Раздел 5. Отношение к различным маркам лекарств от простуды и гриппа

В39. Скажите, пожалуйста, насколько важным при выборе комплексных лекарств от простуды и гриппа для Вас являются следующие признаки? Укажите важность для Вас каждого признака по 5-ти бальной шкале, где 1 означает, что признак совсем не важен для Вас, 5, что признак очень важен для Вас. ЗАЧИТЫВАЙТЕ ПРИЗНАКИ, УКАЗАННЫЕ В ТАБЛИЦЕ. ОБВЕДИТЕ СООТВЕТСТВУЮЩИЙ КОД – ОЦЕНКУ, УКАЗАННУЮ РЕСПОНДЕНТОМ.

В39a Вкусовые качества лекарства
абсолютно не важны						очень важны
В39b Удобство и практичность упаковки лекарства (можно принять в любом месте, взять с собой)
абсолютно не важно						очень важно
В39с Эффективность - быстрое снятие основных симптомов заболевания
абсолютно не важно						очень важно
В39d Доступная цена
абсолютно не важна						очень важна
В39e Известность марки
абсолютно не важна						очень важна
В39f Привлекательность упаковки
абсолютно не важна						очень важна
В39g Страна - производитель
абсолютно не важна						очень важна
В39h Натуральность компонентов
абсолютно не важно						очень важно
В39i Отсутствие побочных эффектов
абсолютно не важно						очень важно
В39j Широко рекомендуемый препарат
абсолютно не важно						очень важно

 

В40. ПОКАЖИТЕ КАРТОЧКУ С МАРКАМИ B1. Теперь давайте поговорим о наиболее известных комплексных лекарствах от простуды и гриппа и оценим их по основным характеристикам. Оцените как характеристика… ЗАЧИТАЙТЕ ХАРАКТЕРИСТИКУ соответствуют следующим лекарствам ЗАЧИТЫВАЙТЕ ПО ПОРЯДКУ НАЗВАНИЯ ЛЕКАРСТВ (НАПРИМЕР: ВКУСОВЫЕ КАЧЕСТВА… ФЕРВЕКС…. РИНЗА), используя 5-и бальную шкалу, где 1 означает – самую низшую оценку, а 5 означает отличную оценку. ОБВЕДИТЕ СООТВЕТСТВУЮЩИЕ КОДЫ. РОТИРУЙТЕ ПОРЯДОК ЗАЧИТЫВАНИЯ МАРОК!!!

Характеристика
Фервекс	Ринзасип	Гриппофлю	Колдрекс	Тера Флю	РиниКолд
В39a Вкусовые качества лекарства	1 2 3 4 5	1 2 3 4 5	1 2 3 4 5	1 2 3 4 5	1 2 3 4 5	1 2 3 4 5
В39b Удобство и практичность упаковки лекарства (возможность принять в любом месте, взять с собой)	1 2 3 4 5	1 2 3 4 5	1 2 3 4 5	1 2 3 4 5	1 2 3 4 5	1 2 3 4 5
В39с Эффективность - быстрое снятие симптомов заболевания	1 2 3 4 5	1 2 3 4 5	1 2 3 4 5	1 2 3 4 5	1 2 3 4 5	1 2 3 4 5
В39d Доступная цена	1 2 3 4 5	1 2 3 4 5	1 2 3 4 5	1 2 3 4 5	1 2 3 4 5	1 2 3 4 5
В39e Известность марки	1 2 3 4 5	1 2 3 4 5	1 2 3 4 5	1 2 3 4 5	1 2 3 4 5	1 2 3 4 5
В39f Привлекательность упаковки	1 2 3 4 5	1 2 3 4 5	1 2 3 4 5	1 2 3 4 5	1 2 3 4 5	1 2 3 4 5
В39g Страна - производитель	1 2 3 4 5	1 2 3 4 5	1 2 3 4 5	1 2 3 4 5	1 2 3 4 5	1 2 3 4 5
В39h Натуральность компонентов	1 2 3 4 5	1 2 3 4 5	1 2 3 4 5	1 2 3 4 5	1 2 3 4 5	1 2 3 4 5
В39i Отсутствие побочных эффектов	1 2 3 4 5	1 2 3 4 5	1 2 3 4 5	1 2 3 4 5	1 2 3 4 5	1 2 3 4 5
В39j Широко рекомендуемый препарат	1 2 3 4 5	1 2 3 4 5	1 2 3 4 5	1 2 3 4 5	1 2 3 4 5	1 2 3 4 5
Не знаком с этим препаратом

 

В41. ПОКАЖИТЕ КАРТОЧКУ С МАРКАМИ [карточка В1] Перед Вами наиболее популярные марки комплексных лекарств от простуды и гриппа. Для каждой из них выберите одно из утверждений, показанных на карточке, которое точнее всего описывает Ваше отношение к данной марке. [ПОКАЖИТЕ РЕСПОНДЕНТУ КАРТОЧКУ В41 С УТВЕРЖДЕНИЯМИ. ЗАЧИТАЙТЕ НАЗВАНИЯ МАРОК. ОТВЕТ 1 – «ЭТА МАРКА - ЕДИНСТВЕННАЯ, КОТОРУЮ Я БЫ ВЫБРАЛ», МОЖЕТ БЫТЬ ОТМЕЧЕН ТОЛЬКО ДЛЯ ОДНОЙ МАРКИ, ОСТАЛЬНЫЕ ВЫСКАЗЫВАНИЯ МОГУТ БЫТЬ ВЫБРАНЫ ДЛЯ НЕСКОЛЬКИХ МАРОК

	РОТАЦИЯ МАРОК ®	[ ]	[ ]	[ ]	[ ]	[ ]	[ ]
	Фервекс	Ринзасип	Гриппофю	Колдрекс	Тера Флю	РиниКолд
	Эта марка – единственная, которую я бы выбрал
	Эта марка – одна из тех, которые я предпочитаю
	Я мог бы выбрать эту марку, но только при определенных обстоятельствах
	Сейчас я бы не выбрал эту марку, но в будущем может быть я ее выберу
	Я слышал об этой марке, но знаю о ней не много
	Я никогда не слышал об этой марке
	Я никогда бы не выбрал эту марку
ИНТЕРВЬЮЕР: ПРОВЕРЬТЕ, ЧТОБЫ У ВАС БЫЛ ОДИН КОД НА КАЖДУЮ МАРКУ.

ИНТЕРВЬЮЕР, СПРОСИТЕ: Скажите, есть ли еще какие-либо марка/марки, которую я не упомянул, но о которых можно сказать, что эта марка/марки одна из тех марок, которые Вы предпочитаете? [ЕСЛИ ДА, ВПИШИТЕ НАЗВАНИЕ МАРКИ (МАРОК). ВОЗМОЖНО НЕСКОЛЬКО ВАРИАНТОВ ОТВЕТА] ______________________________________________________________

РАЗДЕЛ 6. ВОСПРИЯТИЕ ЦЕНЫ [EC1]

 

Теперь давайте поговорим о ценах на комплексные лекарства от простуды и гриппа.

 

В42. КАРТОЧКА В42. Скажите, пожалуйста, сколько вы готовы заплатить за ПАЧКУ из 8 пакетиков такого лекарство от простуды и гриппа, как Фервекс? Зачитайте «ЦЕНЫ», начиная с первоЙ. Если респондент соглашается заплатить указанную цену, отмеЧАЙте ЭТУ ЦЕНУ И зачитайте следующую. ОТМЕЧАЙТЕ ЦЕНЫ ДО ТЕХ ПОР, ПОКА РЕСПОНДЕНТ «ГОТОВ ПЛАТИТЬ». Если респондент соглашается заплатить все указанные ЦЕНЫ – ОТМЕТЬТЕ И переходите к В43

ФЕРВЕКС	1	2	3	4	5	6	7	8	9	10	11	12	11	14
75р	80 р	85 р	90 р	95 р	100р	105р	110р	115р	120р	125р	130р	135р	140р
	15	16	17	18	19	20	21	22	23	24	25	26	27	28
145р	150р	155р	160р	165р	170р	185р	180р	200р	215р	230р	245р	260р	275р

В43. КАРТОЧКА В43. Скажите, пожалуйста, сколько вы готовы заплатить за ПАЧКУ из 10 пакетиков такого лекарства от простуды и гриппа, как КОЛДРЕКС? Зачитайте «ЦЕНЫ», начиная с первоЙ. Если респондент соглашается заплатить указанную цену, отмеЧАЙте ЭТУ ЦЕНУ И зачитайте следующую. ОТМЕЧАЙТЕ ЦЕНЫ ДО ТЕХ ПОР, ПОКА РЕСПОНДЕНТ «ГОТОВ ПЛАТИТЬ». Если респондент соглашается заплатить все указанные ЦЕНЫ – ОТМЕТЬТЕ И переходите к В4

КОЛДРЕКС	1	2	3	4	5	6	7	8	9	10	11	12	11	14
75р	80 р	85 р	90 р	95 р	100р	105р	110р	115р	120р	125р	130р	135р	140р
	15	16	17	18	19	20	21	22	23	24	25	26	27	28
145р	150р	155р	160р	165р	170р	185р	180р	200р	215р	230р	245р	260р	275р

 

 

В44. КАРТОЧКА В44. Скажите, пожалуйста, сколько вы готовы заплатить за ПАЧКУ из 10 пакетиков такого лекарства от простуды и гриппа, как ТЕРАФЛЮ? Зачитайте «ЦЕНЫ», начиная с первоЙ. Если респондент соглашается заплатить указанную цену, отмеЧАЙте ЭТУ ЦЕНУ И зачитайте следующую. ОТМЕЧАЙТЕ ЦЕНЫ ДО ТЕХ ПОР, ПОКА РЕСПОНДЕНТ «ГОТОВ ПЛАТИТЬ». Если респондент соглашается заплатить все указанные ЦЕНЫ – ОТМЕТЬТЕ И переходите следующему вопросу

ТЕРАФЛЮ	1	2	3	4	5	6	7	8	9	10	11	12	11	14
75р	80 р	85 р	90 р	95 р	100р	105р	110р	115р	120р	125р	130р	135р	140р
	15	16	17	18	19	20	21	22	23	24	25	26	27	28
145р	150р	155р	160р	165р	170р	185р	180р	200р	215р	230р	245р	260р	275р

 

РАЗДЕЛ 7. ИМИДЖ МАРОК

 

В45. ПОКАЖИТЕ КАРТОЧКУ В45 СО ШКАЛОЙ, СПРОСИТЕ: Язачитаю Вам несколько высказываний, а Вы скажите, пожалуйста, насколько, данное высказывания соответствуют Вашим представлениям об идеальном комплексном лекарстве от простуды и гриппа. Ротируйте порядок высказываний. Отметьте начало ротации. ОДИН ответ в каждой строке.

Идеальное лекарство от простуды и гриппа…..
Полностью соответствует	Пожалуй соответствует	Пожалуй не соответствует	Полностью не соответствует	З/о
[ ]	1. …помогает избавиться сразу от нескольких симптомов простуды и гриппа
	2. …это эффективный способ справиться с простудой
[ ]	3. …это эффективный способ справиться с гриппом
	4. …подходит для применения в самом начале простуды/ гриппа (при первых симптомах заболевания)
[ ]	5. …подходит для применения «в разгаре» простуды/ гриппа (при серьезных проявлениях заболевания)
	6. …очень эффективно при высокой температуре
[ ]	7. …повышает сопротивляемость организма
	8. …дает длительное облегчение
[ ]	9. …оказывает бодрящее/ тонизирующее действие, помогает восстановить работоспособность
	10. … это очень сильное средство
[ ]	11. …имеет хорошее соотношение «цена-качество»
	12. …производится компанией, заслуживающей доверия
	13. …стоит тех денег, которые нужно за него заплатить
[ ]	14. …это лекарство, подходящее всем членам семьи
	15. … рекомендовано фармацевтами (продавцами в аптеке)
[ ]	16. …имеет приятный вкус
	17. …выпускается с разными вкусами
	18. …имеет удобную форму выпуска - выпускается в разных лекарственных формах (таблетки, порошки), разной дозировке
	19. …проверенное, надежное
	20. … имеет уникальный состав
[ ]	21. …помогает мне вести привычный образ жизни
	22. …заботится обо мне
	23. …рекомендовано врачами
[ ]	24. …современное средство
	25. … то, которому я доверяю
[ ]	26. … то средство для меня
	27. …практически не имеет побочных эффектов
	28. …это средство для тех, кому некогда болеть
	29. … безопасней, чем другие лекарства
[ ]	30. …рекомендовано другими членами семьи, друзьями
	31. …содержит витамин С

В46. ПОКАЖИТЕ КАРТОЧКУ С МАРКАМИ [В1] Сейчас я зачитаю Вам несколько утверждений, которые относятся к маркам лекарств от простуды и гриппа. Какая марка наиболее соответствует зачитываемому мной утверждению.? Каждому утверждению может соответствовать одна, несколько или не одной марки. [ЗАЧИТЫВАЙТЕ УТВЕРЖДЕНИЯ ПО ОЧЕРЕДИ. МЕНЯЙТЕ ПОРЯДОК ЗАЧИТЫВАНИЯ. ОТМЕТЬТЕ ВЫСКАЗЫВАНИЕ, С КОТОРОГО НАЧАЛИ]

Фервекс	Ринзасип	Гриппофлю	Колдрекс	Тера Флю	РиниКолд	Никакая	не знаю / З/о
[ ]	1. Помогает избавиться сразу от нескольких симптомов простуды и гриппа
	2. Эффективный способ справиться с простудой
[ ]	3. Эффективный способ справиться с гриппом
	4. Подходит для применения в самом начале простуды/ гриппа (при первых симптомах заболевания)
[ ]	5. Подходит для применения «в разгаре» простуды/ гриппа (при серьезных проявлениях заболевания)
	6. Очень эффективен при высокой температуре
[ ]	7. Повышает сопротивляемость организма
	8. Дает длительное облегчение
[ ]	9. Оказывает бодрящее/ тонизирующее действие, помогает восстановить работоспособность
	10. Очень сильное средство
[ ]	11. Имеет хорошее соотношение «цена-качество»
	12. Производится компанией, заслуживающей доверия
	13. Стоит тех денег, которые нужно за него заплатить
[ ]	14. Лекарство, подходящее всем членам семьи
	15. Рекомендовано фармацевтами (продавцами в аптеке)
[ ]	16. Имеет приятный вкус
	17. Выпускается с разными вкусами
[ ]	18. Удобная форма выпуска - выпускается в разных лекарственных формах (таблетки, порошки), разной дозировке
	19. Проверенное, надежное
	20. Имеет уникальный состав
[ ]	21. Помогает мне вести привычный образ жизни
	22. Заботится обо мне
	23. Рекомендовано врачами
[ ]	24. Современное средство
	25. Я доверяю этому средству
[ ]	26. Средство для меня
	27. Практически не имеет побочных эффектов
	28. Средство для тех, кому некогда болеть
	29. Безопасней, чем другие лекарства
	30. Рекомендован другими членами семьи, друзьями
[ ]	31. Содержит витамин С

ИНТЕРВЬЮЕР: УБЕДИТЕСЬ, ЧТО ЗАДАЛИ ВОПРОСЫ ПО ВСЕМ УТВЕРЖДЕНИЯМ.