Та вибір засобу його розповсюдження

Підприємство «Росан» планує вийти на ринок з певним товаром. Для успішного просування оновленого товару планується провести активну рекламну кампанію. Розробіть рекламне звернення згідно варіанту (див. табл. 2.6).

Таблиця 2.6

Види товарів

Варіант	Товар	Варіант	Товар	Варіант	Товар
	Парасольки		Фруктові соки		Кавоварки
	Ювелірні вироби		Послуги з охорони		Годинники
	Дитячий одяг		Холодильники		Книги
	Модельне взуття		Велосипеди		Меблі
	Цукерки		Послуги перукарні		Морозиво
	Вироби з хутра		Канцтовари		Автомобілі
	Комп’ютери		Банківські послуги		Аудіоплеєри
	Телефони		Джинсовий одяг		Пластикові вікна
	Люстри		Кімнатні рослини		Йогурти
	Пральні машини		Газові лічильники		Міксери
	Жіночий одяг		Алкогольні напої		Монітори
	Килими		Послуги хімчистки		Жіночі сумки
	Шкільні рюкзаки		Косметика		Зубна паста
	Телевізори		Пластиковий посуд		Фотоапарати
	Іграшки		Спортивне взуття		Сорочки

 

Проаналізуйте, які засоби розповсюдження краще вибрати «Росан» для реклами своєї продукції з врахуванням:

а) специфіки товару;

б) якнайбільшого охоплення цільової аудиторії;

в) обмежених коштів.

г) престижності рекламоносія.

Використовуючи дані табл. 2.7-2.9, визначіть порівняльну вартість звернення у різних рекламоносіях і виберіть конкретний рекламоносій.

Яку інформацію необхідно ще отримати, щоб прийняти остаточне рішення?

Запропонуйте скорочений план подачі рекламних звернень (медіа-план) проведення рекламної кампанії по просуванню оновленого товару підприємства за наступною схемою (табл. 2.10).

 

 

Таблиця 2.7

Характеристики рекламоносіїв (реклама у пресі)

Видання	Тариф за одну полосу формату А5, грн.	Тираж	Коефіцієнт обігу
Газета «А»	4100+10×р		1,5
Газета «Б»			1,8
Газета «В»	4000+20×р		2,9
Журнал «А»			6,2
Журнал «Б»	7100-10×р		4,1
Журнал «В»			5,4

Таблиця 2.8

Характеристики рекламоносіїв (телебачення)

Канали телебачення	Вартість трансляції 30-секундного рек­лам­ного відеороли­ка, грн.	Кількість населення, що має змогу дивитись даний канал, тис. осіб	Відсоток глядачів, що надають пере­вагу даному каналу
«1+1»			0,75-0.01×р
Перший на­ціональний			0,38
«Zik»			0,25+0.01×р

Таблиця 2.9

Характеристики рекламоносіїв (радіо)

Радіостанції	Вартість транс­ля­ції 30-секундного рек­лам­ного аудіоролика, грн.	Кількість насе­лен­ня, що має змогу слухати дану радіо­станцію, тис. осіб	Відсоток слухачів, що надають пере­ва­гу даній радіо­станції
УР-1 (Ера)			0,27
«Радіо-люкс»	237,5+р		0,175
«Львівська хвиля»	193,5+0,5×р		0,21

Таблиця 2.10

План подачі рекламних звернень

Реклама у пресі	Розмір об’яви	Тариф, грн.	Кількість подач	Загальна вартість
Газета
Журнал
Аудіо- (відео-) рекламоносії	Тривалість аудіо-(відео-) ролика, сек.	Тариф, грн.	Кількість подач	Загальна вартість
Канал телебачення
Радіостанція

 

Визначіть орієнтовний бюджет рекламної кампанії, враховуючи кількість подач рекламних звернень та розмір рекламної об’яви в пресі чи тривалість аудіо-(відео-) ролика.

Рекомендована література

 

1. Балабанова Л.В. Маркетинг підприємства: Навч. посібник / Л.В. Балабанова, В.В. Холод, І.В. Балабанова. – К.: Центр учбової літератури, 2012. – 612 с.

2. Гаркавенко С.С. Маркетинг: Підручник [Електронний ресурс]. - Режим доступу: http://pidruchniki.com/1800070841708/marketing/marketing.

3. Григорчук Т.В. Маркетинг: Навч. посібник для дистанційного навчання [Електронний ресурс]. - Режим доступу: https://sites.google.com/site/ marketingdistance.

4. Єрмошенко М.М. Маркетинг: Підручник / М.М. Єрмошенко, С.А. Ерохін, А.В. Базилюк. - К.: Національна академія управління, 2011. - 631 с.

5. Крикавський Є.В. Маркетингова політика розподілу: Навч. посібник / Є.В. Крикавський, Н.С. Косар, А. Чубала. – 2-ге вид., зі змінами. - Львів: Видавництво Львівської політехніки, 2012. – 260 с.

6. Маркетинг: Навч. посібник / [О.Гладунов, І. Дейнега, Є. Крикавський та ін.]. – Рівне: Волинські обереги, 2013. – 336 с.

7. Маркетинг: Навч. посібник / [С. І. Чеботар, Я. С. Ларіна, О. П. Луцій та ін.] - К.: «Наш час», 2007. - 504 c.

8. Маркетинг: Навч. посібник / В.В. Липчук, Р.П. Дудяк, С.Я. Бугіль, Я.С. Янишин; за ред. В.В. Липчука. – Львів: «Магнолія 2006», 2012. – 456 с.

9. Маркетинг: Підручник / [А.О. Старостіна, Н.П. Гончарова, Є.В. Крикавський та ін.]; за ред. А.О. Старостіної. − К.: Знання, 2009. − 1070 с.

10. Маркетингова товарна політика: Навч. посібник / Є. Крикавський, І. Дейнега, О. Дейнега, Р. Патора. – 2-ге вид. – Львів: Видавництво Національного університету «Львівська політехніка», 2008. – 278 с.

11. Мороз Л.А. Маркетинг: Підручник / Л.А. Мороз, Н.І. Чухрай; за ред. Л.А. Мороз. – 5-те вид., онов. - Львів: Бухгалтерський центр «Ажур», 2010. - 232 с.

12. Петруня Ю.Є. Маркетинг: Навч. посібник / Ю.Є. Петруня. - 2-е вид., переробл. і доп. - К.: Знання, 2011. - 351 с.

13. Полторак В.А. Маркетингові дослідження: Навч. посібник / В.А. Полторак, І.В. Тараненко, О.Ю. Красовська. - 3-те вид., перероб. та доповн. - К.: Центр учбової літератури, 2014. - 342 с.

14. Примак Т.О.Маркетинг: Навч. посібник [Електронний ресурс]. - Режим доступу: http://mmlib.net/knigi/marketing/kniga-31.

15. Турченюк М.О. Маркетинг: Підручник / М.О. Турченюк, М.Д. Швець. - К.: Знання, 2011. - 318 с.

 

Навчальне видання

 

Методичні вказівки