Основні принципи маркетингу.

Маркетинг — явище двадцятого століття. Жорстокість конкуренції на рубежі XIX — XX століть, поява великих підприємств, труднощі збуту за умов надвиробництва, нарешті, високі темпи науково-технічного прогресу — усе це разом обумовило нові підходи в розробці стратегії і тактики бізнесу.

Ноздревой Р. Б., Цигічко Л. І. відзначають, що "для маркетингухарактерні наступні основні положення, або принципи:

1) глибокий і всебічний науково-практичне дослідженняринку й економічної кон'юнктури, а також виробничо-збутовихможливостей підприємства;

2) сегментація ринку;

3) гнучке реагування виробництва і збуту на вимоги активного іпотенційного попиту;

4) інновація;

5) планування

У книзі "Все про маркетинг до принципів маркетингу автори відносять:

1) виробництво продукції, засноване на точному знанні потребпокупців, ринкової ситуації і реальних можливостей підприємства;

2) найбільш повне задоволення потреб покупця,забезпечення його засобами або комплексом засобів для вирішенняконкретних проблем (альтернативний принцип - виробництво товарів і послугз наступним пошуком збуту);

3) ефективна реалізація продукції та послуг на певнихринках у запланованих обсягах і в намічені терміни;

4) забезпечення довгострокової результативності (прибутковості)виробничо-комерційної діяльності підприємства, що припускаєпостійний заділ науково-технічних ідей і розробок для виробництватоварів ринкової новизни;

5) єдність стратегії і тактики виробника з метою актив -ної адаптації до мінливих вимог покупців при одночасномувпливі на формування і стимулювання потреб

 

1. Виникнення та розвиток маркетингу. Сутність маркетингу

Історія виникнення та основні етапи розвитку маркетингу

З виникненням товарного виробництва і ринку (6-7 тис. років тому) почали розвиватися перші види маркетингової діяльності: реклама, цінова політика.

До тих пір, поки виробники і споживачі жили поруч і добре знали один одного, виробники випускали те, що було необхідно для задоволення добре відомих їм потреб. У міру розвитку та поглиблення суспільного поділу праці підвищувалася його продуктивність, відбувалися глибокі зміни і в сфері виробництва, і в соціально-економічній сфері. Ці зміни призвели до зростання обсягів попиту на товари і послуги, а, отже, з'явилася необхідність збільшення пропозиції товарів і послуг.

Вирішенню цієї проблеми сприяла промислова революція кінця ХІХ - початку ХХ ст., Що ознаменувала прихід індустріальної ери. І суть маркетингу змінилася: в період масового виробництва перемагало те підприємство, яке випускало продукцію за найнижчими цінами; в період насичення попиту перемагало те підприємство, яке змогло більш ефективним, ніж конкуренти, способом організувати просування товару на ринок через стимулювання збуту, вплив на вибір покупця.

З середини 50-х рр.. ХХ ст. Розпочалася науково-технічна революція, що ознаменувала нову еру в розвитку людства - еру інформації. Споживач стає все більш вередливою, розбірливим, очікує від зроблених покупок максимального задоволення, вимагає повну інформацію про товар.

Орієнтація на споживача, на ринок - ось основна ідея маркетингу в період другої стадії його еволюції (50-70 роки ХХ століття).

Сучасний вигляд маркетингу сформувався в 70-ті роки ХХ ст. Він виходить з суверенітету інтересів споживача. Вступаючи в третю фазу своєї еволюції, маркетинг стає філософією організації та управління підприємством, комплексної системної діяльністю, які забезпечують ринкову орієнтацію виробництва і всю його комерційну діяльність.

Суть маркетингу в майбутньому - це баланс інтересів трьох головних суб'єктів: споживача, суспільства, виробника на основі принципів партнерства та гуманності.

СУТНІСТЬ МАРКЕТИНГУ Сутність маркетингу як управлінської діяльності полягає в тому, що ця діяльність спрямована на орієнтацію виробництва, створення видів продукції, яка відображає вимоги ринку. Під нею розуміють, насамперед, вивчення поточного і перспективного попиту на продукцію на певному ринку і вимог споживачів до таких характеристик товару, як якість, новизна, техніко-економічні й естетичні показники, ціна. Також сутність маркетингу полягає в тому, щоб виготовляти продукцію, що знайде збут. Основні принципи маркетингу передбачають: - спрямованість на досягнення кінцевого практичного результату виробничо-збутової діяльності; - концентрацію дослідницьких, виробничих і збутових зусиль на вирішальних напрямках маркетингової діяльності; - спрямованість підприємства на довгостроковий результат маркетингової роботи; - застосування стратегії і тактики активного пристосування до вимог споживачів з одночасним цілеспрямованим впливом на них.