Заглавная страница Избранные статьи Случайная статья Познавательные статьи Новые добавления Обратная связь КАТЕГОРИИ: АрхеологияБиология Генетика География Информатика История Логика Маркетинг Математика Менеджмент Механика Педагогика Религия Социология Технологии Физика Философия Финансы Химия Экология ТОП 10 на сайте Приготовление дезинфицирующих растворов различной концентрацииТехника нижней прямой подачи мяча. Франко-прусская война (причины и последствия) Организация работы процедурного кабинета Смысловое и механическое запоминание, их место и роль в усвоении знаний Коммуникативные барьеры и пути их преодоления Обработка изделий медицинского назначения многократного применения Образцы текста публицистического стиля Четыре типа изменения баланса Задачи с ответами для Всероссийской олимпиады по праву Мы поможем в написании ваших работ! ЗНАЕТЕ ЛИ ВЫ?
Влияние общества на человека
Приготовление дезинфицирующих растворов различной концентрации Практические работы по географии для 6 класса Организация работы процедурного кабинета Изменения в неживой природе осенью Уборка процедурного кабинета Сольфеджио. Все правила по сольфеджио Балочные системы. Определение реакций опор и моментов защемления |
ТЕМА 4. Маркетингова товарна політика
1. Система заходів з маркетингу включає такі групи інструментів: 1.1. товарні, розподільні, збутові, цінові; 1.2. товарні, комунікаційні, розподільні, збутові; 1.3. цінові, розподільні, комунікаційні, цінові; 1.4. правильна відповідь не наведена. 2. Маркетингова товарна політика включає: 2.1. планування нової продукції, обслуговування товару та його елімінування; 2.2. розробку товару, його модифікування, обслуговування та елімінування; 2.3. планування нової продукції, її модифікування, обслуговування та елімінування; 2.4. правильна відповідь не наведена. 3. Логічно послідовним є планування нової продукції за такими рівнями: 3.1. товар за задумом, товар з підкріпленням, товар у реальному виконанні; 3.2. товар за задумом, товар у реальному виконанні, товар з підкріпленням; 3.3. товар у реальному виконанні, товар з підкріпленням, товар за задумом; 3.4. правильна відповідь не наведена. 4. Ідея нового товару відхиляється, якщо: 4.1. місткість ринку менше значення точки беззбитковості; 4.2. місткість ринку збільшується; 4.3. місткість ринку значна, але зменшується; 4.4. правильна відповідь не наведена. 5. Ідея нового товару виражається зрозумілими та значущими для споживача поняттями на такому етапі його розробки: 5.1. розробка стратегій маркетингу; 5.2. оцінка та відбір ідей; 5.3. розробка та перевірка задуму товару; 5.4. правильна відповідь не наведена. 6. Рівень сприйняття споживачами потенційно нового товару визначається на такому етапі його розробки: 6.1. оцінка та відбір ідей; 6.2. генерування ідей; 6.3. розробка та перевірка задуму товару; 6.4. правильна відповідь не наведена. 7. Позиціювання – це: 7.1. сегментування ринку; 7.2. визначення рівня сприйняття споживачами ідеї нового товару; 7.3. пошуки належного місця товару на ринку, виходячи з його сприйняття споживачами 7.4. правильна відповідь не наведена. 8. Перцепційна карта – це засіб, за допомогою якого: 8.1. здійснюється позиціювання товару на ринку; 8.2. здійснюється сегментування ринку; 8.3. будується крива життєвого циклу товару; 8.4. правильна відповідь не наведена. 9. Отримання прибутку від нового товару можливе на такому етапі його життєвого циклу: 9.1. запровадження на ринок; 9.2. розширення ринку збуту; 9.3. використання переваг;
9.4. правильна відповідь не наведена. 10. Криві графіка життєвого циклу продукції відповідають динаміці: 10.1. доходів і обсягів збуту; 10.2. прибутку та доходів; 10.3. прибутку та витрат; 10.4. правильна відповідь не наведена. 11. Ви купили газету. До якого виду товару ви її віднесете: 11.1. товар особистого споживання; 11.2. товар масового попиту; 11.3. товар попереднього вибору; 11.4. товар пасивного попиту. 12. До якого виду товару ви віднесете куплену вами акцію акціонерного товариства: 12.1. ділова послуга; 12.2. товар попереднього вибору; 12.3. товар особового попиту; 12.4. капітальне майно. 13. До якого виду товару ви віднесете зроблене замовлення на доставку до дому придбаного в магазині холодильника: 13.1. послуга; 13.2. товар з підкріпленнями; 13.3. товар пасивного попиту; 13.4. товар повсякденного попиту. 14. Назвіть правильну послідовність життєвого циклу товару: 14.1. упровадження, зрілість, зріст, насиченість, спад; 14.2. упровадження, спад, зрілість, зріст, насичення; 14.3. упровадження, зріст, зрілість, насичення, спад; 14.4. упровадження, зріст, насичення, зрілість, спад. 15. Яка стадія життєвого циклу товару найбільш ризикована й дорога: 15.1. упровадження; 15.2. спад; 15.3. зрілість; 15.4. зростання. 16. Який елемент у системі фірмовий стиль є головним: 16.1. фірмовий колір; 16.2. логотип; 16.3. фірмові константи; 16.4. товарний знак 17. Що підлягає юридичній реєстрації: 17.1. товарна марка; 17.2. товарний знак; 17.3. логотип; 17.4. фірмові константи. 18. Використання упаковки може призводити до таких негативних наслідків: 18.1. виснажуються природні ресурси; 18.2. відбувається зростання цін; 18.3. не справджуються сподівання; 18.4. усі відповіді правильні. 19. Що з перерахованого нижче найбільшою мірою сприяє ринковому успіху продукту: 19.1. перевага продукту; 19.2. маркетингові переваги; 19.3. ефективна реклама; 19.4. усі відповіді правильні. 20. В яких випадках споживачі частіше керуються прихильністю до марки: 20.1. придбання дорогих товарів; 20.2. покупка імпульсивних товарів; 20.3. придбання предметів розкоші; 20.4. покупка модних товарів. 21. Які види діяльності входять до переліку обов'язків менеджера з розробки нових продуктів:
21.1. складання планів маркетингу; 21.2. вироблення стратегії реклами; 21.3. розробка бюджету; 21.4. усі відповіді правильні. 22. Усі вказані причини є технічними причинами провалу нових продуктів, крім: 22.1. поганої організації; 22.2. технічних проблем; 22.3. розпилювання продукту по торговельних точках; 22.4. відсутності продуманої стратегії. 23. Фірма надає перевагу виробництву товарів без марок, коли: 23.1. вона не бажає збільшувати бюджет на просування; 23.2. фізична природа продукту припускає марочні назви для кожної одиниці; 23.3. існують труднощі в постійній підтримці якості; 23.4. усі відповіді правильні. 24. Які із тверджень про життєвий цикл продукту неправильні: 24.1. це відноситься тільки до специфічних ринків; 24.2. тривалість циклу може коливатися від тижня до місяця; 24.3. тривалість циклу визначає прибуток і обсяг продажу; 24.4. усі твердження. 25. Які з прикладів відтворюють принципове нововведення: 25.1. новий лимонний освіжаючий напій; 25.2. млинок для кави; 25.3. цифровий годинник; 25.4. правильна відповідь не наведена. 26. Зміна розміру і якості упаковки залежить від того: 26.1. коли люди купують; 26.2. хто купує; 26.3. хто приймає рішення про покупку; 26.4. де приймається рішення про покупку. 27. Складовими товару в реальному виконанні є: 27.1. властивості, якість; 27.2. упаковка, гарантія; 27.3. доставка; 27.4. усі відповіді правильні. 28. Який з трьох рівнів товару є сьогодні вирішальним у конкурентній боротьбі: 28.1. товар за задумом; 28.2. товар в реальному виконанні; 28.3. товар з підкріпленням; 28.4. правильна відповідь не наведена. 29. Конкурентоспроможність товару має складові: 29.1. якість, ціна; 29.2. вартість покупки; 29.3. сервісне обслуговування; 29.4. усі відповіді правильні. 30. З погляду маркетингу товар – це: 30.1. будь-який продукт (послуга), призначений для реалізації; 30.2. результат досліджень, розробок та виробництва; 30.3. продукт праці, призначений для продажу; 30.4. усі відповіді правильні. 31. Сукупність усіх асортиментних груп і товарних одиниць, які продукуються підприємством, – це: 31.1. товарна номенклатура; 31.2. продуктова лінія; 31.3. товарний асортимент. 31.4. правильна відповідь не наведена. 32. Доповнення існуючих продуктових ліній новими товарами — це: 32.1. модифікування; 32.2. диференціація; 32.3. диверсифікація; 32.4. правильна відповідь не наведена. 33. Сепаратизм маркетингової товарної політики менш імовірний за умов: 33.1. інтегрованого маркетингу; 33.2. неінтегрованого маркетингу; 33.3. соціально-етичного маркетингу; 33.4. правильна відповідь не наведена. 34. Позиціонування – це засіб: 34.1. оцінки товару з боку споживачів у порівнянні з товарами конкурентів; 34.2. оцінки товару з боку постачальників у порівнянні з товарами постачальників; 34.3. оцінки товару з боку конкурентів у порівнянні з товарами конкурентів; 34.4. оцінки товару з боку виробників у порівнянні з товарами конкурентів. 35. Якщо фірма бажає постійно задовольняти потреби споживачів, тоді необхідно: 35.1. постійно викликати зміни у ціновій політиці фірми; 35.2. постійно викликати зміни у політиці розподілу фірми; 35.3. постійно викликати зміни у товарній пропозиції фірми; 35.4. постійно викликати зміни у політиці просування фірми. 36. У процесі планування товарного асортименту фірма повинна застосовувати такі стратегічні підходи:
36.1. недиференційованого маркетингу, концентрованого маркетингу, сегментації товару; 36.2. масового маркетингу, товарно-диференційованого маркетингу, цільового маркетингу; 36.3. недиференційованого маркетингу, товарно-диференційованого маркетингу, сегментації товару; 36.4. концентрованого маркетингу, цільового маркетингу, товарно-диференційованого маркетингу. 37. Яка стадія життєвого циклу товару найбільш ризикована і дорога: 37.1. розробки та впровадження; 37.2. зростання; 37.3. зрілість; 37.4. спад. 38. Які основні показники кон’юнктури: 38.1. показники матеріального виробництва, які характеризують пропозицію товарів; показники попиту на товари; ціни; 38.2. показники попиту на товари; 38.3. показники матеріального виробництва; 38.4. показники ціноутворення. 39. Що таке насиченість ринку: 39.1. це показник, який характеризує співвідношення попиту з пропозицією; 39.2. це показник, який характеризує зміну кон’юнктури ринку; 39.3. це показник, який характеризує співвідношення споживачів, які вже придбали товар; 39.4. це показник, який характеризує перспективи зміни попиту (у%) і визначається як відношення кількості покупців, які вже придбали товари, до загальної кількості споживачів. 40. Що таке стратегія репозиціонування: 40.1. це стратегія, яка використовується для зміни позицій товару в свідомості споживача (модифікація несприятливого позиціонування); 40.2. це стратегія, яка використовується для фіксації позиції товару у свідомості споживача; 40.3. це стратегія, яка використовується для модифікації сприятливого позиціонування; 40.4. це стратегія, яка використовується для зміни позиції товару в очах конкурентів. 41. Виділяють три рівні товару, а саме: 41.1. товар за задумом, товар у майбутньому, товар у реальному виконанні; 41.2. товар з підкріпленням, товар у визначеному значенні, товар за задумом; 41.3. товар по задуму, товар по невизначеності, товар з підкріпленням; 41.4. товар за задумом, товар в реальному виконанні, товар з підкріпленням. 42. Які існують методи генерації ідей: 42.1. метод „мозкова атака”, метод хронологічного аналізу; 42.2. метод „мозкова атака”, метод синектики, морфологічний аналіз, метод Дельфі; 42.3. метод „мозкова атака”, метод збору ідей; 42.4. метод „мозкова атака”, метод синектики, метод синергії. 43. Який рівень товару містить основну вигоду чи послугу для споживача:
43.1. товар за задумом; 43.2. товар у реальному виконанні; 43.3. товар з підсиленням; 43.4. правильна відповідь не наведена. 44.Товар в реальному виконанні має наступні характеристики: 44.1. рівень якості та набір властивостей; 44.2. специфічне оформлення та марочну назву; 44.3. специфічне упакування; 44.4. усі відповіді правильні. 45. Рівень товару, який передбачає надання додаткових послуг та вигід – це: 45.1. товар з підсиленням; 45.2. товар за задумом; 45.3. товар у реальному виконанні; 45.4. відповіді 1 та 2 доповнюють одна одну. 46. Який рівень товару передбачає надання гарантій, постачання та кредитування, монтаж, обслуговування після продажу: 46.1. товар за задумом; 46.2. товар у реальному виконанні; 46.3. товар з підсиленням; 46.4. правильна відповідь не наведена. 47. Який рівень товару містить рівень якості, набір властивостей, дизайн, марочну назву та упакування: 47.1. товар за задумом; 47.2. товар у реальному виконанні; 47.3. товар з підсиленням; 47.4. відповіді 1 та 2 доповнюють одна одну. 48. Товар пасивного попиту це: 48.1. товар, про який покупець нічого не знає; 48.2. товар над придбанням якого покупець не задумується; 48.3. престижний, дорогий товар для придбання якого покупцю потрібно докласти додаткових зусиль; 48.4. відповіді пп. 1 та 2 доповнюють одна одну. 49. Хто є автором концепції життєвого циклу товару: 49.1. Котлер; 49.2. Левітт; 49.3. Тайсон; 49.4. Джонсон. 50. На якому етапі ЖЦТ прибуток є максимальний: 50.1. впровадження; 50.2. зростання; 50.3. зрілості; 50.4. відповіді пп. 2-3 доповнюють одна одну. 51. Крива життєвого циклу товару не відображає етапу: 51.1. зрілості; 51.2. росту; 51.3. розробки; 51.4. правильна відповідь не наведена. 52. Від чого залежить час існування товару на ринку: 52.1. властивостей самого товару; 52.2. рівня кон’юнктури товарного ринку; 52.3. маркетингових зусиль фірми; 52.4. відповіді пп. 1-3 доповнюють одна одну. 53. Етап життєвого циклу, який характеризується підвищенням ступеня насиченості ринку, зниженням темпів росту продаж – це: 53.1. виведення товару на ринок; 53.2. етап росту; 53.3. етап зрілості; 53.4. правильна відповідь не наведена. 54. Є такі види упаковки: 54.1. внутрішня; 54.2. зовнішня; 54.3. транспортна; 54.4. всі відповіді вірні. 55. Етап життєвого циклу на якому темп росту продаж відносно невеликий, їхній обсяг незначний, а торгівля нерідко збиткова, конкуренція, як правило, обмежена – це: 55.1. етап розробки; 55.2. етап зрілості; 55.3. етап росту; 55.4. етап виведення. 56. За допомогою засобів маркетингу життєвий цикл товару на цільовому ринку може бути: 56.1. продовжений; 56.2. скорочений; 56.3. не змінений; 56.4. відповіді 1 та 2 доповнюють одна одну. 57. Інновації дають змогу фірмі: 57.1. створити імідж інноваційної фірми; 57.2. розширити збут, диверсифікувати свою діяльність; 57.3. збільшити прибуток фірми; 57.4. відповіді пп. 1-3 доповнюють одна одну. 58. Принципово новий товар, аналогів якому на ринку до його появи не було – це: 58.1. докорінно вдосконалений товар;
58.2. світова новинка; 58.3. модифікований товар; 58.4. товар ринкової новизни. 59. Формування конкурентноздатної позиції конкретного товару та створення деталізованого маркетингового комплексу для нього – це: 59.1. позиціювання товару на ринку; 59.2. сегментування ринку; 59.3. концепція товару-новинки; 59.4. відповіді 1 та 2 доповнюють одна одну. 60. Нові товари, що задовольняють потреби, які раніше задовольняли товари-аналоги – це: 60.1. докорінно вдосконалений товар; 60.2. світова новинка; 60.3. модифікований товар; 60.4. товар ринкової новизни. 61. Письмовий опис фізичних та інших характеристик товару, які сприймаються споживачем, і набору переваг, які він обіцяє певній групі споживачів – це: 61.1. позиціювання товару на ринку; 61.2. сегментування ринку; 61.3. концепція товару-новинки; 61.4. відповіді 1 та 2 доповнюють одна одну. 62. Розподіл ринку на чітко визначені групи споживачів, що розрізняються за своїми потребами, характеристиками або поведінкою, для обслуговування яких потрібно розробити окремі товари або маркетингові комплекси – це: 62.1. сегментування ринку; 62.2. вибір цільового сегменту; 62.3. позиціювання товару; 62.4. правильна відповідь не наведена. 63. Нові товари, які вже є на ринку, з деякими вдосконаленнями, що не змінюють докорінно їхніх характеристик – це: 63.1. докорінно вдосконалений товар; 63.2. світова новинка; 63.3. модифікований товар; 63.4. товар ринкової новизни. 64. Оцінка компанією привабливості окремих сегментів ринку та відбір одного або декількох сегментів для освоєння – це: 64.1. сегментування ринку; 64.2. вибір цільового сегменту; 64.3. позиціювання товару; 64.4. правильна відповідь не наведена. 65. Товари, які існують на інших ринках, але є новими для даного – це: 65.1. докорінно вдосконалений товар; 65.2. світова новинка; 65.3. модифікований товар; 65.4. товар ринкової новизни. 66. Інновації дають змогу фірмі: 66.1. створити імідж інноваційної фірми; 66.2. розширити збут, диверсифікувати свою діяльність; 66.3. збільшити прибуток фірми; 66.4. відповіді пп. 1-3 доповнюють одна одну.
|
|||||||||
Последнее изменение этой страницы: 2016-08-10; просмотров: 561; Нарушение авторского права страницы; Мы поможем в написании вашей работы! infopedia.su Все материалы представленные на сайте исключительно с целью ознакомления читателями и не преследуют коммерческих целей или нарушение авторских прав. Обратная связь - 18.224.214.215 (0.093 с.) |