Заглавная страница Избранные статьи Случайная статья Познавательные статьи Новые добавления Обратная связь КАТЕГОРИИ: Археология Биология Генетика География Информатика История Логика Маркетинг Математика Менеджмент Механика Педагогика Религия Социология Технологии Физика Философия Финансы Химия Экология ТОП 10 на сайте Приготовление дезинфицирующих растворов различной концентрации Техника нижней прямой подачи мяча. Франко-прусская война (причины и последствия) Организация работы процедурного кабинета Смысловое и механическое запоминание, их место и роль в усвоении знаний Коммуникативные барьеры и пути их преодоления Обработка изделий медицинского назначения многократного применения Образцы текста публицистического стиля Четыре типа изменения баланса Задачи с ответами для Всероссийской олимпиады по праву Мы поможем в написании ваших работ! ЗНАЕТЕ ЛИ ВЫ? Влияние общества на человека Приготовление дезинфицирующих растворов различной концентрации Практические работы по географии для 6 класса Организация работы процедурного кабинета Изменения в неживой природе осенью Уборка процедурного кабинета Сольфеджио. Все правила по сольфеджио Балочные системы. Определение реакций опор и моментов защемления	Главная Избранные Случайная статья Познавательные Новые добавления Обратная связь FAQ Аналіз рекламної динаміки в сегментації «товарні групи» ⇐ ПредыдущаяСтр 3 из 3 Товарні групи – рекламні аутсайдери Незважаючи на те, що обсяг рекламних витрат за січень-серпень 2003 року в порівнянні з тим же періодом 2002 року істотно збільшився, дана тенденція мала місце не по всіх товарних групах. Так, наприклад, можна констатувати, що із січня по серпень 2003 року знизили свої рекламні витрати наступні товарні групи. У грошовому вираженні зниження витрат на рекламу по товарних групах виглядає в такий спосіб.   Таб. 2.7. Товарні групи, що знизили витрати на рекламу в січні-серпні 2003 року Товарні групи 2002	2003	Динаміка, %
Різне	3 703 021	3 460 282	– 7
Одяг, взуття, текстиль	1 830 143	1 540 161	– 16
Реклама і маркетинг	1 436 135	1 005 230	– 30
Меблі й інтер'єр	1 206 406	941 341	– 22
Галантерея, іграшки	735 481	658 129	– 11
Промислові матеріали	714 355	644 501	– 10
Сервіс	520 307	492 538	– 5
Спорт	502 753	480 690	– 4
Соціальна реклама	644 730	233 402	– 64
Побутове обслуговування	309 930	303 037	– 2
Канцелярські товари	138 841	115 904	– 17
Безпека	139 383	106 550	– 24
Домашні тварини	93 663	68 230	– 27

 

Якщо подивитися на динаміку рекламних витрат по цих товарних групах за період січень-серпень 2001–2002 р., то можна побачити, що багато категорій, що у 2003 році зменшили свої рекламні інвестиції в пресу в попередньому періоді показували позитивну динаміку. Наприклад, по товарній групі «спорт» у 2002 році ріст склав – 26%,

«одяг і взуття»                           – 202%

«галантерея іграшки»               – 80%

«промислові матеріали» зберегли тенденцію падіння – (-11%)

«сервіс»                                      – 17%

«соціальна реклама»                 – 262%

«побутове обслуговування»     – 314%

«канцелярські товари»                       – 12%

«безпека»                          – 141%

«домашні тварини»                   – 748%

Таке зниження рекламної активності компаній у цих сегментах відбулося в силу декількох причин:

Об'єктивні:

· 2002 року могутня інформаційна підтримка допомогла придбати достатню кількість клієнтів, тому в 2003 році, компанії вирішили оптимізувати свої бюджети;

· у 2002 році компанії розміщали свої рекламні матеріали у визначену кількість видань, після аналізу ефективності рекламних повідомлень у тім чи іншім виданні, кількість друкованих засобів у медіа планах було скорочено;

Суб'єктивні

· керівництво компаній із сегмента порахувало правильним скоротити рекламні бюджети;

· перерозподілили засобу на інший медіа носій;

Товарні групи – лідери по рекламних бюджетах

Стратегія розвитку на швидкорозвиваючомуся ринку відрізняється від способу поводження на ринках устояних. Швидкий розвиток конкуренції приводить до росту рекламних бюджетів. Так за січень – серпень 2003 року по чотирьох товарних групах витрати на рекламу збільшилися до 1 млн. діл. США.

Список товарних груп, рекламний бюджет яких на пресу перевищує 1 млн. діл. США представлений нижче.

 

Таб. 2.8. Товарні групи, бюджет на рекламу яких перевищує 1 млн діл.

Товарні групи	2002	2003	Динаміка, %
Автотранспорт	5 084 589	7 164 890	41
Комп'ютерна техніка	3 500 957	3 842 422	10
Зв'язок	2 184 668	5 068 022	132
Косметика	2 932 763	4 274 145	46
Розваги	2 581 694	3 216 498	25
Лікарські препарати	2 324 278	2 931 636	26
Тютюнові вироби	2 403 383	2 716 299	13
Фінанси	1 521 937	2 559 954	68
Побутова техніка	1 716 727	2 234 197	30
Утворення і робота	1 492 498	2 369 832	59
Парфумерія	1 571 004	1 890 906	20
Ресторани і дозвілля	1 445 578	1 724 205	19
Медицина	1 381 554	1 613 178	17
Будівництво і ремонт	1 377 600	1 608 466	17
Оздоблювальні матеріали	1 442 923	1 507 051	4
Торгівля	1 175 693	1 574 751	34
Алкогольні напої	737 811	1 350 199	83
Продовольчі товари	809 281	1 208 621	49
Гігієна	888 245	1 086 810	22
Туризм	780 270	1 105 627	42

 

Найбільшу динаміку росту рекламних бюджетів на пресу показали компанії в категорії «зв'язок», що втім, не дивно. Конкуренція між операторами UМС і Київстар Дж. См. відбивається насамперед у рекламі. Їхня рекламна активність привела до того, що по попередніх підрахунках кількість абонентів цих компаній майже вирівнялася, їхній тепер майже по 2,5 млн. чоловік. Експерти вказують, що за перші сімох місяців 2003 року в порівнянні з алогічним періодом 2002 року кількість абонентів зросло на 70%. Висновок на ринок нової пропозиції від UМС («Джинс») цілком ймовірно, стимулює відповідні дії компанії Київстар Дж. См. И як наслідок цього, ріст рекламних бюджетів.

Компанії, що працюють у будівельній індустрії (виробництво і продаж оздоблювальних матеріалів, промислового устаткування, сантехники, виробничі послуги), що у 2002 році мали загальне середнє падіння обсягу реклами 29% за перші вісьмох місяців 2003 року показали в середньому ріст рекламних бюджетів на 26%. Позначається, швидше за все, різке збільшення інвестицій у будівельну галузь, особливо в місті Києві. Можливо, подібна обставина зв'язана з тим, що так називаний будівельний «бум», змушує підприємства, задіяним у даному сегменті економіки, рекламувати свої товар для рішення проблеми збуту.

Туристичні компанії за підсумками 2002 року падіння рівня рекламних витрат склало 18%, чи, у грошовому вираженні, – майже 100 000 доларів США. У перші вісьмох місяців 2003 року ситуація кардинально змінилася. Бюджети на рекламу туристичних агентств виросли на 42%, чи в грошовому вираженні на 325 357 млн. дол. США. Це зв'язано з тим, що в 2003 році відбулося збільшення кількості туристів як усередині країни, так і кількість туристів, що виїжджають на відпочинок за рубіж. У підсумку, більшість українських туристичних компаній переживають деякий підйом – число туристів, що виїжджають за рубіж, збільшується, а саме ця категорія клієнтів поставляє операторам туристичного ринку основні доходи. Таким чином, збільшення витрат на рекламу з боку туристичних компаній підтверджується загальним підвищенням їхніх доходів, що має місце останнім часом. Швидше за все, така ситуація протривати й у 2004 році.

Слід також зазначити і товарні групи, інвестиції в рекламу яких менше 1 млн. дол. однак показали високу рекламну активність.

 

 

Таб 2.9. Товарні групи з позитивною динамікою росту. Січень-серпень 2003 р.

Товарні групи	2002	2003	Динаміка, %
Аудіо-відео техніка	803 221	984 116	23
Безалкогольні напої	489 095	907 568	86
Промислове устаткування	512 792	771 696	50
Нерухомість	583 056	691 414	19
Авіація	370 851	615 763	66
Оргтехніка	284 156	629 594	122 ⇐ Предыдущая123 Поделиться: Читайте также:  Техника прыжка в длину с разбега Тактические действия в защите История Олимпийских игр История развития права интеллектуальной собственности 
	Последнее изменение этой страницы: 2020-03-02; просмотров: 94; Нарушение авторского права страницы; Мы поможем в написании вашей работы! infopedia.su Все материалы представленные на сайте исключительно с целью ознакомления читателями и не преследуют коммерческих целей или нарушение авторских прав. Обратная связь - 52.15.59.163 (0.03 с.)