В-8. Экономические теории олигопольного центрооброзования

Олигополия – это рыночная структура, в которой действуют немногочисленные продавцы.(барьеры препятствуют проникновению в отрасль новых фирм) На рынке реализуются как стандартизированные, так и дифференцированные продукты. Для олигополистической фирмы характерны следующие черты: - высокий уровень концентрации капитала и производства; -способность влиять на объемы производства и уровень цен в отрасли. Основателем теории является французский математик и экономист Августин Курно. Рассматривая взаимодействие олигополистов, он показал, что каждая фирма предпочитает такое количество продукции, которое максимизирует ее прибыль. Курно сделал два главных вывода:
1) для любой отрасли существует определенное и стабильное равновесие между объемом продаж и ценой товара;
2) цена равновесия зависит от числа продавцов.
В теории олигополистического ценообразования американский экономист Э.Чемберлин, выдвинул положение о взаимозависимости производителей. Когда количество продавцов небольшое и продукт стандартизирован, олигополисты будут избегать действий, которые привели бы к ухудшению положения всех в результате принятия ответных мер,общий интерес олигополистов заключается в установлении высокой цены. Вывод Чемберлина: монопольная цена может быть установлена без наличия явного сговора. Необходимость формальных отношений между олигополистами нету.Олигополии действуют независимо (никаких соглашений нет), но они не конкурируют друг с другом. 2) т еория ломаной кривой спроса, разработанная американскими экономистами Р.Холлом, С.Хитчем, П.Суизи. (Она объясняет, почему олигополистические фирмы отказываются от частичного понижения цен.) Олигополистические фирмы исходят из того, что прибыли будут выше когда проводятся общая политика, чем когда каждая фирма преследует свои узкоэгоистические интересы. В олигополистических отраслях действует тенденция в направлении к коллективным действиям, приближая ценовое равновесие к чистой монополии.

 

В-9. Условия, ограничивающие олигопольную координацию:

- большое число продавцов;

- неоднородность продукции и каналов распределения;

- сочетание высоких накладных расходов с неблагоприятными условиями деятельности;

- большие объемы и нерегулярность заказов;

- благоприятные возможности тайного снижения цен;

- влияние неформальной отраслевой структуры.

В-10. Динамика ценообразования в условиях монополии и олигополии.

Монополия: Характеризуется доминированием на рынке одного продавца. Монополист реализует продукт, не имеющий близких аналогов и полностью контролирует уровень цен в отрасли. Устанавливает приемлемую для себя цену, за исключением отраслей, регулируемых государственными органами власти. Олигополия: Характеризуется незначительным количеством игроков, которые держат в своих руках основной бизнес отрасли. Другими словами на рынке 2-3 компании генерируют доминирующий объем продаж и обладают высоким уровнем рыночного влияния. Цены на рынке контролируются этими крупными игроками, которые и задают уровень средних цен в отрасли. Крупные игроки могут устраивать ценовые войны, но чаще используют стратегию дифференцированного маркетинга. На рынке-олигополии возможно существование множества мелких игроков, но все они следуют уровню цен, который задают лидеры рынка. В ситуации олигополии активно проводятся акции со значимым снижением цены, которые позволяют достичь временного преимущества (времени реакции конкурента).

В-11 Ценовая дискриминация на отраслевом рынке.
Ценовая дискриминация представляет собой явление, при котором имеет место продажа двух и более схожих товаров по ценам, не связанным с предельными издержками производства этих товаров. Такая ситуация имеет место в двух случаях: при одинаковых предельных издержках абсолютно одинаковые товары продаются по разным ценам; либо, наоборот, товар продают по одинаковым ценам при разных предельных издержках. Это означает, что при одинаковых предельных издержках (МС) цены (Р) на один и тот же товар неодинаковы для различных покупателей.

В самом широком плане цель фирмы, берущей на вооружение методы ценовой дискриминации, состоит прежде всего в захвате максимально возможной доли излишка потребителя. Наличие дискриминационного ценообразования производителю приносит двойную выгоду: предельные издержки у него становятся ниже цены продажи, а в его доход превращается часть излишка потребителя. Для того чтобы ценовая дискриминация была эффективной - способствовала бы росту прибыли фирмы - должны выполняться следующие условия: Наличие рыночной власти у определенной фирмы на отраслевом рынке, что позволяет ей оказывать воздействие на спрос. Возможность проведения этой фирмой на данном отраслевом рынке классификации или стратификации покупателей по группам с одинаковыми ценовыми предпочтениями. Иными словами, фирма располагает возможностью выделить различные группы покупателей с одинаковыми денежными оценками предельной полезности продукта. Способность данной фирмы исключить возможность арбитража для покупателя, т.е. перепродажу продукта на отраслевом рынке. В противном случае излишек потребителя перейдет не фирме-производителю, а посреднику.

В-14. Власть покупателя и вертикальное ценообразование.

Когда покупатели обладают относительно большей рыночной властью, чем продавцы, они могут попытаться принудить последних к снижению цен или потребовать предоставления дополнительных услуг.

Вертикальное ценообразование должно учитывать прибыль торговых предприятий, работающих с наибольшей себестоимостью. Расчет цены для непосредственного покупателя происходит в этой системе в форме торговых скидок (выраженных чаще всего в процентах) к конечной цене.

В-12 Ценовая дискриминация 1-й, 2-й, 3-й стадии.
Ценова́я дискримина́ция (англ. Price Discrimination)— это ситуация на рынке,когда один и тот же товар или услуга продается различным покупателям по различным ценам. Проведение ценовой дискриминации возможно только на рынке несовершенной конкуренции в силу наличия у монополиста власти над ценой.
Ценовая дискриминация 1 степени (или совершенная ценовая дискриминация) имеет место, когда каждая единица товара продается фирмой по цене спроса, т.е. по максимально возможной цене, которую готов заплатить покупатель. Иногда такую политику называют ценовой дискриминацией по доходам покупателя.
Оптимальный объем производства монополиста, осуществляющего ценовую дискриминацию, расширяется до точки оптимума Q** совершенно конкурентного рынка. В этих условиях совокупная прибыль монополиста (площадь АЕ'С) включает в себя весь потребительский излишек.

Ценовая дискриминация 2 степени предполагает назначение различных цен в зависимости от объема покупки (нелинейное ценообразование).Чем более дифференцирована цена продукции, тем в большей степени данная ценовая дискриминация приближается к совершенной.

Ценовая дискриминация 3 степени осуществляется на основе сегментации рынка и выделения некоторого количества групп покупателей (сегментов рынка), каждой из которых продавец назначает свои цены.

Предельные издержки (МС) постоянны. На каждом рынке фирма-монополист, максимизируя прибыль при равенстве MR = МС, устанавливает более высокую цену (P1), по которой спрос на ее блага менее эластичен.

 

В- 15. Ценообразование на рынке с доминирующей фирмой.
Доминирующая фирма – ассиметричное поведение фирм, при котором одна из них занимает лидирующее положение и способна влиять на результативность функционирования отраслевого рынка, поведение других его игроков.
Чтобы стать доминирующей, фирма должна обладать преимуществами в издержках. Издержки доминирующей фирмы на единицу продукции, как правило, значительно ниже, чем у фирм-конкурентов. Это возможно:
а) если доминирующая фирма обладает более эффективной технологией или более качественными ресурсами (включая лучший менеджмент);
б) если доминирующая фирма в большей степени, чем конкуренты способна усваивать и использовать накопленный опыт (learning-by-doing);
в) если доминирующая фирма обладает преимуществами экономии на масштабах производства.
Доминирующая фирма может выпускать продукт более высокого качества, чем аутсайдеры. Высокое качество продукта с точки зрения рынка определяется не только внутренними свойствами выпускаемого товара, но и рекламой, репутацией фирмы или тем, что данная фирма давно производит данный товар, в результате чего у потребителей вырабатывается приверженность марке.
Доминирующей фирмой может стать группа относительно небольших фирм, заключивших картельное соглашение между собой. Координация деятельности фирм, заключивших соглашение, оказывает такое же влияние на рыночную цену, что и одна крупная фирма. Если все фирмы в отрасли входят в картельное соглашение, то они действуют как монополия. Если же только несколько фирм придерживаются соглашения, то ситуация описывается моделью доминирующей фирмы.
Поскольку доминирующая фирма позволяет фирмам-конкурентам продавать какое угодно количество товара по назначаемой ею цене, у фирм-конкурентов нет стимулов назначать более низкую цену. Если фирмы-конкуренты назначают более высокую цену, то они теряют полностью рынок сбыта.
Если предположить возможность входа на рынок новых фирм-аутсайдеров, проблема ценообразования доминирующей фирмы становится не такой простой. По крайней мере следует определиться в поведении между двумя альтернативами:
1) не обращая внимания на возможность входа в отрасль новых фирм-аутсайдеров, максимизировать прибыльза счет повышения /
цены;2) устранить стимулы для входа в отрасль, устанавливая низкую цену.