Тема 5. Оцінка і вибір цільового ринку у міжнародному маркетингу

Закордонний ринок як об’єкт вивчення міжнародного маркетингу. Підходи до вибору закордонних ринків: суб’єктний, дискретний, комплексний.

Етапи вибору закордонного ринку. Чинники оцінки і відбору зовнішніх ринків. Потенціал ринку. Виявлення місткості ринка, коефіцієнта динаміки ринка, розміру «ринкової ніши». Аналіз доступності ринка. Витрати по веденню справ на ринку. Простота ведення справ та сумісність країн. Аналіз стабільності ринку та ступеня ризику (економічного та політичного). Деякі інструменти, які використовуються для порівняння країн (ринків). Сітки параметрів. Матриця «можливості – ризик». Матриця «привабливість країн – конкурентноздатність фірми».

Сутність і особливості сегментування закордонних ринків, його принципи і критерії. Вибір цільових закордонних ринків і позиціонування товару на зарубіжному ринку. Підходи до сегментування у міжнародному масштабі.

 

Тема 6. Аналіз конкурентного середовища та оцінка конкурентоспроможності фірми і товару на закордонному ринку

Поняття міжнародної конкуренції та її види. Мультинаціональна та глобальна конкуренція. Зміст інформації про конкурентне середовище зовнішнього ринку.

Конкурентоспроможність фірми на зовнішньому ринку та фактори, що впливають на неї. Оцінка рівня та інтенсивності конкуренції на світових ринках. Показники і чинники міжнародної конкурентоспроможності підприємства. Формування внутрішніх і зовнішніх умов міжнародної конкурентоспроможності українських підприємств. Міжнародні перспективи реалізації національних конкурентних переваг.

Конкурентоспроможність товару підприємства на закордонних ринках. Параметри та основні етапи оцінки конкурентоспроможності товару. Методологія оцінки і основні методи підвищення конкурентоспроможності продукції українських підприємств на світовому ринку.

Стратегії міжнародної конкуренції. Поле міжнародних конкурентних стратегій. Типізація стратегій міжнародної конкурентоспроможності.

Конкурентні стратегії у сфері масового виробництва. Конкурентні переваги вузької спеціалізації. Корпоративні стратегії диверсифікації. Конкурентні стратегії у сфері малого бізнесу. Конкурентні інноваційні стратегії.

Стратегії українських підприємств на міжнародних ринках.

Управління розробкою та реалізацією стратегій міжнародної конкурентоспроможності підприємства. Оцінка їхньої ефективності.

 

Змістовий модуль ІІ. Комплекс маркетингових заходів впливу на зовнішній (світовий) ринок

 

Тема 7. Товарна політика у системі міжнародного маркетингу

Товар у міжнародному маркетингу. Життєвий цикл товару та його особливості у міжнародному маркетингу. Стадії міжнародного циклу товару. Кумулятивний (сукупний) життєвий цикл товару фірми на зарубіжних ринках. Міжнародна традиційна по стадійна чи послідовна модель побудови життєвого циклу товару. Міжнародна синхронна модель побудови міжнародного життєвого циклу товару. Авангардна модель міжнародного життєвого циклу товару. Два типи розвитку процесу від диференціації товару до його стандартизації на внутрішньому та світовому ринку. Сучасна тенденція стиску міжнародного життєвого циклу товару.

Політика торговельного знаку в міжнародній стратегії продукту. Упаковка і маркірування товару в міжнародному маркетингу.

Планування експортного товарного асортименту підприємства: розміри, структура.

Міжнародні товарні стратегії. Стратегія товарної стандартизації та адаптації. Стратегія створення нових товарів на світових ринках. Прогресивний та регресивний винахід. Етапи створення нового товару. Стратегія відклику товару з зовнішнього ринку. Стратегія модифікації товару.