Відео у сфері зв'язків з громадськістю

Відеодіяльність у сфері зв'язків з громадськістю є дуже різноманітною — від збірників про життя компанії, які її співробітники можуть дивитися вдома, до фільмів, вироблених на замовлення різних добровільних товариств, на кшталт Королівського товариства захисту птахів або Британської асоціації діабетиків. Ці касети можуть поглинати значну кількість часу, Призначеного для перегляду телевізійних програм.

Навчальні програми

Відеомагнітофон (і телевізор) можна також використовувати для перегляду різноманітних заочних навчальних курсів.

Країни, що розвиваються

Використання відео має свою специфіку в країнах, що розвиваються. Дуже винахідливо застосовують відео в Малаві, де взагалі немає ніякого телебачення. Текстильна компанія "Девід Вайтхед енд Сане" (David Whitehead & Sons), розташована в місті Лорнхо, організувала власне виробництво відеофільмів про покази мод, які вона проводить по всій країні, щоб поінформувати селян про великій вибір матеріалів для виготовлення одягу. Компанія має спеціальний демонстраційний автомобіль, один борт якого можна опустити і перетворити на сцену, на якій моделі показують одяг, пошитий з тканин "Вайтхед".

КІНО

Вступ

У Британії кількість кінотеатрів та кіноаудиторія різко скоротилися з виникненням телебачення. Тепер кіноглядачем, як правило, є молода людина, і цей факт перетворив кіно на специфічний рекламний засіб, яким користуються ті рекламодавці, котрі бажають знайти вихід на молодіжну аудиторію.

Проте, останнім часом спостерігається зростання кількості людей, що відвідують кінотеатри. Так, за даними організації "Сі-Ей-Ей/ Геллап/Марплан" (CAA/Gallup/Marplan) у 1991 р. кіноаудиторія становила 92 527 574 глядачів, порівняно з 88 702 531, що відвідали кінотеатри попереднього року.

Кількість кіноекранів також збільшилася, головним чином завдяки появі мультиплексних кінотеатрів. Цей винахід належить американській компанії "Ей-Ем-Сі" (АМС), а в Британії перший такий кінотеатр "Пойнт" (Point) було побудовано в 1985 р. в Мільтон Кейнсі. Мультиплексний кінотеатр є спеціально спорудженим будинком, який містить від 6 до 14 кінозалів, кожен з яких розрахований на 150—250 глядачів, а також крамниці та кафе. В 1991 р. загальна кількість екранів в мультиплексних кінотеатрах Сполученого Королівства вже перевищувала 500 одиниць.

Наприкінці 1989 p. кількість кіноекранів Сполученого Королівства, на яких демонструвалися рекламні ролики, збільшилася до 1424 одиниць, а в червні 1990 р. ця цифра дорівнювала 1530 одиниць. Сьогодні більш ніж 1600 кінозалів щорічно відвідують понад 95 млн осіб.

Переваги кінотеатру

Кіно має певну специфіку порівняно з іншими рекламними засобами, хоча багато його переваг є подібними до телевізійних, як, наприклад, реалізм, що створюється завдяки застосуванню комбінації звуку, кольору та дії.

1. Високий рівень сприйняття. Кіноаудиторія сприймає рекламу так, як жодна інша, адже кінотеатр є спеціально побудованим приміщенням і, на відміну від перегляду телевізора вдома, тут увагу глядача ніщо не відволікає.

2. Більший хронометраж. Рекламний ролик, зроблений спеціально для кінотеатру, може бути довшим за телевізійний, отже, не таким різким та калейдоскопічним.

3. Великий екран. Кіноекран є значно більшим за телевізійний, отже зображення справляє значно більше враження.

4. Програма не переривається. Тут не буває рекламних пауз, рекламні ролики демонструються єдиним блоком перед сеансом або після нього і, оскільки кількість їх виходів дорівнює кількості сеансів, ці ролики дивляться всі люди, які відвідують кінотеатр.

5. Можливість розподілу за зонами. Якщо телевізійні рекламні ролики можна показувати в окремих регіонах, то кіноролики можна показувати в окремих містах.

6. Атмосфера розваги. Кіноролик сприймається аудиторією в
приємній атмосфері розваги — у звичайному кінотеатрі, в кінозалі на
борту круїзного судна, в літаках, де фільми демонструються під час по
льоту, або в групі людей, що зібралася біля пересувної кіноустановки.

Недоліки

Подібно до ефірних рекламних засобів, реклама в кіно є швидкоплинною і залежить від запам'ятовування, яке, в свою чергу, може залежати від кількості показів ролика. Проте дослідження довели, що рівень запам'ятовування кінореклами може бути досить високим. Аж 50 відсотків опитаних кіноглядачів були здатні точно пригадати зміст рекламного кіноролика, який вони бачили тиждень тому.