Який підхід найпоширеніший при виборі підприємством цільового ринку?

1. матричний

2. дискретний

3. математичний

4. комплексний

ü Завдання 3. Вимагає стислого чіткого визначення

1. Стратегічний розрив – це……….

2. Стратегія зворотної інтеграції – це ……….

3. Прогноз діяльності здійснюється на основі ………………

4. Стратегія оборони орієнтована на……..

ü Завдання 4. Необхідно вирішити завдання.

Змоделюйте поведінку споживачів, якщо стадія життєвого циклу готельної послуги – зрілість

ü Завдання 1. Потребує повної відповіді.

1. Маркетингові стратегії інтенсивного росту

2.Cутність і зміст STP- маркетингу

 

Завдання 2. В кожному тестовому питанні необхідно вибрати одну вірну відповідь

1. Стратегічний господарський підрозділ (СГП) – це:

1. відокремлена зона бізнесу підприємства, яка відповідає за певний вид його ринкової діяльності

2. певна група споживачів

3. певний вид продукції, який включає послуги

4. конкурентні переваги підприємства

Який аналіз є базовим інструментом маркетингового стратегічного аналізу?

1. внутрішній аналіз

2. зовнішній аналіз

3. SWOT – аналіз

4. аналіз макрофакторів

Як називаються фактори, аналіз яких передує розробленню маркетингової стратегії?

1. вхідні елементи

2. вихідні елементи

3. зовнішні елементи

4. внутрішні елементи

Які основні ознаки диференціації, за якими цільовий ринок розрізняє конкурентні товари?

1. якість і ціна

2. товар і сервіс

3. персонал і імідж

4. сервіс і ціна

5. Які фактори утворюють матрицю БКГ (Бостонська Консалтингова Група)?

1. рентабельність стратегічних господарських підрозділів

2. привабливість ринків збуту, конкурентоспроможність підприємства

3. стадія життєвого циклу підприємства, конкурентні позиції підприємства

4. темпи зростання ринку, відносна ринкова частка підприємства на ринку

ü Завдання 3. Вимагає стислого чіткого визначення.

1. STP-маркетинг – це...

2. Які недоліки і обмеження застосування моделі БКГ

3. Конкурента перевага підприємства на ринку – це...

4. Економічні фактори маркетингового середовища формують...

ü Завдання 4. Необхідно вирішити завдання.

Змоделюйте структурно-логічну схему розробки маркетингової стратегії

 

ü Завдання 1. Потребує повної відповіді.

1. Маркетингові стратегії на спадаючих ринках

2. Сутність маркетингового матричного аналізу та різновиди матриць

 

Завдання 2. В кожному тестовому питанні необхідно вибрати одну вірну відповідь

1. Що таке позиціювання?

1. це визначення місця товару підприємства на ринку серед товарів – аналогів

2. створення підприємством такої ринкової пропозиції, яка б відрізнялась від конкурентів

3. подання товару споживачам через визначення його позицій на ринку порівняно з конкурентними товарами

4. визначення місця товару

2. Якої стратегії дотримуються відомі підприємства з високим іміджем?

1. поступового підвищення якості

2. підтримування якості

3. зниження якості

4. фальсифікації якості

3. Хто є автором ланцюга цінностей для пошуку сфери позитивних відмінностей ринкової діяльності підприємства від конкурентів?

1. Ф.Котлер

2. М.Портер

3. Ж.-Ж. Ламблен

4. Маслоу

4. Хто може застосовувати стратегію диференційованого маркетингу?

1. челенджери

2. послідовники

3. ринкові лідери

4. нішери

5. Які види диверсифікації розрізняють?

1. вертикальна, горизонтальна, конгломеративна

2. вертикальна, горизонтальна, корпоративна

3. концентрична, контрактна, конгломеративна

4. корпоративна та адміністративна

ü Завдання 3. Вимагає стислого чіткого визначення.

1. Роль сегментації в стратегічному маркетингу полягає у ……….

2. Модель галузевого аналізу М. Портера полягає у………..

3. Операційний маркетинг –це:

4. Політичні фактори маркетингового середовища формують...

ü Завдання 4. Необхідно вирішити завдання.

Складіть порівняльні характеристики стратегій росту

 

ü Завдання 1. Потребує повної відповіді.

1. Маркетингові стратегії на стадії зрілості

2. Застосування матриць при формуванні маркетингових стратегій на бізнес-рівні

 

Завдання 2. В кожному тестовому питанні необхідно вибрати одну вірну відповідь

1. Портфель бізнесу підприємства - це:

1. поєднання маркетингових ресурсів, компетенції та діяльності на цільових ринках підприємства

2. поєднання ресурсів, технології та функціональної компетенції підприємства через різновиди його бізнесу

3. поєднання ресурсів з функціональною компетенцією в межах товарно-ринкових сегментів підприємства

4. сукупність усіх стратегічних господарських підрозділів у межах підприємства

Що відноситься до аналізу основних маркетингових показників підприємства?

1. якість товару

2. ринк

3. маркетингові цілі

4. стратегії підприємства

Які вихідні елементи стратегічного маркетингу існують?

1. товарооборот, ціна, просування

2. ціна, просування, збут

3. товар, збут, ціна, просування

4. просування, ціна, збут

Що таке маркетингова ціль підприємства?

1. головне призначення функціонування підприємства

2. основна мета маркетингової діяльності підприємства

3. первинна зона стратегічного планування підприємства

4. конкурентний стан підприємства на ринку

5. Стратегія, що передбачає збільшення основних економічних показників діяльності (обсяги продажів, прибуток, ринкова частка), називається:

1. стратегія росту

2. стратегія стабілізації

3. стратегія виживання

4. стратегія лідерства

ü Завдання 3. Вимагає стислого чіткого визначення.

1 Типологія стратегічних цілей підприємства –це ……….

2. Стратегії по охопленню ринку

3. Стратегія горизонтальної диверсифікації –це:

4. Соціальні фактори маркетингового середовища формують...

ü Завдання 4. Необхідно вирішити завдання.

Наведіть та обґрунтуйте приклади підприємств готельного господарства (закладів ресторанного господарства) які можна віднести до підприємств–послідовники

 

ü Завдання 1. Потребує повної відповіді.

1. Маркетингові стратегії на стадії зрілості

2. Застосування матриць при формуванні маркетингових стратегій на бізнес-рівні

 

Завдання 2. В кожному тестовому питанні необхідно вибрати одну вірну відповідь

1. Портфель бізнесу підприємства - це:

1. сукупність усіх стратегічних господарських підрозділів у межах підприємства

2. поєднання ресурсів, технології та функціональної компетенції підприємства через різновиди його бізнесу

3. поєднання ресурсів з функціональною компетенцією в межах товарно-ринкових сегментів підприємства

4. поєднання маркетингових ресурсів, компетенції та діяльності на цільових ринках підприємства

Що відноситься до аналізу основних маркетингових показників підприємства?

1. ринок

2. якість товару

3. маркетингові цілі

4. стратегії підприємства

Які вихідні елементи стратегічного маркетингу існують?

1. товар, збут, ціна, просування

2. ціна, просування, збут

3. товарооборот, ціна, просування

4. просування, ціна, збут

Що таке маркетингова ціль підприємства?

1. головне призначення функціонування підприємства

2. основна мета маркетингової діяльності підприємства

3. первинна зона стратегічного планування підприємства

4. конкурентний стан підприємства на ринку

5. Стратегія, що передбачає збільшення основних економічних показників діяльності (обсяги продажів, прибуток, ринкова частка), називається:

1. стратегія росту

2. стратегія стабілізації

3. стратегія виживання

4. стратегія лідерства

ü Завдання 3. Вимагає стислого чіткого визначення.

1. Роль сегментації в стратегічному маркетингу полягає у ……….

2. Модель галузевого аналізу М. Портера полягає у………..

3. Операційний маркетинг –це:

4. Політичні фактори маркетингового середовища формують...

ü Завдання 4. Необхідно вирішити завдання.

Змоделюйте структурно-логічну схему розробки маркетингової стратегії

 

 

ü Завдання 1. Потребує повної відповіді.

1. Концепція життєвого циклу та її стратегічне значення

2. Маркетингові конкурентні стратегії наступу та оборони

 

Завдання 2. В кожному тестовому питанні необхідно вибрати одну вірну відповідь

Які корпоративні стратегії виділяють залежно від економічного стану підприємства?

1. стабілізації, росту, виживання

2. стабілізації, інтенсифікації, виживання

3. виживання, стабілізації, інтенсифікації

4. зростання, інтенсифікації, стабілізації