Сутність та види економічної конкуренції. Об’єкт, суб’єкт та предмет економічної конкуренції.

Сутність та види економічної конкуренції. Об’єкт, суб’єкт та предмет економічної конкуренції.

 

Економічна конкуренція – економічний процес взаємодії і боротьби товаровиробників за найвигідніші умови виробництва і збуту товарів, за отримання найбільших прибутків. Основне завдання конкуренції — завоювати ринок, в боротьбі за споживача перемогти своїх конкурентів, забезпечити одержання сталого прибутку.

Види конкуренції:

 за територіальною ознакою

- внутрішньогалузева (конкуренція між окремими підприємцями всередині кожної галузі щодо одержання прибутку)

- міжгалузева (здійснюється у вигляді міграції капіталів з одних галузей в інші);

 за видом конкурентної поведінки

– конкуренція між продавцями та покупцями;

- між виробниками;

- між споживачами.

 з точки зору конкурентної ситуації в галузі і на ринку

- досконала (чиста) - це конкуренція, яка відбувається на ринку, де взаємодіє дуже велике число фірм, що виробляють стандартні, однорідні товари.

- недосконала (монополістична або олігополістична) конкуренція, коли ринок не здатний виконувати свої функції, внаслідок чого, наприклад, окремі виробники мають змогу контролювати ціни й обсяги продажу продукції, яку вони виробляють

 за критерієм результативності

- ефективна - це стимулювання до отримання надприбутків за рахунок переваги у витратах і якості продукту

- неефективна конкуренція;

 з дотриманням норм законодавства

– добросовісна - підвищення якості продукції, зниження цін, реклама, розвиток до- і післяпродажного обслуговування, створення нових товарів і послуг.

-недобросовісна - визначається як дії суб'єктів господарювання з дискредитації конкурентів

 за методами конкурентної боротьби

- цінова - вид конкурентної боротьби за допомогою цін, передусім шляхом їх зниження з метою стимулювання попиту

- нецінова - конкуренція, здійснювана через підвищення якості товарів, їх надійності, збільшення термінів служби, підвищення продуктивності, поліпшення умов реалізації за незмінних цін.

Об’єкт конкуренції - Потреби групи споживачів, що формують певний сегмент ринку, обраний підприємствами-суперниками.

Суб’єкти конкуренції - Підприємства-виробники та фірми, що надають послуги, транснаціональні корпорації, регіони (регіональні угруповання), держави.

Предмет конкуренції – (у вузькому смислі) Товар або послуга, через які підприємства-суперники намагаються завоювати прихильність та гроші споживача. (у більш широкому смислі) Певне благо, що його втілює у собі товар чи послуга.

 

 

Конкурентоспроможність суб’єкта конкуренції та її основні ознаки.

 

Конкурентоспроможність — здатність певного об'єкта або суб'єкта перевершити конкурентів у заданих умовах.

Конкурентоспроможність товару відображає його здатність більш повно відповідати запитам покупців порівняно з аналогічними товарами, представленими на ринку

Конкурентоспроможність підприємства - здатність фірми, компанії конкурувати на ринках з виробниками й продавцями аналогічних товарів за допомогою забезпечення більш високої якості, доступних цін, створення зручних умов для покупців, споживачів.

Конкурентоспроможність галузі визначається наявністю у неї технічних, економічних і організаційних умов для створення, виробництва і збуту продукції високої якості, що задовольняє вимогам конкретних груп споживачів

Конкурентоспроможність країни з точки зору споживача оцінюється як рівень якості життя, який забезпечується споживачеві.

Основними ознаками конкурентоспроможності суб’єкта є:

- відносний (порівняльний) характер – конкурентоспроможність проявляється тільки через порівняння характеристик економічного суб’єкта з характеристиками інших суб’єктів даного ринку;

- релевантний характер критерію конкурентоспроможності, який означає, що траєкторія руху даного економічного суб’єкта (його конкурентна позиція) відносно інших суб’єктів може бути визначена тільки в межах релевантного зовнішнього середовища;

- часовий характер (динамічність) критерію конкурентоспроможності характеризує положення суб’єкта у конкурентному полі в координатах часу як результат його конкурентної діяльності.

 

Моделі ринкової поведінки підприємства.

 

В залежності від цілей, що переслідують підприємства, та, відповідно, від критеріїв прийняття господарських рішень, виділяють такі можливі варіації типів ринкової поведінки підприємства, як агресія, суперництво, індивідуалізм, рівність, кооперація, альтруїзм. Це засвідчує, що конкуренція є далеко не єдиним варіантом відносин, що виникають між ринковими суб’єктами в процесі їх взаємодії.

Альтруїзм Максимізація виграшу іншого

Кооперація Максимізація спільного виграшу

Рівність Мінімізація різниці між власним та чужим виграшем

Індивідуалізм Максимізація власного виграшу

Суперництво Максимізація відносного виграшу

Агресія Мінімізація виграшу іншого

 

 

Типи ринкових структур та властивий їм характер конкурентних відносин.

 

Згідно найбільш поширеної типології ринків, виділяють чотири можливі конкурентні структури. Розглянуті типи ринків і конкуренції в чистому вигляді зустрічаються порівняно рідко та поширюється на дуже обмежене коло товарів і послуг.

З погляду конкурентної ситуації в галузі і на ринку конкуренція може бути досконалою (чистої) і недосконалою – монополістичною або олігополістичною,

Досконала конкуренція.

Кількість підприємств-виробників продукту. Багато незалежних підприємств

Контроль над цінами. Контролю немає, тому що безліч підприємств пропонує невелику кількість продукції. Нецінові методи конкуренції не практикуються

Товарна диференціація. Відсутня. Продукти не різняться за властивостями та якістю

Рівень зусиль для входу на ринок. Відносно легкий вхід і вихід.

Характеристика конкуренції. Відсутня

Монополістична конкуренція.

Кількість підприємств-виробників продукту. Багато підприємств-виробників схожих товарів і послуг

Контроль над цінами. Вузький діапазон цін. Використовують нецінові метод конкуренції.

Товарна диференціація. Товари і послуги диференційовані для сегментів ринку

Рівень зусиль для входу на ринок. Відносно легкий вхід і вихід

Характеристика конкуренції. Інтенсивна

Олігополія

Кількість підприємств-виробників продукту. Кількість компаній – невелика (2-10)

Контроль над цінами. Діапазон контролю над цінами залежить від узгодженості дій. Застосовується переважно нецінова конкуренція.

Товарна диференціація. Істотна для окремих продуктів, мала для стандартизованих

Рівень зусиль для входу на ринок. Важкий вхід, що часто вимагає великих інвестицій

Характеристика конкуренції. Залежно від рівня узгодженості

Монополія

Кількість підприємств-виробників продукту. Одна компанія, що випускає унікальну продукцію

Контроль над цінами. Значний контроль над цінами.

Товарна диференціація. Відсутня

Рівень зусиль для входу на ринок. Дуже важкий вхід і вихід

Характеристика конкуренції. Відсутня

 

 

Сутність поняття “конкурент”; визначення та типологія конкурентів. Інформаційне забезпечення та структура аналізу діяльності конкурентів.

 

Конкурент — товаровиробник, розширення або збереження обсягів діяльності якого веде до зменшення ринкової долі іншого товаровиробника — суб'єкта цього ринку або ринку взаємозамінюваного товару. Це зовнішній фактор, вплив якого неможливо оскаржувати і в багатьох випадках не споживачі, а саме конкуренти визначають, якого роду діяльності результати можливо продати, яку ціну запросити. Визначення головних конкурентів дозволяє більш ефективно будувати свою конкурентну стратегію і тактику, економить час та гроші на проведення аналізу конкурентів. Класифікація конкурентів може здійснюватися на основі багатьох підходів.

Типологізація конкурентів.

Цілі аналізу конкурентів

· найближчі конкуренти, що виробляють аналогічну продукцію, обсяги реалізації якої наближаються до обсягів реалізації даної фірми;

· могутніші у фінансовому відношенні конкуренти, ринкова частка яких вище, ніж у даної фірми, а конкурентні переваги очевидні; порівняно із такими конкурентами дозволяє оцінити ефективність конкурентної стратегії фірми, а у разі потреби - підвищити її;

· фірми, що домінують на ринку - володіють значною загальною часткою ринку і визначають основні тенденції та динаміку ринку; знання даних конкурентів дозволяє формувати способи поведінки на ринку в різних конкурентних ситуаціях;

· всі фірми в рамках географічних меж ринку, що робить аналіз ринку і конкурентів якнайповнішим;

· всі можливі, враховуючи потенційних, конкуренти.

4) Характер реакції (за Ф. Котлером):

· неквапливий конкурент - має уповільнену реакцією на кроки, які починає суперник;

· розбірливий конкурент - реагує тільки на певні типи атак;

· конкурент-тигр - реакція такого конкурента на будь-які наступи суперників завжди стрімка;

· непередбачений конкурент - суперник, що не має визначеної моделі поведінки.

Структура аналізу діяльності конкурентів:

1) Діагностика цілей і намірів конкурентів

2) Аналіз ринкової частки конкурентів

3) Вивчення заходів та методів реалізації товарної політики конкурентів

4) Дослідження динаміки цін конкурентів

5) Аналіз організації збутової мережі конкурентів і засобів, які використовуються для стимулювання реалізації

6) Оцінка фінансової стабільності конкурентів

7) Побудова конкурентної карти ринку

При аналізі конкурентів створюється величезна потреба в достатній і повній інформації для проведення попередніх аналітичних процедур. Ефективність процесу збору інформації залежить від організованого механізму - певного типу системи дослідження конкурента, елементи якої можуть змінюватися залежно від потреб конкретної фірми, що випливають із специфіки галузі, можливостей її персоналу, інтересів та здібностей її керівництва

Сутність та види економічної конкуренції. Об’єкт, суб’єкт та предмет економічної конкуренції.

 

Економічна конкуренція – економічний процес взаємодії і боротьби товаровиробників за найвигідніші умови виробництва і збуту товарів, за отримання найбільших прибутків. Основне завдання конкуренції — завоювати ринок, в боротьбі за споживача перемогти своїх конкурентів, забезпечити одержання сталого прибутку.

Види конкуренції:

 за територіальною ознакою

- внутрішньогалузева (конкуренція між окремими підприємцями всередині кожної галузі щодо одержання прибутку)

- міжгалузева (здійснюється у вигляді міграції капіталів з одних галузей в інші);

 за видом конкурентної поведінки

– конкуренція між продавцями та покупцями;

- між виробниками;

- між споживачами.

 з точки зору конкурентної ситуації в галузі і на ринку

- досконала (чиста) - це конкуренція, яка відбувається на ринку, де взаємодіє дуже велике число фірм, що виробляють стандартні, однорідні товари.

- недосконала (монополістична або олігополістична) конкуренція, коли ринок не здатний виконувати свої функції, внаслідок чого, наприклад, окремі виробники мають змогу контролювати ціни й обсяги продажу продукції, яку вони виробляють

 за критерієм результативності

- ефективна - це стимулювання до отримання надприбутків за рахунок переваги у витратах і якості продукту

- неефективна конкуренція;

 з дотриманням норм законодавства

– добросовісна - підвищення якості продукції, зниження цін, реклама, розвиток до- і післяпродажного обслуговування, створення нових товарів і послуг.

-недобросовісна - визначається як дії суб'єктів господарювання з дискредитації конкурентів

 за методами конкурентної боротьби

- цінова - вид конкурентної боротьби за допомогою цін, передусім шляхом їх зниження з метою стимулювання попиту

- нецінова - конкуренція, здійснювана через підвищення якості товарів, їх надійності, збільшення термінів служби, підвищення продуктивності, поліпшення умов реалізації за незмінних цін.

Об’єкт конкуренції - Потреби групи споживачів, що формують певний сегмент ринку, обраний підприємствами-суперниками.

Суб’єкти конкуренції - Підприємства-виробники та фірми, що надають послуги, транснаціональні корпорації, регіони (регіональні угруповання), держави.

Предмет конкуренції – (у вузькому смислі) Товар або послуга, через які підприємства-суперники намагаються завоювати прихильність та гроші споживача. (у більш широкому смислі) Певне благо, що його втілює у собі товар чи послуга.