Основні міжнародні та українські фестивалі у галузі реклами та PR

Міжнародні

1.Cannes Lions -наймасштабніший конкурс і найважливіша церемонія нагородження для креаторів з усього світу. З 1992 року паралельно з основним конкурсом проводиться конкурс молодих талантів (креаторів у віці до 28 років) Young Lions Competitions + Lions Health - новий дводенний незалежний фестиваль креативу в комунікаціях в області фармацевтики, медицини, товарів для краси і здоров'я та соціальної відповідальності.

2. Фестиваль Epica Awards був заснований в 1987 в Амстердамі. Фестиваль є одним з найбільш шанованих європейських фестивалів креативу.

3.Golden Hammer єдиний міжнародний фестиваль реклами в Балтії. Він займає вагоме місце серед Європейських фестивалів і став свого роду перехрестям, який об'єднує кращі реклами з Північної, Східної та Західної Європи. (Також і PR фестиваль)

4.Good Design Awards - міжнародний конкурс промислового і графічного дизайну, організований Чикагським Атеней Музеєм Архітектури та Дизайну.

5. London International Awards -один з самий відомих і популярних фестивалів. Перший пройшов у 1986 році. Фестиваль заробив свою репутацію завдяки наданню рекламному та дизайнерському спільноті кращих креативних проектів у сфері реклами та дизайну.

+ Міжнародний конкурс російськомовної ТВ реклами "AdVision Awards" (США, Нью-Йорк), Національний фестиваль реклами "ADrenalinas" (Литва, Вільнюс), Всесвітній фестиваль Effie "World Effie Festival" (США, Нью-Йорк), Европейская премия для PR-проектов "European Excellence Awards", Международная премия PR-ассоциации PR News "Platinum PR Awards" (США, Нью-Йорк)

Українські.

ADC*UA -Переможець конкурсу безкоштовно візьме участь у конкурсній програмі європейського конкурсу клубу арт-директорів ADC*E AWARDS. До участі у Конкурсі молодих креаторів допускаються роботи, що були розміщені в ЗМІ, брали участь в рекламних кампаніях або реалізовані в іншій формі (прийняті клієнтом).

Ukrainian Design: The Very Best Of -виставка-конкурс, популяризуючи вітчизняний дизайн, є щорічним звітом українських дизайнерів, підбиттям творчих підсумків із нагородженням найдостойніших. (Графічний дизай, digital дизайн, телевізійний дизайн, промисловий дизайн, дизайн середовища)

Киевский Международный Фестиваль Рекламы – фестиваль реклами та pr в Києві та по всій Україні. Категорії: ролики (film), дизайн, Комплексні рекламні кампані, реклама для радіо, зовнішня реклама, другована реклама. Участь платна.

+ Рекламный конкурс KAKADU Awards Клуба Креативних Директорів Украини, Національный фестиваль соціальной реклами, Національный конкурс PR-проектов "PRAVDA Awards"

Типи і характерні особливості виставок. Правила підготовки та участі у виставці.

Класифікація виставок:

1.Міжнародні галузеві вистави, темитика яких охватує цілу галузь науки, або підгалузь;

2.Міжнародні виставки (конгреси, конферевнції, симпозіуми);

3.Національні;

4.Ювілейні;

5.Виставки сімпозіуми, які супроводжуються читанням лекцій;

6.Виставки, які проводяться компанією, або групою компаній;

7.Виставки, які мають на меті стимулювання сбуту продукції.

Типи:

1. Універсальні

2.Багатогалузеві

3.Галузеві

4. Виставки споживчих товарі

Процесс организаії виставки.

Процес організації виставки являє собою складний комплекс організаційних, договірних, в деяких випадках - дипломатичних заходів. Іноді організація міжнародної виставки займає близько року.

Схема організації масшабної міжнародної виставки.

1.Прийняття рішення щодо проведення виставки - офіційне оголошення про проведення виставки (цілі, тематика, терміни подання заявок, роботи виставки і т. д.)

2.Формування структури управління підготовкою та проведенням виставки.

3.Прийом заявок на участь у виставці.

4.Комплекс підготовчих організаційно-технічних заходів. (розподіл виставкових площ між учасниками;напрямок фірмам-учасницям викопіювань з планів виставочних приміщень з чітким нанесенням плану стенду експоненту;розрахунки за які виділяються площі та матеріальні ресурси, визначення розмірів авансових платежів;розробка транспортних інструкцій.)

5.Монтаж експозиції

6. Урочисте відкриття виставки і офіційний огляд. Відкиття виставки для публіки.

8. Офіційне закриття виставки.

9. Демонтаж виставкової експозиції.

10. Підведення оргкомітетом підсумків виставки з точки зору досягнення цілей.

Процес участі фірми в роботі виставки:

1. Прийняття рішення про участь у виставці.

2. Визначення цілей участі фірми в роботі виставки.

3. Вибір конкретної виставки, в роботі якої буде брати участь фірма.

4. Підготовчо-організаційний період.

5. Розробка тематичного плану експозиції та кошторису участі у виставці.

6. Робота в ході функціонування виставки.

7. Підведення підсумків участі фірми в роботі виставки.

Правильний вибір конкретної виставки для участі в ній фірми визначає значну частку успіху в досягненні зазначених цілей. Зробити ж цей вибір досить легко за такими критеріями:

1. За часом і місцем проведення виставки;

2. Авторитет виставки на цільовому ринку фірми;

3. Склад учасників і відвідувачів;

4. Рівень ділової активності (реклама, зв’язки з громадськістю);

5. Тарифи на виставкові послуги;

6. Розробка чорнового варіанту кошторису участі фірми у виставці та вивчення відповідності витрат можливостям фірми (1.Визначення концепції та обсягу участі фірми в роботі виставки. 2. Відбір і підготовка персоналу для роботи на виставці 3. Вибір можливого посередника (агента) для надання послуг в забезпеченні участі у виставці. 4. Визначення розмірів необхідних виставкових площ, обсягу різних матеріальних і фінансових ресурсів. 5. Встановлення ділових контактів з адміністрацією виставки, підписання контракту на виставкові послуги (так званий бланковий договір).

8. Вирішення питань страхування експонатів і співробітників. Наступним етапом робіт з підготовки до виставки є розробка фірмою тематичного плану своєї експозиції.

Особлива роль у забезпеченні успіху належить стендистам - співробітникам фірми, що працюють у публічній зоні експозиції, біля стенду фірми.

Правила підготовки буклетів.

Буклет -зігнутий (сфальцованний) один або кілька разів аркуш паперу з текстом або ілюстраціями. Схеми фальцювання можуть бути найрізноманітнішими: від гармошки-ширми до складних буклетів-пакетів. Розробка буклету дорожче листівки, проте він дозволяє повідомити більше інформації і солідніше виглядає.

Працюючи над рекламним оригінал-макетом, необхідно створоти візуальну і текстову частину реклами. Порядок цієї реклами не є регламентованим. Іноді спочатку народжується ідя, малюнок чи образ, а потім до неї прив‘язується текст, слоган, ефективне зображення. Завдання буклету: дати загальне уявлення про види діяльності компанії і сформувати (в очах цільової аудиторії) імідж солідної компанії

1. Виберіть тему для свого буклету. Який товар ви рекламуєте або продаєте? Продаєте ви один вид товару чи кілька? Врахуйте, що набагато ефективніше висвітлити повно один товар, ніж давати коротку інформацію про 89 зразках.

2. Ви можете зробити рекламний буклет за допомогою Illustrator або іншої програми, яка для цього пристосована.

3. Оберіть тип бумаги, кольори, форму буклета.

4. Пишіть короткими фразами. В буклеті необхідні бути аргументовані і цікаві відомості, унікальна пропозиція, гармонія зображення і слова)

5. Коли ви працюєте над текстом, то зосередьтеся на своїй цільовій аудиторії. Буклет - це реклама, а реклама повинна бути цілеспрямованою.

6. Текст повинен бути читабельним, для перевірки цього можна зробити чорнові варіанти.

7. Поміщайте логотип та контактну інформацію на задній панелі буклету.

8. Використовуйте фотографії та графіку, щоб розбивати абзаци. Людям буде цікавіше читати ваші буклети.

55. Типологія криз PR.

Семюель Блек 1.Відоме, невідоме 2.Невідоме, невідоме.

Відоме, невідоме.

Ми точно знаємо, що може статися аварія, щось зламатися, але коли невідомо. Вони в принципі прогнозовані і відомі. (Прикладом може слугувати нафтова компанія).

Невідоме, невідоме.

Коли компанія не передбачає якихось екстрених випадків

(Приклад. 1982р. трапилось перше отруєння ліками – тайленолом. До нього потрапив цианістий калій, що спричинило загибель людей, вибух будівлі Торгового Центру в Нью-Йорку, унаслідок теракту в 2001 році, повінь в Германії і Чехії в 2002 році.)

Катліп, Сентер і Брум розділяли кризи по динаміці їх протікання:

- Раптові (відбуваються раптово, вимагають завчасного загального плану дій)

- Назріваючі кризи (дають більше часу для вивчення і планування)

- Безперервні кризи (тривають місяцями і навіть роками, часто підтримуються черговою хвилею чуток).

Ньюс, Скотт і Турк запропонували матричну систему визначення криз, виходячи з джерела виникнення і наслідків кризи:

1. Руйнівні (катастрофічні наслідки)

2. Неруйнівні (погрози, але втрати відстрочені або відсутні)

3. Природні (землетруси, торнадо, урагани, засухи, епідемії)

4. Навмисні (акти тероризму, розголошування секретів, умисні чутки, погрози отруєння продуктів).

5.Ненавмисні (Вибухи, пожежі, аварії, біржові крахи, банкрутства, фінансова криза, проблеми на виробництві).

За Ольшевським:

Наближення до джерела

За направленостю впливу