Проект мобільного Fashion-видання

ПРОЕКТ МОБІЛЬНОГО FASHION-ВИДАННЯ

магістерська робота

Мадюді Вікторії Василівни

 

спеціальність 6. 030301

Журналістика

 

«Допущено до захисту»

 

завідувач кафедри

журналістики та нових медіа,

кандидат філологічних наук,

доцент

Нестеряк Ю.В.

(что то в группе обсуждалось, что ЕРЕМЕНКО?!!

____________________

Протокол засідання кафедри

№___ ‘___’__________ р.

Науковий керівник:

 

КИЇВ – 2016

ЗМІСТ

 

 

ВСТУП ………………………………………………………………

РОЗДІЛ 1. ТЕОРЕТИКО-МЕТОДОЛОГІЧНІ ЗАСАДИ НОВІТНІХ ПЛАТФОРМ FASHION-ВИДАНЬ ………………………………………..

1.1. Fashion як актуальний тренд сучасної журналістики ………………..

1.2. Fashion-видання в контексті сучасної візуальної культури …………..

1.3. Новітні ніші електронних Fashion-видань ………………………………

Висновок до Розділу 1………………………………………………………

РОЗДІЛ 2. СПЕЦИФІКА МОБІЛЬНИХ ПЛАТФОРМ FASHION-ВИДАНЬ ……………………………………………………………………..

2.1. Електронне Fashion-видання як новітня модна платформа …………

2.2. «Новий» споживач електронного Fashion-видання …………………...

2.3. Специфіка мобільного Fashion-додатку………………………………

Висновок до Розділу 2………………………………………………………

РОЗДІЛ 3. АВТОРСЬКИЙ ПРОЕКТ МОБІЛЬНОГО FASHION-ВИДАННЯ «MOBILE LOOK» ……………………………………………..

3.1. Організаційні та технологічні аспекти створення мобільного Fashion-видання «MOBILE LOOK» ………………………………………… ………..

3.2. Актуальний контент мобільного Fashion-видання «MOBILE LOOK»..

3.3. Шляхи просування мобільного Fashion-видання в конкурентному інформаційному середовищі …………………………………………………

Висновок до Розділу 3………………………………………………………

ВИСНОВКИ ……………………………………………………………

СПИСОК ВИКОРИСТАНИХ ДЖЕРЕЛ ………………………………

ДОДАТКИ …………………………………………………………………..

ВСТУП

Сучасна епоха – епоха трендів, що визначають як напрямки розвитку моди, так і актуальної Fashion-журналістики. Глянцеві журнали поступаються електронним форматам, чого вимагає технологічна революція у царині журналістики. З лавиноподібним поширенням та популяризацією смартфонів, планшетів та інших гаджетів, відбувається перетворення майже усіх fashion-видань на електронні – у вигляді мобільних додатків.

Дані додатки з кожним днем відіграють все більшу роль у різних сферах життя. Мобільні додатки створюються на бізнес-тематику, тематику культури, науки, дозвілля, а також на fashion тематику. Журнали у друкованому вигляді втрачають свої позиції, адже додатки мають значні переваги, головна з яких – мобільність. Інформацію у стилі fashion ми можемо отримати за формулою 24 / 7 / 360, тобто 24 години на добу, 7 днів на тиждень, 360 днів на рік у будь-якій точці планети. У будь-яку мить ми зможемо на екрані планшету або смартфону «погортати» улюблене fashion- видання, прочитати корисні статті, і все це не купуючи великого розміру глянець.

Завдяки поширенню мобільних додатків, fashion став набувати популярності навіть у «закритих» суспільствах, набувши статусу масового явища. Адже не кожен міг до цього часу дозволити собі кожного місяця витрачати досить не малі кошти на те, щоб придбати усім відомий успішний Vogue, L’Officiel чи Bazzar. Зараз з’являється можливість бути постійно у курсі подій fashion-індустрії.

Останніми роками fashion-індустрія стала відігравати помітну роль у житті людства завдяки соціальним мережам, блогам відомих дизайнерів, критиків та зірок та електронним додаткам. Навіть виникнення популярного терміну «Fashion» також пов’язане з інтернетом, завдяки «лідерству» англійської мови у всесвітній павутині.

Актуальність теми дослідження. Домінування візуальної культури активізує Fashion-тренд у журналістиці, соціальних мережах та Fashion-блогах, що визначають сучасні beauty-стандарти та напрямки моди, зокрема, моди для людей з обмеженими можливостями, ортодоксальними релігійними поглядами, моди для представників позаєвропейських культурних територій тощо. Мода, яка транслюється через засоби масової інформації, відіграє все більш важливу роль у соціалізації та ідентифікації сучасної людини.

За часів глобалізації та «електронної» економіки у Fashion-iндустрiї, як i в інших креативних галузях, саме інформація є одним з найвагоміших чинників у кoнкурeнтнiй боротьбі на ринку. Нині домінують електронні Fashion-видання, що роблять акцент на мобільному форматі, орієнтуючись на «некласичного» Fashion-споживача, який володіє різноманітними електронними гаджетами.

Об’єктом дослідження є мобільне Fashion-видання як втілення сучасних інфокомунікаційних трендів.

Предмет дослідження – сутнісні характеристики мобільного Fashion-видання та організаційні, фінансові, психологічні й технологічні аспекти його реалізації на прикладі авторського проекту мобільного Fashion-видання «MOBILE LOOK».

Мета дослідження – розробка креативного мобільного Fashion-видання, формування стратегії його реалізації та просування на ринку. Відповідно до мети було визначено такі наукові завдання:

•   Визначити понятійний апарат дослідження специфіки сучасного мобільного Fashion-видання.

•   Описати інформаційні та комунікативні характеристики сучасного Fashion-середовища, визначити значущі аспекти Fashion-журналістики.

•   Створити соціологічний портрет «некласичного» споживача сучасних Fashion-продуктів.

•   Визначити специфіку сучасного мобільного тренду.

•   З’ясувати функціональне місце Fashion-видань серед сучасних ЗМІ.

•   Дослідити технологічні аспекти функціонування мобільних видань Fashion-тематики.

•   Визначити структуру, зміст та сутнісні характеристики авторського проекту мобільного Fashion-видання.

•   З’ясувати організаційні, фінансові, психологічні та технологічні аспекти розвитку авторського проекту мобільного Fashion-видання.

•   Визначити шляхи просування авторського проекту мобільного Fashion-видання на конкурентному інформаційному ринку.

•   Визначити перспективи розвитку мобільних форматів Fashion-видань в Україні та світі.

Дослідження здійснювалось на підставі таких методів:

•   індукції та дедукції, що дали змогу узагальнити теоретичні джерела та сформулювати понятійний ряд дослідження;

•   генетичного, що використовувався при аналіз еволюції явища, що досліджувалось;

•   порівняльного, що використовувався при аналіз глобальної та національної специфіки явища, що досліджувалось.

Шляхи реалізації мети та завдань дослідження. Для визначення ключових деталей реалізації проекту мобільного Fashion-видання досліджено та проаналізовано роботу масштабних діючих Fashion-проектів в електронному мобільному середовищі. На основі аналізу соціальної мережі Instagram, а також Fashiony, Vogue, Stylebook, Street Snap виділено сильні та слабкі сторони проектів, представлених у вигляді додатку для сучасних гаджетів. Для створення мобільного Fashion-видання обрано платформу Mobile Roadie за такі переваги, як підтримка усіх медіа-форматів, полегшена веб-розробка, перевірка якості та доцільності нашого контенту. Платформа дає можливість легко створити унікальний вигляд додатку, застосувати його на всіх платформах та використати різноманітні маркетингові інструменти після запуску проекту.

Дипломна робота складається із Вступу, трьох розділів, кожен з яких містить три підрозділи, висновків до кожного розділу, загальних висновків, списку використаних джерел, та додатків, що демонструють візуальний ряд за темою дослідження.

Ключові слова: Fashion-iндустрiя, Fashion-журналістика, мобільне Fashion-видання, «некласичний» Fashion-споживач, соціальні мережі, блогосфера, гаджети, мобільні додатки, інтернет-портал, платформа Mobile Roadie. Я думаю, ключеві слова на всякий случай оставим. Убрать весгда успеем.

 

Ультраортодоксальная мода — таке поєднання непоєднуваного будь-якій людині здається дивним.  У нашому розумінні релігійна єврейка повинна бути мало не з ніг до голови загорнута в аскетичний одяг. Навіть саме слово «мода» якось не в'яжеться з незліченними шарами тканин, які за поданнями ортодоксів повинні приховувати фігуру жінки.

Останні декілька років, набирає силу новий тренд у модній індустрії: ультраортодоксальная община сьогодні по справжньому розкривається перед сучасним світом. Дизайнери створюють ортодоксальний одяг, при цьому він виглядає модним.

Ця тема не залишила без уваги і модних блогерів. Ортодоксальна іудейка із Нью-Йорку Аді Хейман працює персональним шоп-ассистентом. З 2010 року вона веде свій нині популярний блог Fabologie про модні тенденції та колекції, які не протирічать релігійним нормам пристойності.

Літом 2014 року з’являється журнал мод, присвячений  «благопристойним» образам — цей проект став частиною дипломної роботи Гілат Дайан, студентки кафедри візуальних коммунікацій академії Бецалель у Єрусалимі.

Висновки до Розділу 1

 

 

У першому Розділі «ТЕОРЕТИКО-МЕТОДОЛОГІЧНІ ЗАСАДИ НОВІТНІХ ПЛАТФОРМ FASHION-ВИДАНЬ» було досягнуто таких результатів:

•   На підставі визначень Fashion-журналістики було надано авторське визначення цього феномену. Під Fashion-журналістикою будемо розуміти комплекс журналістських стратегій та прийомів, що використовується для висвітлення подій у Fashion-індустрії.

•   Відзначено специфіку теоретичного осмислення Fashion-журналістики в інтернеті. Встановлено відсутність усталених теоретичних поглядів з цього приводу, зокрема, змістовних наукових праць.. Натомість переважають інтернет-публікації з цієї тематики. Констатовано, що в українському науковому контексті майже не здійснюється ґрунтовний теоретичний аналіз Fashion-журналістики в інтернеті та не простежується зв’язок нового формату журналістики з суттєвими особливостями сучасного Fashion як соціокультурного явища.

•   Fashion-журналісика визначається як яскравий приклад актуальної «нішевої» журналістики. Термін «Fashion» описує нову культурну реальність, що все більше переходить в медіа сферу.

•   Визначено популяризацію Fashion-продуктів для окремих ланок суспільства: мода для інвалідів, мода ісламських країн, нестандартна мода. Зокрема, акцентовано увагу на популяризації нових ніш Fashion-індустрії, актуальності та виведенні її на сучасний рівень.

 

 

ПРОЕКТ МОБІЛЬНОГО FASHION-ВИДАННЯ

магістерська робота

Мадюді Вікторії Василівни

 

спеціальність 6. 030301

Журналістика

 

«Допущено до захисту»

 

завідувач кафедри

журналістики та нових медіа,

кандидат філологічних наук,

доцент

Нестеряк Ю.В.

(что то в группе обсуждалось, что ЕРЕМЕНКО?!!

____________________

Протокол засідання кафедри

№___ ‘___’__________ р.

Науковий керівник:

 

КИЇВ – 2016

ЗМІСТ

 

 

ВСТУП ………………………………………………………………

РОЗДІЛ 1. ТЕОРЕТИКО-МЕТОДОЛОГІЧНІ ЗАСАДИ НОВІТНІХ ПЛАТФОРМ FASHION-ВИДАНЬ ………………………………………..

1.1. Fashion як актуальний тренд сучасної журналістики ………………..

1.2. Fashion-видання в контексті сучасної візуальної культури …………..

1.3. Новітні ніші електронних Fashion-видань ………………………………

Висновок до Розділу 1………………………………………………………

РОЗДІЛ 2. СПЕЦИФІКА МОБІЛЬНИХ ПЛАТФОРМ FASHION-ВИДАНЬ ……………………………………………………………………..

2.1. Електронне Fashion-видання як новітня модна платформа …………

2.2. «Новий» споживач електронного Fashion-видання …………………...

2.3. Специфіка мобільного Fashion-додатку………………………………

Висновок до Розділу 2………………………………………………………

РОЗДІЛ 3. АВТОРСЬКИЙ ПРОЕКТ МОБІЛЬНОГО FASHION-ВИДАННЯ «MOBILE LOOK» ……………………………………………..

3.1. Організаційні та технологічні аспекти створення мобільного Fashion-видання «MOBILE LOOK» ………………………………………… ………..

3.2. Актуальний контент мобільного Fashion-видання «MOBILE LOOK»..

3.3. Шляхи просування мобільного Fashion-видання в конкурентному інформаційному середовищі …………………………………………………

Висновок до Розділу 3………………………………………………………

ВИСНОВКИ ……………………………………………………………

СПИСОК ВИКОРИСТАНИХ ДЖЕРЕЛ ………………………………

ДОДАТКИ …………………………………………………………………..

ВСТУП

Сучасна епоха – епоха трендів, що визначають як напрямки розвитку моди, так і актуальної Fashion-журналістики. Глянцеві журнали поступаються електронним форматам, чого вимагає технологічна революція у царині журналістики. З лавиноподібним поширенням та популяризацією смартфонів, планшетів та інших гаджетів, відбувається перетворення майже усіх fashion-видань на електронні – у вигляді мобільних додатків.

Дані додатки з кожним днем відіграють все більшу роль у різних сферах життя. Мобільні додатки створюються на бізнес-тематику, тематику культури, науки, дозвілля, а також на fashion тематику. Журнали у друкованому вигляді втрачають свої позиції, адже додатки мають значні переваги, головна з яких – мобільність. Інформацію у стилі fashion ми можемо отримати за формулою 24 / 7 / 360, тобто 24 години на добу, 7 днів на тиждень, 360 днів на рік у будь-якій точці планети. У будь-яку мить ми зможемо на екрані планшету або смартфону «погортати» улюблене fashion- видання, прочитати корисні статті, і все це не купуючи великого розміру глянець.

Завдяки поширенню мобільних додатків, fashion став набувати популярності навіть у «закритих» суспільствах, набувши статусу масового явища. Адже не кожен міг до цього часу дозволити собі кожного місяця витрачати досить не малі кошти на те, щоб придбати усім відомий успішний Vogue, L’Officiel чи Bazzar. Зараз з’являється можливість бути постійно у курсі подій fashion-індустрії.

Останніми роками fashion-індустрія стала відігравати помітну роль у житті людства завдяки соціальним мережам, блогам відомих дизайнерів, критиків та зірок та електронним додаткам. Навіть виникнення популярного терміну «Fashion» також пов’язане з інтернетом, завдяки «лідерству» англійської мови у всесвітній павутині.

Актуальність теми дослідження. Домінування візуальної культури активізує Fashion-тренд у журналістиці, соціальних мережах та Fashion-блогах, що визначають сучасні beauty-стандарти та напрямки моди, зокрема, моди для людей з обмеженими можливостями, ортодоксальними релігійними поглядами, моди для представників позаєвропейських культурних територій тощо. Мода, яка транслюється через засоби масової інформації, відіграє все більш важливу роль у соціалізації та ідентифікації сучасної людини.

За часів глобалізації та «електронної» економіки у Fashion-iндустрiї, як i в інших креативних галузях, саме інформація є одним з найвагоміших чинників у кoнкурeнтнiй боротьбі на ринку. Нині домінують електронні Fashion-видання, що роблять акцент на мобільному форматі, орієнтуючись на «некласичного» Fashion-споживача, який володіє різноманітними електронними гаджетами.

Об’єктом дослідження є мобільне Fashion-видання як втілення сучасних інфокомунікаційних трендів.

Предмет дослідження – сутнісні характеристики мобільного Fashion-видання та організаційні, фінансові, психологічні й технологічні аспекти його реалізації на прикладі авторського проекту мобільного Fashion-видання «MOBILE LOOK».

Мета дослідження – розробка креативного мобільного Fashion-видання, формування стратегії його реалізації та просування на ринку. Відповідно до мети було визначено такі наукові завдання:

•   Визначити понятійний апарат дослідження специфіки сучасного мобільного Fashion-видання.

•   Описати інформаційні та комунікативні характеристики сучасного Fashion-середовища, визначити значущі аспекти Fashion-журналістики.

•   Створити соціологічний портрет «некласичного» споживача сучасних Fashion-продуктів.

•   Визначити специфіку сучасного мобільного тренду.

•   З’ясувати функціональне місце Fashion-видань серед сучасних ЗМІ.

•   Дослідити технологічні аспекти функціонування мобільних видань Fashion-тематики.

•   Визначити структуру, зміст та сутнісні характеристики авторського проекту мобільного Fashion-видання.

•   З’ясувати організаційні, фінансові, психологічні та технологічні аспекти розвитку авторського проекту мобільного Fashion-видання.

•   Визначити шляхи просування авторського проекту мобільного Fashion-видання на конкурентному інформаційному ринку.

•   Визначити перспективи розвитку мобільних форматів Fashion-видань в Україні та світі.

Дослідження здійснювалось на підставі таких методів:

•   індукції та дедукції, що дали змогу узагальнити теоретичні джерела та сформулювати понятійний ряд дослідження;

•   генетичного, що використовувався при аналіз еволюції явища, що досліджувалось;

•   порівняльного, що використовувався при аналіз глобальної та національної специфіки явища, що досліджувалось.

Шляхи реалізації мети та завдань дослідження. Для визначення ключових деталей реалізації проекту мобільного Fashion-видання досліджено та проаналізовано роботу масштабних діючих Fashion-проектів в електронному мобільному середовищі. На основі аналізу соціальної мережі Instagram, а також Fashiony, Vogue, Stylebook, Street Snap виділено сильні та слабкі сторони проектів, представлених у вигляді додатку для сучасних гаджетів. Для створення мобільного Fashion-видання обрано платформу Mobile Roadie за такі переваги, як підтримка усіх медіа-форматів, полегшена веб-розробка, перевірка якості та доцільності нашого контенту. Платформа дає можливість легко створити унікальний вигляд додатку, застосувати його на всіх платформах та використати різноманітні маркетингові інструменти після запуску проекту.

Дипломна робота складається із Вступу, трьох розділів, кожен з яких містить три підрозділи, висновків до кожного розділу, загальних висновків, списку використаних джерел, та додатків, що демонструють візуальний ряд за темою дослідження.

Ключові слова: Fashion-iндустрiя, Fashion-журналістика, мобільне Fashion-видання, «некласичний» Fashion-споживач, соціальні мережі, блогосфера, гаджети, мобільні додатки, інтернет-портал, платформа Mobile Roadie. Я думаю, ключеві слова на всякий случай оставим. Убрать весгда успеем.