Основные черты массовой прессы.

Оформление: небольшие материалы, много крупных иллюстраций, длинные крупные заголовки.

Содержание и стиль материалов: обилие развлекательных материалов, сенсаций, остроумный яркий язык, просторечивые слова.

Большой объем рекламы и ее характер: рисованная или фотореклама независимо от объема издания (около 60 %).

Формат: уменьшенный (А-3 удобнее разворачивать, например, в метро).

Тираж: огромный по сравнению с качественной прессой. Например газета «Sun» издается с 1964 г., тмраж 4 млн. экз.

Социальный состав: читают люди, занятые физическим трудом или работающие в сфере обслуживания.

Общие принципы (цели).

- получать прибыль за счет обеспечения массового спроса.

- формировать массовое сознание (прививать буржуазные ценности).

- рекламировать товары иностранного потребления, воздействуя на массового потребителя.

- формировать культурные запросы, вкусы, духовные потребности широких народных масс.

формировать массового избирателя (обеспечивать голоса избирателей, формировать избирателя).

Понятие качественности издания относительно в прямом смысле этого слова, поскольку определить, качественным или некачественным является то или иное издание, можно только сравнивая его с другими изданиями. Понятие качественности вряд ли опиралось раньше на научно разработанный ряд критериев. В замкнутом национальном рынке печатных изданий легко было понять, какая газета «более высокого качества», а какая менее. Это отражали всегда качество печати и бумаги и, кончено, цена. Как и все качественное, качественные газеты могли себе позволить люди состоятельные. Это были газеты для привилегированной части общества, для элиты.

Качественное издание предполагает особое отношение к действительности. Оно по-другому, если сравнивать с массовым изданием, вписывается в канву социальных отношений. Такое издание в первую очередь является инструментом информирования и анализа. Созданная им «картина мира» выдает беспристрастного наблюдателя, рационального критика, энергичного посредника между властью и обществом, коммуникатора, способного оперативно организовать информационный обмен между всеми социальными группами. «Повестка дня» формируется преимущественно из общезначимых проблем.

На первый план выходит аналитическая функция и функция информирования о событиях. В отношениях качественной газеты с ее читателем исключено менторство, отсутствует диспозиция «учитель-ученик» или «субъект-объект». За читателем закрепляется роль равноправного социального субъекта, участвующего в политической, экономической, культурной жизни страны. Информационное пространство качественного издания предназначено для общественного диалога, в котором допустимо свободное, но обязательно аргументированное высказывание всех участников. Поэтому в информационном пространстве качественного издания четко разделены факт, анализ и комментарий. Для такой газеты неприемлема ангажированность. Ее аудитория отличается высоким уровнем образования и высоким социальным статусом».

Качественной прессе присуще «строгости оформления», а также «размещении рекламы респектабельных фирм и, соответственно, дорогих товаров».

 

Критерии качественности печатного издания:

 

1. информирование и анализ как главные функции издания

2. общезначимые темы как основа «повестки дня»

3. «субъект-субъектные» отношения с читателем

4. четкое разделение факта, анализа и комментария

5. отсутствие ангажированности

6. строгость оформления

7. высокий уровень образования и высокий социальный статус читателя

8. размещение рекламы респектабельных фирм и дорогих товаров

 

Одним из главных критериев качественности газеты являются «общезначимые темы как основа «повестки дня». Понятие «общезначимые темы» кажется весьма расплывчатым, оторванным от контекста жизни в условиях реального места и времени. Темы, значимые для общества сегодня, безусловно, отличаются от тем, считавшихся важными десятилетие назад. И то, что важно для граждан Германии, основную часть населения России совершенно не волнует. Ярким примером этого может стать тема защиты окружающей среды, которая в Германии является объектом постоянного общественного обсуждения, а в России едва затрагивается только в связи с непосредственно угрожающими жизни и здоровью людей техногенными катастрофами. Однако вряд ли кто-то решиться однозначно утверждать, какова будет «популярность» этой темы в России через 15-20 лет.

 

Несмотря на это, есть темы, которые «общезначимыми» можно назвать без оглядки на сиюминутное общественное мнение, только исходя из здравого смысла. Такими темами являются темы политические. Если и может быть названа какая-то сфера деятельности человечества значимой для жизни каждого без исключения человека, то это политика, от которой зависит не только общественное благосостояние, но и (прямо или косвенно) личное благополучие каждого человека – хотя бы в том смысле, что решение человека не заниматься и не интересоваться политикой тоже является политическим.

 

Высокий журналистский профессионализм сотрудников – одна из неназванных в свете своей трудноопределимости черт качественной газеты. В материалах о политике профессионализм журналиста становится особенно заметным и важным, поскольку требует, так сказать, «ролевой гигиены».

Ни одна качественная газета не может обойтись без политической тематики как основы собственной «повестки дня». А ежедневная качественная газета не может обойтись без нее вдвойне, поскольку нет такой сферы деятельности, которая бы была настолько информационно заряжена, чтобы заполнять сообщениями о себе по 8-10 газетных полос ежедневно. Политика на страницах прессы является, по сути, экстрактом политического дискурса, поскольку, будучи оформлена печатным словом, основой своей должна иметь речевой акт политического субъекта. Не соответствуя же этому принципу, ткань журналистского текста теряет свойства политического дискурса и должна быть рассмотрена как дискурс масс-медиа в чистом виде. Исключение становится речевой акт журналиста как квазисубъекта политического дискурса. В этом случае дискурс может быть признан политическим настолько же, насколько является дискурсом масс-медиа.

Все сказанное здесь о политике как общезначимой теме, без которой не может обойтись качественная ежедневная пресса, пожалуй, настолько очевидно, что и не требовало доказательств. Целью этих разъяснений является необходимость показать, насколько объективно важным является исследование политических полос качественной газеты, которая является эффективной и незаменимой с точки зрения организации общественного диалога.

 

“Качественные газеты и журналы характеризует высокий аналитизм, журналистский и полиграфический уровень…Здесь ценятся не столько публицистические рассуждения журналистов, сколько мнения компетентных специалистов”.

«Качественная» пресса. Непосредственными продолжателями традиций элитарной печати в период, когда печать превратилась в средство массовой информации, стали так называемые «качественные» издания. Образцом «качественной» печати долгое время оставалась лондонская газета «The Times», адресованная кругам государственной и политической элиты, представителям бизнеса, верхушке интеллигенции. Однако по мере развития рыночных отношений, повышения сложности хозяйственного механизма и системы управления экономикой возникла потребность в создании газет, которые предназначались бы для определенной элитной аудитории, включающей в себя представителей финансовых кругов, биржевиков, промышленников, управленцев банковской сферы и страхового бизнеса.

 

17. Концепции свободы журналистики в XX веке. Проблемы свободы журналистской деятельности (юридический, экономический, соци­альный и творческий аспект).