Що існує, коли виробники та кінцеві споживачі мають справу безпосередньо один з одним.

1. прямий канал

2. маркетинговий канал збуту

3. непрямий канал

4. подвійний дистрибутивний канал

 

113. Контрактний договір між материнською компанією і фізичною особою чи фірмою, який дозволяє фізичній особі чи фірмі займатися певним типом діяльності під ім’ям засновника і згідно з певними правилами, називається:

1. добровільна мережа під захистом гуртовика

2. роздрібний кооператив

3. франчайзинг

4. керована вертикальна маркетингова система

114. Зручно розташований магазин з обмеженим асортиментом і тривалим часом роботи:

1. черговий магазин

2. універсам

3. супермаркет

4. спеціалізований магазин

 

115. Пряма реклама не використовує такі форми:

1. листи, листівки

2. каталоги, проспекти

3. рекламні тv-ролики

4. календарі

 

116. У розвинених країнах провідною формою просування інвестиційних товарів на ринки останніми роками стала:

1. телереклама

2. пряма реклама

3. реклама на виставках і ярмарках

4. система «public relations»

 

117. Провідним ринком, що визначає перспективи розвитку інших ринків, є:

1. ринок засобів виробництва, інвестиційних товарів

2. ринок грошових коштів

3. ринок споживчих товарів

4. ринок продуктів харчування

 

118. Заклад роздрібної торгівлі, який займається продажем будь-якої однієї товарної групи – це:

1. черговий магазин

2. універсам

3. супермаркет

4. спеціалізований магазин

 

119. Джерелами закупівлі товарів для оптових підприємств є:

1. промислові й сільськогосподарські підприємства, місцева промисловість, індивідуальні виробництва

2. підприємства роздрібної торгівлі

3. універмаги

4. супермаркети

 

120. Роздрібна торгівля – це будь-яка діяльність із:

1. продажу товарів

2. продажу товарів чи послуг безпосередньо кінцевими споживачами для їх особистого використання або з метою подальшого продажу

3. продажу товарів чи послуг безпосередньо кінцевим споживачам для їх особистого використання

4. просування товарів

 

121. Найменше охоплення нецільової аудиторії відбувається під час:

1. прямої поштової реклами

2. реклами по телебаченню

3. реклами в метрополітені

4. радіореклами

 

122. Під час розробки комунікаційної програми підприємства маркетологи застосовують модель АІДА. Ця модель допомагає маркетологам у:

1. підготовці рекламного звернення

2. створенні медіаплану

3. розрахунку бюджету комунікаційної програми підприємства

4. виборі засобів масової інформації як рекламоносіїв

 

123. У місцях продажу спортивних товарів проводили конкурси: покупців, які вже придбали ці товари, преміювали. Ці заходи належать до такого елементу комплексу маркетингових комунікацій, як:

1. реклама

2. стимулювання збуту

3. пропаганда

4. особистий продаж

 

Фірма, що займається виготовленням та реалізацією медичних препаратів, зробила внесок у благодійний фонд. У засобах масової інформації з’явилися повідомлення про цю подію, що створила позитивний образ фірми і відповідно сприяли підвищенню обсягів реалізації. Який елемент маркетингових комунікацій застосовано?

1. особистий продаж

2. реклама

3. стимулювання збуту

4. зв’язки з громадськістю

125. Однією з найбажаніших для споживачів характеристик елементів комплексу маркетингових комунікацій є їх достовірність, яка, перш за все, властива:

1. персональному продажу

2. рекламі

3. пропаганді

4. стимулюванню збуту

 

126. Створення позитивного іміджу фірми в очах громадськості – це:

1. франчайзинг

2. мерчайдайзинг

3. реклама

4. піар

 

127. Перший етап розробки комунікаційної програми:

1. вибір структури комплексу комунікацій

2. визначення цільової аудиторії

3. встановлення цілей комунікації

4. розробка бюджету комунікації

 

128. Основними адресатами стимулювання збуту можуть бути:

1. споживачі, конкуренти, персонал

2. споживачі, конкуренти, посередники

3. споживачі, персонал, посередники

4. усі відповіді вірні

 

129. З позицій маркетингу, інтернет розглядається як:

1. форма маркетингових комунікацій

2. форма прямого маркетингу

3. форма особистого продажу

4. ланка каналу збуту

 

130. Основний канал інтерактивного маркетингу – це:

1. газети

2. журнали

3. інтернет

4. телефон

 

131. До якої з функцій належить планування маркетингу?

1. аналітичної

2. виробничо-збутової

3. ревізійної

4. управління і контролю

 

132. Вказати правильний варіант послідовності розробки плану маркетингу:

1. висування цілей, ситуаційний аналіз, стратегія, тактика, контроль

2. ситуаційний аналіз, висування цілей, стратегія, тактика контролю

3. стратегія і тактика контролю, висування цілей, ситуаційний аналіз

4. у переліку немає правильної відповіді

 

133. Ланцюжок маркетингу сільськогосподарської продукції може включати:

1. декілька тісно пов’язаних та взаємозалежних шарів

2. інформування потенційних споживачів про продукти

3. фактори, які пов’язані з учасниками ланцюжка

4. виробництво продуктів, які задовольнять запити

 

1. Термін «маркетинг» означає:

1. ринок, ринкову діяльність;

2. товар, позиціонування товару;

3. підприємницьку діяльність;

4. організацію товарного розподілу;

2. Суть маркетингу полягає у:

1. періодичному дослідженні ринку;

2. формуванні ринкової інфраструктури;

3. постійному задоволенні попиту споживачів;

4. оптимізації використання виробничих ресурсів;

3. Рівень стану формальних і неформальних взаємин в колективі належить до чинників:

1. контрольованих;

2. кадрових;

3. неконтрольованих;

4. виробничих;

 

4. До зовнішніх (неконтрольованих) чинників маркетингу не належить:

1. науково-технічне середовище;

2. рівень децентралізації управління;

3. стан економіки;

4. засоби масової інформації;

 

5. Повсякденне вдосконалення маркетингових рішень і дій з точки зору моральності і цінностей – це:

1. етика маркетингу;

2. стратегія маркетингу;

3. етика бізнесу;

4. принципи маркетингу

 

6. Дотримання етичних принципів може сприяти:

1. Розвитку ринкового середовища

2. Підвищенню вартості компанії та її марки.

3. Зменшенню ринкової частки фірми

4. Полегшенню збуту товарів

 

7. Процес прийняття рішення про купівлю починається із:

1. вибору посередника;

2. вибору товару;

3. усвідомлення потреби;

4. оцінки купівельної спроможності.

 

8. Ринок, на якому товари купують для їх подальшого використання, перерозподілу чи перепродажу- це:

1. споживчий ринок;

2. ринок державних установ;

3. ринок організацій;

4. міжнародний ринок.

 

9.. Глобальний маркетинг – це:

1. маркетингова діяльність, спрямована на закупівлю товарів і послуг на зарубіжних ринках;

2. маркетингова діяльність, щодо реалізації товарів і послуг за межі національних кордонів;

3. маркетингова діяльність, яка розглядає світовий ринок як єдине ціле.

4. маркетингова діяльність, спрямована на ефективне просування товарів на зовнішніх ринках;

 

10. На глобальний маркетинг впливають такі фактори:

1. культурне, економічне і політико-правове середовище;

2. соціокультурне, демографічне середовище;

3. політико-правове, природнє, науково-технічне;

4. зовнішнє прямого впливу.

 

11. Набір джерел і методичних засобів, які допомагають керівництву підприємства отримувати регулярну інформацію про події, які відбуваються у комерційному середовищі, називається:

1. системою внутрішньої звітності;

2. статистичним банком;

3. системою аналізу маркетингової інформації;

4. системою збору поточної маркетингової інформації;

 

12. Метод збору первинних даних, який вимагає відбору порівнюваних між собою груп суб'єктів, створення для цих груп різних обставин, контролю за змінними складовими та встановлення ступеня значущості відмінностей, за якими вели спостереження, називається:

1. спостереженням;

2. імітацією;

3. експериментом;

4. опитуванням.

 

13. 0сновною метою сегментування ринку є:

1. оптимізувати стратегію охоплення ринку;

2. раціоналізувати ціноутворення;

3. вдосконалити взаємовідносини між суб'єктами ринку;

4. забезпечити адресність товару.

 

14. Привабливим сегментом вважають таку частку ринку, яка містить:

1. 30% потенційних споживачів, що купують 60% товарів підприємства - виробника;

2. 20% потенційних споживачів, що купують 80% товарів підприємства - виробника;

3. 20% потенційних споживачів, що купують 40% товарів підприємства - виробника;

4. 80% потенційних споживачів, що купують 20% товарів підприємства - виробника

 

15. Відокремлена цілісність, яка характеризується показниками величини, ціни, зовнішнього вигляду та іншими атрибутами, називається:

1. товарною пропозицією;

2. товарною одиницею;

3. ринковою потребою;

4. маркетинговою нуждою.

 

16. Товарною одиницею не є:

1. 1л сметани вартістю 5 грн.;

2. оренда трактора;

3. ремонт одного комбайна на суму 1800 грн.;

4. 5 тонн картоплі

 

17. Для реалізації товарів не використовується товарна марка, бо виробник (продавець) хоче:

1. привернути увагу;

2. зекономити кошти на просуванні, знизити реалізаційну ціну;

3. не входити в активну конкуренцію;

4. не вирізнятися на ринку;

 

18. До особливих характеристик сервісу не належить:

1. неможливість збереження;

2. невід'ємність від виконавця;

3. нематеріальність;

4. можливість зміни якості

 

19. Найбільші частки у структурі витрат на товаропросування займають:

1. одержання і відвантаження товарів;

2. упакування та адміністративні витрати;

3. транспортування і складування;

4. підтримання запасів та опрацювання замовлень;

 

20.Чіткі та вимірювальні цілі, що визначають рівень обслуговування клієнта, називаються:

1. напрямами товароруху;

2. стандартами товароруху;

3. нормами товароруху;

4. стратегіями товароруху.

 

21 Якщо підприємство виходить зі своїм товаром на ринок, який ще до кінця не вивчений, то доцільно використовувати:

1. дворівневий канал розподілу;

2. канал нульового рівня;

3. однорівневий канал;

4. трирівневий канал розподілу.

 

22. Маркетингова логістика забезпечує:

1. Оптимальне управління маркетинговою діяльністю

2. Раціональне задоволення потреб споживачів

3. Оптимальне управління матеріальними, інформаційними і фінансовими потоками на підприємстві.

4. Переміщення продукту в необхідній кількості до потрібного місця у визначений час і з найменшими затратами.

 

23.Встановлення міцних контактів із спеціально відібраними посередниками і очікування від них досить високого рівня виконання комплексу маркетингових заходів називається:

1. селективним розподілом;

2. інтенсивним розподілом;

3. диференціацією;

4. розподілом на правах винятковості.

 

24 Політика, за якої основний товар продається за збитковою ціною, а збиток покривається або за рахунок обсягів продажу, або в результаті наступного продажу доповнювальних деталей або запасних частин, називається політикою:

1. переважних цін;

2. високих цін;

3. збиткового лідера;
4. низьких цін.

 

25Стратегія глибокого проникнення на ринок передбачає реалізацію товару:

1. високої якості за середню ціну;

2. низької якості за високу ціну;

3. середньої якості за високу ціну;

4. високої якості за низьку ціну.

 

26. Комплекс заходів, які використовує підприємство для інформування, переконання чи нагадування споживачам про свої товари і послуги, називається:

1. маркетинговою системою комунікацій;

2. маркетинговою політикою комунікацій;

3. маркетинговими принципами;

4. маркетинговими функціями;

 

27. Сукупність рішень щодо фізичного розташування та оформлення товарів у точці продажу, які підштовхують споживача до імпульсивного придбання товару, називається:

1. промоцією;

2. представленням;

3. мерчайдайзингом;

4. просуванням.

 

28. До елементів мерчайдайзингу не належить:

1. етика та техніка викладки товарів;

2. оформлення рекламних вітрин та установок;

3. підбір Р.О.S. - матеріалів;

4. опитування торговців;

 

29. Популяризація конкретних товарів, винаходів, результатів найновіших досягнень в галузі науки належить до:

1. зв'язків з пресою;

2. лобізму;

3. товарної пропаганди;

4. надання сервісу;

 

30. Особливістю персонального продажу є те, що він:

1. має необмежену сферу впливу;

2. передбачає малі витрати в розрахунку на одного споживача;

3. зворотний зв'язок має повільний та поверхневий характер;

4. змушує покупця почуватися певною мірою винним за те. що з ним прове­ли комерційну бесіду;