Заглавная страница Избранные статьи Случайная статья Познавательные статьи Новые добавления Обратная связь КАТЕГОРИИ: АрхеологияБиология Генетика География Информатика История Логика Маркетинг Математика Менеджмент Механика Педагогика Религия Социология Технологии Физика Философия Финансы Химия Экология ТОП 10 на сайте Приготовление дезинфицирующих растворов различной концентрацииТехника нижней прямой подачи мяча. Франко-прусская война (причины и последствия) Организация работы процедурного кабинета Смысловое и механическое запоминание, их место и роль в усвоении знаний Коммуникативные барьеры и пути их преодоления Обработка изделий медицинского назначения многократного применения Образцы текста публицистического стиля Четыре типа изменения баланса Задачи с ответами для Всероссийской олимпиады по праву Мы поможем в написании ваших работ! ЗНАЕТЕ ЛИ ВЫ?
Влияние общества на человека
Приготовление дезинфицирующих растворов различной концентрации Практические работы по географии для 6 класса Организация работы процедурного кабинета Изменения в неживой природе осенью Уборка процедурного кабинета Сольфеджио. Все правила по сольфеджио Балочные системы. Определение реакций опор и моментов защемления |
Принципи маркетингу та їх характеристика.Стр 1 из 7Следующая ⇒
Маркетинг як спосіб діяльності підприємців і специфічний підхід до господарювання за ринкових умов ґрунтується на відповідних принципах. Серед них треба насамперед назвати такі. Свобода вибору, тобто пошуку і визначення власної мети, стратегії і тактики функц-я та розвитку, сфер д-ті, цільових ринків та методів їх освоєння, асортименту та номенклатури товарних позицій... Безумовно, така свобода є обмеженою. Напрямленість на споживачів. Означає, з одного боку, пристос-я підпр д-ті до реальних потреб, побажань і в цілому поведінки споживачів, намагання розв’язати їхні проблеми, а з другого – активний цілеспрямований вплив на споживачів з метою форм-я належного попиту на товари чи послуги. Спрямованість на кінцевий результат виробничо-збутової діяльності – прибуток і водночас на тривалу перспективу розвитку. Активна політика. Маркетингова д-ть передбачає постійний пошук нових ринків і товарів, сфер д-ті, наступальні стратегії розвитку, випередження конкурентів тощо. Науковий підхід до розв’язання маркетингових проблем. Його використання обґрунтовує відповідні рішення щодо маркетингових алгоритмів та дій, створює реальні передумови досягн-я підприємствами своїх бізнесових цілей. Комплексність дій. Маркетингова діяльність має стати органічною частиною загальної стратегії підприємства. Оптимальне поєднання централізації та децентралізації управління маркетинговою діяльністю. Гнучкість у досягненні поставлених цілей. Діяльність потребує розроблення відповідних варіантів досягнення поставлених цілей, їх своєчасного використання, відповідних організаційних структур, здатних до швидкої трансформації. Висока вартість. Маркетинг потребує значних коштів на проведення досліджень, підготовку та перепідготовку кадрів, провед-я рекламних кампаній, стимул-я збуту, розробку нових товарів тощо. Наявність відповідної інфраструктури та фахівців. Позитивних результатів маркет-ї д-ті можна досягти лише за наявності фахівців, озброєних відпов знаннями і досвідом. Цілі маркетингу та їх характеристика. Загальними цілями М. є: 1) досягн-я макс-о можливого високого спож-я, що створює умо-ви для максимального зрост-я вир-ва, зайн-ті, багатства;
2) досягнення максимальної споживчої задоволеності; 3) надання найширшого вибору, гранич-ної можливої різноманітності товарів; 4) максимальне підвищення якості життя (якість, кількість асортименту, доступ-ність і вартість товарів; якість фізичного сережовища; якість культурного життя); 5) взаємна вигода споживача і вироб-ка. Стратегічні задачі маркетингу. Найважливішими стратегічними завданнями маркетингу є визначення генеральної програми дій підприємства, визначення і освоєння цільових ринків, орієнтація виробництва на задоволен-ня потреб, запитів споживачів, створення комунікаційних та роз-подільних систем тощо. Інакше кажучи, основні стратегічні завдання маркетингу по-лягають у знайденні відповідей на такі запитання: — хто? … дійсні і потенційні споживачі, клієнти, постачаль-ники, посередники, конкуренти; — що і скільки? … продукувати, продавати; — коли і як? … продукувати, рекламувати, здійснювати збут; — за скільки (за якою ціною)? … пропонувати товари; — навіщо? … створювати чи розвивати підприємство, розши-рювати виробництво, нарощувати обсяги реалізації продуктів. СЗ також мають місце при організації фізичного переміщення товару до споживача. До них відносяться задачі маркетинг-логістики, які пов”язані з вибором оптимальних каналів та шляхів збуту, розміщення складів (їх функції, кількість та ємкість), а також з розробкою М-х заходів з ефективного супроводження товарних потоків від виробника до споживача.
|
|||||
Последнее изменение этой страницы: 2017-02-07; просмотров: 87; Нарушение авторского права страницы; Мы поможем в написании вашей работы! infopedia.su Все материалы представленные на сайте исключительно с целью ознакомления читателями и не преследуют коммерческих целей или нарушение авторских прав. Обратная связь - 3.17.5.68 (0.004 с.) |