Количественные критерии выбора каналов распространения рекламы.

Оценка программного и/или редакционного наполнения СМИ.

Методы исследования

· Опросы:

· Интервьюирование

· Анкетирование:

· Наблюдение

· Контент-анализ

· Социологический и социально-психологический эксперимент

· Социопсихолингвистические методы (ассоциативный метод семантического дифференциала, метод коллажа и др.)

· Изучение статистических данных, данных тиражей, подписки, пользователей теле- и радио-, интернет-изданий и т. п., изучение динамики этих показателей за ряд лет.

· Дневниковые методики – панели, ведение дневников, в которых аудитория фиксирует потребление СМИ, например, время просмотра телевизора, каналы, передачи, которые она смотрит и т. п. Особенно они важны при панельных повторных исследованиях.

· Электронный мониторинг с приставками, аудиометры или пиплметры

· Медиаметрические исследования – это изучение количественного размера аудитории конкретного издания, программы, передачи. Такой метод берет начало в коммерческом подходе к СМИ, для которого главный показатель качества – зрительская аудитория, которая влияет на объем рекламы в зависимости от рейтингов изданий, программ, передач.

 

Количественные критерии выбора каналов распространения рекламы.

Количественными критериями оценки способности того или иного СМИ служить средством рекламы служат показатели, отражающие характеристики самого СМИ. Они позволяют сформировать значения основных показателей в медиапланировании (охват аудитории / частота рекламных контактов).

· для прессы – это масштаб распространения (тираж), коэффициент обращения тиража (среднестатистическое число лиц, обращающихся к одному экземляру данного издания), аудитория, стоимость рекламного контакта на тысячу человек (CPT), частота рекламных контактов и др.;

· для телевидения – это сумма всех рейтингов (показатель чистого полезного охвата, умноженный на частоту контакта – GRP), рейтинг телевизионного времени, потенциальная и активная зрительская аудитория, рейтинг передачи, частота рекламных контактов и др.;

· для наружной рекламы – это показатель OTS (возможность увидеть рекламу, для радио такой показатель – это возможность услышать рекламу), опять же частота рекламных контактов и др.

 

 

Интернет-исследования на разных этапах рекламной кампании.

Этапы рекламной компании:

· Исследования:

- анализ ситуации;

- выбор рынка;

- определение целевой группы;

- мониторинг рекламы конкурентов, отстройка от конкурентов.

· Планирование самой кампании:

- совокупность мероприятий, связанных с маркетингом товара, осуществляемых на основе системы планирования.

· Методика оценки эффективности рекламы.

Следовательно, Интернет используется на этапах 1 и 3.

Плюсы использования интернета:

· Качество аудитории

· Стоимость

· Информативность

· Разнообразие воздействия

· Охват

· Эффективность анализа отдачи рекламной кампании — Интернет позволяет проводить рекламные кампании с возможностью полного контроля за их ходом.

· Мобильность кампании

· Удобство пользования

 

Исследование Интернета в целях организации PR-деятельности.

К настоящему времени сложились три наиболее распространенных типа использования Интернета в качестве рекламного канала:

· Размещение рекламной информации на вебсайтах.

· Привлечение посетителей на вебсайт рекламодателя.

· Поиск потребителей товаров и услуг среди аудитории Интернета.

 

Роль Интернета в рекламных исследованиях.

 

 

Оценка программного и/или редакционного наполнения СМИ.

Методы исследования

· Опросы:

· Интервьюирование

· Анкетирование:

· Наблюдение

· Контент-анализ

· Социологический и социально-психологический эксперимент

· Социопсихолингвистические методы (ассоциативный метод семантического дифференциала, метод коллажа и др.)

· Изучение статистических данных, данных тиражей, подписки, пользователей теле- и радио-, интернет-изданий и т. п., изучение динамики этих показателей за ряд лет.

· Дневниковые методики – панели, ведение дневников, в которых аудитория фиксирует потребление СМИ, например, время просмотра телевизора, каналы, передачи, которые она смотрит и т. п. Особенно они важны при панельных повторных исследованиях.

· Электронный мониторинг с приставками, аудиометры или пиплметры

· Медиаметрические исследования – это изучение количественного размера аудитории конкретного издания, программы, передачи. Такой метод берет начало в коммерческом подходе к СМИ, для которого главный показатель качества – зрительская аудитория, которая влияет на объем рекламы в зависимости от рейтингов изданий, программ, передач.

 

Количественные критерии выбора каналов распространения рекламы.

Количественными критериями оценки способности того или иного СМИ служить средством рекламы служат показатели, отражающие характеристики самого СМИ. Они позволяют сформировать значения основных показателей в медиапланировании (охват аудитории / частота рекламных контактов).

· для прессы – это масштаб распространения (тираж), коэффициент обращения тиража (среднестатистическое число лиц, обращающихся к одному экземляру данного издания), аудитория, стоимость рекламного контакта на тысячу человек (CPT), частота рекламных контактов и др.;

· для телевидения – это сумма всех рейтингов (показатель чистого полезного охвата, умноженный на частоту контакта – GRP), рейтинг телевизионного времени, потенциальная и активная зрительская аудитория, рейтинг передачи, частота рекламных контактов и др.;

· для наружной рекламы – это показатель OTS (возможность увидеть рекламу, для радио такой показатель – это возможность услышать рекламу), опять же частота рекламных контактов и др.