Символический капитал города

 

Специалист по менеджменту и рекламе Л. Млечко при анализе имиджевого ресурса определенного географического объекта в развитии территориального брендирования перечисляет такие конструкты символического капитала места, как «образ города, знаковое место, локальный миф, городской символ». Символический капитал места – это важнейший ресурс успешного развития территорий в условиях растущей конкурентной борьбы между городами и регионами за привлечение потенциальных туристов, инвесторов и талантливых жителей.

У Великого Новгорода есть несколько городов-конкурентов в сфере туризма. Например, Нижний Новгород, с которым его часто путают. Помимо созвучия в названиях, у Нижнего есть  и другие, более важные символические преимущества: город этот также древнейший (Новгорода старше всего на два века) и имеет богатое культурно-историческое наследие. Здесь тоже есть Кремль из красного кирпича, много лесопарковых зон.

Старая Ладога – еще один конкурент с исторической точки зрения. Согласно некоторым спискам «Повести временных лет» именно в Ладоге сначала «сел княжить» Рюрик. Во время празднования своих юбилеев общественность Старой Ладоги пыталась этот факт всячески «раскрутить».

Накопление и поддержание символического капитала места может осуществляться в различных формах и конфигурациях в зависимости от региональной специфики. Символический капитал Великого Новгорода выражается в таких ресурсах:

- памятные места (Рюриково городище, Монумент Победы, Антониев монастырь, Десятинный монастырь);

- известные личности (Рюрик, А. Невский, С. Рахманинов, Я. Мудрый, Г. Державин);

- мифология и связанные с ней сакральные архетипы, символика (например, миф о том, что Новгород (современный Великий Новгород) – это более позднее поселение, а Новгород из древних летописей – это нынешний Ярославль);

- природа и ландшафт территории (земляной вал, река Волхов, озеро Ильмень, новгородские болота;

- памятники, площади, архитектурные сооружения (памятник «Тысячелетие России», Софийский собор, Ярославово дворище, Витославлицы, Юрьев монастырь, Ганзейский фонтан, Ганзейский знак);

- историко-культурные события (археологические экспедиции, раскопка первой берестяной грамоты, открытие Ганзейского знака, Международные Ганзейские дни).

Большинство ресурсов – это различные памятники архитектуры и достопримечательности. Они создают представление о Новгороде как о древнем городе, который прошел многовековой исторический путь. А ганзейская тема как составляющая символического капитала Великого Новгорода помогает городу создать образ такого места, который находится в коммуникации с Европой, ценит историко-культурные связи. Это придает больше «международности», создает привлекательную среду для туристов и повышает репутацию города в глазах жителей. Поэтому важно как можно больше развивать и продвигать эту тему не только во время Ганзейской недели и празднования Ганзейских дней, но и в другое время.

Наиболее известные объекты Великого Новгорода, прочно связанные и ассоциирующиеся с Ганзой:

· Ганзейский фонтан, который стал символом «XXIX Ганзейских дней Нового времени», прошедших в Великом Новгороде в 2009 году. По периметру круга изображены в виде мозаики гербы 16 стран, входящих в Ганзейский Союз:

· Скульптура, изображающая два средневековых торговых судна, из которых вырастают деревья со сросшимися кронами:

· Указатель городов, входящих в Ганзейский союз:

· Объект на стене художественной галереи в Великом Новгороде в честь прошедших в 2009 году «XXIX Ганзейских дней Нового времени» в Великом Новгороде:

· Ярославово Дворище, расположенное на Торговой стороне Великого Новгорода:

Также имя Ганзы носит гостиница, ресторан и некоторые другие городские объекты. Это указывает на прочную связь символического капитала Великого Новгорода с Ганзейским союзом.