Семантика цвета и формы в рекламе

Француз Макс Буше первым начал исследовать значение цветов в рекламе,влияние их на публику

Красный – настраивает на решительность, на действие, может подтолкнуть к покупке, приковывает внимание, много красного раздражает и отталкивает. Считается что для мужчин, красный сексуальный цвет

Оранжевый – придает оптимизм, повышает тонус, позитивный цвет природы – в рекламе медикаментов, детских товаров, в области услуг образования и здравоохранении

Желтый – настраивает на коммуникацию, помогает придать уравновешенность, обрести спокойствие, он наделяет любой предмет интеллектом, что товары хайтек всегда рекламируют желтым, пиар-агенства используют желтый цвет, туристические и рекламные агенства

Зеленый – все смягчает, терапевтически действует на человека, знаки аптека, банки, в стоматологических клиниках – природное происхождение товара

Розовый – помощник в сфере личных отношений, делает чуткими, ласковыми, поэтому очень часто используют брачные агентства, реклама для женщин, парфюмерная продукция

Голубой – настраивает на область чувств, но более возвышенных, цвет дружеской привязанности, не любви, родства дущ, цвет мира и общей гармони, благоприятный исход - страховые компании, стоматологии, косметические поликлиники

Синий – помогает сконцентрироваться на главном, привлекает внимании но не раздражает. Считается что синий надо использовать там, где покупают товары длительного пользования (Кей, Заправки Газпром)

Фиолетовый – цвет внутренней сосредоточенности, помогает от всего абстрагироваться, сконцентрироваться на главном, стимулирует работу мозга, цвет любим людьми творческими, если хотим подчеркнуть креативность, то надо использовать детали фиолетового

Черный – рекомендуется не использовать в рекламе, настраивает на меланхолию, уныние, чувство одиночества, депрессия, принадлежность товара к классике стимулируется черным цветов

Белый - применяется как фон, когда надо донести сложную информацию, ничего не должно отвлекать

Семантика формы:

Простые геометрические формы воспринимаются легче, не отвлекают внимание.

Прямые линии ассоциируются с прямотой и честностью, хорошо воспринимаются, когда их мало

Изогнутые линии - камерные, непринужденно изящные

Фигуры, обладающие углами, воспринимаются иначе, чем круги и овалы. Взгляд сначала скользит по углам – главную информацию помещать в углах, фигуры круглых форм концентрируют внимание на центре

Зигзаги ассоциируются с выбросом энергии, с нестабильностью, раздражают.

Квадрат – самая устойчивая фигура, твердо стоящая на подошве, подчеркивает надежность, устойчивость, традиции, многолетний опыт. При рассечении квадрата теряется ощущение надежности, появляется ощущение сепаратистских настроений.

Ромб – неустойчивая фигура, чем больше растягиваем тем больше ощущение неустойчивости, ромбы - символы превосходства, индивидуальности, силы, тоталитаризма. Знак амбиций, агрессии, авторитарной власти

Круг – неформальная, камерная форма

 

13.12.10

Психогеометрия

С. Деллингер – американский психолог, разработала тему в середине 70-х годов. Применение – 85 % правильных ответов и 15% ложных.

Квадрат

Консервативный вид, строгая одежда, мужчины не носят бороду. Ориентация на удобство. Аккуратность. Бардовый, коричневый, серый, бирюзовый цвет. Никогда не забывает денег. Главное он подчеркивает принадлежность к определенной социальной или профессиональной группе.

Рабочее место неуютное, но аккуратное. Не любит украшать стены календарями, помещать большое количество фотографий. Лектора-квадрата можно отличить по речи: последовательность, логичность, однообразные жесты, трудно воспринимаемая, насыщенная деталями. Напряженная спина, не расслабляется. Квадрат «потеет» в социальных ситуациях. Точные, скупые жесты, не очень эмоционален. Могут быть легкие тики, стучит пальцами, грызет душки очков.

Плюсы:

Организованный

Внимательный к деталям

Трудолюбивый

Аналитичный

Эрудированный

Упорный

Настойчивый

Твердый в решениях

Терпеливый

Бережливый

Минусы:

Педант

Дотошный

Мелочный

Трудоголик

Холодный

Отчужденный

Сухой

Умник

Упрямый

Консервативный

Выжидающий

Скупой

Треугольник ценит квадрат на работе. Квадрате лучше общается с себе подобными. Зигзаги видят в квадратах исключительно плохие. Круги терпеливо относятся.

 

Привычки:

Режим дня

Планирование

Точность (лучше быть осторожным, чем виноватым)

Придумывают новые формы оформления

Систематизируют

Аккуратность, чистоплотность

Практичность, экономность (не любят пробовать новые блюда)

Все время думают о черном дне, есть деньги, отложенные на всякий случай

Серьезно относятся к браку

Узкий круг друзей (на первом месте квадраты, треугольники)

Спокойный отдых (не любят путешествовать, лучше полежать на диване)

Тайная страсть – коллекционирование (страсть в порядку)

 

Вид спорта – шахматы, бег трусцой.

 

Квадрат-руководитель придерживается демократического стиля, склонен к диалогу, переложить часть полномочий, коллективно обсуждают вопросы. Считается, что при нем, самый благоприятный климат. Уровень достижения при таком руководителе несколько ниже.

 

Квадрат-покупатель: деловой вид, лицо хмурое, неодобрительное, неторопливые движения, к товару сразу не прикасается, раздражается, когда продавец обращает на него слишком много внимания. Сразу не покупает, очень долго выбирает.

Читает науную и профессиональную литературу.

 

Треугольник

Яркая личность, мощность. Они лидеры. Внешне их отличить достаточно легко, никогда и нигде не выглядят белой вороной. В отличие от квадратов одежда демонстрирует успех, ярлычок модного пиджака, несколько снобы.

дорогая косметика, подчеркивающая сексуальность.

Есть платье для успеха, главное продемонстрировать успех. Кабинет набит символами успеха. Дорогие вещи. В рамочках дипломы.

По речи сразу можно опознать. Напоминает львиный рык. При быстром темпе тембр голоса понижается. В речи чувствуется уверенность, вспыльчивость. Невероятно хороши оратор, подчиненные иногда побаиваются. Выбирает авторитарный стиль руководства. Психологически климат так себе, но результаты работы выше. Хорошее чувство юмора.

Быстрая уверенная походка, пронзительный взгляд, разнообразные жесты.

У него атлетическое телосложение.

Плюсы:

Лидер

Решительный

Ориентированный на суть проблемы

Вверенный в себе

Честолюбивый

Энергичный

Минусы:

Эгоистичный

Категоричный

Нетерпеливый

Хитрый

Коварный

Самонадеянный

 

Как работаю так и отдыхаю. Азартный игрок. Ненасытный читатель. Дайджесты и биографии великих людей.

Широкий круг знакомых. Любит веселые вечеринки.

Очень любит кругов, друзья – треугольники. Маловероятно, что с квадратами. Участвует в общественных мероприятиях. Победа важна.

Хобби не связаны с умственной работой. Активный отдых – туризм, охота, увлекается инвестициями.

Много курят, пристрастный к алкоголю, но не становятся алкоголиками.

Работать с треугольником интересно, он лидер, новатор, в авангарде. Его очень раздражает когда вес хорошо складывается, ворс-мажор для него самое то.

 

В магазине – дорогая модная одежда, уверенность, проницательный взгляд, быстрый контакт, оценка и реакции. Не читают каталогов, быстро принимают решения, быстро покупают. Обратить внимание на новизну товара, имиджовая реклама, престижная, с элементами брендов высокого уровня.

Те круги, с которыми общается в свободное время, не терпит на работе, зигзаги раздражают, прямоугольники – источники проблем. Любит себе подобных.

 

Прямоугольник

Бежит от себе подобных.

Неустойчивый в одежде. Женщины полностью меняют прическу, цвет волос. Перемены во внешности непреднамеренные. Постоянные метаморфозы. Всегда небрежен. Все забывает. Нет денег, нет расчески. Деловые бумаги перемешаны с фантиками от конфет. Карандаши сломаны. У зигзага такое же рабочее место. Прямоугольник не ориентируется в этом беспорядке.

Речь неуверенная. Сказывается внутреннее напряжение. Изменение скорости и тембра речи. Чешут в затылке. Голос визгливый.

Язык тела – неуклюжесть, редкие отрывистые движения. Нервные реакции, быстро краснеют, у нервных дам могут наворачиваться слезы.

Плюсы:

Возбужденный

Ищущий

Любознательный

Новатор

Чувствительный

Эмоциональный

Неамбициозный

Смелый

Минусы:

Непостоянный

Легковерный

Внушаемый

Эмоционально-неустойчивый

Низкая самооценка

Сумасбродный

Безрассудный

Все его плюсы и минусы на виду. Все бегут от него как от чумы кроме прямоугольников. Сначала зигзаги принимают прямоугольников за себе подобных. Но потом также бегут как от чумы

Забывчивость и склонность терять вещи. Непунктуален.

Компульсивное поведение – плохо сосредотачивается с одного дела на другое.

Избегает конфликтов. Постоянно меняющиеся, непродолжительные увлечения.

Барсучья психология – стремление скапливать массу ненужных вещей. Старые вещи не моет выбросить. Бежит от старых друзей, от себе подобных. Предпочитает общаться в больших группах людей. Не становится центром общения, не развлекает всех, ищет возможность затеряться. Обожают научно-популярные лекции.

Любовь к розыгрышам. У прямоугольника иногда это очень странно.

Не лентяи на работе, но их бурная деятельность наносит большой ущерб.

Руководитель не постоянный, все время все меняется.

 

Плохо вписываются в обстановок, ведут себя робко, застенчиво, перескакивают от одного товара к другому. Непредсказуемый. Аргумент такой – этот товар упрощает жизнь, или это это новинка, может помочь натиск.

Сложно складываются отношения, его все раздражают: треугольники слишком уверенные, зигзаги усиливают замешательство, квадрат слишком стремиться к порядку.

 

Круг

«солнечный круг», внешность ориентирована на удобство, нейтральный стиль. Мужчины часто отращивают бороду. Круги достаточно моложавы, некоторые склонны к полноте. Женщины склонны к фантазиям в одежде – романические элементы, кружева, рюши. Люди воспринимают их физически привлекательными. Рабочее место оформлено как дом. На подоконниках растения, на стенах календарики, мягкий ковер, диван, полный холодильник.

Речь кругов плавная, четкая, громко говорят, оказывает успокаивающее воздействие. Используются местоимения мы, наши, вместо я, мое. Речь правильно. Тяготеют к уменьшительно-ласкательных суффиксам.

Язык тела – доброжелательная улыбка, смех, расслабленная ненапряженная поза, зеркальное поведения, полный контакт глаз. Доброжелательное приветствие. Жизнерадостность, не ходят, а катятся.

Они тяготеют к эндоморфной конституции тела. Длинный торс – короткие конечности, круглая голова, широкие бедра, короткая шея.

Привычки, пристрастия – тяга к парному общению.

Комплименты – комплименты - комплименты.

Беспечно веселое поведение за исключением тех случаев когда они грызут за свои или чужие ошибки. Щедры.

Круги независимо от их возраста ностальгируют, тяга к прошлому. Увлечение фотографиями.

Гибкий распорядок дня, старается ничего не планировать, чтобы быть все время открытым к общению.

Неряшливость – мир вещей не важен.

Любят детей, а своих особенно. Не способны наказать. Гостеприимны, любят гостей.

Активные подписчики, любят художественную литературу, смотрят телевизор чаще, токшоу. Командные виды спорта.

В отдыхе важно совместный отдых, компания. Обладают домашних животных, какие-то ремесла.

Круги ко всем относятся хорошо. На работе источник стресса.

Кругам лучше всего работать учителями, преподавателями, там где необходимо общение.

Реклама должна быть эмоциональной.

Покупатель – улыбается, общается, не торопится, в магазин старается не приходить один, переходят на личные вопросы с продавцом.

Зигзаг

Обычно одеваются по ситуации. Богемные зигзаги – одеваются ярко, экстравагантно. Не боятся на себе экспериментировать.

Рабочее место беспорядочное, но они в нем ориентируются

Речь яркая, образная, наполненная энтузиазмом. Словарь от литературного языка до жаргона.

Стремительная походка, увлеченный идеями. Его девиз «инаковость». Любит выделиться. Быстрые плавные движения. Всевидящий взгляд. Нервные отрывистые движения, если раздражает. Среди зигзагов много художников, поэтов.

Эктоморфная конституция тела

Невысокие тощие, с длинными конечностями, едят что хотят и не боятся потолстеть.

Философия бунтаря.

Стремление играть в одиночку.

Душа общества. Хорошее чувство юмора.

Враг планирования.

Не очень хорошие семьянины. Семья небольшая, семейные традиции не ценят.

Небольшой избранный круг друзей, страсть к сложной технике. Неутомимая жажда знаний, пожизненные ученики, много читают и профессиональную и художественную. Фантастика, мистика и эротика. Занимаются самодеятельным творчеством.

Необычность хобби.

Не разгельдяй, но источник хлопот на работе.

Избегает конфликты, не очень уверенны в себе.

Плюсы:

Интузиазма

Интеллект

Делегируют детали подчиненным

Честны

Открыты

Признают право на ошибку

Новаторы

Минусы:

Неорганизованность

Не уваают традиции

Невнимательны к деталям

Не контролируют

Нет интереса личной жизни подчиненным

Слабые политические игроки

 

Растрепанный, неряшливый вид, скачки от вопроса к вопросу. Реклама должна быть оригинальной, товар – суперновинка.

Очень нежные натуры, легко привести к стрессу, чаще встречаются алкоголики, наркоманы самое ужасное – скучная работа, больше всего их раздражают квадраты и треугольники, так как вызывают тайную зависть.

 

Метаморфозы:

Есть определенные периоды, когда мы попадаем под влияние разных фигур.

Детство, 1 год – прямоугольник

Детский сад – зигзаг

Школа – квадрат

Абитуриент – прямоугольник

20-30 лет, самоопределение через окружающих – круг

30-40 лет, карьера – треугольник

Штурмовые 40-е – прямоугольник (переоценка ценностей)

60 лет, внуки, семья - круг

 

Квадрат превращается в квадрат в квадрате; в треугольник и круг

Треугольник может перевоплощаться в круг (круглый треугольник мудрый)

Все переходы через прямоугольную форму, поэтому развитых прямоугольников не бывает.

Круг чаще всего перевоплощается в зигзаг, очень тяжелое перевоплощение в квадрат, но недолгое, и снова становится кругов

Финал эволюции – круглый треугольник

Зигзаг – самая устойчивая форма, развиваясь (чаще всего перевоплощается в круг) все равно сохраняет свою форму