Заглавная страница Избранные статьи Случайная статья Познавательные статьи Новые добавления Обратная связь КАТЕГОРИИ: АрхеологияБиология Генетика География Информатика История Логика Маркетинг Математика Менеджмент Механика Педагогика Религия Социология Технологии Физика Философия Финансы Химия Экология ТОП 10 на сайте Приготовление дезинфицирующих растворов различной концентрацииТехника нижней прямой подачи мяча. Франко-прусская война (причины и последствия) Организация работы процедурного кабинета Смысловое и механическое запоминание, их место и роль в усвоении знаний Коммуникативные барьеры и пути их преодоления Обработка изделий медицинского назначения многократного применения Образцы текста публицистического стиля Четыре типа изменения баланса Задачи с ответами для Всероссийской олимпиады по праву Мы поможем в написании ваших работ! ЗНАЕТЕ ЛИ ВЫ?
Влияние общества на человека
Приготовление дезинфицирующих растворов различной концентрации Практические работы по географии для 6 класса Организация работы процедурного кабинета Изменения в неживой природе осенью Уборка процедурного кабинета Сольфеджио. Все правила по сольфеджио Балочные системы. Определение реакций опор и моментов защемления |
Наружная реклама – это объекты и методы, влияющие на потребителя вне помещений .
Слово «реклама» происходит от французского reclame, а то в свою очередь от латинского reclamo (выкрикиваю). Простейшие формы рекламы были известны еще до нашей эры. История развития рекламы характеризуется всё возрастающим интересом к теории рекламы не только со стороны бизнеса, маркетологов, психологов, социологов, но также и со стороны лингвистов. Тем не менее, собственно лингвистическое изучение рекламы началось только в середине прошлого века. В отечественной лингвистике изучение рекламных текстов велось по двум направлениям: определялась его функционально-стилистическая принадлежность и описывались его структурные и языковые характеристики. Большинство рекламных объявлений имеют вполне определённую структуру: заголовок, или слоган, служащий для привлечения внимания, собственно текст, дающий необходимую информацию о товаре, иллюстрацию, торговую марку и адрес фирмы. Слоган (от английского slogan – лозунг, призыв, девиз) – простая, краткая, ясная и легко воспринимаемая формулировка рекламируемой идеи. Рекламный слоган – явление не только языковое, но и культурное. Он составляется членом определённого культурного социума. Связь языка и культуры проявляется на уровне слова, предложения и дискурса. Именно дискурс является основной коммуникативной единицей, а его построение осуществляется согласно нормам, принятым в данном речевом социуме (4, с.178-191). Сегодня наружная реклама – это целая самостоятельная индустрия с огромным бюджетом. Воздействие её на людей по-прежнему неоспоримо. Даже с наступлением эры телевидения, радио и интернет, актуальность наружной рекламы не становится меньше. Если вы находитесь на более-менее центральной улице города, то у Вас перед глазами всегда находится наружная реклама. Нужно даже прилагать усилия, чтобы не читать послания рекламистов к Вашему сознанию и подсознанию, настолько мастера рекламы умеют завладевать вниманием людей. Среди многообразия видов наружной рекламы можно выделить различные рекламные щиты, афиши, транспаранты, световые вывески, электронные табло и экраны. Рекламные щиты, панно, афиши и транспаранты могут размещаться на основных транспортных и пешеходных магистралях, на площадях¸ в фойе стадионов, дворцов спорта, на спортивных аренах, на ярмарках, выставках и в других местах большого скопления людей.
Световые вывески, электронные табло и экраны используют для рекламы самых различных товаров в вечернее время на центральных улицах и площадях, на зрелищных мероприятиях. Фирменные вывески, указатели проезда, оформление интерьеров офисов, приемных и служебных помещений, спецодежда персонала являются важными составляющими фирменного стиля, создающего имидж (представление, образ) предприятия для его потребителей и деловых партнеров. Реклама на транспорте представляет собой различные рекламные сообщения, размещенные на самых разнообразных транспортных средствах (на бортах грузовых автомобилей, автобусов, поездов, троллейбусов и т.д.). Иногда рекламные сообщения размещают в салонах транспортных средств. Кроме того, различные виды наружной рекламы располагают на железнодорожных вокзалах, автостанциях, в аэропортах и т.д. Как правило, основной функцией наружной рекламы является подкрепление и дополнение рекламы, размещаемой в других средствах массовой информации, путем напоминания марки товара или названия фирмы. Наружная реклама – это средство воздействия на человека, позволяющее застичь его не дома и не на работе, а на улице или во время поездок. В современном мобильном обществе с наружной рекламой встречается большая часть населения. Таким образом, основные рекомендации по наружной рекламе сводятся к следующему: • щитовая реклама строится на рекламной идее, специфика которой в том, что она мгновенно схватывается и запоминается; • визуализация должна быть простой и плакатно броской, иллюстрация одна и не более семи слов; • использовать шрифты простые и ясные, такие, чтобы объявление можно было прочесть с расстояния 30-50 метров; • необходимо составлять цветовую гамму так, чтобы это не напрягало зрение и было привычно для глаза; • на рекламном щите надо указать реквизиты ближайших торговых и сервисных точек, где можно приобрести рекламируемый товар или услугу; • для лучшего восприятия можно ввести в наружную рекламу элементы телерекламы; • необходимо проверить, как воспринимается реклама в различную погоду, не заслоняется ли она зданиями и т.д. (2, с. 103-120). Таким образом, наружная реклама имеет огромное влияние, люди видят ее на щитах, перетягах, транспорте, афишах, транспарантах, световых вывесках. Она может воздействовать на больших расстояниях, является ее достоинством, но в тоже время наружная реклама является только поддержкой и дополнением рекламы, размещаемой в других средствах массовой информации..
|
|||||
Последнее изменение этой страницы: 2020-03-14; просмотров: 119; Нарушение авторского права страницы; Мы поможем в написании вашей работы! infopedia.su Все материалы представленные на сайте исключительно с целью ознакомления читателями и не преследуют коммерческих целей или нарушение авторских прав. Обратная связь - 18.191.240.243 (0.004 с.) |