Основные правила ценовой эластичности спроса

2014-02-13

1641

Поделись

 

 

20

21

22

23

24

25

26

 

Правило 1. Чем больше заменителей имеет товар, тем эластичнее спрос, поскольку изменение цен на заменяющие и заменяемые товары всегда позволяет сделать выбор в пользу более дешевых. Напротив, отсутствие товаров-заменителей предопределяет абсолютную или относительную неэластичность спроса. Например, у соли нет заменителей, поэтому при любой цене на соль размеры спроса будут изменяться незначительно. Однако если возрастет цена на какую-то марку шампуня, то многие покупатели могут переключиться на потребление другой.

Правило 2. Чем насущнее потребность, удовлетворяемая товаром, тем ниже эластичность спроса на этот товар. Например, спрос на хлеб менее эластичен, чем спрос на услуги химчистки или прачечной.

Правило 3. Чем больше удельный вес затрат на товар в рас ход ах потребителя, тем выше эластичность спроса. При этом необходимо иметь в виду, что это правило выполняется при учете постоянства действия данного фактора и значимости продукции для потребителя. Например, зубная паста необходима, приобретается регулярно в относительно постоянных количествах, но затраты на нее невелики. Поэтому повышение цен на такую продукцию не приводит к изменению спроса на нее. Однако если возрастут цены на мясо, являющееся одним из основных продуктов питания, расходы на которое в бюджете потребителей достаточно высоки, спрос на него снизится. Это может существенно отразится на величине коэффициента эластичности.

Правило 4. Чем сильнее ограничен доступ к товару, тем ниже эластичность спроса на этот товар. Ограниченность доступа к товару означает его недоступность, дефицит. Именно поэтому фирма, имеющая власть над рынком, заинтересована в создании дефицита, поскольку это дает возможность повышать цену.

 

 

Правило 5. Чем выше степень насыщения потребностей, тем менее эластичен спрос. Например, если у каждого члена семьи есть автомобиль, то приобретение еще одного возможно только при значительном снижении цены.

Правило 6. Чем более агрегирован товар, тем ниже эластичность спроса. Под агрегированием понимается возможность объединения товара с другими товарами во все более расширяющиеся товарные группы.

1. Плавленый сыр «Дружба» в супермаркете «Рамстор».

2. Плавленый сыр «Дружба».

3. Плавленый сыр.

4. Сыр.

5. Молочные продукты.

В данном примере степень агрегирования товара возрастает, поэтому спрос на наиболее агрегированный товар – молочные продукты – будет наиболее эластичным.

Правило 7. Спросстановится более эластичным с течением времени. Это объясняется тем, что потребителю необходимо время для отказа от привычной ему продукции и перехода на новую. Кроме этого, при росте цен на некоторые товары и услуги (жилье, транспорт) требуется время для подбора новых, заменяющих вариантов. Аналогичным образом поступают предприятия в случае, например, повышения цены на нефть, газ, уголь и т.п.: они снижают спрос на данную продукцию, поскольку им требуется время для перестройки производства, изменения технологии, поиска новых источников доходов.

Перекрестная эластичность спроса. Перекрестная эластичностьспроса по цене характеризует относительное изменение объема спроса на один товар (например

2014-02-13

1624

Поделись

 

 

21

22

23

24

25

26

27

 

Перекрестная эластичность спроса по цене характеризует относительное изменение объема спроса на один товар (например, Х) при изменении цены другого товара (например, Y). Коэффициент перекрестной эластичности спроса вычисляется по формуле

Коэффициент перекрестной эластичности спроса может иметь положительное, отрицательное и нулевое значения.

Взаимозаменяемые товары имеют E_xy>0, так как повышение цены товара Y вызовет увеличение спроса на товар X, поскольку Х заменяет Y. Например, с ростом цены на уголь спрос на жидкое топливо или дрова увеличивается. Чем выше коэффициент перекрестной эластичности, тем больше взаимозаменяемость двух товаров.

Взаимодополняемые товары имеют E_xy < 0. Например, с повышением цены на автомобили спрос на бензин уменьшится. Чем больше отрицательное значение коэффициента перекрестной эластичности, тем больше взаимодополняемость товаров.

Независимые товары имеют E_xy =0. Это значит, что изменение цены на один товар никак не скажется на спросе на другой товар. Например, с ростом цены на хлеб спрос на цемент не изменится.

Перекрестная эластичность спроса может быть асимметричной. Очевидно, например, что если мяса снизится, то спрос на кетчуп возрастет; однако если цена кетчупа увеличится, то спрос это вряд ли повлияет на спрос на мясо.

5.4. Эластичность спроса по доходу

Поскольку доход воздействует на спрос, то возникает необходимость определения эластичности спроса по доходу.

 

 

Эластичность спроса по доходу характеризует чувствительность спроса потребителей при изменении их дохода.

Коэффициент эластичности спроса по доходу Е, показывает, на сколько процентов изменится спрос на продукцию изменении дохода покупателя на 1%, и вычисляется по формуле:

,

где I - доход потребителя.

Особенность коэффициента эластичности спроса по доходу состоит в том, что он меняет свой знак для некоторых товаров. Товары, спрос на которые с ростом дохода падает, имеют отрицательную эластичность спроса по доходу (E _I < 0). Такие товары называются малоценными (масло, сметана, цельное молоко Товары, спрос на которые с ростом дохода увеличивается, и положительную эластичность (E _I >0). Такие товары называются нормальными, или стандартными.

При этом экономисты различают три группы стандартных товаров:

а) товары первой необходимости. Спрос на эти товары растет медленнее роста доходов. Коэффициент эластичности 0 < Е _I < 1;

б) предметы роскоши. Спрос на них опережает рост Для этих товаров не существует предела насыщения. Коэффициент эластичности E _I > 1.

в) товары второй необходимости. Спрос на них растет повышения доходов. Коэффициент эластичности E _I =1.

Эластичность спроса по доходу зависит от:

· значимости того или иного блага для бюджета семьи. Чем больше благо нужно семье, тем меньше его эластичность;

· того, является ли данное благо предметом роскоши или первой необходимости. Для первого блага эластичность выше, чем для второго;

· консерватизма спроса. При увеличении дохода покупатель не сразу переходит на потребление более дорогих благ.

Практическое значение коэффициента эластичности спроса по доходу заключается в том, что с его помощью прогнозируются перспективы отраслей: развитие, стабильность или застой, умирание. Чем выше в отрасли эластичность спроса по доходу, тем активнее эта отрасль развивается. Отрицательный коэффициент эластичности спроса по доходу — признак сокращения производства.