий кодекс України // Голос України № 229-230 від 4.12.2010р., зі змінами від 14.12.2011р.

2. Верхоглядова Н.І. Економіка підприємства: навч. посіб. для вузів / Верхоглядова Н.І., Ядранський Д.М., Іваннікова Н.А. - К.: Професіонал, 2008. - 384 с.

.   Гетьман О.О., Шаповал В.М. Економіка підприємства: навч. посіб. - 2-ге видання. - К.: Центр учбової літератури, 2010. - 488 с.

.   Грабовецький Б.Є. Економічний аналіз: навч. посіб. / Грабовецький Б.Є. - К.: Центр. учб. л-ри, 2009. - 256 с.

.   Гринчуцький В.І., Карапетян Е.Т., Погріщук Б.В. Економіка підприємства: навч. посіб. - К.: Центр учбової літератури, 2010. - 304 с.

.   Горлачук В.В. Економіка підприємства: навч. посіб. / В.В. Горлачук, І.Г. Яненкова. - Миколаїв: Вид-во ЧДУ ім. Петра Могили, 2010. - 344 с.

.   Економіка підприємства: підручник / М.Г. Грещак, В.М. Колот; О.Г. Мендрул та ін.; за заг. та наук. ред. Г.О. Швиданенко. - вид. 4-те, перероб. і доп. - К.: КНЕУ, 2009. - 816 с.

.   Економіка підприємства: підручник / Й.М. Петрович, А.Ф. Кіт, Г.М. Захарчин та ін.; під ред. Й.М. Петрович. - 2-ге вид., випр. - Львів: Магнолія 2006, 2008. - 579 c.

.   Економіка підприємств: підруч. / Ф.В. Горбонос та ін. - К.: Знання, 2010. - 464 с.

.   Економічний аналіз: навч. посіб. / В.М. Серединська, О.М. Загородна, Р.В. Федорович. -Тернопіль: Вид-во Астон, 2010. - 624 с.

.   Забезпечення конкурентоспроможності підприємств: підручник / В.Л. Дикань Ю.Т. Боровик, О.М. Полякова та ін. - Харків: УкрДАЗТ, 2012.

.   Зовнішньоекономічна діяльність підприємств: Підручник для вузів / І.В. Багрова, Н.І. Редіна, В.С. Власюк, О.О. Гетьман; За ред. д-ра екон. наук, проф. І.В. Багрової. - К.: Центр навчальної літератури, 2008. - 580 с.

.   Іванілов О.С. Економіка підприємства: підруч. для студ. вищ. навч. закл. / Іванілов О.С. - К.: Центр учбової літератури, 2009. - 728 с.

.   Іванов Ю.Б. Конкурентні переваги підприємства: оцінка, формування та розвиток / Ю.Б. Іванов, П.А. Орлов, О.Ю. Іванова; НАН України, Науково-дослідний центр індустріальних проблем розвитку. - Харків: ІНЖЕК, 2008. - 352 с.

.   Кіндрацька Г.І. Економічний аналіз: підруч. / Кіндрацька Г.І., Білик М.С., Загородній А.Г. - 3-тє вид., перероб. і доп. - К.: Знання, 2008. - 488 с.

.   Клименко С.М. Управління конкурентоспроможністю підприємства: навч. посіб. / С.М. Клименко, О.С. Дуброва, Д.О. Барабась, Т.В. Омельяненко., А.В. Вакуленко. - К.: КНЕУ, 2006. - 527 с.

.   Ковальчук І.В. Економіка підприємства: навч. посіб. / І.В. Ковальчук. - К.: Знання, 2008. - 680 с.

.   Кондратьева М.Н. Экономика предприятия: учеб. пос. / М.Н. Кондратьева, Е.В. Баландина. - Ульяновск: УлГТУ, 2011. - 174 с.

.   Конкурентоспроможність підприємства: оцінка рівня та напрями підвищення: монографія / за ред. О.Г. Янкового. - Одеса: Атлант, 2013. - 470 с.

.   Косова Т.Д. Організація і методика економічного аналізу: навч. посіб. / Т.Д. Косова, П.М. Сухарев, Л.О. Ващенко та ін. - К.: Центр учбової літератури, 2012. - 528 с.

.   Лифиц И.М. Конкурентоспособность товаров и услуг: учеб. пособие. - М.: Высшее образование; Юрайт-Издат, 2009. - 406 с.

.   Лысенко Д.В. Комплексный экономический анализ хозяйственной деятельности: Учебник для вузов / Д.В. Лысенко. - М.: ИНФРА-М, 2009. - 320 с.

.   Орлова В.К. Фінансовий аналіз: навч. посіб. - К.: ЦУЛ, 2010. - 510 с.

.   Осовська Г.В. Менеджмент організацій: підручник / Г.В. Осовська, О.А. Осовський. - К.: Кондор, 2009. - 680 с.

.   Павлова В.А. Конкурентоспроможність підприємства: оцінки та стратегія забезпечення / В.А. Павлова; Дніпропетр. ун-т економіки та права. - Д.: Вид-во ДУЕП, 2006. - 276 с.

.   Петряєва З.Ф. Організація і методика економічного аналізу: навч. посіб. у табл. і схемах. - Х.: ХНЕУ, 2008. - 234 с.

.   Попович П.Я. Економічний аналіз діяльності суб'єктів господарювання: Підручник. - 3-тє вид., перероб. і доп. / П.Я. Попович. - К.: Знання, 2008. - 630 с.

.   Прокопенко І.Ф. Методика і методологія економічного аналізу: навч. посіб. / Прокопенко І.Ф., Ганін В.І. - К.: Центр учбової літератури, 2010. - 430 с.

.   Савицкая Г.В. Анализ хозяйственной деятельности предприятия: учебник. - 5-е изд., перераб. и доп. / Савицкая Г.В. - М.: ИНФРА-М, 2011. - 536 с.

.   Скамай Л.Г. Экономический анализ деятельности предприятий / Л.Г. Скамай, М.И. Трубочкина. - М.: ИНФРА-М, 2009. - 296 с.

.   Смолін І.В. Конкурентоспроможність підприємств: навч. посіб. / І.В. Смолін; Київ. нац. торг.-екон. ун-т. - К., 2006. - 204 с.

.   Тарнавська Н.П. Управління конкурентоспроможністю підприємств: теорія, методологія, практика / Н.П. Тарнавська; Тернопільський екон. ун-т. - Тернопіль: Економічна думка, 2008. - 570 с.

.   Управління конкурентоспроможністю підприємства: навч. посіб. / С.М. Клименко, О.С. Дуброва, Д.О. Барабась, Т.В. Омельяненко, А.В. Вакуленко. - К.: КНЕУ, 2006. - 527 с.

.   Управлiння мiжнарoднoю кoнкурeнтocпрoмoжнicтю в умoвах глoбалiзацiї eкoнoмiчнoгo рoзвитку: мoнoграфiя у 2-х т. / Д.Г. Лук’янeнкo, А.М. Пoручник, Л.Л. Антoнюк та iн. - К.: КНEУ, 2006. - 816 c.

.   Царенко О.В. Роль економічного зростання у формуванні конкурентних переваг промислових регіонів України / О.В. Царенко // Управління сьогодні та завтра: між нар. управлінь. форум (м. Хмельницький, 15-16 травн. 2008 р.): [унів. наук. зап., спецвипуск]: часопис Хмельниц. ун-ту упр. та права. - Хмельницький, [б. в.], 2008. - № 3 (ІІ). - С. 159-161.

.   Черниш С.С. Економічний аналіз: навч. посібник для вузів / Черниш С.С. / М-во освіти і науки України, Тернопіль. нац. економ. ун-т. - К.: ЦУЛ, 2010. - 312 с.

.   Швиданенко Г.О., Васильков В.Г., Гончарова Н.П., Економіка підприємства: підруч. / за заг. ред. Г.О. Швиданенко. - К.: КНЕУ, 2009. - 598 с.

.   Андрющенко К.А. Формування організаційних факторів конкурентних переваг підприємства в ринковому середовищі / К.А. Андрющенко // Інноваційна економіка. Всеукраїнський науково-виробничий журнал. - 2011. - № 3. - С. 93-95.

.   Іваненко А.В. Алгоритм оцінки конкурентоспроможності продукції / А.В. Іваненко // Вісник економіки транспорту і промисловості. - 2012. - № 38. - С. 182-185.

.   Єлець О.П. Методичні підходи до управління конкурентоспроможністю підприємства / О.П. Єлець, Ю.Г. Бєлова // Ефективна економіка. - 2013. [Електронний ресурс]. - Режим доступу: http://www.economy.nayka.com.ua/?op=1&z=1951

.   Загоруйко В.Л. Визначення конкурентоспроможності продукції / В.Л. Загоруйко, Байдакова І.М. // Науковий вісник Волинського національного університету імені Лесі Українки. - 2009. - № 7. - С. 110-114.

.   Замроз М. Економічна сутність конкурентоспроможності і основні аспекти її забезпечення / М. Замроз, В. Яцура // Економічний аналіз. - 2011. - Вип. 8. Ч. 2. - С. 150-154.

.   Калініченко Л.Л. Розробка концепції конкурентоспроможності підприємств / Л.Л. Калініченко // Вісн. екон. тран. і пром.: Екон. підпр. - 2009. - № 28. - С. 156-160.

.   Касьянова Н.В. Планування маркетингу. - 2-ге вид. перероб. та доп.: підручник / Н.В. Касьянова, Д.В. Солоха, В.В. Морєва, О.В. Бєлякова, О.Б. Балакай - К.: Центр учбової літератури, 2013. - 248 с.

.   Качмарик Я.Д. Конкурентна перевага як чинник забезпечення ефективної діяльності підприємства / Я.Д. Качмарик, К.Ю. Чергава // Науковий вісник НЛТУ України. - 2010. - Вип. 20.5. - С. 196-200.

.   Кирчата І.М. Напрями формування економічного механізму підвищення конкурентоспроможності підприємства / І.М. Кирчата // Управління розвитком: Зб. наук. статей. - Х., 2006. - № 7. - С. 19-21.

.   Куприна Н.М. Конкурентоспособность деятельности предприятия: виды и уровень / Н.М. Куприна // I Міжнародна наук.-практ. конф., зб. наук. праць «Формування ринкової економіки». Вип. «Регіональний розвиток України: проблеми та перспективи»: у 2-х ч., Ч. 1. - К.: КНЕУ, 2011. - С. 564-571.

.   Машков В.А. Комплексная оценка конкурентоспособности предприятия [Электронный ресурс] / В.А. Машков. - Режим доступа: http:cfin.ru/management/stategy/tstimate_competiitiveness.shtml

.   Міценко Н.Г. Конкурентоспроможність і конкурентні переваги підприємства в сучасних ринкових умовах / Н.Г. Міценко, О.С. Смик // Науковий вісник НЛТУ України. - 2009. - Вип. 19.3. - С. 243-247.

.   Мороз Л.І. Шляхи підвищення конкурентоспроможності вітчизняних підприємств в умовах глобалізації / Л.І. Мороз, О.Р. Адельшінова // Вісник Національного університету «Львівська політехніка». Проблеми економіки та управління. - 2008. - № 611. - С. 147-155.

.   Нагірна Л.В. До аналізу конкурентоспроможності підприємств та понять, що визначають рівень її реалізації / Л.В. Нагірна // Держава та регіони. Серія: Економіка та підприємництво. - 2010. - № 4. - С. 138-141.

.   Плотицина Т.М. Определение конкурентоспособности предприятия / Т.М. Плотицина // Весник ТГТУ. - 2010. - № 1. - Том 16. - С. 205-211.

.   Продіус Ю.І. Шляхи підвищення конкурентоспроможності продукції підприємства в умовах ЗЕД / Ю.І. Продіус, О.О. Рожок // Економіка: реалії часу. - 2013. - № 1(6). - С. 112-116.

.   Рибакова О.В. Конкуренція і конкурентоспроможність: економічна сутність та фактори підвищення / О.В. Рибакова // Науковий вісник Академії муніципального управління. Серія «Економіка». - 2009. - № 7. - С. 155-161.

.   Рожков В.О. Оцінка резервів зростання конкурентоспроможності підприємства / В.О. Рожков // Економічний простір: Збірник наукових праць. - Дніпропетровськ: ПДАБА, 2009. - № 21. - С. 220-226.

.   Ряба, О.І. Конкурентоспроможність України та напрями її підвищення / О.І. Ряба, Н. М. Шумило // Вісн. Хмелн. Нац. Ун-ту. - 2010. - № 2. - С. 44-47.

.   Семенов А.Г. Удосконалення процесу управління якістю продукції в акціонерному товаристві / А.Г. Семенов, С.А. Король // Економічний вісник Донбасу. - 2011. - № 2 (24). - С. 167-173.

.   Череп А.В. Ефективність використання основних фондів підприємства / А.В. Череп, А.А. Клименко // Держава та регіони. Серія: Економіка та підприємництво. - 2009. - № 6. - С. 212-215.

.   Чорна М.В. Взаємозв’язок основних понять теорії конкурентоспроможності / М.В. Чорна // Вісник СумДУ. Серія Економіка. - 2009. - №2. - С. 186-191.

.   Офіційний сайт ПАТ «ЗТР» // [Електронний ресурс]. - Режим доступу: www.ztr.com.ua

.   Офіційний сайт компанії «АВВ» // [Електронний ресурс]. - Режим доступу: http://www.abb.com

ЗМІСТ

 

ВСТУП

РОЗДІЛ 1. ТЕОРЕТИЧНІ ОСНОВИ КОНКУРЕНТОСПРОМОЖНОСТІ ТА ЇЇ МІСЦЕ В ДІЯЛЬНОСТІ ПІДПРИЄМСТВА

Сутність конкурентоспроможності продукції та фактори її забезпечення

Особливості та етапи проведення оцінки конкурентоспроможності

Методика оцінки конкурентоспроможності

РОЗДІЛ 2. АНАЛІЗ КОНКУРЕНТОСПРОМОЖНОСТІ ПРОДУКЦІЇ ПАТ «ЗТР»

Організаційно-економічна характеристика підприємства

Аналіз фінансово-економічних показників діяльності підприємства

Аналіз конкурентного середовища та оцінка конкурентоспроможності

РОЗДІЛ 3. ШЛЯХИ ПІДВИЩЕННЯ КОНКУРЕНТОСПРОМОЖНОСТІ ПРОДУКЦІЇ ПІДПРИЄМСТВА

Обґрунтування шляхів підвищення конкурентоспроможності продукції підприємства

Розробка та оцінка резервів зростання конкурентоспроможності продукції підприємства

ВИСНОВКИ

СПИСОК ВИКОРИСТАНИХ ДЖЕРЕЛ

ВСТУП

 

Досягнення підприємством конкурентоспроможного статусу безпосередньо пов’язане з просуванням ним своїх товарів до конкретної групи споживачів і прямо залежить від повноти задоволення їх запитів. Конкурентоздатність продукції є наслідком функціонування конкурентоспроможного підприємства. Для забезпечення конкурентоздатності продукції необхідним є ефективне управління факторами, умовами та причинами, що визначають якість продукції, витрати виробництва й досягнення максимального споживчого ефекту.

Конкурентоздатність є показником, що характеризує ринкове положення товару в певний момент часу й не відображає довгострокові перспективи розвитку підприємства.

На сучасному етапі економічного розвитку України проблема підвищення конкурентоспроможності продукції підприємства набуває все більшої актуальності. Адже за умов розвитку зовнішньої торгівлі, підсилення процесів інтеграції країни в міжнародні організації загострюється конкурентна боротьба як на внутрішньому, так і на світовому ринку. Для виживання та досягнення домінуючих позицій лідера в галузі необхідно вдосконалити процес управління конкурентоспроможністю продукції підприємства, активно нарощувати конкурентні переваги, постійно досліджувати і аналізувати як внутрішнє, так і зовнішнє середовище підприємства, а отже бути гнучким і швидко реагувати на всі зміни.

У сучасній світовій літературі теоретичні проблеми конкуренції і конкурентоспроможності досліджуються досить широко, проте автори ще не прийшли до єдиної думки щодо визначення конкурентоспроможності. Поняття аналізується в працях таких зарубіжних дослідників: М. Портера, Ф. Котлера, Р. Фатхтудінова та інших. Проблеми оцінки, аналізу і підвищення конкурентоспроможності продукції підприємств є предметом наукового зацікавлення й вітчизняних авторів, серед яких Г. Азоєв, О. Гудзинський, Ю. Іванов, А. Юданов, Н. Язвінська та інші. У своїх працях вони також вивчають питання діяльності підприємства в умовах конкуренції, наводять основні чинники конкурентоспроможності продукції підприємств.

Метою дипломної роботи є запропонування шляхів підвищення конкурентоспроможності продукції та проведення її аналізу на прикладі конкретного підприємства.

У відповідності з поставленою метою в роботі необхідно вирішити наступні завдання:

розглянути сутність конкурентоспроможності продукції та фактори її забезпечення;

дослідити методику оцінки конкурентоспроможності продукції;

розглянути організаційно-економічну характеристику підприємства;

провести аналіз фінансово-економічних показників діяльності підприємства;

провести аналіз конкурентного середовища та оцінка конкурентоспроможності;

запропонувати шляхи підвищення конкурентоспроможності продукції підприємства на зовнішньому ринку.

Об’єктом дослідження дипломної роботи виступає ПАТ «ЗТР».

Предметом дослідження роботи є конкурентоспроможність продукції підприємства.

При написанні дипломної роботи були використані такі методи дослідження, як теоретичного узагальнення, метод наукових абстракцій, індукції та дедукції, аналізу та синтезу, статистичні та графічні методи, а також методи порівняння та логічного узагальнення.

Дипломна робота базується на теоретичних і законодавчо-нормативних джерелах, і фіксує стан розробки обраної теми на сучасному етапі розвитку економічної науки.

Цінність роботи полягає в тому, що використання результатів роботи впливає на кінцеві результати господарської діяльності, оскільки підвищує фінансові результати діяльності підприємств.

Інформаційну основу дослідження сформували матеріали періодичних та Інтернет-видань, науково-практичних конференцій, нормативні та довідкові матеріали, а також первинні та звітні дані підприємства за 2010-2012 роки.

Дипломна робота складається зі вступу, трьох розділів, висновків, рекомендацій, списку використаних джерел та додатків. У першому розділі вивчені економіко-теоретичні аспекти конкурентоспроможності та її місця в діяльності підприємства. У другому розділі проведено аналіз конкурентоспроможності продукції на прикладі ПАТ «ЗТР». У третьому розділі запропоновані шляхи підвищення конкурентоспроможності продукції підприємства.

РОЗДІЛ 1. СУТНІСТЬ КОНКУРЕНТОСПРОМОЖНОСТІ ТА ЇЇ МІСЦЕ В ДІЯЛЬНОСТІ ПІДПРИЄМСТВА