Тема 8. Цінова політика у системі міжнародного маркетингу

Ціна та цінова політика у комплексі міжнародного маркетингу. Процес розробки цінової політики фірми. Цілі ціноутворення у міжнародному маркетингу. Чинники ціноутворення в міжнародному маркетингу. Підходи до ціноутворення. Пристосування цін до умов закордонного ринку, що змінюються. Міжнародні цінові стратегії.

 

Тема 9. Збутова політика у системі міжнародного маркетингу

Товаророзподіл у комплексі міжнародного маркетингу. Канали розподілу на світових товарних ринках. Цілі і особливості їх вибору. Збутові канали між державами і критерії їх вибору. Збутові канали у рамках закордонної держави і критерії їх вибору.

Зовнішньоторгові посередники та управління ними.

Міжнародна логістика. Організація товароруху у міжнародному маркетингу.

 

Тема 10. Комунікаційна політика у системі міжнародного маркетингу

Сутність і структура міжнародних маркетингових комунікацій. Особливості міжнародної реклами. Організація рекламної справи за кордоном. Стандартизована, не стандартизована та комбінована рекламна кампанія на зовнішньому ринку.

Стимулювання збуту як елемент маркетингових комунікацій на зовнішньому ринку.

Паблік рилейшенз на зовнішньому ринку: сутність, засоби та прийоми.

Виставки та ярмарки як елемент маркетингових комунікацій. Поняття та класифікація виставок та ярмарок. Процес організації ярмарок. Процес прийняття участі фірмою в роботі виставки.

 

Тема 11.Планування, організація і контроль у міжнародному маркетингу

Сутність міжнародного маркетингового планування, його необхідність. Переваги та недоліки міжнародного маркетингового планування. Принципи міжнародного маркетингового планування. Рівні міжнародного планування (глобальний рівень, стратегічний рівень, тактичний рівень). Міжнародний маркетинговий план: сутність, види, зміст. Планування елементів міжнародного маркетингового комплексу. Ресурсне обґрунтування міжнародного маркетингового плану. Проблеми міжнародного маркетингового планування.

Організація міжнародного маркетингу і основні моделі її реформування. Принципи побудови організаційної структури підрозділу міжнародного маркетингу. Чинники, що на неї впливають. Оптимізація організаційної структури підрозділу міжнародного маркетингу. Експортний відділ. Міжнародний відділ. Закордонні відділення. Мультинаціональні організації та їх маркетингові структури. Фактори трансформації. Централізація і децентралізація управління маркетинговою діяльністю: переваги і недоліки. Спеціалізовані маркетингові компанії міжнародного профілю.

Оцінка результатів міжнародної маркетингової діяльності. Контроль міжнародної маркетингової діяльності і його специфіка. Контроль через стандартизацію маркетингової діяльності і формування єдиної комунікаційної і інформаційної системи. Механізм контролю за рисками міжнародної маркетингової діяльності.

 

 

РЕКОМЕНДОВАНА ЛІТЕРАТУРА

 

Базові підручники:

1. Новошинська Л.В. Міжнародний маркетинг: навч. посіб. для студ.: реком. Мін-вом освіти і науки України. – К.: Центр навчальної літератури, 2004. - 176 с.

2. Международный маркетинг: учебное пособие / Н.М. Лисица, В.Д. Рогожин, В.В. Юрченко. – 2-е изд., стер. – Харьков: Инжек, 2006. – 176 с.

3. Семенова Т.В. Міжнародний маркетинг: Навчально-методичний посібник. – Донецьк:ДонДУУ, 2004 – 243с.

4. Семенова Т.В., Коняхіна Т.В., Олейнікова С.С. Міжнародний маркетинг: Практикум. – Донецьк: ДонДУУ, 2008. – 175 с.

Додаткова література:

1. Акулич Л.И. Международный маркетинг. – Минск: Высшая школа, 2006. – 544 с.

2. Багиев Г.Л., Моисеева Н.К., Черенков В.И. Международный маркетинг. Учебник для вузов. 2-е изд. – СПб.: Питер, 2008. – 688 с.

3. Завгородня Т. В. Глобальні бренди в сучасних маркетингових технологіях: автореф. дис.... канд. екон. наук: 08.00.02 / Т. В. Завгородня; Київ. нац. екон. ун-т ім. В. Гетьмана. — К., 2010. — 18 с. — укp.

4. Каніщенко О.Л. Міжнародний маркетинг у діяльності українських підприємств: - К: Знання, 2007. – 446 с.

5. Карпова С.В. Международный маркетинг: Учебное пособие. – М.:Экзамен, 2005 – 288с.

6. Коняхіна Т.В., Васильєв О.І. Особливості міжнародної маркетингової діяльності підприємств поштового зв’язку – Зб. наук. праць студентів «Актуальні проблеми ЗЕД підприємств України», вип. 7. – Донецьк: ДонДУУ, 2010. – С. 204-211.

7. Котлер Ф., Келлер К.Л. Маркетинг менеджмент. Экспресс-курс. 3-е изд. – СПб.: Питер, 2007 – 480 с.

8. Лисица Н.М. Международный маркетинг: учебное пособие. – 2-е изд. –Харьков: Инжек, 2006 – 176 с.

9. Матанцев А.Н. Искусство завоевывать рынок. – М.: Экономистъ, 2006. – 512 с.

10. Международный маркетинг: Учебное пособие / Н.А. Нагапетьянц, О.Н. Романенкова, Н.Г. Каменева, С.В. Земляк; Под ред. проф. Н.А. Нагапетьянца. – М.: Вузовский учебник: ИНФРА-М, 2012. – 292 с.

11. Николайчук В.Е. Международный маркетинг деловых услуг: монография. – Донецк, Юнипрес,2007. – 542 с.

12. Піддубний І.О., Піддубна А.І. Управління міжнародною конкурентоспроможністю підприємства: Навч. посіб./ За ред. проф. І.О. Піддубного. – К.: ВД «ІНЖЕК», 2004 – 264 с.

13. Пілюшенко В.Л. Міжнародний маркетинг. Навчальний посібник. – Донецьк, ВІК, 2004. – 235 с.

14. Приходченко Я.В. Бренд-менеджмент торговельних підприємств в умовах маркетингової орієнтації: автореф. дис... канд. екон. наук: 08.00.04 / Я.В. Приходченко; Донец. нац. ун-т економіки і торгівлі ім. М.Туган-Барановського. — Донецьк, 2009. — 19 с. — укp.

15. Термінологічний словник з дисципліни «Міжнародний маркетинг» / Уклад.: к.е.н., доцент Семенова Т.В., викладач Коняхіна Т.В. – Донецьк, ДонДУУ, 2007. – 35 с.

16. Терещенко Ю.Ф. Міжнародний маркетинг високотехнологічної продукції: Автореф. дис... канд. екон. наук: 08.06.01 / Ю.Ф. Терещенко; Укр. акад. зовніш. торгівлі. — К., 2003. — 17 с. — укp.

17. Туніцький Н. О. Впровадження системи маркетингових технологій при здійсненні імпортних операцій: автореф. дис.... канд. екон. наук: 08.00.04 / Н. О. Туніцький; Київ. нац. торг.-екон. ун-т. — К., 2010. — 21 с. — укp.

18. Фархад Паранд Немат Використання інструментів міжнародного маркетингу в економічному співробітництві Ірану і України: Автореф. дис... канд. екон. наук: 08.05.01 / Фархад Паранд Немат; Київ. нац. ун-т ім. Т.Шевченка. — К., 2006. — 19 с. — укp.

19. Koniakhina T. Tactics to promote banking services – Зб. наук. праць «Економіка: проблеми теорії та практики», т. ІІ, вип. 262. - Дніпропетровськ: ДНУ, 2010. – С. 45-53.

20. Koniakhina T., Tkachenko L. HR-branding: the ability of the Ukrainian companies // Матеріали ІІІ міжнар. наук.-практич. конф. студентів і молодих вчених «Розвиток міжнародних відносин та зовнішньоекономічна діяльність підприємств України за сучасних умов» (м. Донецьк, 26-27 жовтня 2010 р.). – С. 80-89.

 

4. ФОРМА ПІДСУМКОВОГО КОНТРОЛЮ УСПІШНОСТІ
НАВЧАННЯ

екзамен.