Аналіз конкурентоспроможності зат «оррз»

 

Конкурентоспроможність – це реальна та потенціальна можливість фірм в існуючих для них умовах проектувати, виготовляти та збувати товари, які за ціновими та неціновими характеристиками найбільш привабливі для споживача, ніж товари їх конкурентів [22-24].

Конкурентоспроможність об’єкту визначається по відношенню до конкурентного ринку або до конкурентної групи споживачів, складеної по окремим ознакам стратегічної сегментації ринку. Якщо не вказаний ринок, на якому конкурентоспроможний об’єкт, це означає, що даний об’єкт у визначений час є найкращим світовим зразком. В умовах ринкових відношень конкурентоспроможність характеризує ступень розвитку суспільства. Чим вище конкурентоспроможність країни, тим вище життєвий рівень у цій країні.

Конкуренція — об'єктивний економічний закон розвинутого товарного виробництва, дія якого для товаровиробників є зовнішньою примусовою силою до підвищення продуктивності праці на своїх підприємствах, розширення масштабів вироб­ництва, прискорення НТП, впровадження нових форм організації виробництва і систем заробітної плати тощо.

Як складова частина господарського механізму конкуренція діє через попит, пропозицію і ціни. У цьому разі вона відбувається між самими виробниками, споживачами (покупцями). Так, із посиленням конкуренції між виробниками зростають пропозиція товарів і послуг, їхня якість тощо, внаслідок чого знижуються ціни. У результаті конкуренції між виробниками і споживачами формується ринкова ціна товарів і послуг.

Одним із крупніших та основних конкурентів ЗАТ «ОРРЗ» є Криворізький завод гірничого обладнання (КЗГО), який виготовляє механічні вузли, запасні частини для гірничорудного обладнання та проводить ремонти металургійного устаткування. КЗГО виготовляє продукцію та проводить ремонти у більший термін, ніж ОРРЗ, а також має ціни, які значно вище цін Орджонікідзевського рудоремонтного заводу.

Щоб проаналізувати конкурентоспроможність ЗАТ «ОРРЗ», охарактеризуємо деякі показники конкурентоспроможності [6,19]:

1. Показники ефективності виробничої діяльності підприємства (ЕП) – це:

- відносний показник витрат на одиницю продукції (В), який відображає ефективність витрат при випуску продукції, розраховується таким чином:

В =	Валові витрати
	Об'єм випуску продукції

(2.1)

 

В₂₀₀₅ = 91,88/21035,0 = 0,004

В₂₀₀₆ = 90,68/26781,0 = 0,003

- відносний показник фондовіддачі (Ф) характеризуючий ефективність використання основних виробничих фондів:

Ф =	Об'єм випуску продукції
	Середньорічну вартість основних виробничих фондів

(2.2)

 

 

Ф₂₀₀₅ = 21035,0/5665,8 = 3,71

Ф₂₀₀₆ = 26781,0/5464,8 = 4,9

- ступінь прибутковості товару визначається у такому показнику, як показник рентабельності товару (Рт):

Рт =	Прибуток від реалізації х 100%
	Повну собівартість продукції

(2.3)

 

Рт₂₀₀₅ = (86,6 х 100%)/15646,2 = 0,55

Рт₂₀₀₆ = (112,5 х 100%)/20340,1 = 0,55

- показник продуктивності праці (ПП) – відображає ступінь організації виробництва та використання робочої сили. Розраховується за формулою:

ПП =	Об’єм випуску продукції
	Середньоспискову чисельність робочих

(2.4)

 

ПП₂₀₀₅ = 21035,0/496 = 42,4

ПП₂₀₀₆ = 26781,0/499 = 53,6

2. Фінансове положення підприємства (ФП) характеризують такі показники:

- коефіцієнт автономії (КА) – показник, який характеризує частку власних активів у загальній сумі всіх активів підприємства, використаних ним для здійснення статутної діяльності. Мінімальне (нормативне) значення коефіцієнта становить >0,5. Збільшення коефіцієнта автономії свідчить про більшу фінансову незалежність, підвищення гарантії погашення підприємством своїх зобов’язань.

 

КА =	Власний капітал
	Вартість майна

(2.5)

 

КА₂₀₀₅ = 21207,8/5665,8 = 3,7

КА₂₀₀₆ = 21320,4/5464,8 = 3,9

- коефіцієнт платоспроможності (КП) – показник, який характеризує рівень достатності обігових коштів підприємства для погашення своїх поточних зобов’язань протягом року. Нормативне значення >1.

КП =	Поточні активи
	Поточні зобов’язання

(2.6)

 

КП₂₀₀₅ = 12672,6/5147,2 = 2,46

КП₂₀₀₆ = 13710,2/9543,0 = 1,44

- коефіцієнт абсолютної ліквідності (КЛ) характеризується рівнем покриття зобов’язань підприємства його активами, строк перетворення яких на гроші відповідає строку погашення зобов’язань. Значення коефіцієнта абсолютної ліквідності повинно перебувати в межах 0,2-0,35. У вітчизняній практиці ці значення значно нижчі – 0,09-0,2.

КЛ =	Грошові кошти
	Поточні зобов’язання

(2.7)

 

КЛ₂₀₀₅ = 879,3/9543,0 = 0,092≈0,1

КЛ₂₀₀₆ = 192,4/5147,2 = 0,04

- коефіцієнт обіговості оборотних коштів (КО) аналізує ефективність використання оборотних засобів. Є часом, на протязі якого оборотні кошти проходять усі стадії виробництва та обігу.

КО =	Виручка від реалізації
	Середньорічний залишок оборотних засобів

(2.8)

 

КО₂₀₀₅ = 18848,9/12672,6 = 1,49

КО₂₀₀₆ = 24960,3/13710,2 = 1,82

3. Ефективність організації збуту та просування товару (ЕЗ) характеризують нижче наведені показники:

- рентабельність продажу (РП), цей показник характеризує ступінь прибутковості роботи підприємства на ринку, правильність встановлення ціни. Він розраховується за формулою:

РП =	Прибуток від реалізації х 100%
	Об’єм продаж

(2.9)

 

РП₂₀₀₅ = (86,6 х 100%)/20225,0 = 0,43

РП₂₀₀₆ = (112,5 х 100 %)/26331,5 = 0,43

- коефіцієнт затовареності готової продукції (КЗ) – відображає ступінь затовареності готової продукції. Зростання даного коефіцієнту свідчить про падіння попиту.

КЗ =	Об’єм нереалізованої продукції
	Об’єм продаж

(2.10)

 

КЗ₂₀₀₅ = 810,0/21035,0 = 0,038

КЗ₂₀₀₆ = 449,5/26331,5 = 0,017

- коефіцієнт завантаженості виробничими потужностями (КМ), який показує ділову активність підприємства, ефективність роботи служби збуту розраховується таким чином:

КМ =	Об’єм випуску продукції
	Виробничі потужності

(2.11)

 

КМ₂₀₀₅ = 21035,0/27800,0 = 0,76

КМ₂₀₀₆ = 26781,0/28300,0 = 0,95

4. Конкурентоспроможність товару (КТ):

- Якість товару – характеризує здатність товару задовольняти потреби.

Якість – це сукупність  якостей та характеристик товару чи іншого об’єкту, які надають йому здатність задовольняти обумовлені потреби.

При оцінці якості товару застосовують декілька методів оцінки, одним з яких є комплексний метод оцінки.

Комплексний метод оцінки – це метод оцінки рівню якості товару, який базується на зрівнянні узагальнюючих показників якості зразків, які оцінюються та зразків конкурентів-виробників даного товару.

Узагальнюючий показник якості представляє собою функцію комплексних показників якості. Він може бути відображений через головний показник якості, який відображає основне призначення товару, середньозвішений показник якості або інтегральний показник якості.

Про конкурентоспроможність товару свідчить: більш висока якість товару ЗАТ «ОРРЗ» по відношенню до товару конкурента; низька вартість товару; найбільш ефективна робота служби маркетингу з замовниками по реалізації товару.

З проведеного аналізу показників конкурентоспроможності підприємства ЗАТ «ОРРЗ» можна зробити висновок:

- витрати на випуск продукції у 2006 р. по відношенню до 2005 р. зменшились за рахунок підвищення продуктивності праці, зниження витрат на матеріали;

- значення показника фондовіддачі у 2006 році збільшилось на 1,19 за рахунок збільшення коефіцієнту обіговості основних фондів;

- значення показника рентабельності товару у порівнянні 2005 р. та 2006 р. дорівнює нулю, це свідчить про те, що відношення оптової ціни та собівартості залишилося на тому ж рівні;

- показник продуктивності праці збільшився на 11,2 за рахунок використання декількох станків одним робітником, а також за рахунок зниження простою обладнання;

- різниція розрахованого коефіцієнту автономії дорівнює 0,2, це свідчить про те, що всі зобов’язання підприємства не можуть бути покриті власними активами;

- як видно з розрахованого коефіцієнту платоспроможності, значення показника на початок року дорівнював 2,46 і 1,46 – на кінець року, це свідчить, що ЗАТ «ОРРЗ» більш швидше і мобільніше мало змогу сплачувати борги на початок року, ніж на кінець року;

- значення коефіцієнта абсолютної ліквідності - 0,04 і 0,1 на початок і кінець року відповідно – критичні, це можна розцінити як негативний момент, з одного боку, але з іншого це означає, що підприємство не тримає кошти «замороженими», а активно їх використовує;

- коефіцієнт обіговості оборотних коштів у 2006 р. збільшився по відношенню до 2005 р. на 0,33 у зв’язку с прискоренням реалізації продукції зі складу;

- показник рентабельності продажу продукції дорівнює нулю, це свідчить про те, що відношення оптової ціни та собівартості залишилося на тому ж рівні;

- розрахувавши коефіцієнт затовареності готової продукції, якій складає 0,021, бачимо, що підприємство намагається якомога швидше реалізовувати неліквіди;

- значення коефіцієнту завантаженості виробничим потужностями по відношенню до 2005 року збільшилося на 0,19, це свідчить про збільшення обсягів виробництва продукції, які пояснюються збільшенням кількості замовлень, удосконаленням технологічних процесів та інше.

Таким чином можна зробити висновок, що ЗАТ «ОРРЗ» є підприємством конкурентоспроможним, тому що пропонує замовникам виготовлення якісної продукції у короткий термін та за ціною, яка є нижчою по відношенню до інших виробників.