Заглавная страница Избранные статьи Случайная статья Познавательные статьи Новые добавления Обратная связь КАТЕГОРИИ: АрхеологияБиология Генетика География Информатика История Логика Маркетинг Математика Менеджмент Механика Педагогика Религия Социология Технологии Физика Философия Финансы Химия Экология ТОП 10 на сайте Приготовление дезинфицирующих растворов различной концентрацииТехника нижней прямой подачи мяча. Франко-прусская война (причины и последствия) Организация работы процедурного кабинета Смысловое и механическое запоминание, их место и роль в усвоении знаний Коммуникативные барьеры и пути их преодоления Обработка изделий медицинского назначения многократного применения Образцы текста публицистического стиля Четыре типа изменения баланса Задачи с ответами для Всероссийской олимпиады по праву Мы поможем в написании ваших работ! ЗНАЕТЕ ЛИ ВЫ?
Влияние общества на человека
Приготовление дезинфицирующих растворов различной концентрации Практические работы по географии для 6 класса Организация работы процедурного кабинета Изменения в неживой природе осенью Уборка процедурного кабинета Сольфеджио. Все правила по сольфеджио Балочные системы. Определение реакций опор и моментов защемления |
Характеристика елементів комплексу просування (promotional-mix) в міжнародному маркетингу.
Методи міжнар маркет комунікації - сук способів та прийомів передачі інф про фірму чи товар з метою його просування на зовн ринку. Система просування товару на ринку охоплює як один з методів між нар маркет ком - сук різноманітних заходів, зусиль, дій, які здійсн як виробники, так і продавці, посер-ки з метою зб попиту, зб збуту та розширення ринку товару. Комплекс просування (promotional mix) формують такі елементи: 1) Реклама — відкрите інформування фірмою потенц покупців і споживачів про якість, переваги її товарів чи послуг, а також про здобутки чи характерні риси самої фірми. 2) Стимул продажу (sales promotion) — сук інструментів та заходів, що стимулюють збут продукції шляхом пробудження у покупців або продавців матерї заінтересованості. Найбільш відомими інструментами стимулювання продажу є: знижки з ціни; сезонний, святковий або спеціальний розпродаж; розповсюдження зразків продукції; викор-ня механізму купонів; установлення премій за певний обсяг купівлі (продажу) продукції; вручення призів відвідувачам тощо. 3) Перс продаж –– особистий метод марк комунікацій, спрямований на здійснення купівлі в результаті індивідуальної роз’яснювальної, рекламної роботи продавця товару. 4) Зв’язки з гром (public relations) — система впливу фірми на потенційних споживачів за допомогою паблиситі.
Переваги реклами: широка аудиторія; ефективне сприйняття(образ, рух, звук);контрольованість; можливість повторення; можливість збереження; якість. Недоліки реклами: високі витрати; необхідність адаптації; відсутність швидкого зворотного зв’язку; не прогнозованість сприйняття. Переваги стим продажів: швидкий зворотній зв’язок; відносно недорогі заходи; можливість створення бажаного іміджу; можливість швидко підготувати та провести акцію. Недоліки стим.прод.: короткострокові заходи, що не вирішують проблеми кардинально; загроза виникнення негативного іміджу фірми; контрольована періодичність знижок ціни. Переваги перс продажів: гнучкість; миттєвий зворотній зв’язок; щоденне отримання інформації про стан попиту, зауваження; робота на цільовий ринок; можливість підготувати персонал; зменшення реклами “даремно”. Недоліки перс.продаж.: необхідність підготовки штату продавці; високі витрати; можливість виникнення негативного іміджу фірми, пов’язаного з персоною продавця. Переваги зв’язків з громадс.: викликає великий ступінь довіри; створює довгостроковий кредит довіри; широка аудиторія. Недоліки зв’язк.з громад.: не контрольованість; неможливість повторення.
ЗОШИТ: Прямий маркетинг (опосередковані): комунікації через пошту, інтернет або телефон, коли компанія звертається до клієнта персонально. Персональні продаді (безпосер): презентація продукту, ярмарки, виставки, управління торг персоналом. Зв'язок: одно-, двосторонніц. Збільшення ступеню двосторонності: реклама, ПР. стим збуту, прямий маркетинг, прямі продажі. Чим більше одностор зв'язок, тим більша стабільність і якість зв’язку і тим більша комунікація піддається аутсорсінгу. 2 стратегії просування товару (відмінність в напрямку комунікацій): 1) проштовхувальна (Push) – викор, коли важко забезп комунік-ю для шир кола спож Пр. кава Якобс, НАН 1 (корм вместо женского молока) 2) затягувальна(Pull) - Пр. в назві товару від обр те, що продається: ШвидкоСуп, Кока-Кола. Нарисовать,
|
|||||||||||||||||||||||||
Последнее изменение этой страницы: 2017-02-07; просмотров: 169; Нарушение авторского права страницы; Мы поможем в написании вашей работы! infopedia.su Все материалы представленные на сайте исключительно с целью ознакомления читателями и не преследуют коммерческих целей или нарушение авторских прав. Обратная связь - 3.134.90.44 (0.004 с.) |