Предпосылки теории поведения потребителей

Поведение – способность человека изменять свои действия под влиянием внутренних и внешних факторах. Википедия.

Потребитель – граждане, имеющие намерение заказать или приобрести товар или услугу. Википедия.

Теория поведения потребителей – часть экономической теории, которая изучает потребительские предпочтения, а также распределение средств потребителя на покупку товаров и услуг.

Википедия.

Теория потребительского поведения основывается на следующих предпосылках:

1. Множественность видов потребления (каждый потребитель желает потреблять множество разнообразных индивидуальных благ).

2. Не насыщенность (потребитель не пресыщен ни одним из благ, предельная полезность всех благ всегда положительна).

3. Транзитивность (если А, В и С –комбинации каких-либо благ и потребитель безразличен в выборе между наборами А и В и между В и С, то он также безразличен в выборе между А и С).

4. Убывающая предельная полезность.

Зависимость поведения потребителя от факторов

Поведение потребителя в условиях рынка зависит от трех факторов:

- полезностью блага,

- ее ценой,

- доходом самого потребителя.

Эти три фактора и составляют содержание теории поведения потребителя.

Полезность блага

Полезность блага – это способность экономического блага удовлетворять одну или несколько человеческих потребностей.

Выделяют общую и предельную полезность блага.

Общая полезность (TU) – это полезность всех единиц потребляемого блага.

Предельная полезность (MU) – полезность каждой дополнительной единицы блага.

Предельная – производная, показывающая на сколько возрастает У при изменении Х на единицу.

Закон убывающей предельной полезности: при увеличении потребления данного блага его предельная полезность убывает.

В экономике слово предельная означает математическое понятие производной.

Таким образом, с увеличением количества благ общая полезность постепенно возрастает, а предельная полезность неуклонно уменьшается.

Максимум удовлетворения общей полезности достигается тогда, когда предельная полезность становится равной нулю.

Это означает, что благо полностью удовлетворяет потребность.

Если дальнейшее потребление приносит вред, то общая полезность будет снижаться, а предельная полезность блага будет отрицательна.

Чем большим количеством блага мы обладаем, тем меньшую ценность имеет для нас каждая дополнительная единица этого блага, см. рис. 13.1

Рис. 13.1. - Кривые общей и предельной полезности

http://natecon.com/povedenie-potrebitelya-v-rynochnoj-ekonomike/#

 

Зависимость поведения потребителя от цены на товар

Рассмотрим поведение потребителя в зависимости от изменения цены на товары.

При изменении цены на товары поведение потребителя определяется законом спроса.

В экономике при снижении цены на товар принято выделять два эффекта поведения потребителей:

Эффект дохода

и эффект замещения.

Эффект дохода: снижение цены повышает реальную покупательную способность денег или реальный доход потребителя при неизменной величине его денежного дохода.

Потребитель может купить то же количество товара за меньшие деньги, и у него проявляется возможность в дополнительных покупках разнообразных товаров.

Эффект замещения: снижение цены изменяет соотношение цен. Потребитель будет покупать больше того товара, который стал относительно дешевле.

Зависимость поведения потребителя от дохода

Рассмотрим поведение потребителей при изменении дохода.

При увеличении дохода, кривая спроса перемещается вверх и вправо.

При снижении дохода, кривая спроса смещается вниз и влево.

Литература

1. Сидорович А.В.

 

Приводим задания, взятые из интернет тренажера

Задание 13.1

Предельная полезность …

 

Укажите не менее двух вариантов ответа

снижается по мере увеличения потребления данного блага*

обозначает удовлетворение, получаемое человеком в результате потребления определенного количества благ

равна дополнительной полезности, получаемой человеком от потребления дополнительной единицы блага*

Решение

Полезность – это способность блага удовлетворять какие-либо потребности человека. Выделяют общую и предельную полезность.

Общая полезность – это совокупное удовлетворение, получаемое человеком в результате потребления данного количества благ.

Чем больше объем потребления какого-либо блага, тем большую общую полезность получает потребитель.

Предельная полезность – это дополнительная полезность, получаемая человеком от потребления дополнительной единицы блага. Каждая дополнительная единица блага, удовлетворяющая данную потребность, обладает меньшей полезностью, чем предыдущая.

Задание 13.2.

Снижение цены товара вызывает эффект …

Укажите не менее двух вариантов ответа

Замещения*

Спекулятивного спроса

Дохода*

Массового потребления

Решение

Снижение цены товара имеет двоякое воздействие: эффект дохода и эффект замещения.

Во-первых, наблюдается эффект дохода: снижение цены повышает реальную покупательную способность денег или реальный доход потребителя при неизменной величине его денежного дохода. Потребитель может купить то же количество товара за меньшие деньги, и у него проявляется возможность в дополнительных покупках разнообразных товаров.

Во-вторых, наблюдается эффект замещения: снижение цены изменяет соотношение цен. Потребитель будет покупать больше того товара, который стал относительно дешевле.

 

Тема 14. Функционирование фирмы

14.1. Определение фирмы Фирма - хозяйственная единица, обладающая обособленным имуществом и оформленными правами, позволяющими ей осуществлять хозяйственную деятельность под свою имущественную ответственность

14.2. Функционирование фирмы

Валентинов В.А. 2014

14.6. Характеристики продукта

14.10. Бюджетная линия

14.7. Закон убывающей отдачи.

14.3. Производство Факторы производства: Труд, Капитал, Земля, Предпринимательские способности

14.8. Эффект масштаба

14.4. Виды периодов времени Краткосрочный Долгосрочный период

14.5. Переменные и постоянные факторы производства

14.9. Кривые безразличия.

14.11. Определение оптимально уровня благосостояния

 

 

Функционирование фирмы

Определение фирмы

Фирма - хозяйственная единица, обладающая обособленным имуществом и оформленными правами, позволяющими ей осуществлять хозяйственную деятельность под свою имущественную ответственность.

Функционирование фирмы

Схема функционирования фирмы представлена на рис. 14.1.

Рис. 14.1. – Схема функционирования фирмы

На рис. 14.1 показано как фирма, используя сырье и материалы, а также ресурсы производства получает продукцию, продаваемую потребителю с учетом обратной связи для управления процессами.

Приводим понятия, которые используются в интернет тренажере по теме 14.

Производство

Производство — процесс по преобразованию ресурсов в блага, прямо или косвенно служащие удовлетворению человеческих потребностей.

Результаты производства могут принимать как материальную, так и нематериальную форму.

Факторы производства

Любое производство связано с использованием различных ресурсов.

Будучи вовлеченными в производство, они принимают форму факторов производства и обычно рассматриваются в виде укрупненных групп:

1) труд как совокупность привлекаемой рабочей силы;

2) капитал, представляющий собой материальную форму всего комплекса средств производства;

3) земля как комплекс природных условий;

4) предпринимательская способность, понимаемая как деятельность по организации производства и контролю за ним.

Сидорович А.В. Глава 10

Труд — целесообразная, сознательная деятельность человека, направленная на удовлетворение потребностей индивида и общества.

В процессе этой деятельности человек при помощи орудий труда осваивает, изменяет и приспосабливает к своим целям предметы природы, использует механические, физические и химические свойства предметов и явлений природы и заставляет их взаимно влиять друг на друга для достижения заранее намеченной цели.

Капита́л (от лат. capitalis — главный, доминирующий, основной — совокупность имущества, используемого для получения прибыли.

Направление активов в сферу производства или оказания услуг с целью извлечения прибыли называют также капиталовложениями или инвестициями.

Самостоятельный термин капитал в современном бухгалтерском учёте не используется, но есть ряд близких показателей финансового анализа.

Например, собственный капитал — это разница между стоимостью активов компании и суммой её обязательств.

Обычно эта величина формируются за счёт уставного капитала (взноса владельцев компании), добавочного капитала (переоценка имущества, эмиссионный доход), нераспределённой прибыли и резервов (формирующихся из прибыли).

Земля (в общем смысле - природные ресурсы).

Предпринимательские способности - это фактор, связывающий воедино остальные ресурсы производства.

Википедия

Виды периодов времени

Краткосрочный период — период, в течение которого хотя бы один фактор производства остается неизменным.

Долгосрочный период — период, в течение которого могут быть изменены все факторы производства.