Read and translate the text.

Marketing

Marketing is the study and management of exchange relationships. Marketing is the business process of creating relationships with and satisfying customers. With its focus on the customer, marketing is one of the premier components of business management. Marketing is defined the activity, set of institutions, and processes for creating, communicating, delivering, and exchanging offerings that have value for customers, clients, partners, and society at large. The process of marketing is that of bringing a product to market, which includes these steps: broad market research; market targeting and market segmentation; determining distribution, pricing and promotion strategies; developing a communications strategy; budgeting; and visioning long-term market development goals. Many parts of the marketing process (e.g. product design, art director, brand management, advertising, copywriting etc.) involve use of the creative arts.

The marketing orientation is perhaps the most common orientation used in contemporary marketing. It is a customer-centric approach that involves a firm basing its marketing program around products that suit new consumer tastes. Firms adopting a marketing orientation typically engage in extensive market research to gauge consumer desires.

The marketing orientation often has three prime facets, which are:

Customer orientation: a firm in the market economy can survive by producing goods that persons are willing and able to buy. Consequently, ascertaining consumer demand is vital for a firm's future viability and even existence as a going concern.

Organizational orientation: in this sense, a firm's marketing department is often seen as of prime importance within the functional level of an organization. Information from an organization's marketing department would be used to guide the actions of other department's within the firm. The production department would then start to manufacture the product, while the marketing department would focus on the promotion, distribution, pricing, etc. of the product. Additionally, a firm's finance department would be consulted, with respect to securing appropriate funding for the development, production and promotion of the product.

Mutually beneficial exchange: In a transaction in the market economy, a firm gains revenue, which thus leads to more profits/market share/sales. A consumer on the other hand gains the satisfaction of a need/want, utility, reliability and value for money from the purchase of a product or service. As no-one has to buy goods from any one supplier in the market economy, firms must entice consumers to buy goods with contemporary marketing ideals.

People often wonder what makes a brand different from a product. Quite simply, in marketing terms, products aren't brands. Products are general, while brands are something quite unique. Brand includes all the psychological features that we have learnt to associate with it. Competent managers have to know how to position their brand in relation to the competition, in terms of factors like price and quality of the product.

Managers should relate the brand's values in a meaningful way to the consumers they have targeted. With worldwide brands this may mean changing your message from country to country, or even within one market. The product life cycle is a familiar one in marketing. A product is launched, developed, goes through a period of growth, enters maturity, declines, and eventually dies. A top brand should go on and on if it is well manager. Brand managers must be able to identify new segments of the market, particularly when products have become mature. So knowing what stage your branded product is at in this cycle may help you decide when to launch a line extension or go for a relaunch with improvements and 'added-value' features.

DEUTSCH

Alle Fachrichtungen

Text A

Neue Wörter und Wortverbindungen:

1) an der Spitze stehen – стоять во главе; 2) anfertigen – выполнить, подготовить, изготовить; 3) betragen – составлять; 4) den Bachelor/den Master abschließen – закончить обучение по программе бакалавриата/магистратуры; 5) das Fach – предмет (обуч-я), специальность, отрасль (науки); 6) gehören (zu D) – принадлежать, относиться к (чему-л., кому-л.); 7) gründen – основывать; 8) Hilfe leisten – оказывать помощь, помогать;        9) heranbilden – готовить специалиста; 10) im Durchschnitt – в среднем; 11) der Industriezweig – отрасль промышленности; 12) der Lehrkörper – преподавательский состав; 13) der Lehrstuhl; 14) im ersten Studienjahr sein – быть на первом курсе; 15) umbenennen – переименовывать; 16) Vorlesungen halten (ie-a) – читать лекции; 17) werden ausgebildet – выпускаются (из вуза); 18) zeugen (von D) – свидетельствовать (о чем-л.); 19) – состоять из…; 20) der Nobelpreisträger –Нобелевский лауреат; 21) beitragen (zu D) – вносить вклад в…; 22) der Ruf – репутация; 23) zählen – (зд.) насчитывать.

Lesen und übersetzen Sie die folgenden Texte im ersten Semester.

TU Wolgograd

Die Wolgograder Staatliche Technische Universität (TU Wolgograd) wurde im Jahre 1930 als Stalingrader Traktorenbauinstitut gegründet. Die Zahl der Studenten betrug ein paar Hundert. Es bildete Fachleute mit der technischen Hochschulbildung für das Stalingrader Traktorenwerk heran. Später wurde diese Hochschule ins Mechanische Institut, dann im Jahre 1963 ins Polytechnische Institut umbenannt, und seit 1993 ist es eine Universität. Anlässlich des 50-jährigen Jubiläums wurde sie mit dem Orden des Arbeiterbanners ausgezeichnet.

Zurzeit ist die TU Wolgograd eine der größten Hochschulen in der Wolgaregion. Das Studium an der Uni ist kostenlos. Hier studieren 20 000 Studenten, darunter 9,6 000 studieren direkt, 5,1 000 fern, und 300 Studenten sind Ausländer. Jährlich werden im Durchschnitt etwa 3,5 000 Absolventen mit Bachelorabschluss und 100 mit dem Magisterabschluss ausgebildet.

Die Universität bereitet die Fachleute für mehrere Industriezweige vor. Davon zeugen die Benennungen der Fakultäten: 1) die Fakultät für automatisierte Systeme, Transportmittel und Ausrüstung 2) die Fakultät für chemische Technologie, 3) die Fakultät für Technologie der Lebensmittelproduktion, 4) die Fakultät für elektronische Technik und Rechentechnik, 5) die Fakultät für Technologie der Konstruktionswerkstoffe, 6) die Fakultät für Kraftwagenbetrieb, 7) die Fakultät für Wirtschaft und Verwaltung.

Das in zwei Semester eingeteilte Studienjahr beginnt am 1. September und endet im Juni. Die ersten zwei Jahre dienen einem allgemeinen Grundstudium mit besonderer Berücksichtigung gesellschaftspolitischer Fächer. Ab dem dritten Studienjahr ist eine stärkere fachliche Spezialisierung möglich. Zum Abschluss des Wintersemesters und zum Ende des Studienjahres finden in sechs bis zehn Fächern Prüfungen in der Regel mündlich statt. Die Studenten legen in jedem Semester auch eine Reihe von Vorprüfungen ab.

Der Leiter der Universität ist der Rektor. Bei der Gestaltung des Lehrprozesses leisten ihre Hilfe 48 Lehrstühle. An der Spitze jedes Lehrstuhls steht ein Professor oder ein Dozent. Zum Lehrkörper der Uni gehören 1200 Hochschullehrer, unter ihnen 150 Professoren und 642 Dozenten. Sie halten Vorlesungen, leiten Seminare und führen den praktischen Unterricht durch.

Nach der Einführung der neuen Lehrgänge kann man auch den Bachelor und den Magister abschließen. Der Bachelorstudiengang dauert sechs bis acht Semester. Wer aber ein richtiger „Meister seines Faches“ sein will, kann den Magister in weiteren zwei bis vier Semestern anhängen. Der größte Anteil der Studenten möchte den Magister machen.

Nach der Absolvierung der Universität setzen einige Studenten ihr Studium in der Aspirantur fort. Die Voraussetzung für die Aufnahme in die Aspirantur ist der Magister. Das Studium dort dauert drei Jahre. In dieser Zeit muss der Aspirant eine wissenschaftliche Arbeit anfertigen.

In der Wolgograder Staatlichen Technischen Universität machen alle Sport. Zumindest im ersten Studienjahr – das hält fit, macht schlank und hilft der Gesundheit. Die Sportler sind die besten in der Stadt in allen Sportarten. Die Universität hat bequeme Lesesäle, verschiedenartige Laboratorien, moderne Lehr- und Computerräume, eine große Aula, 4 Studentenheime, gut mit den Sportanlagen ausgestattete Sportsäle.

Humboldt-Universität

Die Humboldt-Universität zu Berlin wurde im Jahre 1810 gegründet, damals bestand sie aus vier Fakultäten: medizinische, juristische, philosophische und theologische.

Der erste gewählte Rektor der Universität war der berühmte Wissenschaftler. Philosoph Johann-Gottlieb Fichte. Von 1828 bis 1945 trug die Universität den Namen Friedrich-Wilhelm-Universität. 29 Nobelpreisträger waren im Verlaufe ihrer Lehr- und Forschungstätigkeit mit der Universität verbunden und trugen zum ausgezeichneten wissenschaftlichen Ruf der Universität bei. Seit 1949 trägt die Universität den Namen der Brüder Alexander und Wilhelm von Humboldt.

Alexander von Humboldt war Naturforscher von universaler Bildung, Begründer der Tier- und Pflanzengeographie, der Klimatologie und der Landschaftskunde. Wilhelm von Humboldt war ein hervorragender Sprachwissenschaftler und Kunsttheoretiker, Politiker und Staatsmann. Er schuf eine Universitätskonzeption, in der die Einheit von Lehre und Forschung verwirklicht wurde und die auf eine allseitige humanistische Bildung der Studierenden gerichtet ist.

Anfänglich stand der Universität die Königliche Bibliothek zur Verfügung. Im Jahre 1831 wurde eine Universitätsbibliothek eingerichtet. Durch die deutsche Vereinigung im Jahre 1990 wurde Berlin eine Stadt mit drei Universitäten. Die Humboldt-Universität befindet sich in der Straße Unter den Linden und wird auch noch Universität Unter den Linden genannt.

Nach 1990 bekam die Humboldt-Universität neue wissenschaftliche Strukturen. Inhalte wurden verändert und neu definiert. Gleichzeitig wurde das gesamte Personal einer persönlichen und fachlichen Überprüfung unterzogen. Es wurden etwa 500 Wissenschaftler/innen neu oder erneut berufen. Ost- und westdeutsche Professoren sind etwa zur Hälfte vertreten. 13 Prozent der Berufenen sind Frauen.

Im Ergebnis der innenuniversitären Neustrukturierung gliedert sich die Humboldt-Universität in elf Fakultäten und Zentralinstitute (Juristische Fakultät, Medizinische Fakultät, Philosophische Fakultät, Theologische Fakultät, Wirtschaftswissenschaftliche Fakultät und andere Fakultäten), Museum für Naturkunde, Großbritannien-Zentrum, Sonderforschungsbereiche.

Wie die anderen Berliner Universitäten wurde die Humboldt-Universität zu einer Kuritorialhochschule des Landes und hat seit 1992 ihre eigene Verfassung. Zu dieser Zeit wurde erstmals in der Berliner Hochschulgeschichte eine Frau an die Spitze der Universität gewählt. Heute werden an der Humboldt-Universität 224 Fachstudiengänge und Studienfächerkombinationen angeboten. In 17 Disziplinen bestehen Diplom-Studiengänge, hinzu kommen die Diplomstudiengänge Dolmetschen und Übersetzen in 12, darunter vielen osteuropäischen Sprachen.

Das Magisterstudium kann in 63 verschiedenen Fächern absolviert werden. An der Humboldt-Universität gibt es auch Fernstudium, die Universität ist auch ein Zentrum der wissenschaftlichen Weiterbildung. Das Forschungsprofil der Universität umfasst alle grundlegenden Wissenschaftsdisziplinen in der Mathematik, den Naturwissenschaften, Agrarwissenschaften, Geistes-, Sozial- und Kulturwissenschaften sowie der Humanmedizin.

 

 

Text B

Neue Wörter und Wortverbindungen:

1) die Bevölkerungsdichte – плотность населения; 2) entspringen – (зд.) вытекать, брать начало (о реке); 3) der Niederschlag – (зд.) (атмосферные) осадки; 4) münden (in A) – впадать куда-либо; 5) verfügen (über A) – иметь в распоряжении; 6) die Wasserstraße – водный путь; 7) beitreten (D)– вступать, присоединяться к чему-л.; 8) bedürfen (G) – нуждаться в чем-л., требовать чего-л.; 9) die Landesregierung – правительство федеральной земли Германии; 10)  das Staatsoberhaupt – глава государства; 11) mitwirken (bei D)– принимать участие в чем-л., содействовать; 12) beglaubigen – аккредитировать (зд.: посла); 13) die Richtlinie – директива, рекомендация, предписание; 14) die Verfassungsbeschwerde – жалоба конституционному суду о нарушении органами государственной власти гражданских прав;             15) völkerrechtlich – согласно нормам международного права; 16) gewinnen – (зд.) добывать полезные ископаемые; 17) das Ausfuhrgut – экспортный товар; 18) das Einfuhrgut – импортный товар; 19) das Kraftwerk – электростанция; 20) der Industriezweig – отрасль промышленности.

Lesen und übersetzen Sie die folgenden Texte im zweiten Semester.