Внешний маркетинговый аудит: Макросреда. PEST-анализ.

Факторы Макросреды	Влияние
Политический/правовой	1 (+) Переход на долгосрочные контракты со странами внешней торговли на поставку углеводородов. Поддержка системы долгосрочных контрактов позволяет инвестировать, развивать месторождения. Так же долгосрочные контракты обеспечивают, постоянный спрос на нашу продукцию. 2 (+) Не стабильное состояние на Востоке. Что позволяет нам увеличить объемы экспорта нефти, за счет снижения потребления нефти из Востока. 3 (+) Развитие партнерских отношений с Азиатскими странами, приводит к необходимости запуска дополнительных нефтепроводов. 1 (-) Высокая степень государственного контроля зарубежных инвестиций, сдерживающую потенциальных иностранных инвесторов. Тем самым уменьшается денежный приток на развитие нефтегазовых месторождений. 2 (+) Изменение налогообложения, переход на режим «60-66» то есть снижение налоговой ставки (таможенных пошлин) на экспорт углеводородов.
Экономический	1 (-) Сложность добычи, а именно удаленность месторождений от социальной инфраструктуры. Влияет на увеличение затрат, на транспортировку и использование оборудования. 2 (+) Увеличение спроса на мировом рынке со стороны Азиатских стран. 3 (-) Слабое поддержание национальной валюты, в связи с этим падение на мировом рынке цены на углеводороды. Что может привести к сокращению добычи нефти.
Социальный / демографический	1. (+) В связи с популярностью на сегодняшний день нефтегазовой отрасли, все больше молодежь поступает на технические специальности в нефтегазовые университеты, тем самым обеспечивают нам новые кадры.
Технологический / экологический	1. (-) Введение альтернативных источников энергии. Уменьшение спроса в нефтепродуктах на мировом рынке. 2. (-) Низкий коэффициент извлечения нефти на существующих месторождениях, за счет отсутствия инновационных технологий. 3. (-) Сокращение запасов разведанной нефти. Приводит к уменьшению добычи нефти. 4. (-) Нефтегазовая отрасль является существенным источникам экологической опасности для природных объектов и населения, но к сожалению, решение этой проблемы на сегодняшний день нет. 1. (+) Разработка и выпуск высокотехнологических комплектующих к оборудованию.

Выводы

Исходя из вышеизложенного, можно сказать, что основными положительными моментами в нефтегазовой отрасли на сегодняшний день является развитие партнерских отношений с азиатскими странами. К примеру, строительство нефтепровода между России и Китаем. В связи с этим Россия увеличивает рынок сбыта, что способствует увеличению добычи нефтепродуктов и как следствие высокий спрос на нашу продукцию. Второй не менее важный фактор переход на долгосрочные контракты со странами внешней торговли, что опять же обеспечивает инвестиции в разведку новых месторождений и стабильный спрос на нефтепродукты.

В отрицательных факторах, влияющих на нефтегазовую отрасль, хотелось бы отметить слабое поддержание национальной валюты, в связи с этим падение на мировом рынке цены на углеводороды. В связи с этим компании сокращают добычу нефти, что бы минимизировать издержки, так как на разведку, добычу, переработку затраты остаются на том же уровне, а продажа нефти приносить меньшую прибыль. Нефтегазовая отрасль является существенным источникам экологической опасности для природных объектов и населения, но, к сожалению, решение этой проблемы на сегодняшний день нет.

В целом можно сказать, что макросреда является благоприятной для роста рынка нефтепродуктов, что способствует увеличению спрос анна нашу продукцию.

Анализ рынка

 

Россия обладает одним из самых больших в мире потенциалов топливно-энергетических ресурсов. На 13% территории Земли, в стране, где проживает менее 3% населения мира, сосредоточено около 13% всех мировых разведанных запасов нефти и 34% запасов природного газа. Эти ресурсы расположены в основном на суше (примерно 3/4). При этом около 60% ресурсов нефти приходится на долю районов Урала и Сибири, что создаёт потенциальные возможности экспорта как в западном, так и в восточном направлениях. В мировых объёмах производства и экспорта нефти, включая газовый конденсат, доля Ежегодное производство первичных энергоресурсов в России составляет более 12% от общего мирового производства. Сегодня топливно-энергетический комплекс (ТЭК) является одним из важнейших, устойчиво работающих и динамично развивающихся производственных комплексов российской экономики.

Таким образом, доля России в мировой добыче нефти в 2009 году составила 12,9%, Саудовской Аравии - 12%. В настоящее время нефтяной сектор топливно-энергетического комплекса России является одним из наиболее устойчиво работающих производственных комплексов российской экономики. На его долю приходится более 17,5% произведённого ВВП России четвёртая часть налоговых и таможенных поступлений в бюджеты всех уровней, и более трети поступающей в Россию валютной выручки.

Такие высокие показатели связаны со значительным ресурсным и производственным потенциалом нефтяной отрасли. Эти ресурсы расположены в основном на суше (примерно 3/4). При этом около 60% ресурсов нефти приходится на долю районов Урала и Сибири, что создаёт потенциальные возможности экспорта как в западном, так и в восточном направлениях уравнивание ставок экспортной пошлины на светлые и тёмные нефтепродукты. На данный момент ставка экспортной пошлины за тонну тёмных нефтепродуктов составляет 40% от ставки экспортной пошлины за тонну сырой нефти, а для светлых нефтепродуктов - 70%. Минэкономразвития внесло на рассмотрение в правительство программу выравнивания этих ставок. В соответствии с этой программой, в 2011 году ставки на тёмные и светлые нефтепродукты планируется установить в размере 46,7% и 67% от ставки пошлины на нефть, в 2012 году - 52,9% и 64%, и в 2013 году сравнять эти ставки на уровне 60%.

Структура нефтегазового комплекса

В состав нефтяной промышленности России входят нефтедобывающие предприятия, нефтеперерабатывающие заводы и предприятия по транспортировке и сбыту нефти и нефтепродуктов. В отрасли действуют 28 крупных нефтеперерабатывающих заводов (мощность от 1 млн.т/год), мини-НПЗ и заводы по производству масел. Протяженность магистральных нефтепроводов составляет около 50 тыс. км и нефтепродуктопроводов - 19,3 тыс. км.

Структуру отрасли составляют 10 крупных вертикально интегрированных нефтяных компаний. Наиболее мощными из них являются нефтяные компании «Роснефть», «Лукойл», «Сургутнефтегаз», «ТНК-ВР» и «Газпром-нефть». Транспортировка нефти и нефтепродуктов осуществляется предприятиями акционерных компаний «Транснефть» и «Транснефтепродукт».

Газовая промышленность России включает в себя предприятия, осуществляющие геологоразведочные работы, бурение разведочных и эксплуатационных скважин, добычу и транспортирования, подземные хранилища газа и другие объекты газовой инфраструктуры. Единая система газоснабжения имеет более 155 тыс. км магистральных газопроводов и отводов с пропускной способностью более 580 млрд. куб. м, 6,1 тыс. км конденсатопродуктопроводов. В России насчитывается около 530 тыс. км распределительных газопроводов.

Мезосреда

Основными конкурентами ООО БМ ИНЖИНИРНГ является ВНИИБТ Буровой Инструмент (группа компании Интегра) лидер на рынке по производству бурового инструменты, КГ «Кунгур», ООО «Фирма «Радиус - Сервис», «Шлюмберже».

ВНИИБТ Буровой Инструмент

Компания «ВНИИБТ-Буровой инструмент» образована в 2003 г. на базе Пермского филиала Всесоюзного научно-исследовательского института Буровой техники (ПФ ВНИИБТ). В состав компании входит:

ОАО «Павловский машзавод»

ОАО НПО «Буровая техника»