Заглавная страница Избранные статьи Случайная статья Познавательные статьи Новые добавления Обратная связь КАТЕГОРИИ: АрхеологияБиология Генетика География Информатика История Логика Маркетинг Математика Менеджмент Механика Педагогика Религия Социология Технологии Физика Философия Финансы Химия Экология ТОП 10 на сайте Приготовление дезинфицирующих растворов различной концентрацииТехника нижней прямой подачи мяча. Франко-прусская война (причины и последствия) Организация работы процедурного кабинета Смысловое и механическое запоминание, их место и роль в усвоении знаний Коммуникативные барьеры и пути их преодоления Обработка изделий медицинского назначения многократного применения Образцы текста публицистического стиля Четыре типа изменения баланса Задачи с ответами для Всероссийской олимпиады по праву Мы поможем в написании ваших работ! ЗНАЕТЕ ЛИ ВЫ?
Влияние общества на человека
Приготовление дезинфицирующих растворов различной концентрации Практические работы по географии для 6 класса Организация работы процедурного кабинета Изменения в неживой природе осенью Уборка процедурного кабинета Сольфеджио. Все правила по сольфеджио Балочные системы. Определение реакций опор и моментов защемления |
Реклама в комплексі маркетингових комунікацій
Реклама - це мистецтво ХХІ століття, наука, форма бізнесу, функція маркетингу, елемент маркетинг-мікс, засіб та функція просування-мікс, поетична форма споживання. Рекламу можна розглядати як функцію комунікації, яка намагається перекласти якість товарів і послуг, а також ідей на мову потреб і запитів споживачів. Мета реклами - підвищити попит на товар, втримати або збільшити частку ринку і забезпечити ефективну роботу підприємства, а також сформувати позитивний імідж товарів і фірми. Реклама повинна вирішувати наступні задачі: · встановити зв'язок з потенційним покупцем, представити йому товар і запропонувати його купити; · створити образ товару; · створити образ підприємства; · реклама покликана почати і завершити торгову операцію; · здійснити позиціювання товару; · забезпечити вихід нового товару на ринок; · забезпечити вихід підприємства на новий ринок або на нові сегменти ринку; · розширити уявлення споживачів про цілі і способи можливого використання товарів. Реклама виконує наступні функції: інформаційну; комунікативну, стимулюючу і таку, що спонукає до певної дії, пропагандистську. Для дослідження реклами студентам необхідно здійснити її класифікацію за певними ознаками (таблиця 7.4).
Таблиця 7.4 – Класифікація реклами
Реклама як процес включає 4 елементи: v 1 елемент. Рекламодавці (виробники, посередники, некомерційні організації, державні організації, приватні особи, політичні діячі). v 2 елемент. Рекламні агентства - посередники, що пропонують послуги рекламодавцям з розробки, підготовки і розміщення реклами v 3 елемент. Засоби реклами - носії, канали, що доставляють рекламні звернення аудиторії. В залежності від засобів реклами виділяють: ü Пряму рекламу: реклама поштою (директ мейл), рекламні матеріали, що особисто вручаються, листівки, інформаційні листи. ü Рекламу в пресі, ü Друковану рекламу (проспекти, каталоги, буклети, плакати, листівки, календарі), ü Екранну рекламу (реклама на телебаченні, в кіно, на відео, на дисплеї), ü Зовнішню рекламу (щити, вітрини). ü Рекламу на радіо, ü Рекламу на транспорті, у транспорті, на талонах міського електротранспорту, ü Рекламу не місці продажу, ü Рекламу на землі, на підлозі, ü Сувенірну рекламу, ü Рекламу в Інтернет. v 4 елемент. Споживачі реклами Теорія і практика виробила і сформулювала закони реклами. У цей час можна виділити 8 законів реклами: 1 закон. Споживач схильний запам'ятовувати з рекламних оголошень щось одне, або один сильний довід, або одну сильну думку. Тому потрібно концентрувати всі елементи реклами в один смисловий фокус, який називається унікальна торгова пропозиція. 2 закон. При однаковій рекламі більш довершений товар вийде переможцем (пріоритет унікальності товару). 3 закон. Реклама стимулює збут хорошого товару і прискорює невдачу поганого. 4 закон. Реклама, яка підкреслює мікроскопічну відмінність, яку покупець не взмозі розпізнати, прискорює невдачу відповідного товару. 5 закон. Якщо товар не служить задоволенню якої-небудь вже існуючої потреби або вже існуючого бажання споживача, то реклама обов'язково провалиться. 6 закон. У рекламі немає нічого неможливого. 7 закон. У рекламі головну роль відіграють не гроші, а ідея. 8 закон. Внаслідок рекламної діяльності покупець купить все, якщо при цьому вдасться його переконати. В Україні у 2003 році прийнято Закон "Про рекламу". Він визначає основні принципи рекламної діяльності в Україні, регулює правові відносини, які виникають в процесі створення, поширення і використання реклами.
Розділи Закону "Про рекламу": 1. Загальні положення. 2. Загальні вимоги до реклами. 3. Особливості рекламування деяких видів товарів. 4. Контроль за дотриманням законодавства про рекламу і відповідальність за порушення законодавства. 5. Заключні положення.
|
||||||||||||||||||||||
Последнее изменение этой страницы: 2017-02-07; просмотров: 157; Нарушение авторского права страницы; Мы поможем в написании вашей работы! infopedia.su Все материалы представленные на сайте исключительно с целью ознакомления читателями и не преследуют коммерческих целей или нарушение авторских прав. Обратная связь - 18.222.179.186 (0.009 с.) |