Реакция потребителя на изменение цены. Кривая «цена-потребление». Построение кривой индивидуального спроса.

Условие равновесия потребителя и сформулированное в ре­зультате его анализа правило максимизации полезности позво­ляет объяснить нисходящий вид кривой спроса отдельного ин­дивида.

Как известно, изменения цен товаров и дохода потребителя воздействуют на бюджетную линию, а тем самым — и на опти­мальный потребительский выбор. С учетом этого влияния мож­но построить кривую спроса на благо со стороны потребителя, т.е. кривую индивидуального спроса.

Рис. 2.11. Построение кривой «цена—потребление»

Спрос на товары зависит от параметров, определяющих положение точки равновесия потребителя. Эти параметры заданы функцией полезности, определяющей форму и расположение кривой безразличия, и положением бюджетной линии, зависящим от цен товаров и дохода потребителя. Вывести функцию индивидуального спроса можно, проследив за изменением спроса на благо Z при изменении цены этого блага.

Рис. 2.12. Построение кривой индивидуального спроса для нормального товара: а) график функции «цена—потребление»; б) график функции индивидуального спроса

Предположим, что цена блага Z снижается, стимулируя по­купателя к приобретению большего количества данного товара. На графике (рис. 2.10) бюджетная линия изменит угол накло­на, одновременно равновесие потребителя переместится из точ­ки Е1 в точку Е2.

На рис. 2.11 предложено несколько вариантов смещения бюджетной линии в результате снижения цены товара Z и отме­чены точки равновесия потребителя (Е1, Е2, Е₃, Е₄). При соеди­нении последних образуется кривая «цена—потребление» (PC), показывающая варианты потребительского выбора с максими­зацией полезности при различных уровнях цены товара Z.

На основе кривой «цена—потребление» (рис. 2.12а) можно построить кривую индивидуального спроса (рис. 2.126).

Кривая индивидуального спроса, построенная на основе кри­вой «цена—потребление», показывает величину спроса отдель­ного потребителя при различных ценах товара (на рис. 2.126 — товара Z).

Рис. 2.13. Построение кривой индивидуального спроса для товара Гиффена: а) график функции «цена—потребление»; б) график функции индивидуального спроса

Построенная кривая «цена—потребление» имеет положи­тельный наклон, а кривая спроса — отрицательный, т.е. пока­зывает обратную зависимость между ценой товара и величи­ной спроса на него со стороны покупателя. Такая зависимость характерна для большинства товаров, называемых нормальными.

Исключение составля ют това ры Гиффена — товары низ­шей категории, спрос на которые при увеличении их цен рас­тет, а при снижении — падает. Для них кривая «цена—потреб­ление» PC имеет отрицательный, а кривая индивидуального спроса D — положительный наклон. На рис. 2.13 рассмотрен случай снижения цены на товар Z, который является товаром Гиффена.

Как видно на графике 2.13б, спрос на товар Z при снижении его цены уменьшается, т.е. кривая спроса имеет положитель­ный наклон.

Кривая «цена—потребление» может иметь различный вид в зависимости от того, будут блага X и Z взаимозаменяемыми или взаимодополняемыми. Так, если блага являются субститу­тами, то при снижении цены товара Z величина потребления товара X снижается (рис. 2.14).

Рис. 2.14. Кривая «цена—потребление» для взаимозаменяемых товаров

Если товары являются взаимодополняющими в потребле­нии, то при снижении цены товара Z количество потребляемого товара X будет увеличиваться. Поэтому кривая «цена—потреб­ление» для дополняющих друг друга товаров будет иметь поло­жительный наклон (как для нормальных товаров) (см. рис. 2.11 и 2.12а). Если товары являются независимыми в потреблении, то при уменьшении цены товара Z потребление товара X остает­ся неизменным и кривая «цена—потребление» становится го­ризонтальной (рис. 2.15).