Политика предприятия по продвижению продукции

 

Комплекс маркетинговых коммуникаций. Рекламные средства, используемые на предприятии. Расчет бюджета рекламы. Оценка эффективности рекламной деятельности предприятия. Средства стимулирования сбыта, применяемые в отношении потребителей. Стимулирование собственного торгового персонала. Личная продажа. Услуги, оказываемые потребителям.

 

Таблица 33 - Методы продвижения, используемые предприятием

Показатели	Постоянно	Время от времени	Никогда
1. Торговые презентации
2. Работа с общественностью
3. Реклама, в том числе:
- в прессе
- печатная реклама
-телереклама
- радиореклама
4. Средства стимулирования сбыта
5. Стимулирования торгового персонала
6. Оказание услуг покупателям

 

 

Таблица 34 - Бюджет расходов на рекламу

Виды расходов	2009 г., тыс. руб.	2010 г., тыс. руб.	2011 г., тыс. руб.	Отклонение, (+,-), тыс. руб.	Темп роста, %
1. Телереклама
2. Радиореклама
….
Итого

 

 

Анализ стратегии предприятия

 

Выявление в исследуемом предприятии наличия внутреннего или внешнего конкурентного преимущества. Анализ матрицы конкурентного преимущества с обоснованием позиции на ней анализируемого предприятия. Обоснование стратегии позиционирования предприятия с использованием «концепции торгового предприятия». Оценка конкурентоспособности предприятия с учетом матрицы «привлекательность - конкурентоспособность».

Заключение

 

Итоги исследования различных аспектов деятельности предприятия. Разработка конкретных рекомендаций и мероприятий по совершенствованию деятельности предприятия на рынке, а также не менее двух экономически обоснованных предложений, способствующих укреплению статуса предприятия.

 

 

Список используемой литературы

ПРИЛОЖЕНИЯ

Приложение 1.

Титульный лист отчета

 

 

МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИИ РФ

ОРЛОВСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ ИНСТИТУТ

ЭКОНОМИКИ И ТОРГОВЛИ

 

 

О Т Ч Е Т

о прохождении производственной практики

студента 5 курса факультета управления

 

Фамилия ______________________________________________

Имя________________ Отчество __________________________

 

 

Место прохождения производственной практики

_______________________________________________________

_______________________________________________________

 

Сроки производственной практики

_______________________________________________________

_______________________________________________________

Руководитель практики от предприятия: Ф.И.О.

_______________________________________________________

 

_______________________________________________________

Должность______________________________________________

 

 

Руководитель практики от института: Ф.И.О.,

_______________________________________________________

Должность______________________________________________

 

Орел 2012 г

Приложение 2.

 

Д Н Е В Н И К

 

Производственной практики

Студента 5 курса факультета управления

 

Ф.И.О.

 

Дата записи	Содержание работы	Виды и замечания руководителей производственной практики

 

СПИСОК РЕКОМЕНДУЕМОЙ ЛИТЕРАТУРЫ

 

	Алексунин, В.А. Маркетинг: учебник для вузов / В.А. Алексунин. - М.: Дашков и К, 2006.- 204 с.-ISBN 5-94796-703-1.
	Анурин, В.Ф. Маркетинговые исследования потребительского рынка: уникальный отечественный опыт /В.Ф. Анурин, И.И. Муромкина, Е.В.Евтушенко.- СПб.: Питер,2006; 2004.-270 с. - (Учебное пособие).-ISBN 5-94723-644-3.
	Багиев, Г.Л. Маркетинг: учебник / Г.Л. Багиев, В.М. Тарасевич, Х. Анн.-3-е изд., перераб. и доп. - СПб.: Питер, 2006; 2005.-736 с.-(Учебник для вузов).-ISBN 5-469-00482-1.
	Берне, Элвин С. Основы маркетинговых исследований с использованием Microsoft Excel / Берне Элвис С; nep. c англ. - М.:Изд.дом " Вильямс", 2006. - 704 с.-ISBN 5-8459-0929-5(РУС).
	Голиков, Е.А. Маркетинг и логистика - новые инструменты хозяйствования: учеб.- практ. пособие / Е.А.Голиков.- М.: Экзамен, 2006. - 220 с.- ISBN 5-472-01312-7.
	Григорьев, М.Н. Маркетинг: учебн. пос. / М.Н. Григорьев. - М. Гардарики, 2006. - 366 с. - ISBN 5-8297-0255-Х.
	Дурович, А.П. Основы маркетинга: учеб. пос. для вузов/ А.П. Дурович. -2-е изд. стереотип. - М.: Новое знание, 2006. - 512 с. - (Экономическое образование). -ISBN 5-94735-094-7.
	Котлер, Ф. Маркетинг менеджмент: экспресс-курс / Ф. Котлер; пер. с англ.; под ред. С.Г. Божук. - 2-е изд.- СПб.: Питер, 2006. - 464 с.-(Деловой бестселлер).-ISBN 5-94723-952-3
	Ламбен, Ж.-Ж. Менеджмент, ориентированный на рынок: стратегический и операционный маркетинг / Ж.- Ж. Ламбен; пер. с англ. - СПб.: Питер, 2006; 2004. -800 с - (Классика MBA). - ISBN 0-33-79319-6(англ.) 5-272-00136-2.
	Ландсбаум, М. Маркетинг XXI век: учеб.- практ. пособие / М. Ландсбаум. - М.: Проспект, 2006. - 448 c. - ISBN 5-482-00500-3.
	Лебедева, О. А. Маркетинговые исследования рынка: учебник / О.А. Лебедева, Н.И. Лыгина. - М.: ИНФРА – М, ФОРУМ. - 2011. - 192 с.- (Профессиональное образование). -ISBN 5-8199-0191-6.
	Лукина, А.В. Маркетинг: учеб. пособие / А.В. Лукина. - М.: Инфра-М, 2006. - 224 с.- (Профессиональное образование).- ISBN 5-16-002515-4
	Мхитарян, СВ. Маркетинговая информационная система / С.В Мхитарян. - М.: Эксмо, 2006. - 336 с. - (Профессиональные изда­ния для бизнеса). - ISBN 5-699-15048-Х.
	Сала, Ю. Маркетинг в общественном питании / Ю. Сала; пер, с польск. И.И. Иванюка. - М.: Финансы и статистика, 2006. - 240с. – ISBN 5-279-03093-7.
	Соловьев, Б.А. Маркетинг: учебник / Б.А. Солоьев. - М.:Инфра-М, 2006. - 383 с. - (Учебники для программы MBA).-ISBN 5-16-002263-5.
	Маркетинг в отраслях и сферах деятельности: учеб. пособие / под ред. Н.А. Нагапетьянца. - М.: Вузовский учебник, 2006. - 272 с. - (Вузовский учебник). - ISBN 5-9558-0030-1
	Маркетинг в отраслях и сферах деятельности: учебник / под ред. В.А. Алексунина. - 4-е изд., перераб. и доп.- М.: Дашков и К, 2006. - 716 с. -ISBN 5-94798-913-1.
	Маркетинг для прибыльности среднего бизнеса / под ред. А.А. Бравермана; НО "Рос. ассоциация маркетинга". - М.: Экономика, 2006. - 188 с.- ISBN 5-282-02530-2.
	Управление маркетингом: учеб. Пособие / под ред. А.В. Короткова, И.М. Синяевой. - 2-е изд., перераб. и доп. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2006. - 463с.- ISBN 5-238-00883-Х.
	Маркетинг: учебник / А.П.Мищенко, А.И. Банников, М.X. Биктемиров; под общ. ред. А.П. Мищенко.- М.: Кнорус, 2006. - 288 с. - ISBN 5-85971-223-5.
	Маркетинг: общий курс: учеб. пособие для вузов / под ред. Н.Я. Колюжновой, А.Я. Якобсона М.: Омега-Л, 2006.- 476 с. с ил., табл. - (Высшее экономическое образование).- ISBN 5-98119-581-9.