Яка із перерахованих орієнтацій комерційної діяльності відповідає сучасній концепції маркетингу?

Яка із перерахованих орієнтацій комерційної діяльності відповідає сучасній концепції маркетингу?

а) товарна орієнтація;

б) виробнича орієнтація;

в) збутова орієнтація;

г) орієнтація на споживання;

д) орієнтація на споживача, суспільство в цілому.

Що є основним у визначенні суті маркетингу?

а) збут товарів;

б) зниження витрат виробництва;

в) підвищення якості життя;

г) встановлення цін на товари;

д) задоволення потреб споживачів.

1. Демаркетинг – це:

a) негативний попит;

б) надмірний попит;

в) попит, що знижується.

2.Конверсійний маркетинг пов’язаний із:

a) негативним попитом;

б) потенційним попитом;

в) коливанням попиту;

г) повним попитом;

д) ірраціональним попитом.

3.До головних елементів структури ринку відносять:

a) попит;

б) конкурентів;

в) споживачів;

г) усе зазначене вище.

4. До функцій маркетингу відносять:

a) аналітичну, виробничу, збутову та контролю;

б) маркетингові дослідження, планування товарів, збут та рекламу;

в) аналітичну, планування товарів, контролю та рекламу.

Які з прикладів належать до маркетингу промислових товарів?

а) спортклуб продає ракетки для любителів тенісу;

б) одяг купується студентами;

в) скло для власника дачного будинку;

г) гітари купуються для рок-групи;

д) жоден з вищеперерахованих.

Які з перерахованих видів діяльності лежать поза сферою маркетингу?

а) маркетингові дослідження;

б) інвентарний контроль;

в) складське господарство;

г) планування продукту;

д) жоден з вищеперерахованих.

1. Контактна аудиторія фірми:

a) постачальники;

б) конкуренти;

в) фінансові кола та державні установи;

г) власні робітники та службовці.

2. Фактори макросередовища:

a) засоби масової інформації;

б) політичні фактори;

в) можливості фірм-виробників.

3. Сегментація – це:

a) розподіл споживачів на однорідні групи відповідно до споживання;

б) визначення місця для свого товару в ряді аналогів.

4. Позиціонування – це:

a) розподіл споживачів на однорідні групи відповідно до споживання;

б) визначення місця для свого товару у ряді аналогів.

5. Етапом процесу прийняття рішення щодо купівлі товару є:

a) позиціонування;

б) оцінка варіантів;

в) аналіз інформації.

6. Фактори, що впливають на поведінку споживачів:

a) демографічні;

б) географічні;

в) психологічні;

г) фізіологічні.

1. Які позакабінетні методи дослідження ринку використовуються фахівцями з маркетингу?

a) вибіркове спостереження;

б) пробний продаж товарів;

в) аналіз статистичних даних.

2. До якого виду інформації належить вивчення довідників та статистичної літератури?

a) первинна інформація;

б) вторинна інформація.

3. До системи маркетингової інформації входять:

a) статистичний банк даних;

б )система внутрішніх факторів;

в) технічна інформація.

4. Процес маркетингового дослідження передбачає:

a) аналіз даних;

б) структуру фірми;

в) корпоративну культуру.

5. Система маркетингової інформації – це:

a) ціна та попит;

б) система внутрішньої звітності;

в) товарорух.

6. Будь-яке маркетингове дослідження починається зі збору первинної інформації.

a) так;

б) ні.

1. Ринок товарів споживчого призначення складається з:

a) компаній, що купують товари для послідовної реалізації споживачам;

b) б) покупців, які купують товари для особистого споживання;

в) людей, які купують товари для продажу;

г) окремих осіб, які купують промислові товари;

д) фірм – виробників готової продукції.

2. Вид конкуренції, що відіграє вирішальну роль на ринках готової продукції у розвинених країнах:

a) цінова; б) нецінова.

3. Рівнем товару – є:

a) перший; б) за задумом; в) вищий.

4. Фірма отримає максимальний прибуток на стадії життєвого циклу товару:

a) упровадження; б) спаду;

в) зрілості; г) зростання.

5. Конкурентоспроможність товару – це:

a) найвищий у світі рівень якості;

б) спроможність товару конкурувати на світовому ринку;

в) спроможність товару конкурувати з аналогічними видами продукції на світовому ринку;

г) спроможність товару конкурувати з аналогами на конкурентному ринку у певний період часу;

д) найнижча собівартість.

6. Складниками конкурентоспроможності товару є:

a) технічний рівень;

б) ефективність реклами;

в) сертифікована система забезпечення якості;

г) базисні умови контракту.

Чи можна зробити висновок щодо конкурентоспроможності товару, визначивши його повну відповідність вимогам міжнародного стандарту?

a) так;

б) ні.

8. Уникнути ризику юридичної відповідальності за безпеку продукції можна:

a) зміною продукції;

б) оцінкою проекту та дослідного зразка на безпеку;

в) пошуком ринку, де ці вимоги не є обов’язковими;

г) гармонізацією технічних умов з міжнародним стандартом;

д) розробкою чіткої інструкції для споживача;

е) використанням попереджувального маркірування.

9. Торговельна марка – це:

a) будь-яка назва, знак, символ, малюнок або їх комбінація, що використовується для позначення товарів фірми і відрізняє їх від товарів конкурентів;

б) будь-яка назва, знак, символ, малюнок або їх комбінація, що використовується для позначення товарів фірми-виробника, під яким вони продаються по всій державі;

в) будь-яка назва, знак, символ, малюнок або їх комбінація, яка використовуються для позначення товарів фірми, зареєстровані згідно з законом, що надають власнику виключне право на їх використання.

10. Види сервісу – це:

а) перший;

б) післяпродажний;

в) організаційний.

11. Процес розробки нового товару – це:

a) визначення завдань;

б) збір інформації;

в) генерація ідей.

12. Маркетинг починається:

a) з розробки та виробництва товару;

б) з вивчення ринку та попиту споживачів;

в) з інформаційної рекламної кампанії.

13. Стратегія розробки нових товарів включає в себе:

а) добір ідей;

б) аналіз можливостей виробництва і збуту;

в) добір партнерів.

14. Випробування нового товару за ринкових умов - це:

a) пробний маркетинг;

б) позиціонування;

в) прямий маркетинг.

15. Які види діяльності входять до переліку обов’язків менеджера з розробки нових продуктів?

a) складання планів маркетингу;

б) вироблення стратегії реклами;

в) розробка бюджету;

г) підготовка персоналу зі збуту;

д) усі види.

16. З яких причин підприємство виходить на ринок з новим товаром:

a) зниження попиту на старий товар;

б) після зниження попиту на старий товар приймається нова маркетингова концепція, яка не приносить результатів, що очікуються;

в) попит на старий товар падає. Нова маркетингова концепція не приносить результатів, що очікуються. Витрати на маркетинг значно зростають, але збитковість товару і зниження прибутку не припиняються;

г) попит на старий товар постійний, але витрати на маркетинг є неприпустимо високими;

д) зниження попиту на старий товар призведе до зниження прибутку і збитковості товару;

е) наявність на ринку сильної конкуренції.

До яких ринків переважно входить фірма, продукція якої поступається аналогічній продукції конкурентів за якістю, ступенем наукомісткості, за умовами обслуговування?

a) ринків із високою еластичністю попиту;

б) ринків із низькою еластичністю попиту.

2. Ринок, що відповідає становищу, коли пропозиція перевищує попит, це:

a) ринок продавця;

б) ринок покупця.

3. Залежність обсягу продажу від рівня цін за умови високої еластичності попиту:

a) ціни знижують незначним чином – обсяг продажу зростає;

б) ціни знижують значно – обсяг продажу суттєво не зростає;

в) ціни знижуються – обсяг продажу не змінюється.

4. Укажіть правильне твердження:

a) ціна – дуже важливий, але не вирішальний фактор у маркетинговій стратегії та для успіху на ринку;

б) ціна – найважливіший елемент маркетингу;

в) у 1980-ті роки споживач цікавився переважно ціною, приймаючи рішення щодо купівлі;

г) споживач рідко пов’язує ціну зі споживчою вартістю продукту.

5. Електрична зубна щітка – це:

a) товар пасивного попиту;

б) товар особливого попиту;

в) товар повсякденного попиту;

г) товар попереднього попиту.

Які методи ціноутворення досить поширені?

a) метод середніх витрат плюс прибуток;

б) агрегатний метод;

в) метод, орієнтований на аналіз беззбитковості.

Чи впливають на формування ціни психологічні фактори?

a) так; б) ні.

Який із критеріїв ви вважаєте найголовнішим під час збуту нового товару?

a) місткість та потенціал ринку;

б) переваги у конкурентній боротьбі;

в) обсяг усіх витрат у разі виходу на ринок;

г) динаміку ринку.

Яку організаційну структуру управління маркетингом ви б порекомендували підприємству, що орієнтується на роботу на різних ринкових сегментах, споживачі котрих суттєво відрізняються за смаками та купівельною поведінкою?

а) функціональну організацію маркетингу;

б) географічну організацію маркетингу;

в) товарну організацію маркетингу;

г) ринкову організацію маркетингу.

5. Основними недоліками функціонально-товарної організації маркетингу вважають:

а) «подвійне підпорядкування» персоналу товарних підрозділів;

б) відсутність достатньої організаційної гнучкості;

в) відсутність спеціалізації фахівців із маркетингу за географічними регіонами.

Яка із перерахованих орієнтацій комерційної діяльності відповідає сучасній концепції маркетингу?

а) товарна орієнтація;

б) виробнича орієнтація;

в) збутова орієнтація;

г) орієнтація на споживання;

д) орієнтація на споживача, суспільство в цілому.