Понятие, сущность и виды рекламных и PR-кампаний

КУРСОВАЯ РАБОТА

«Планирование и реализация негативных рекламных и PR-кампаний в политической сфере»

Направление подготовки: 42.04.01 «Реклама и связи с общественностью»

Магистерская программа: Реклама и связи с общественностью в организационной и коммуникативной сферах

 

 

Выполнил:

магистрантка 2 курса, 1 группы дневного отделения

Винокурова В.О.

 

Научный руководитель:

Якубенко Е.Н.,

кандидат экономических наук, доцент

Подпись_________________________

 

 

Брянск 2016

СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ.................................................................................................... 3

Глава 1. Теоретические основы планирования и реализации негативных рекламных и PR-кампаний в политической сфере................................ 5

1.1. Понятие, сущность и виды рекламных и PR-кампаний.................... 5

1.2. Особенности политических рекламных и PR-коммуникаций........ 10

1.3. Технологии планирования и реализации негативных рекламных и PR-кампаний в политической сфере................................................................................. 15

Глава 2. Исследование процессов планирования и реализации негативных рекламных и PR-кампаний в политической сфере.............................. 22

2.1. Негативные образы в политической рекламе................................. 22

2.2. Исследование оценки аудитории негативных рекламных кампаний в политической сфере........................................................................................................ 26

2.3. Правовая защита от негативных рекламных кампаний в политической сфере 31

ЗАКЛЮЧЕНИЕ........................................................................................... 38

СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМОЙ ЛИТЕРАТУРЫ И ИСТОЧНИКОВ..... 40

 

Введение

Актуальность темы.

Политическая сфера является полем постоянной конкуренции между политическими партиями и их лидерами, что побуждает к необходимости разработки конкурентоспособных технологий продвижения своего кандидата. Одним из направлений данной деятельности стала реализация коммуникационных кампаний, которые преследуют провокационные цели по устранению своих политических соперников из предвыборной гонки. Подобные мероприятия обрели свою форму в виде негативных политических рекламных и PR-кампаний. Нужно отметить, что порой подобные технологии нарушают законодательные нормы, поэтому их использование требует предварительного анализа и тщательной подготовки.

Объектом исследования являются рекламные и PR-кампании.

Предмет исследования: технологии планирования и реализации негативных рекламных и PR-кампаний в политической сфере.

Цель исследования – изучить методы планирования и реализации негативных рекламных и PR-кампаний в политической сфере и провести исследование аудитории в процессе использования негативных коммуникационных кампаний.

Для достижения поставленной цели необходимо решить ряд задач:

1) изучить понятие, сущность и основные виды рекламных и PR-кампаний;

2) обозначить особенности рекламных и PR-коммуникаций в политике;

3) рассмотреть основные технологии планирования и реализации негативных рекламных и PR-кампаний в политической сфере;

4) проанализировать негативные образы в политической рекламе;

5) исследовать аудиторию негативных рекламных и PR-кампаний в политической сфере;

6) составить модель правовой защиты от негативных рекламных и PR-кампаний в политической сфере.

Гипотеза исследования: использование негативной рекламной и PR-кампании в политической сфере требует предварительного комплексного анализа и формирования рекомендаций по соблюдению правовых норм при ее реализации.

Теоретической и методологической основой исследования послужили публикации в специализированных печатных изданиях, материалы учебных пособий, посвященных негативным рекламным и PR-кампаниям в политической сфере, а также технологиям работы с ними. Основной базой выступают работы таких зарубежных исследователей данного вопроса как Э.Фарби, Д. Огилви и Т.Гринберг. Среди отечественных исследователей данной проблемы были рассмотрены работы О. Феофанова, Г. Почепцова, И. Кирюхина и др.

Методы исследования: комплексный анализ, сопоставление, синтез и анкетирование.

Эмпирическая база исследования представляет собой вторичный анализ эмпирических и статистических данных, а также данные анкетного опроса, полученных в ходе в практической работы.

 

 

Глава 1. Теоретические основы планирования и реализации негативных рекламных и PR-кампаний в политической сфере

Заключение

В настоящем исследовании была сделана попытка выделить и проанализировать специфику планирования и реализации негативных рекламных и PR-кампаний в политической сфере.

В ходе проведенного исследования можно сделать следующие выводы:

политическая сфера является полем постоянной конкуренции между политическими партиями и их лидерами, что побуждает к необходимости разработки конкурентоспособных технологий продвижения своего кандидата. Одним из направлений данной деятельности стала реализация коммуникационных кампаний, которые преследуют провокационные цели по устранению своих политических соперников из предвыборной гонки. Подобные мероприятия обрели свою форму в виде негативных политических рекламных и PR-кампаний. Нужно отметить, что порой подобные технологии нарушают законодательные нормы, поэтому их использование требует предварительного анализа и тщательной подготовки.

Задачи, поставленные в исследовании, были решены, и конечная цель была достигнута. Были изучены такие понятия как рекламная и PR-кампания, особенности планирования и реализации негативных рекламных и PR-кампаний в политической сфере. Методы анкетного опроса помог получить данные для анализа, получившего свое развитие в практической части работы.

По итогам проведения исследования можно сказать о том, что планирование и реализация негативных рекламных и PR-кампаний в политической сфере является достаточно малоизученным явлением и для его раскрытия требуется не одно крупное исследование, они могут быть проведены в будущем.

Гипотеза исследования была достигнута. Это подтверждается следующими положениями:

1) анализ технологий планирования и реализации негативных рекламных и PR-кампаний в политической сфере позволили определить модель управления ими;

2) в ходе исследования негативных политических кампаний были установлены их недостатки, которые требуют устранения;

3) составлена модель рекомендаций по правовому регулированию негативных политических рекламных и PR-кампаний;

4) было определенно поле действия для будущих исследований негативных политических рекламных и PR-кампаний.

Практическая значимость работы заключается в использовании полу­ченных результатов в последующей исследовательской деятельности. Данная работа может использоваться, как методический или вспомога­тельный мате­риал всеми, кто интересуется продвижением в политической сфере.

 

 

Список использованной литературы и источников

1. Автономов А. С. Лоббизм и политические партии // Представительная власть: мониторинг, анализ, информация. 2011. № 3. С. 69-75.

2. Афанасьев М.Н. Поведение избирателей и электоральная политика в России / М.Н. Афанасьев // Полис - 2013. - №3.

3. Балашова А. H. Избирательный маркетинг: формирование команды кандидата / А.Н. Балашова // Вестник Московского Университета. - Серия №18 «Социология и политология». - 2012. - №1

4. Боброва Н.А. Некоторые аспекты законодательной деятельности субъектов Российской Федерации // Государство и право. 2008. № 11. С. 43-48.

5. Болгова А.Н. GR-менеджмент – инструмент цивилизованного лоббизма? // Вестник Пермского университета. Серии: История и Политология. 2009. № 1

6. Боткина О. Психология рекламы: откуда она пошла. // Рекламные технологии. 2011. № 8, с. 42-43

7. Васин В.А. Государственные структуры в формировании, эволюции и взаимодействии национальных инновационных систем. – М.: ИПРАН РАН, 2009. – 432 с.

8. Гостенина В.И., Киселев А.Г. Социология массовой коммуникации. – М.: АЛЬФА – М. ИНФРА – М., 2011. – 350с.

9. Гундарин М. Рекламные и PR-кампании. – М.: РАГС, 2009. - 331 с.

10. Джабасов А.А. Политические технологии избирательных кампаний: проблема категориального осмысления / А.А. Джабасов // Вестник Московского Университета. - Серия №12 «Политические науки». - 2012. - №2.

11. Засурский И. Масс-медиа второй республики. - М.: Изд-во МГУ, 2010. – 76 с.

12. Ильичева Л. Е. Лоббизм и государственный протекционизм // Актуальные проблемы политики и политологии в России: сб. ст. – М.: 2013. – С. 154 – 162.

13. Кинякин Л. А. Заинтересованные группы интересов как скрытая составляющая политического процесса // Актуальные проблемы политики и политологии в России: сб. ст. – М.: 2013. – С. 42 – 47.

14. Коган Е. Методы оценки эффективности РК. // Рекламные технологии. 2008 г. № 4, с. 9-11

15. Лисовский С.Ф. Политическая реклама. – М.: ИВЦ «Маркетинг», 2010. – 345 с

16. Макаренко В. П. Групповые интересы и властно-управленческий аппарат: к методологии исследования // Социс. – 2007. – №7. – С. 93 – 103.

17. Назаров М.М. Рекламные и PR-кампании в современном мире. - М.: АСТ, 2012 – 129 с.

18. Ненашев Д. А. Лоббирование посредством компьютерных сетей: новый инструмент политического влияния // Политическая наука. – 2012. – №1. – С. 126 – 136.

19. Перегудов С. П. ТНК на пути к корпоративному гражданству // Полис. – 2012. – №3.

20. Политическая наука: новые направления. / Пер. с англ. М. М. Гурвица, А. Л. Демчука, Т. В., Якушевой. Научный редактор Е. Б. Шестопал. – М.: Вече, 2009. – 816 с.

21. Сахаров Н. А. Предпринимательские ассоциации в политической жизни США. – М.: Наука, 2011. – 176 с.

22. Слободянюк Э. PеRсональный имидж. Имиджмейкинг в системе public relations // Зеркало рекламы - 2010 - № 5 – с. 19-21.

23. Смольская Е.П. PR-кампании в жизни организации - М.: АСТ, 2013 – 196 с.

24. Соловьев А.И. Политология: политическая теория, политические технологии. – М.: Аспект Пресс, 2010. – 559 с.

25. Тульчинский. Г. PR фирмы: технология и эффективность. – Спб: Алетейя. – 2011, с. 50-51

26. Феофанов О. Реклама: новые технологии в России. Спб.: Питер, 2010. С. 45-49.

27. Фетисова Т. А. Планирование рекламных и PR-коммуникаций – М.: РАГС, 2013. – 235 с.

28. Филатова О.Г. Технологии и методы PR-продвижения информационных ресурсов. Вводный курс: Учебное пособие. - СПб.: НИУ ИТМО, 2012. - 73 с.

29. Шевырин В.М. Государственный Совет в России //Россия и современный мир. 2008. № 1 (10). С. 162—163.

30. Шестопал Е.Б. Образы российской власти. От Ельцина до Путина. – М.: Инфра-М, 2012. - С. 26.

31. Якунин В.И. Государственная конкурентная политика и стимулирование конкуренции в Российской Федерации. М.: Научный эксперт, 2010 – 556 с.

 

Интернет-ресурсы

32. Качаев А. «Маркетинг в социальных сетях» - тотальное заблуждение. / Искусство современной веб-разработки, 18.02.2009. [Электронный документ]. – Режим доступа: http://www.kachayev.ru/2009/09/25/marketing-v-socialnyx-setyax-totalnoe-zabluzhdenie/ (дата обращения – 15.10.16)

33. Подоляк М. Управление репутацией компании в интернете. С чего начать? / Интернет-маркетинг. Блог Марии Подоляк, 31.10.2010. [Электронный документ]. – Режим доступа: http://www.marysam.com/monitoring-reputacii-kompanii-v-internete-organizaciya-raboty (дата обращения – 16.10.16)

34. Волков М.И., Усков Т.А. Интеграция западных рекламных методов специальных событий на российский рынок. // PR-библиотека [Электронный документ]. – Режим доступа: www.pr-club.com (дата обращения 17.10.2016)

 

 

[1] Комаровский В.С. Управление общественными отношениями. – М.: РАГС, 2012. – 400 с.

[2] Гундарин М. Рекламные и PR-кампании. – М.: РАГС, 2013. - 331 с.

[3] Назаров М.М. Рекламные и PR-кампании в современном мире. - М.: АСТ, 2012 – 129 с.

[4] Смольская Е.П. PR-кампании в жизни организации - М.: АСТ, 2013 – 196 с.

[5] Фетисова Т. А. Планирование рекламных и PR-коммуникаций – М.: РАГС, 2013. – 235 с.

[6] Соловьев А.И. Политология: политическая теория, политические технологии. – М.: Аспект Пресс, 2010. – 559 с.

[7] Джабасов А.А. Политические технологии избирательных кампаний: проблема категориального осмысления / А.А. Джабасов // Вестник Московского Университета. - Серия №12 «Политические науки». - 2012. - №2.

[8] Балашова А. H. Избирательный маркетинг: формирование команды кандидата / А.Н. Балашова // Вестник Московского Университета. - Серия №18 «Социология и политология». - 2012. - №1

[9] Афанасьев М.Н. Поведение избирателей и электоральная политика в России / М.Н. Афанасьев // Полис - 2013. - №3.

[10] Автономов А. С. Лоббизм и политические партии // Представительная власть: мониторинг, анализ, информация. 2011. № 3. С. 69-75.

[11] Якунин В.И. Государственная конкурентная политика и стимулирование конкуренции в Российской Федерации. М.: Научный эксперт, 2010 – 556 с.

[12] Болгова А.Н. GR-менеджмент – инструмент цивилизованного лоббизма? // Вестник Пермского университета. Серии: История и Политология. 2009. № 1

[13] Ненашев Д. А. Лоббирование посредством компьютерных сетей: новый инструмент политического влияния // Политическая наука. – 2012. – №1. – С. 126 – 136.

[14] Сахаров Н. А. Предпринимательские ассоциации в политической жизни США. – М.: Наука, 2011. – 176 с.

[15] Политическая наука: новые направления. / Пер. с англ. М. М. Гурвица, А. Л. Демчука, Т. В., Якушевой. Научный редактор Е. Б. Шестопал. – М.: Вече, 2009. – 816 с.

[16] Тульчинский. Г. PR фирмы: технология и эффективность. – Спб: Алетейя. – 2011, с. 50-51

[17] Ильичева Л. Е. Лоббизм и государственный протекционизм // Актуальные проблемы политики и политологии в России: сб. ст. – М.: 2013. – С. 154 – 162.

[18] Шестопал Е.Б. Образы российской власти. От Ельцина до Путина. – М.: Инфра-М, 2012. - С. 26.

[19] Лисовский С.Ф. Политическая реклама. – М.: ИВЦ «Маркетинг», 2010. – 345 с

[20] Макаренко В. П. Групповые интересы и властно-управленческий аппарат: к методологии исследования // Социс. – 2007. – №7. – С. 93 – 103.

[21] Кинякин Л. А. Заинтересованные группы интересов как скрытая составляющая политического процесса // Актуальные проблемы политики и политологии в России: сб. ст. – М.: 2013. – С. 42 – 47.

[22] Кинякин Л. А. Заинтересованные группы интересов как скрытая составляющая политического процесса // Актуальные проблемы политики и политологии в России: сб. ст. – М.: 2013. – С. 42 – 47.

[23] Макаренко В. П. Групповые интересы и властно-управленческий аппарат: к методологии исследования // Социс. – 2007. – №7. – С. 93 – 103.

[24] Макаренко В. П. Групповые интересы и властно-управленческий аппарат: к методологии исследования // Социс. – 2007. – №7. – С. 93 – 103.

КУРСОВАЯ РАБОТА

«Планирование и реализация негативных рекламных и PR-кампаний в политической сфере»

Направление подготовки: 42.04.01 «Реклама и связи с общественностью»

Магистерская программа: Реклама и связи с общественностью в организационной и коммуникативной сферах

 

 

Выполнил:

магистрантка 2 курса, 1 группы дневного отделения

Винокурова В.О.

 

Научный руководитель:

Якубенко Е.Н.,

кандидат экономических наук, доцент

Подпись_________________________

 

 

Брянск 2016

СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ.................................................................................................... 3

Глава 1. Теоретические основы планирования и реализации негативных рекламных и PR-кампаний в политической сфере................................ 5

1.1. Понятие, сущность и виды рекламных и PR-кампаний.................... 5

1.2. Особенности политических рекламных и PR-коммуникаций........ 10

1.3. Технологии планирования и реализации негативных рекламных и PR-кампаний в политической сфере................................................................................. 15

Глава 2. Исследование процессов планирования и реализации негативных рекламных и PR-кампаний в политической сфере.............................. 22

2.1. Негативные образы в политической рекламе................................. 22

2.2. Исследование оценки аудитории негативных рекламных кампаний в политической сфере........................................................................................................ 26

2.3. Правовая защита от негативных рекламных кампаний в политической сфере 31

ЗАКЛЮЧЕНИЕ........................................................................................... 38

СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМОЙ ЛИТЕРАТУРЫ И ИСТОЧНИКОВ..... 40

 

Введение

Актуальность темы.

Политическая сфера является полем постоянной конкуренции между политическими партиями и их лидерами, что побуждает к необходимости разработки конкурентоспособных технологий продвижения своего кандидата. Одним из направлений данной деятельности стала реализация коммуникационных кампаний, которые преследуют провокационные цели по устранению своих политических соперников из предвыборной гонки. Подобные мероприятия обрели свою форму в виде негативных политических рекламных и PR-кампаний. Нужно отметить, что порой подобные технологии нарушают законодательные нормы, поэтому их использование требует предварительного анализа и тщательной подготовки.

Объектом исследования являются рекламные и PR-кампании.

Предмет исследования: технологии планирования и реализации негативных рекламных и PR-кампаний в политической сфере.

Цель исследования – изучить методы планирования и реализации негативных рекламных и PR-кампаний в политической сфере и провести исследование аудитории в процессе использования негативных коммуникационных кампаний.

Для достижения поставленной цели необходимо решить ряд задач:

1) изучить понятие, сущность и основные виды рекламных и PR-кампаний;

2) обозначить особенности рекламных и PR-коммуникаций в политике;

3) рассмотреть основные технологии планирования и реализации негативных рекламных и PR-кампаний в политической сфере;

4) проанализировать негативные образы в политической рекламе;

5) исследовать аудиторию негативных рекламных и PR-кампаний в политической сфере;

6) составить модель правовой защиты от негативных рекламных и PR-кампаний в политической сфере.

Гипотеза исследования: использование негативной рекламной и PR-кампании в политической сфере требует предварительного комплексного анализа и формирования рекомендаций по соблюдению правовых норм при ее реализации.

Теоретической и методологической основой исследования послужили публикации в специализированных печатных изданиях, материалы учебных пособий, посвященных негативным рекламным и PR-кампаниям в политической сфере, а также технологиям работы с ними. Основной базой выступают работы таких зарубежных исследователей данного вопроса как Э.Фарби, Д. Огилви и Т.Гринберг. Среди отечественных исследователей данной проблемы были рассмотрены работы О. Феофанова, Г. Почепцова, И. Кирюхина и др.

Методы исследования: комплексный анализ, сопоставление, синтез и анкетирование.

Эмпирическая база исследования представляет собой вторичный анализ эмпирических и статистических данных, а также данные анкетного опроса, полученных в ходе в практической работы.

 

 

Глава 1. Теоретические основы планирования и реализации негативных рекламных и PR-кампаний в политической сфере

Понятие, сущность и виды рекламных и PR-кампаний

Понятие коммуникационной кампании является одним из самых важных в процессе анализа массовых коммуникаций. Для данного утверждения имеются следующие основания:

1) данный формат информационной деятельности позволяет осуществлять масштабные проекты, направленные на широкие массы людей, практически в любой сфере производства;

2) чаще всего мероприятия информационных кампаний прикрепляются к значимым общественным событиям, что обеспечивает донесение необходимых сведений до потенциальной аудитории;

3) являясь самодостаточной коммуникативной единицей, кампания систематизирует все имеющиеся сведения об объекте продвижения, собирая разрозненный данные в единый информационный массив;

4) информационные кампании очень часто становятся эффективными инструментами по работе с массовой общественностью за счет продуманных механизмов воздействия и убеждения за счет рациональной аргументации.[1]

В общем виде, коммуникационная кампания представлена процессом публичной коммуникации, направленной на взаимодействие с массовой аудиторией. Такая система мероприятий имеет заранее подготовленный план, объединенный ведущим замыслом, который необходимо донести до общественности. Коммуникационные кампании имеют строго заданные временные рамки и направлены на решение тактических задач, которые требуют достаточной скорой реакции от целевой аудитории.

В зависимости от целей, преследуемых информационными кампаниями, их делят на две группы: рекламную и PR-кампанию.

Существует несколько подходов к определению рекламной кампании.

В первом случае рекламная кампания рассматривается как система рекламных мероприятий с единой идеей, направленная на достижение маркетинговых целей рекламодателя в строго очерченный промежуток времени. Второе определение данного типа кампаний представлено распределением рекламных мероприятий организации в соответствии с целями рекламодателя и разрабатываемым медиапланом на время реализации данного комплекса. Но самым точным является рассмотрение рекламной кампании как системы скоординированных и взаимосвязанных операций по реализации рекламных мероприятий рекламодателя в соответствии с его маркетинговой стратегий и временем, выделенным на реализацию распланированных акций. [2]

Планирование рекламной кампании предполагает создание специального документа – брифа, в котором будут обозначены основные особенности будущего комплекса рекламных акций. В него входят следующие разделы:

1. Исследование рынка, конкурентов, возможных партнеров и целевой аудитории. Данная информация служит основой для разработки стратегии кампании, так исходя из нее будут разрабатываться медиапланы и будущие рекламные материалы.

2. Описание стратегии рекламной кампании. В данном пункте описываются основные рекламные мероприятия, их взаимосвязь и взаимодополняемость, а также возможный эффект от взаимодействия с потенциальной аудиторией.

3. Составление медиаплана предполагает разработку модели выстраивания отношений со СМИ в период рекламной кампании, а также расчет затрат на размещение рекламных продуктов на тех или иных медианосителях.

4. Прогнозирование результатов описанных мероприятий, оценка их эффективности и возможные реакции от целевой аудитории.

5. Указание коммерческих выгод от реализации мероприятий кампании.[3]

Существуют следующие определения понятия PR-кампания.

PR-кампания представляет собой комплекс мероприятий, направленных на поддержание гармоничного взаимодействия с группами общественности при реализации важных общественных задач.

PR-кампания - комплексное и многократное использование PR-материалов, объединенных концепцией и планом воздействия на СМИ и целевые аудитории в процессах популяризации положительного имиджа и поддержания репутации объекта PR-кампании.[4]

PR-кампания обладает следующими отличительными свойствами.

1. При разработке проекта PR-кампании нужно учитывать тот факт, что в ней должны использоваться по преимуществу PR-инструменты. Реклама в данной ситуации может реализоваться лишь как вспомогательный метод, который закрепляет эффект от информационной деятельности.

Такие PR-инсрументы делятся на две группы. К первой группе относятся инструменты выдающие информацию непосредственно от организации: информационные рассылки, публикации в прессе, выставки, презентации и пресс конференции. Во вторую группу входят методы, позволяющие получить информацию из внешней среды: мониторинги СМИ, консультации, телефонные опросы, анкетирования, интервью и т.д.

2. При реализации PR-кампании всегда имеется продуманная концепция, отраженная в брифе, который является планом будущих мероприятий. В России данный принцип соблюдается редко и предпочтение отдается беспорядочной PR-деятельности.

3. Любая PR-кампания планируется на заданный временный промежуток, длина которого зависит от масштабности мероприятий. В среднем, PR-кампания продолжается около года. В особых случаях ее продолжительность колеблется от нескольких месяцев до нескольких лет.

4. Любая PR-кампания имеет системный коммуникационный характер и включает в себя работу всех отделов предприятия. Поэтому каждый из отделов самостоятельно налаживает необходимые контакты с целевыми аудиториями, используя для этого весь спектр предоставляемых каналов распространения информации. Подобная деятельность требует определенного бюджета, который обычно ниже бюджета рекламных кампаний, но при этом малобюджетной масштабную PR-кампанию не назовешь.

5. Для любой PR-кампании существует общая модель, по которой выстраивается весь комплекс коммуникационных инструментов, задействованных в данной деятельности. При этом сфера работы организации, запускающей PR-кампанию не имеет принципиального значения.[5]

Разновидности рекламных и PR-кампаний систематизированы в таблице 1.

 

Таблица 1. Виды рекламных и PR-кампаний.

Название кампании	Повод кампании	Сроки проведения
Плановые кампании	Внешние – заключение договора о выгодном сотрудничестве, праздники, окончание или начало рабочего сезона; Внутренние – достижение определенных показателей, корпоративные события	В зависимости от ситуации: 1) долгосрочные (1 год); 2) сверхдолгосрочные (до 5 лет); 3) стратегические (более 5 лет)
Внеплановые кампании	Непредвиденные ситуации при взаимодействии с поставщиками, конкурентами и потребителями	В зависимости от ситуации: 1) краткосрочные (до месяца); 2) среднесрочные (1-3 месяца); 3) оперативные
Антикризисные кампании	Внезапная угроза из-за внешних обстоятельств: экономических, технологических или политических	Краткосрочные и ситуативные
Позитивная кампания	Усиление конкурентного положения на рынке, прибавление членов целевых аудиторий, расширение производственных сегментов	В зависимости от ситуации: 1) краткосрочные (до месяца); 2) среднесрочные (1-3 месяца); 3) ситуативные
Негативная кампания	Обострение борьбы с конкурентами	В зависимости от ситуации: 1) краткосрочные (до месяца); 2) среднесрочные (1-3 месяца); 3) ситуативные и оперативные
Негативно-позитивная кампания	Сравнительный анализ собственной деятельности с деятельностью конкурентов	Среднесрочные и оперативные

Осуществляя планирование исходя из данной классификации необходимо уметь верно определить повод, который предшествует планированию целой рекламной или PR-кампании.