Дайте визначення контролю і контролінгу.

Контроль – процес визначення, оцsнки та sнформування про відхилення дійсн х значень від заданих (планових) або їх ідентичність.

Контролінг - це система управління, яка охоплює планування, контроль, звітність, менеджмент.

 

Назвіть складові контролю.

- визначення дійсних значень параметрів:

- їх порівняння з плановими значеннями;

- аналіз величини та причин відхилення;

- формування висновків та звіту;

- визначення заходів з виправлення відхилень і підвищення відповідальності.

 

Охарактеризуйте основні аспекти процесу контролю.

Процес контролю – це визначення:

- концепції контролю;

- мети контролю (прийняття рішення щодо правльності, регулярності, ефективності чи раціональності);

- об’єктів контролю (методи, результати, показники, потенціали);

- контрольованих норм (виробничих, збутових, етичних, правових, поведінки, свідомості, буття тощо);

- контролерів (внутрішні чи зовнішні);

- методів контролю (від суті справ до їх відображення чи навпаки; безпосередній чи опосередкований контроль);

- обсягів контролю (повний чи вибірковий);

- дій з контролю (послідовні чи епізодичні);

- точок контролю (початок чи кінець процесів, послідовно відповідно до проходження процесів);

- дільниць контролю (наприклад, окремі позиції балансу);

- ваги рішень;

- допусків чи похибок;

- способів повідомлення рішень (усно чи письмово);

- способу оцінки відхилення;

- кількісних результатів (фактичних даних);

а також:

- порівняння планових показників з фактичними, ідентифікація відхилень;

- ідентифікація причин відхилень;

- формулювання пропозицій (нових планових дій).

 

Що розуміють під об’єктами контролю?

Визначення об’єктів контролю – один з етапів процесу контролю мркетингової діяльності фірми.

Об’єкти контролю – показники, методи, процеси тощо.

 

87. Що таке контрольовані норми?

Контрольовані норми (виробничі, збутові, етичні, правові, поведінки, свідомості, буття).

 

88. Що таке точки контролю.

Токи контролю – це початок чи кінець процесів, послідовно відповідно до проходження процесів

 

 

Питання, які належать до сфери контролінгу маркетингу

1.Загальноекономічний розвиток. 2.Процес та динаміка загальнополітичного розвитку. 3.Основні напрями розвитку економіки. 4.Зміни в культурі й потребах споживачів. 5.Тенденції технічного розвитку. 6.Впливи на екологію. 7.Закони, постанови, укази. 8.Стан власного під-ва. 9.Фінансовий стан під-ва. 10.Позиція під-ва на ринку. 11.Основні конкуренти. 12.Переваги та недоліки під-ва. 13.Переваги та недоліки конкурентів. 14.Наміри конкурентів. 15.Цілі під-ва. 16.Ступінь досягнення під-ом поставлених цілей. 17.Кадри під-ва. 18.Рівень відповідальності товарів під-ва поставленим цілям. 19.Забезпеченість під-вом матер-технічними ресурсами. 20.Наявність прав, патентів. 21.Канали розподілення. 22.Раціональність політики цін. 23.Умови реалізації. 24.Система знижок. 25.Ціни та умови реалізації товарів-конкурентів. 26. Система кредитування. 27. Імідж під-ва. 28.Рекламна діяльність та її ефективність. 29.Стан власної системи збуту.

 

Критерії ефективних форм контролю

1.Ефективність контролю: виз-ня корисного контролю порівнянням витрат на ліквідацію недоліків і витрат на контроль (матеріал, забезпечення).

2.Ефект впливу на людей: чи викликає контроль стимули до роботи без недоліків, задоволення (підтвердження успіху), ефект навчання (набування знань), довіру (чи недовіру), захисну реакцію, де мотивацію.

3.Виконання завдань контролю (виявлення еквівалентності або відхилень, недоліків, їх кваліфікування (кількісна і якісна оцінка, усунення недоліків)).

4.Обмеження контролю (недопустимість деяких методів і засобів – стеження, підслуховування) і права суб’єктів контролю (захист даних, особистих сфер життя), дотримання відповідних положень.