Компакт-диски, CD-ROM, аудіо- та відеокасети

Ці засоби використовують дедалі активніше, особливо з розповсюдженням програвачів компакт-дисків, комп'ютерів, касетних магнітофонів та відеомагнітофонів. їх можна використовувати для поширення безплатних зразків продукції, як це роблять "Рідерс Дайджест" (Reader's Digest) та "Лінгафон" (Linguaphone), або так, як це робить компанія "Рекорд Токенз" (Record Tokens), яка до рекламних касет додає звичайну аудіокасету. Аудіо- та відеокасети і компакт-диски можуть згадуватися в рекламних оголошеннях у пресі.

Рекламні торбинки та пластикові пакети

Обидва ці засоби можна використовувати в рекламних цілях. Рекламні торбинки (спортивні або ті, що їх виготовляють авіакомпанії) людина може зберігати протягом тривалого періоду часу, а пластикові пакети, які роздрібні торговці видають покупцям, щоб їм було зручно нести покупки, мають коротке життя. Обидва ці засоби сповіщають про рекламодавця тисячі людей, яким вони впадають в око, коли власник торбинки або пакета прямує вулицею. Якщо спортсмен приносить своє спорядження на матч у такій торбинці, то розміщення реклами можна вважати вдалим.

Рекламний одяг

Вражаючий рекламний засіб. Людям, насамперед підліткам, подобається носити одяг, що рекламує радіостанції, напої та інші речі, які мають комерційну цінність. Компанія "Гіннес" рекламує свої фірмові сорочки в суботніх та недільних кольорових часописах.

Спеціалізовані компанії пропонують великий вибір рекламного одягу:

• футболки;

• майки;

• кепки;

• капелюхи;

• головні стрічки;

• козирки;

• пуловери;

• костюми для бігу;

• тепла нижня білизна;

• куртки для альпіністів;

• шарфи;

• парасольки;

• плащі;

• краватки;

• пончо;

•

• фартухи;

• вітровки;

• спортивні сорочки;

• легкі куртки;

• теплі костюми для тренування;

• одяг для лижників;

• пояси;

• рушники.

Фірмові краватки компанії або членів якого-небудь товариства є ще однією популярною формою рекламного одягу, яка призначена, насамперед, для створення та пропагування відчуття корпоративної належності. Якщо краватка зроблена з поліестру, то символ можна нанести трафаретним способом, а якщо з тканини, наприклад з шовку, то вишити.

Прапори

Цей рекламний засіб дуже популярний у таких країнах, як Німеччина, де приміщення типу демонстраційних залів автомобільних салонів, розташовані біля великих автострад, привертають до себе увагу за допомогою довгих рядів щогл з великими прапорами. Маленькі прапори (наприклад, з рекламою морозива) звисають з крамниць та кіосків. Власні прапори мають компанії, і ними вони прикрашають свої фабрики та інші приміщення. Прапори привертають увагу не тільки своєю барвистістю, але й рухом, адже вони майорять на вітру.

Гральні карти

Ще одним давнім рекламним засобом є гральні карти з відповідним зображенням на сорочці. Відомими постачальниками колод таких карт є "Карта Мунді" (Carta Mundi) та "Ведінгтон" (Waddington).

Коробочки сірників

Подібно до меню, коробочки сірників мають практичну цінність для споживача і водночас рекламну цінність для підприємця, наприклад власника готелю або ресторану. Вони є дуже практичною формою рекламного матеріалу в місці продажу, можуть відзначатися вишуканим дизайном, мати різноманітні форми та розміри, містити сірники різного типу. Проте, оскільки сьогодні все більше людей кидає палити, сфера дії цього засобу постійно скорочується. Коробочки сірників користуються надзвичайно великим попитом серед колекціонерів.

Сувеніри

Йдеться про різноманітну продукцію, деякі зразки якої можуть мати справжню практичну цінність, а отже й довге рекламне життя. Найпопулярнішими, мабуть, є ручки та брелоки, але не можна не згадати також про олівці, лінійки, ножі для паперу, складані ножики, відкривачки, гаманці, візитниці, калькулятори, чашки та наповнені сувенірами прес-пап'є з акрилу. Компакт-диски та CD-ROM також є популярними подарунками.

Скріпки для паперів

Мабуть однією з найкращих ідей останнього часу є пластикова велика кольорова скріпка для паперів, що містить яку-небудь рекламну інформацію. Отримавши кореспонденцію, скріплену такою скріпкою, людина не викидає її, на відміну від звичайної скромної скріпки, а використовує для своїх потреб. Такі скріпки виробляє бірмінгемська компанія "Вестфілд" (Westf ield) і поставляє в упакуваннях по сто так званих "Super Ad-Clips" у кожній. Є також більші за розмірами "Midi Ad-Clips" та навіть ще більші "Giant" та "Giant Heart Ad-Clips".

Відеозасоби

Відео перетворилося на найуніверсальніший рекламний засіб. Спочатку воно було альтернативою телебаченню, а потім з'явилося в місцях продажу з метою демонстрації, наприклад, нових автомобілів або фільмів про курорти. Коли на ринку з'явилася нова модель "Аль-фа-Ромео 164", власники попередньої моделі отримали касети з фільмом про новинку.

Відеослужба Поштового міністерства є чудовим прикладом винахідливого застосування відео в місцях роздрібної торгівлі. У залах великих поштових відділень, де люди стоять в єдиній черзі до віконець працівників відділення, встановлено великі монітори на кшталт телевізійних екранів, на яких постійно демонструються рекламні ролики. Є ролики про послуги, що їх пропонує Поштове міністерство, але й рекламуються також послуги та товари інших компаній, у тому числі центральне опалення "Сервоворм" (Servowarm), ручки "Пентел" (Pentel), камери "Кенон", маргарин "Сторк", кредити "КредітПлан" (CreditPlan), ручки "Пайлот" (Pilot), мапи Картографічного управління, чеки для подорожування "Томас Кук" (Thomas Cook), проявники плівки "Трупрінт" (Truprint) та "Бонуспрінт" (Bonusprint). Відеоматеріал, як правило, підтримується листівками, які лежать на розташованих у приміщенні стендах.

Книжкова реклама

Рекламу в романах можна було часто побачити вже багато років тому, а починаючи з 30-х років, коли Алан Лейн (Alan Lane) почав видавати свої "Пінгвінгз" (Penguins), книжки в м'яких обкладинках теж стали рекламним засобом. Сьогодні видавництво "Берке Пірейж" (Burke's Peerage) знову почало вміщувати рекламу до популярних книжок і завдяки цьому має можливість утримувати ціни на них на досить низькому рівні. Іншою формою книжкової реклами, якою користуються деякі страхові компанії, є вкладений до книжки аркушик з рекламною інформацією. Читачі часто зберігають його як закладку. Промоційні закладки часто використовуються в довідниках та щорічних виданнях у сфері реклами, зв'язків з громадськістю та маркетингу, а також в інших галузях.

17. Значки (badges)

Значок з логотипом є дуже практичним з погляду реклами: посвідчує особу працівника, ідентифікує компанію та її продукцію. Значок-перепустка, що її прикріплюють на вітрове скло автомобіля, майже завжди використовується з метою реклами, стимулювання збуту або в сфері зв'язків з громадськістю. Мабуть найвідомішим з виробників значків будь-якого типу є компанія "Фатторіні" (Fattorini) з Бірмінгему.

Наклейки

Цей засіб також має майже необмежений простір для застосування: вікна автомобілів, вітрини, канцелярське приладдя. Варіантом наклейки є "стікер".

Огляд майбутніх тенденцій

Рекламні засоби постійно змінюються, часто віддзеркалюючи економічні, соціальні, етнічні та політичні зміни в суспільстві. Преса, попри зменшення тиражів бульварних газет та нудних політичних "солідняків", продовжує домінувати, передусім завдяки таким своїм властивостям, як "довге життя", "портативність" і здатність забезпечити вихід на будь-яку цільову аудиторію. Радіо, як місцеве, так і загальнонаціональне, привернуло до себе увагу рекламодавців у Сполученому Королівстві і влаштовує компанії з невеликим рекламним бюджетом. Плакати, завдяки раціоналізації місць розташування та розмірів, а також можливості стратегічно спланованих кампаній повернули собі колишню популярність. Продовжується швидкий розквіт реклами поштою, попри деякі недоліки в діяльності поштового відомства. Цей факт пояснюється розвитком контактного маркетингу. Значно збільшилася кіноаудиторія. Здається, що реклама на транспорті не користується популярністю серед рекламодавців, оскільки багато автобусів їздять собі без рекламного "вбрання".

Виставки використовуються зі змінним успіхом, залежно від місцевості та розмірів державної допомоги, якщо вона взагалі є. Ярмарки мають популярність, але більшість їхніх учасників орієнтується на експорт, отже бажає виставляти свої товари в Азії, Європі та державах Перської затоки, а не в Британії. Нові виставкові центри було побудовано в Гонконгу, Джакарті, Куала-Лумпурі та Сінгапурі, що є доказом зростання добробуту азіатських "країн-драконів" з їхньою взаємною торгівлею (почасти бартерною) та економічної експансії Індонезії, яка почалася після того, як ця країна, крім нафтової, почала розвивати інші галузі промисловості. Попри певний економічний спад у деяких країнах Азії та Далекого Сходу, немає жодних підстав вважати, що тенденція до організації більших і кращих виставок почне вщухати. їхня популярність доводить, що вони, як і завжди, потрібні всім, хто бажає успішно торгувати.

А ось такий рекламний засіб, як телебачення дійсно втрачає позиції. Однією з причин є низька купівельна спроможність певної частини телевізійної аудиторії, а другою — велика кількість каналів, що спокушає глядачів скакати з каналу на канал протягом рекламної паузи. Більше того, деякі рекламні ролики є настільки безглуздими, що важко навіть зрозуміти, що саме вони рекламують. Протягом 90-х років аудиторію, якій вже й так остогидли нескінченні повтори, примушували дивитися найнудніші за всю історію телебачення рекламні ролики мийних засобів. В умовах існування насичених рекламою численних каналів телевізійна аудиторія перестала бути монолітною.

Рекламним засобом, що активно розвивається, є Інтернет. Він здатний бути надзвичайно інтерактивним, однак рекламодавці сприймають його як допоміжний рекламний засіб або взагалі не звертають на нього уваги. "Павутина" є могутнім рекламним "тягни-штовхаєм", проте її потенціал залишається недооціненим. Коли рекламодавці почнуть витрачати на Інтернет стільки грошей, скільки на інші форми стимулювання збуту, тоді можна буде сказати, що сталося "пришестя" нового рекламного засобу. Але цей день може і забаритися.

Контрольні запитання

1. Назвіть основні класи допоміжних засобів реклами. (З—18)

2. Що таке: а) рухомі рекламні конструкції; б) "смітники"; в) контейнери; г) "нашийники"; д) наклейки на краях полиць? (4)

3. Назвіть різні форми повітряної реклами. (5)

4. Яку рекламну цінність має календар? (6)

5. Яким чином можна використовувати аудіокасети як рекламний засіб? Наведіть приклад. (7)

6. Що таке рекламний одяг? (9)

7. Яким чином можна використовувати прапори з метою рекламування? (10)

8. Назвіть форми використання відеокасет як рекламного засобу. (15)

9. Які зміни сталися в рекламних засобах протягом останніх років? (19)

СТИМУЛЮВАННЯ ЗБУТУ