Заглавная страница Избранные статьи Случайная статья Познавательные статьи Новые добавления Обратная связь КАТЕГОРИИ: АрхеологияБиология Генетика География Информатика История Логика Маркетинг Математика Менеджмент Механика Педагогика Религия Социология Технологии Физика Философия Финансы Химия Экология ТОП 10 на сайте Приготовление дезинфицирующих растворов различной концентрацииТехника нижней прямой подачи мяча. Франко-прусская война (причины и последствия) Организация работы процедурного кабинета Смысловое и механическое запоминание, их место и роль в усвоении знаний Коммуникативные барьеры и пути их преодоления Обработка изделий медицинского назначения многократного применения Образцы текста публицистического стиля Четыре типа изменения баланса Задачи с ответами для Всероссийской олимпиады по праву Мы поможем в написании ваших работ! ЗНАЕТЕ ЛИ ВЫ?
Влияние общества на человека
Приготовление дезинфицирующих растворов различной концентрации Практические работы по географии для 6 класса Организация работы процедурного кабинета Изменения в неживой природе осенью Уборка процедурного кабинета Сольфеджио. Все правила по сольфеджио Балочные системы. Определение реакций опор и моментов защемления |
Поняття конкурентного середовища підприємства. Система аналізу інформації про конкурентів
Суттєвою складовою зовнішнього середовища є конкурентне середовище. Конкурентне середовище підприємства – це ринкове оточення підприємства, представлене суб’єктами господарювання різних форм власності та приналежності, які займаються подібною сферою діяльності і мають вагомі конкурентні позиції на досліджуваному ринку. Діагностика конкурентного середовища дає підприємству можливість визначити своє місце (рейтинг), виявити сильні та слабкі позиції, потенційні можливості. В процесі діагностики виявляються реальні і потенційні конкуренти підприємства. Проведення діагностики конкурентного середовища перш за все передбачає збір зовнішньої інформації про конкурентів, яка може бути отримана різними способами, зокрема, за допомогою: - засобів масової інформації; - особистих рекомендацій, відзивів, суджень та ставлень до того чи іншого підприємства-конкурента; - незалежних дослідників, маркетингових та аудиторських компаній, які проводять відповідні ринкові дослідження; - власних кабінетних досліджень. Інформація про конкурентів може збиратись з різних джерел (рис. 2.2). Зібрана інформація повинна бути систематизована та проаналізована за загальною схемою, наведеною на рис. 2.3. Система аналізу інформації про конкурентів – це визначений набір методів аналізу отриманих даних, в основі якого лежить статистичний банк даних та банк моделей. Статистичний банк даних – це сукупність сучасних методик опрацювання інформації про кількісні зміни, дотримуючись яких можна встановити взаємозв’язок і взаємозалежність між факторами, що впливають на досліджуваний економічний процес і його результативність (наприклад, кореляційно-регресійний аналіз, факторний аналіз, дискримінантний аналіз та ін.). Банк моделей – це сукупність механізмів та методологічних інструментів, за допомогою яких можна охарактеризувати ситуацію в межах підприємства (моделі ціни, методики вибору місцезнаходження, засобів реклами, товароруху та ін.). Отримана з різних джерел інформація про конкурентів повинна бути систематизована за основними параметрами (як кількісними, так і якісними). Перелік параметрів, що характеризують конкурентне середовище підприємства, може бути таким: ємність ринку; кількість сегментів; отриманий дохід; ціни на продукцію; виробничі витрати; отримані прибутки; можливості збуту; можливості товароруху; потенціал; перспективи розвитку та відтворення тощо.
Бажано надати отриману інформацію в зручній для аналізу формі (приклад представлення інформації наведений в табл. 2.2). Слід також зауважити, що, окрім табличної форми надання даних, може також використовуватись графічний метод.
Рис. 2 2. Джерела інформації про конкурентів [5]
Рис. 2.3. Система аналізу інформації про конкурентів
|
|||||||||||
Последнее изменение этой страницы: 2017-01-19; просмотров: 137; Нарушение авторского права страницы; Мы поможем в написании вашей работы! infopedia.su Все материалы представленные на сайте исключительно с целью ознакомления читателями и не преследуют коммерческих целей или нарушение авторских прав. Обратная связь - 18.221.187.121 (0.004 с.) |