Інститут бізнесу, економіки та інформаційних технологій

Кафедра менеджменту зовнішньоекономічної та інноваційної діяльності

МЕТОДИЧНІ ВКАЗІВКИ

ДО ПРАКТИЧНИХ ЗАНЯТЬ

З дисципліни

«Міжнародний маркетинг»

Одесса ОНПУ – 2012

 

МІНІСТЕРСТВО ОСВІТИ І НАУКИ, МОЛОДІ ТА СПОРТУ УКРАЇНИ

Одеський національний політехнічний університет

Інститут бізнесу, економіки та інформаційних технологій

Кафедра менеджменту зовнішньоекономічної та інноваційної діяльності

 

МЕТОДИЧНІ ВКАЗІВКИ

ДО ПРАКТИЧНИХ ЗАНЯТЬ

з дисципліни

«Міжнародний маркетинг»

для студентів спеціальності 7.03060104,8.03060104 – «Менеджмент ЗЕД»

напряму підготовки 6.030601 – «Менеджмент»

денної форми навчання

V курсу IХ семестру

 

Розглянуто та затверджено на засіданні

Кафедри менеджменту зовнішньоекономічної

та інноваційної діяльності

Протокол № 1 від 29.08. 2011р.

 

 

Одеса ОНПУ – 2012
ЗМІСТ

ВВЕДЕННЯ
1.	Загальні положення
2.	Зміст практичних занять
	2.1.Заняття 1. Поняття та концепція міжнародного маркетингу Лекційна тема 1. Поняття та концепція міжнародного маркетингу
	2.2.Заняття 2. Процес виходу підприємств на зовнішній ринок Лекційна тема 2. Процес виходу підприємств на зовнішній ринок
	2.3.Заняття 3. Міжнародні маркетингові дослідження Лекційна тема 3. Міжнародні маркетингові дослідження
	2.4.Заняття 4. Сегментація світового ринку та вибір закордонних ринків Лекційна тема 4. Сегментація світового ринку та вибір закордонних ринків
	2.5.Заняття 5. Міжнародне маркетингове середовище: економічне, соціально-культурне, політико-правове середовище Лекційна тема 5.Міжнародне маркетингове середовище: економічне, соціально-культурне, політико-правове середовище
	2.6.Заняття 6. Міжнародний маркетинговий комплекс: товарна політика Лекційна тема 6. Міжнародний маркетинговий комплекс: товарна політика
	2.7.Заняття 7. Цінова політика в міжнародному маркетингу Лекційна тема 7. Цінова політика в міжнародному маркетингу
	2.8.Заняття 8. Політика розподілу в міжнародному маркетингу Лекційна тема 8. Політика розподілу в міжнародному маркетингу
	2.9.Занятя 9. Міжнародна комунікаційна політика Лекційна тема 9. Міжнародна комунікаційна політика
3.	Практичні завдання
РЕКОМЕНДОВАНА ЛІТЕРАТУРА
Рекомендовані інтернет-ресурси

ВВЕДЕННЯ

Міжнародний маркетинг – важливий атрибут світового економічного процесу. Мета міжнародного маркетингу: формування у майбутніх фахівців сучасного мислення, вміння на підставі певних знань та навичок вирішувати конкретні питання щодо маркетингової діяльності на зовнішніх ринках.

Курс міжнародного маркетингу спрямований на: розуміння сутності складових зовнішнього середовища міжнародного маркетингу і визначення ступеня їхнього впливу на можливість діяльності фірми на зовнішніх ринках; вивчення підходів щодо вибору привабливих ринків та особливості їхнього аналізу; вміння на підставі проведених досліджень здійснювати сегментацію зовнішнього ринку; дослідження сутності і типів стратегій міжнародного маркетингу, особливостей їхнього використання; визначення етапів розробки експортної програми; вивчення специфіки формування товарної, цінової, розподілу та комунікаційної програм для зовнішніх ринків; вміння оцінювати і робити відповідні висновки щодо ефективності запропонованої програми діяльності в цілому.

Курс «Міжнародний маркетинг» викладається студентам напряму 6.030601 – «Менеджмент», спеціальності 7.03060104, 8.03060104 – «Менеджмент зовнішньоекономічної діяльності» у дев’ятому навчальному семестрі. Він узагальнює, закріплює та поглиблює отримані студентами знання після вивчення дисциплін «Основи маркетингу».

Робоча навчальна програма з дисципліни передбачає виконання курсової роботи та складання іспиту наприкінці семестру.

Данні методичні рекомендації призначено для підготовки студентів до практичних занять з дисципліни «Міжнародний маркетинг», поглиблення теоретичних та практичних навичок, формування у майбутніх фахівців сучасного мислення, вміння на підставі певних знань та навичок вирішувати конкретні питання щодо маркетингової діяльності на зовнішніх ринках.

 

Загальні положення

Відповідно до навчальної програми з дисципліни «Міжнародний маркетинг» передбачається дев’ять практичних занять (18 годин). Кожне практичне заняття містить мету, перелік основних понять та категорій, якими має володіти студент після роботи на відповідному занятті.

Мета практичних занять – формування системи теоретичних умінь і набуття практичних навичок в галузі міжнародного маркетинґу при вирішенні складних завдань оптимізації попиту та пропонування на зовнішніх ринках, а також викладення принципів, завдань, функцій і концепцій міжнародного маркетинґу та умови, механізми й інструменти їх використання в діяльності організацій (фірми).

Задачі вивчення дисципліни. Основними завданнями навчальної дисципліни є:

- вивчення сутності і форм міжнародного маркетинґу;

- оволодіння методами досліджень економічного, соціально-культурного, політико-правового середовища міжнародної маркетинґової діяльності;

- обґрунтування моделей виходу фірми на зарубіжні ринки;

- засвоєння методичних засад проведення міжнародних маркетинґових досліджень, сегментації світового ринку і вибору цільових ринків;

- формування ефективного міжнародного маркетинґового комплексу.

В результаті вивчення дисципліни „Міжнародний маркетинґ” студент повинен знати:

- основні закони та закономірності оптимізації попиту та пропонування на зовнішніх ринках з використанням маркетинґового інструментарію в умовах ринкової економіки;

- особливості розвитку міжнародної торгівлі та стратегії зменшення ризиків;

- критерії та підходи до міжнародної сегментації;

- особливості міжнародних маркетинґових досліджень та збору інформації;

- основи планування міжнародного збуту, розповсюдження, складування та транспортування.

Студент повинен уміти:

- проводити рекламні компанії на зовнішньому ринку та заходи щодо стимулювання збуту;

- планувати асортимент та контролювати якість продукції;

- організувати та керувати роботою відділу міжнародного маркетинґу на підприємстві;

- робити глибокий комплексний аналіз сучасного стану маркетинґу підприємства на зовнішніх ринках та характер впливу учасників зовнішнього середовища;

- передбачити перспективи розвитку маркетинґової діяльності підприємств на зовнішніх ринках;

- виявляти основні проблеми організації та розвитку міжнародної маркетинґової діяльності та науково обґрунтувати шлях їх вирішення.

На практичних заняттях студенти закріплюють знання, які одержують на лекціях при роботі з посібниками або методичними матеріалами, придбають навички у розв’язанні конкретних задач.

Проведення кожного практичного заняття починається з короткого опитування з теорії, що привчає до систематичного вивчення матеріалу курсу за конспектами лекцій або навчальними посібниками. Для більш ефективного засвоєння матеріалу курсу, надбання навичок розв’язання задач та здійснювання поточного контролю за навчанням, на кожному практичному занятті надається відповідно до поточної теми теоретичне завдання та розбираються економічні ситуації (кейси).

В даних методичних рекомендаціях за кожною темою наведено мету заняття, основні положення та поняття теми, перелік питань, що виносяться на практичні заняття до обговорення. Далі надано основні тестові завдання відповідно до кожної лекційної теми згідно із затвердженою навчальною програмою курсу, що дає змогу контролювати засвоєння знань по кожній темі курсу. Також надані на розгляд проблемні або дискусійні питання стосовно вивчаємої теми. Наведен приклад завдання для контролю засвоєння теми та виконання навчальних завдань.

При побудові тестів було використано наступні форми завдань:

– тести закритої форми – з множинним вибором (наприклад тест 1.1);

У тестах застосовано різні підходи до пошуку правильної відповіді:

– із запропонованих відповідей правильною є тільки одна з вказаних (причому всі інші відповіді є близькими за значенням та змістом, але не повністю відповідають запитанню) (наприклад, тест 1.1, тест 2.1);

– трапляються відповіді, що доповнюють одна одну (тест 5.24);

– в деяких випадках необхідно побудувати логічну послідовність відповідей, що надано (тест 7.1);

 

Зміст практичних занять